Lead9 presentation 2011

11/18/10

LEAD9 Mobile Marketing

Presentation

11/18/10

Агенція LEAD9 заснована в березні 2007 року у Києві і займається організацією рекламних акцій з використанням цифрових каналів: мобільного телефона, інтернету та ліній 0-800.

11/18/10

Наші постійні Клієнти

Команда агенції протягом останніх двох років організувала більше 100 промо акцій для таких клієнтів як Henkel, Procter&Gamble, УкрАвто ЗАЗ-Сервіс, Western Union, Мировая Карта, CityClub Card, Спортмастер, BBH/Tuborg, JTI, Cosmopolitan, Gillette, ДЦ.

Багато з наших акцій носили ознаку “вперше в Україні” і навіть у Європі. Зокрема: перша в Україні SMS-анкета, перша квест гра з використання пошти, SMS, IVR та інтернету, перший у Європі пошук адреси торгової точки по SMS.

11/18/10

Наші рішення:

• Промо реєстрація

• Промо активація

• Бонусні/купонні програми в рітейлі

• Вивчення споживачів

• Іновації, wow-effect

• Розробка веб-сайтів

11/18/10

360° mobile marketing

20% споживачів користуються мобільним інтернетом

500 тис. телефонів в

Україні можуть користуватися

Augmented Reality

30% response отримав QR-код на фестивалі КМФР

2010

25% споживачів користуються MMS

80% споживачів користуються SMS

30% споживачів користуються Bluetooth

200 тис. телефонів в Україні можуть закачувати програми для iPhone, Android

Близько 10% учасників акції телефонують на інформаційну лінію

В схемі використано дані досліджень КМІС, LEAD9 Mobile Marketing та мобільних операторів за 2007-2010 рр.

11/18/10

Споживач відправляв на короткий номер 3990 номер дисконтної карти "ДЦ”Купував продукцію ТМ “Schwarzkopf” і при цьому користувався дисконтною карткою «ДЦ»Приймав участь у розіграші грошових коштів на придбання хутряного виробуСпоживачеві необхідно було один раз зареєструвати номер дисконтної карти і після кожної покупки продукції ТМ “Schwarzkopf” споживач автоматично брав участь у розіграші грошових коштів за кожну куплену одиницю товару

Henkel “Огорни себе красою”

Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промоРішення: Веб-сайт та SMS-акція з реєстрацією номера картки клубу ДЦ та розіграшем призівРезультати: більше 5 000 SMS-повідомлень від учасників Акції

11/18/10

З 01 по 31 грудня 2010 року в супермаркетах «Сільпо» проходила Акція «Купуйте технічно!». Зробивши покупку на суму не менше ніж на 249 грн., Ви могли виграти один з 15 домашніх кінотеатрів LG, 15 телевізорів LG, 15 ноутбуків SAMSUNG або отримати гарантовані знижки від 5% до 15%, які діяли в супермаркетах електроніки FoxMart. А також 5 000 000 додаткових балів від програми «Власний Рахунок»!

Сільпо “Купуй технічно”

Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промоРішення: SMS-акція з унікальним кодом на чеку та розіграшем призівРезультати: більше 15 000 SMS-повідомлень від учасників Акції

11/18/10

Споживач купує моторне масло Mobil1 та знаходить унікальний 6-ти значний код. Кожен споживач який відправляв правильний унікальний код на короткий номер 9654 гарантовано отримував поповнення рахунку на 20 грн.

Momentum/Mobil1

Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промоРішення: SMS-акція з унікальним кодом на продукті та поповненням рахунківРезультати: більше 7 500 SMS-повідомлень від учасників Акції та поповнених мобільних рахунків

11/18/10

Задачі: ознайомити відвідувачів Фестивалю з можливостями мобільного інтернету та QR-кодів Рішення: інтерактивна програма КМФР та промо кампанія з використанням QR-кодів Результати: близько 25% відвідувачів КМФР завантажили мобільний сайт і близько третини скористалися інтерактивною програмою шляхом сканування QR-кодів

Мобільний сайт kiaf.mobi та QR-код на КМФР 2010

За допомогою сканування QR коду на плакатах, які були розклеєні на фестивалі, відвідувачі отримували доступ до інтерактивної програми фестивалю, яка була розміщена на сайті kiaf.mobi. Спеціально для відвідувачів фестивалю, які користуються iPhone також було розроблено версію сайту адаптовану для цього апарата.

