1 Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands 2016/17 Proces Certyfikacji Superbrands – opis metodologii etap1. 2000+ marek i głos konsumenta Początkowa lista marek tworzona jest w oparciu o wyniki niezależnych badań rynku przez zespół Superbrands przy współpracy z instytutem badawczym ARC Rynek i Opinia. Lista co roku weryfikowana jest w pilotażowym badaniu konsumenckim. Badanie konsumenckie realizowane jest przez instytut ARC Rynek i Opinia. Metoda CAWI, próba N > 15 000. Wyniki badania ważone są do struktury populacji ze względu na płeć oraz przedział wiekowy. Indeks Consumer Brand Power (CBP) = 2*Rekomendacja + Zaufanie Dla każdej kategorii obliczany jest benchmark CBP (bCBP) będący średnią CBP 3 marek z najwyższym CBP w danej kategorii. Do etapu 2. przechodzą: zagraniczne marki, które osiągnęły minimum 75% bCBP oraz polskie marki, które osiągnęły minimum 60% bCBP. etap2. 800+ marek i głos ekspertów Rady Marek Eksperci oceniają marki podczas obrad Rady Marek Superbrands. Indeks Expert Brand Power (EBP) = Spójność + Wyróżnialność Wyniki. Laureaci. 500+ marek indeks Superbrands Brand Power (SBP) = 0,7*CBP + 0,3*EBP Udział kryteriów w finalnej ocenie: TYTYŁ SUPERBRANDS otrzymuje top 50% marek w każdej kategorii (max. 5 marek i remisy) TYTUŁ CREATED IN POLAND SUPERBRANDS otrzymują polskie marki o SBP>150 (max. 10 marek i remisy) Nawet po spełnieniu powyższych kryteriów, wyróżnienia NIE mogą otrzymać marki o: (S+W)<120 lub BA<20% lub BR<20% Znajomość /znajomość wspomagana marki/ Rekomendacja /top3 box rekomendacji/ Wyróżnialność /wyróżnialność marki na tle konkurencji/ Spójność /przejrzystość działania marki/
22
Embed
Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands 2016/17superbrands.pl/wp-content/uploads/2014/09/Laureaci-Procesu...shell statoil lotos ... dbam o zdrowie hebe natura ...
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands 2016/17
Proces Certyfikacji Superbrands – opis metodologii
etap1. 2000+ marek i głos konsumenta
Początkowa lista marek tworzona jest w oparciu o wyniki niezależnych badań rynku przez zespół Superbrands przy
współpracy z instytutem badawczym ARC Rynek i Opinia. Lista co roku weryfikowana jest w pilotażowym badaniu
konsumenckim.
Badanie konsumenckie realizowane jest przez instytut ARC Rynek i Opinia. Metoda CAWI, próba N > 15 000. Wyniki
badania ważone są do struktury populacji ze względu na płeć oraz przedział wiekowy.
Indeks Consumer Brand Power (CBP) = 2*Rekomendacja + Zaufanie
Dla każdej kategorii obliczany jest benchmark CBP (bCBP) będący średnią CBP 3 marek z najwyższym CBP w danej
kategorii.
Do etapu 2. przechodzą: zagraniczne marki, które osiągnęły minimum 75% bCBP oraz polskie marki, które osiągnęły
minimum 60% bCBP.
etap2. 800+ marek i głos ekspertów Rady Marek
Eksperci oceniają marki podczas obrad Rady Marek Superbrands.
