Le référencement et l optimisation pour les moteurs de recherche WebÉducation 31 janvier 2002 Présentation dÉric Baillargeon Consultant en Marketing Web.

Le référencementLe référencementet l ’optimisation pour et l ’optimisation pour

les moteurs de rechercheles moteurs de recherche

WebÉducation31 janvier 2002

Présentation d’Éric BaillargeonConsultant en Marketing Web

RéférencementRéférencement Les 4 principales étapes :

La phase Analyse Une recherche sur votre clientèle cible, sur vos concurrents web, sur vos stratégies promotionelles et marketing passés et celles à venir. (25% du travail)

La phase Codage Une optimisation du code de programmation de vos page internet avec des mots clefs. (60%)

La phase Soumission La promotion de votre site dans les moteurs et annuaires de recherches. (3%)

La phase Promotion La promotion de votre site sur des portails et sites spécialisés dans votre créneau. (12%)

Le facteur de crédibilité et le classementLe facteur de crédibilité et le classement Sur les moteurs de recherche :

90% des internautes ne vont pas plus loin que les 3 premières pages de résultats d’un moteur de recherche

Généralement Google et Yahoo fournissent plus de 80% des nouveaux visiteurs provenant des moteurs de recherche

Un double classement (Google) ajoute au facteur de crédibilité des résultats

Un site non optimisé reçoit de 3 à 8% de nouveaux visiteurs provenants des moteurs, un site optimisé entre 12 à 20%

Un internaute qui a pris la peine de faire une recherche est un internaute plus intéressé que celui qui aurait cliqué sur un bandeau ou même un lien

Phase Analyse de la concurrencePhase Analyse de la concurrence Fonctionnement

Concurrence :

Vérification du positionnement des mots clés avec Google

Analyse du code des pages concurrentes avec votre fureteur

Visualisation des pages cachés (redirection, détection, etc) avec la fonction dans la case url : view-source:www.site.com

Évaluez le nombre de liens externes vers vos concurrents et votre site avec les fonction link: (Google) ou Url: (altavista) des moteurs de recherche

Vérifiez le nombre de pages indexés de vos concurrents avec la fonction: copyright* site:www.concurrent.com* Tous termes ayant des chances de se retrouver sur toutes les pages

Phase Analyse de votre sitePhase Analyse de votre site Fonctionnement

Récoltez et évaluez les campagnes marketing et promotionnelles passés et celles à court terme pour inclure des mots-clés tirés des slogans.

Ex: Allume, De tout... même un amis, etc

Vérifiez le nombre de pages indexés de votre site avec la fonction: « copyright » site:www.concurrent.com

Analysé et comparé le résultats ci-haut avec un outil comme LinkBot

Analyse et conceptionAnalyse et conception Nomenclature : Nom de domaine

Utilisez, si possible, des mots clés dans vos noms de domaine.

Quand plus d’un mot est utilisé dans un nom de domaine utilisez la forme avec tirets plutôt que mettre les mots bout à bout

Utilisez plusieurs noms de domaine qui pointe à votre site.

Dans le cas de site bilingue utilisez si possible des noms de domaine propre à chaque langue qui pointe dans la bonne section du site

Analyse et conceptionAnalyse et conception Nomenclature : Arborescence et fichier

Utilisez des mots clés dans vos noms de répertoiresEx: information-financiere/annee-2000/

Essayez de limité le plus possible le nombre de niveaux dans votre site (répertoire, sous-répertoire, sous-sous répertoire, etc)

Utilisez plusieurs mots clés (séparé par des tirets) dans le nom de vos fichiers.Ex: /information-financiere/annee-2000/rapport-annuel.html /information-financiere/annee-2000/budget-trimestriel.html

NE JAMAIS UTILISEZ DE POP-UP

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages I

Règles générales

Plus le texte (balise titre, meta, titrage et corps du texte) est placé haut dans le code de vos pages, plus ces mots auront un bon positionnement dans le résultats des moteurs de recherche

