Séance 4 – Le marché québécois Université de Sherbrooke - ELD 728 – Édition électronique - Hiver 2016 Gwendal Henry - [email protected]
1
Séance 4 – Le marché québécois
Université de Sherbrooke - ELD 728 – Édition électronique - Hiver 2016 Gwendal Henry - [email protected]
2
Plan de la séance
I. Tendances du marché
de l’édition au Québec
II. L’édition numérique au Québec
III. Les enjeux
3
I. Tendances du marché de l’édition au Québec
4
Quelques chiffres
• Chiffre d’affaires: Environ 620 millions $CAD (Canada: 934 Millions)
• 12 000 emplois
• 6 700 nouveautés parues en 2014 par des éditeurs québécois
35 000 pour l’ensemble des nouveautés (avec éditeurs étrangers)
Comparaison:
• Nouveautés en France: 80 000
• Nouveautés aux État-Unis: 300 000
• Source: Adelf, 2012; BanQ, 2012
5
Quelques chiffres
• Tirage moyen: 2 218 (France: 5 900;)
• Prix moyen: 26$
• Nombres d’éditeurs:
–commerciaux: 684 ;
–Non commerciaux: 180
• Source: Adelf, 2012; BanQ, 2012
6
34%
30%
11%
16%
3%
6%
Libraires à succursales
Librairies indépendantes
Grandes surfaces
Éditeurs
Distributeurs
Autres points de vente
Source: Observatoire de la culture et des communications du Québec (2012)
Ventes globales au Québec par points de vente
7
Les points de contacts avec le livre
• Nombre de librairies: Environ 324
• 220 indépendantes
• Renaud-Bray: 30 succursales à travers le Québec, un site
d’achat + 14 magasin Archambault (anciennement Québecor)
• Chapters/Indigo: 9
• Coopsco: 60 coopératives
Dont 184 agréés par le gouvernement du Québec
• Nombres de bibliothèques publiques: environ 1 000
• Source: Adelf, 2012
8• Source: Optique culture, 2015
9
Forte baisse en 2014, surtout pour les grandes
surfaces.
Baisse tendancielle?
10
Édition générale ou scolaire?
En millions $CAD En pourcentage
Ventes totales 739Livre scolaire 164 22%
Dont éditeurs québécois: 94%
Édition générale 575 78%
Dont éditeurs québécois: 41%
11
L’édition au QuébecTop 10 des meilleurs ventes 2015 (édité par Gaspard)• 1.Famille futée, Volume 2, Éditions La Semaine
• 2. Une aventure d'Astérix, Volume 36, éditions Albert René
• 3. Grey, Lattès
• 4. 3 fois par jour, Volume 1, Éditions Cardinal
• 5.Le guide de l'auto 2016, Homme
• 6.La mijoteuse, Volume 2, La Presse
• 7. L'instant présent, XO Éditions
• 8. Elle & lui, Robert Laffont
• 9. Millénium, Volume 4, Ce qui ne me tue pas, Actes Sud
• 10. L'art de conjuguer, Bescherelle, Éditions Hurtubise Inc.
Sur les 50 meilleures ventes, 37 proviennent d’un éditeur québécois
La présence de titres français est importante
12
L’auteur, le maillon faible
• Nombre : Environ 1 500 écrivains
• Revenu médian d’un auteur par ses ventes de livres: 2 450$
• 65% des auteurs déclarent gagner moins de 5 000$ par année
pour leurs livres
• 3 écrivains sur 4 tirent des revenus d’autres activités
• Seuls 30 auteurs au Québec ont reçu plus de 60 000$ de droits
d’auteur par an.
• Source: Observatoire de la culture et des communications, 2010
13
Le Québec, un territoire vaste
14
Loi 51
Créé en 1981 par Denis Vaugeois
Objectif: rendre le livre accessible partout au Québec par un bon réseau
de bibliothèques et de librairies
• 184 librairies agréées en 2015
A favoriser le développement d’un marché de l’édition au Québec:
• 1970: 20% du marché de l’édition provient d’éditeurs québécois
• 2013: 51% du marché
• Source: Anel, 2012
15
II. L’édition numérique au Québec
16
Le marché
• Le numérique représente environ 3% du marché de l’édition
au Québec (Boisvert, 2013)
Et 15% pour le Canada.