В ході другої частини акції дівчата-промоутери пропонували відвідувачам фестивалю взяти участь у розіграші футболок. Для цього відвідувачеві необхідно було відсканувати QR код розміщений на футболках дівчат-промоутерів.

11/18/10

SMS-промо Nestle «Muzon»

Споживач купував батончики Nuts, KitKat, Lion знаходив унікальний код в упаковці та відправляв його на короткий номер 3070. Щогодини проводився розіграш одного ноутбука Acer.

Всім споживачам, які прислали 50 вірних кодів і не виграли ноутбук, повертались усі кошти витрачені на відправку SMS.

Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промоРішення: SMS-реєстрація з системою поповнення мобільного рахункуРезультати: більше 1 100 000 правильних кодів

11/18/10

Промо зі стимулу продажу TUBORGТравень-червень 2006 р.

В результаті: 300 000 учасників і 1 200 000 SMSБаза даних із 120 000 анкет зібрана по SMS (40%)

Код на етикетці пляшки

Реєстрація коду по SMS або через web-сайт tuborg.ua

Реклама на ТВ і в точках продажу

TUBORG: Zapovnit’ bud’-laska anketu. Vkazhit’ same u takomu poriadku: imia, prizvysche, stat’ (m/zh), vik, misto, indeks, vul, dim, kvartyru

Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промоРішення: SMS-акція з унікальним кодом на продукті та розіграшем призівРезультати: 1 200 000 SMS-повідомлень від учасників Акції

11/18/10

Споживач купує пиво CARLSBERG знаходить 8-значний унікальний код під кришкою, відправляє цей код на короткий номер 3230 та приймає участь розіграші подорожі до Сингапуру та щодня 125 різноманітних подарунків.

Промо для пива Carlsberg

Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промоРішення: SMS-акція з унікальним кодом на продукті та розіграшем призівРезультати: 150 000 SMS-повідомлень від учасників Акції

50 291 унікальних учасників, 87% заповнило анкету у коректному форматі

11/18/10

Задачі: збір бази данних шляхом SMS-реєстрації, без додаткових затрат на рекламуРішення: SMS-реєстрація з реєстрацією кодів з мас-медіаРезультати: близько 1 000 реєстрацій без додаткових затрат на рекламу

Winston PREMIER

Споживач бачить рекламу в різних мас-медіа та відправляє по SMS, на короткий номер своє, імя та код журналу в форматі імя*код журналу. Після чого споживач отримує підтвердження реєстрації коду та точну інформацію як можна отримати путівник унікальними місцями світу від преміум бренду.

11/18/10

056 Vul.  Kalynova,  91  (056)  724-­‐91-­‐95,  724  30  00.  

Пошук найближчого до абонента авто-дилера по SMS за телефонним кодом міста. Система визначала георграфічне положення абонента по коду міста і співставляла із геоографічними даними автосалона.

Пошук автосалонів LADA

Споживач надсилає код міста за номером 4205

Отримує контакти салонів в 1-3-х SMS

Задачі: поінформувати зацікавленого споживача про автосалони поблизуРішення: SMS-пошук автосалона LADA по телефонному коду містаРезультати: близько 1 000 учасників, механіка застосована вперше у Східній Європі

11/18/1015

Грошові перекази Western Union

Оцінка роботи персоналу банківських відділень по SMSСпоживач надсилав номер свого переказу та оцінку від 1 до 5 і мав можливість виграти призи – портмоне від WU

Задачі: перевірити якість роботи персоналу у відділеннях Приватбанку, стимулювати користування переказамиРішення: SMS-оцінка роботи відділення за шкалою від 1 до 5, підтвердження коду переказуРезультати: близько 9 000 учасників, онлайн дані про якість роботи відділень

11/18/10

Конкурс «Танцюю для тебе»

Було також покращено графічну заставку голосування (розділено SMS та 8-900 на два окремих повідомлення), та введено нагадування про день та час наступного ефіру. При дзвінках на 8-900 телеглядачі чули подяки записані особисто зірками телешоу.

Задачі: покращити механіку голосування, збільшити дохід від SMSРішення: персоніфікувати відповіді, ввести голосові привітання учасниківРезультати: на 30% збільшена к-сть голосів телеглядачів vs 2008

11/18/10

Дякуємо за увагу!

Заскануй цей QR-код і отримай нашу електронну візитку!

www.lead9.com