Mettre tous les fonctions javascripts essentiels à la navigation de vos pages en fichiers-lientsEx: <script src=”menu-roll-over.js" language="JavaScript"></script>

Mettre tous les javascripts non-essentiels à la fin de vos pages

Idem pour les feuilles de styleEx: <link rel="stylesheet" href="style.css">

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages II

Balise <Title>

Plus les mots-clés placés dans le texte de vos balises titre seront placé au début de la balise, meilleurs le positionnement sera dans le résultats des moteurs de recherche

Utilisez de 3 à 5 mots clés en balise titre qui reflète le contenu texte de votre page

Si vous êtes obligé d’utiliser la technique « breadcrumb », inversez-laEx: <Title>Coussins gonflables - Sécurité - SAAQ</Title>

Ne jamais utilisez plus de 2 fois le même texte en balise titre

Dans le cas de catalogues dynamiques, faîtes une extraction des champs appropriés des base de données pour les inclures dans la balises titre

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages III

Balise <Title> II

Utilisez les termes les plus spécifiques possibles

Si vous avez 30 pages sur le même sujet, utilisez des termes associatifs différents (dicionnaire de synonyme)

Pensez toujours au facteur de proximité dans vos mots clés.Ex : “maison d’édition scolaire, programme formation” plutot que “programme formation, maison d’édition scolaire”. Dans le premier exemple les mots scolaire et programme sont contigües et plus suceptible de se retrouver dans une requête axé sur l’édition scolaire que les mots maison et formation.

Ne jamais dépasser les 100 caractères dans une balise titre

TOUTES les pages devraient avoir une balise titre bien remplis. Même dans le cas d’un site avec cadre ou la balise ne s’affichera pas

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages IV

Balise <Title> III

Ne surtout pas mettre le titre de votre site (ou l ’url) sur toutes les pages de votre site. Les 2-3 premières pages seront amplement suffisant

Ne pas mettre le texte entièrement en majuscule

Ne répétez pas plusieurs fois le même mots clés

Si vous utilisez une forme pluriel en balise titre, inscrivez la forme singulière dans la balise mots clés

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages IV

Balise <Keyword> I

Ne jamais dépasser les 1000 caractères

Placez la balise Keyword directement à la suite de la balise title

Utilisez que des mots clés qui se retrouvent sur votre page en forme texte

Idéalement y insérer de 5 à 25 mots clés

La majorité des moteurs ne lisent que les 5 premiers mots

Permutez vos mots clés après 1 anné et ensuite au 6 mois (5 mots seulement à la fois)

Utilisez les minuscules

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages V

Balise <Keyword> II

Ne pas répéter un mot clé plus de 5 à 6 fois (féminin/masculin/singulier/pluriel) en les espaçants

Placez la balise Keyword directement à la suite de la balise title

Google et les répertoires (Toile, Yahoo, Voila) ne tienne pas compte des mots clés inscrits dans vos meta

Tout mot clé trop général, a multiple sens ou s ’écrivant avec la même syntaxe en anglais et en français devrait être placé en paire ou en trio

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages VI

Balise <Keyword> III

Saisies des mots clés sur les moteurs de recherche1 mot clé 9,47%2 mots clés 55,20%3 mots clés 23,53%4 mots clés et plus 4,80%

Toujours penser au facteur de proximité lors de la création d ’une liste de mots clés

Utilisez des mots clés selon le public ciblé par votre site

Les mots clefs peuvent aussi être gérés automatiquement par une base de données pour les sites dynamiques ou les catalogues

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages VII

Balise <Description>

Mettre sur toutes les pages

Google n ’en tient pas compte. Il se servira du premier texte affichable pour la description. (À tenir compte pour les pages d ’entrée)

Entre 75 et 250 caractères (dépendamment des moteurs)