• 3% du CA de l’édition au Québec : 24 millions $CAD
• Ventes par les entrepôts et librairies numériques
québécoises:
• 500 000 livrels pour 7 millions de $. (hors Amazon et Apple)
Environ 30% du marché du numérique
17
L’offres de titres numériques
• Titres numériques québécois: environ 20 000
• Prix moyen: 14$
• En 2013, 60% des titres numériques sont proposés en PDF
• Kobo propose 45 000 titres francophones
• Archambault 82 0000 titres
• Prêt numérique.ca:
18 000 titres francophones, 3 000 québécois.
Un réseau de 750 bibliothèques participantes (sur 800 bibliothèques
publiques.
18
Favoriser la lecture numérique
19
Favoriser la création d’une offre numérique
Programme d’aide de la SODEC depuis 2009 pour numériser, convertir et déposer dans un entrepôt au Québec.
Enjeux: - conserver une industrie nationale forte- Faire concurrence aux grands éditeurs- Favoriser un écosystème riche d’acteurs et de publications.
20
Favoriser la création d’une offre numérique
•70% des frais de numérisation, jusqu’à 500$ par titre et 30 000 $ par année
•Objectifs: –Favoriser le positionnement du Québec
dans l’offre de titres numériques francophones–Éviter que les lecteurs québécois se tournent
vers l’offre étrangère pour l’achat de titres numériques
21
• Organisme sans but lucratif
• Fondé en 1996 par l’ALQ (Association des libraires du
Québec) et l’ANEL (Association nationale des éditeurs de
livres).
• Base de données bibliographique et commerciale pour les
libraires et bibliothèques
Référencer les titres: BTLF
22
• Mémento
A implanté le standard ONIX au Québec
Permet de partager les informations sur un livre :
Basé sur l’outil Electre en France
Environ 300 clients au Québec
http://www.mementolivres.com/Search.aspx
• Gaspard: Outils statistique de vente pour le milieu du livre
Référencer les titres: BTLF
23
Distribuer les titres: l’entrepôt Demarque
• 15 000 titres disponibles et commercialisés • Environ 120 éditeurs participants
Historique• 2009: Fondation de l’Agrégateur numérique par l’Anel et DemarqueFinancement de 100 000$ par la Sodec, et investissement d’environ 6 milions par Demarque
• En 2010 : 10 000 ventes
• En 2011: 50 000 ventes
• En 2013: 2,5 millions de chiffres d’affaires
25% des achats par des bibliothèques
24
Distribuer les titres: l’entrepôt Demarque
25
• Les éditeurs qui ont distribué le plus sur l’entrepôt Demarque:
1. Ulysse (guide de voyage) : 1 763 titres
2. Presses de l’Université de Québec: 1 285 titres
3. Les édition Québec Amérique: 850 titres
4. Éditions ADA : 815 titres
5. Éditions Hurtubise: 589 titres
6. Éditions du Boréal: 585 titres
7. Éditions du Septentrion: 580 titres
8. Presses de l’Université de Montréal: 454 titres
9. Dominique et Compagnie: 451 titres
10.La Courte échelle: 448 titres
Distribuer les titres: l’entrepôt Demarque
26
• 17 000 titres disponibles et commercialisés (2016),
• 102 éditeurs participants à l’entrepôt numérique sur les
228 éditeurs québécois et étrangers distribués.
• Appartient à Québecor Média
• Se définit comme « Premier diffuseur et distributeur de livres
francophones au Canada »
Distribuer les titres: Messageries ADP
27
Les éditeurs qui ont distribué le plus avec les Messageries ADP:
1. 12/21: 2 171 titres
2. First : 1 596 titres
3. Robert Laffont : 1 232 titres
4. Lonely Planet : 838 titres
5. Presses de la Cité (Les) : 686 titres
6. Le Cherche midi : 667 titres
7. Plon : 648 titres
8. Belfond : 647 titres
9. Les Éditions de l’Homme : 613 titres
10.Perrin : 584 titres
Distribuer les titres: Messageries ADP
28
• 30 000 titres disponibles et commercialisés (2016)
• Diffuse 200 éditeurs québécois et étrangers
• Création en 2010
• Se déclare comme « le plus important entrepôt indépendant de
livres numériques au Québec »
• http://www.prologuenumerique.ca/
Distribuer les titres: Prologue
29
Vendre les livres numériques: leslibraires.ca
Coopérative des Librairies indépendantes du Québec (LIQ):95 librairies indépendantes du Québec, des Maritimes, de l’Ontario
- Regroupement en 1999- OSBL puis coopérative en 2007
Objectif: Doter les librairies québécoises indépendantes d’outils de commercialisation et de diffusion
- La revue Le libraire (depuis 1998)- Leslibraires.ca
30
Vendre les livres numériques: leslibraires.ca
Leslibraires.ca = 350 000 titres papier et numériques1 Site transactionnelEnviron 70 vitrines numériquesCoûts de la plateforme partagés entre les librairies participantes
Le numérique représente 30% du chiffre d’affaires du site leslibraires.ca
31
Prêter les livres numériques
• 2010: discussion entre l’Anel et les bibliothèques publiques pour le prêt de livres numériques
• 2011: lancement avec 3 bibliothèques.
Appui financier par le ministère de la culture et la Sodec.
Repose sur la plateforme demarque
• 2015: 1 millions de prêts numériques!
15.000 titres disponibles à l’achat par les bibliothèques.
Prêt de 20 jours.
Livre prêtables environ 100 fois
32
III. Enjeux
33
Loi 51: Possible encore avec le numérique et l’internationalisation des ventes?
Favoriser la collaboration : table interprofessionnelle du milieu du livre
(UNEQ, ANEL, ADELF, ALQ, Coopsco, Réseau biblio, ABPQ)
Le litige Renaud-Bray-Dimédia
Interdire l’import de livres? Le cas d’Amazon.fr et Amazon.com
Favoriser la lecture numérique
34
Numériser ou innover?
Plan culturel numérique au Québec
Présenté par le Ministère de la culture et des communications
En lien avec le CALQ et la SODEC
• 110 millions de $ sur 7 ans
• 50 mesures pour favoriser le développement du numérique dans
les industries culturelles au Québec
35
Numériser ou innover?
Plan culturel numérique au Québec
Pour le secteur du livre:
- Poursuivre la numérisation
- Proposer des œuvres interactives
- Développer les collections numériques des bibliothèques
- Soutenir les acteurs dans l’informatisation de leur système?
- Création d’un Medialab à la BanQ
36
Numériser ou innover?
Auteurs: • Mesure d'aide à la création et au développement de
contenus culturels numériques originaux (CALQ). Maximum de 50 000 par projet$
• Développement de projets et services culturels numériques innovants (Lab culture, Culture pour tous)
Enveloppe total de 150 000$ pour tous les projets
37
Numériser ou innover?
Libraires et bibliothèques: • Plan d’action sur le livre 2015 – 2016Présenté par le Ministère de la culture et des communications–12, 7 millions de dollars–12 mesures structurantes pour le secteur
• Aide pour la librairie: –Soutenir les projets avant-gardistes et innovants en
vue d’améliorer l’offre numérique des librairies agréées du Québec (350 K$)
38
Numériser ou innover?
Les librairies ont-elles les capacités financières pour innover?
Taux de rentabilité des librairies québécoises: 0,84%
Marge d’une librairie numérique: 30% versus 40% pour le papier
39
Se regrouper pour mieux négocier?
AuteurUnion des écrivaines et écrivans québécois (UNEQ) = 1 650 membres au Québec
–Fixer un prix juste pour le livre numérique
–Offrir une rémunération juste à l’auteur
Copibec
Société de gestion collective des droits de reproduction = 950 éditeurs, 25 000 auteurs québecois et canadiens.
–Garantir les redevances numériques pour l’auteur
40
Se regrouper pour mieux négocier?
ÉditeurANEL (100 éditeurs)
–Appuyer les éditeurs face aux géants du numérique
• Création de la plateforme Demarque
• Création de la SOGANEL
–Faciliter le développement des ventes à l’international
• Création de la vitrine Numérique
–Proposer des formations pour le numérique
41
Se regrouper pour mieux négocier?
Le rachat d’Archambault par Renaud-Bray
est-il une aubaine ou un risque pour la
richesse de l’édition au Québec?
42
La bataille des taxes
• Au Québec, le livre numérique est taxé de la même façon que le livre physique (pas de TVQ)
• Remise en question de la taxe réduite en France et en Europe: le livre numérique, bien ou service?
• Le problème de l’évasion fiscale d’Amazon et Apple