Tenir compte que c’est par cette description qu ’un utilisateur de moteur de recherche cliquera sur votre lien ou sur celui de vos compétiteur

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages VIII

Texte

Placez le texte affichable le plus haut possible dans le code de vos pages

Utilisez le gras pour mettre en valeur (point de vue moteur) certains mots clés

Les balise Header (H1, H2, etc) sont prises en compte par la plupart des moteurs pour mettre en importance les mots clésEx : <H1><font class=“titre”>Coussins gonflable</font></H1>

Les mots définissants un lien (<a href=“securite-coussins-gonflable.html”>Sécurité et coussins gonflable</a> ont une grande importance pour les moteurs surtout quand ils appuient les mêmes mots clés

Les attribut Alt des images ont une moindre importance

Les <-! > commentaires en ont aucunes

Analyse et conceptionAnalyse et conception Codage des pages IX

Texte

Le maillage interne (lien interne entre page) accroît l’indice de popularité d ’un site

Une page optimisée devrait avoir environ 250 mots minimum

L’attribut Name=“Flash-de-présentation-sur-le-fonctionnement-des-coussins-gonflables” a une certaine importance dans les flash, formulaire, etc.

Post ProductionPost Production Soumission

Moteurs

Google : Attendez et vérifié au début du mois votre inscription. Votre site doit être lié de l ’externe pour appararaître.

Autres moteurs : Ne soumettre que l’url d ’entrée du site

Annuaires

Toile.com : Vérifiez dans quelle catégorie vos concurrents directs sont inscrits. Une seule catégorie possible

Yahoo : Vérifiez dans quelle catégorie vos concurrents directs sont inscrits. De 1 à 2 autres catégories possible. Il n ’est pas nécessaire de payez (même pour les site commerciaux) pour apparaître dans Yahoo. Mais compter au moins 3 mois avant de voir votre site inscrit.

Post ProductionPost Production Soumission II

Conseil

NE JAMAIS utilisez de service de soumissions automatiques. Seul 2 à 3 logiciels spécialisés sont mis suffissamment à jour souvent pour utilisé cette fonctionnalité.

Ne pas négligé les sites comme Dmoz.org, Lycos et Overture qui fournissent les résultats a plusieurs autres sites comme Aol, Msn, Netscape, etc.

Il n ’est pas nécessaire de resoumettre un site quand il fait déjà parti des résultats d ’un moteur.

Lors de la soumission dans un annuaire ou un moteur, ne pas soumettre un courriel qui est présent sur le site. Vos concurrents pourrait s ’en servir pour vos désinscrire.

Post ProductionPost Production Promotion

Essayez de trouver des portails spécialisés dans les mêmes domaines que les sujets que votre site et faîtes des échanges de liens

Écrivez à toutes les associations dont vous faîtes partie et soumettez votre url

Laissez votre url dans le plus de forums de discussions possibles

Le Weblog est la nouvelle tendance pour la promotion de votre site. Et les plus populaire sont visités quotidiennement par Google.

Post ProductionPost Production VEILLE

VEILLE

Analysez vos fichiers journaux (log files)

Configurez vos fichiers journaux au niveau du serveurs en mode étendu.

Configurez efficacement vos logiciels d ’analyse de logs (style webtrends log analyser). Les configurations par défaut ne sont pas très « parlante »

Vérifiez les points de sortie de site dans vos fichier d’analyse de log. Ils peuvent permettrent de déceler des erreurs majeurs.

• Abondance (français)http://www.abondance.com

• Search Engine Watch (anglais)http://www.searchenginewatch.com

• Clikz (anglais)http://www.clickz.com/search/opt/

• E-Market-News (français :- )http://www.emarketnews.info

News Factor (anglais)http://www.newsfactor.com

Post ProductionPost Production Veille : Sites sur le webmarketing et le référencement

Merci !

Présentation d’ Éric Baillargeon

[email protected] temporaire :

http://pages.infinit.net/satchmo/pole/