Indeks Expert Brand Power (EBP) = Spójność + Wyróżnialność
Wyniki. Laureaci. 500+ marek
indeks Superbrands Brand Power (SBP) = 0,7*CBP + 0,3*EBP
Udział kryteriów w finalnej ocenie:
TYTYŁ SUPERBRANDS otrzymuje top 50% marek w każdej kategorii (max. 5 marek i remisy)
TYTUŁ CREATED IN POLAND SUPERBRANDS otrzymują polskie marki o SBP>150 (max. 10 marek i remisy)
Nawet po spełnieniu powyższych kryteriów, wyróżnienia NIE mogą otrzymać marki o:
(S+W)<120 lub BA<20% lub BR<20%
Znajomość /znajomość wspomagana marki/
Rekomendacja /top3 box rekomendacji/
Wyróżnialność /wyróżnialność marki na tle konkurencji/
Spójność /przejrzystość działania marki/
2
Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands 2016/17
ALKOHOLE / alkohole niskoprocentowe
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
CARLO ROSSI
CYDR LUBELSKI
MARTINI
CIN&CIN
ALKOHOLE / alkohole wysokoprocentowe
Superbrands 2016/17
Created in Poland Superbrands 2016/17
FINLANDIA
JACK DANIEL'S
JOHNNIE WALKER
PAN TADEUSZ
ŻUBRÓWKA
BELVEDERE
CHOPIN
CZYSTA DE LUXE
KRUPNIK PREMIUM
WYBOROWA
ŻOŁĄDKOWA GORZKA
ALKOHOLE / piwo
Superbrands 2016/17
Created in Poland Superbrands 2016/17
DESPERADOS
HEINEKEN
KASZTELAN
LECH
TYSKIE
ŻUBR
ŻYWIEC
CIECHAN
KARMI
KSIĄŻĘCE
ŁOMŻA
PERŁA
WARKA
3
DLA DOMU / akcesoria gospodarcze
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
JAN NIEZBĘDNY
VILEDA
DLA DOMU / artykuły dla zwierząt
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
KITEKAT
PEDIGREE
PURINA
ROYAL CANIN
WHISKAS
DLA DOMU / artykuły szkolne i biurowe
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
BIC
HERLITZ
PARKER
PELIKAN
DLA DOMU / baterie
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
DURACELL
ENERGIZER
OSRAM
PHILIPS
DLA DOMU / chemia domowa
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
ARIEL
CIF
DOMESTOS
FAIRY
LUDWIK
PERSIL
VANISH
KRET
SIDOLUX
4
DLA DZIECKA / akcesoria dla dzieci, wózki i foteliki
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
AVENT
CHICCO
CANPOL BABIES
DLA DZIECKA / higiena i pielęgnacja dziecka
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
BAMBINO
JOHNSON'S BABY
NIVEA BABY
PAMPERS
SUDOCREM
DADA
DLA DZIECKA / moda dziecięca
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
5.10.15.
BARTEK
COCCODRILLO
ENDO
WÓJCIK
DLA DZIECKA / zabawki
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
DUPLO
FISHER-PRICE
LEGO
TREFL
DLA DZIECKA / żywienie dziecka
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
BEBIKO
BOBO FRUT
BOBOVITA
GERBER
NESTLE
5
DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / dostawcy energii
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
PGE
PGNIG
TAURON
ENERGA
DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / dostawcy multimediów
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
CYFROWY POLSAT
NC+
ORANGE
PLAY
PLUS
T-MOBILE
NJU MOBILE
VECTRA
DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / poczta, kurierzy
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
DHL
DPD
INPOST
POCZTA POLSKA
UPS
POCZTEX
DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / usługi pozostałe
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
5ÀSEC
DERMIKA SALON&SPA
FOTOJOCKER
KOSMETYCZNE INSTYTUTY DR IRENA ERIS
ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / komputery i akcesoria
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
DELL
HP
INTEL
SAMSUNG
SONY
6
ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / RTV i audio
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
PHILIPS
SAMSUNG
SONY
ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / sprzęt foto-video
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
CANON
NIKON
SONY
ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / telefony i smartfony
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
APPLE
HUAWEI
IPHONE
SAMSUNG
SONY
ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I SPRZĘTY AGD / oprogramowanie
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
ANDROID
MICROSOFT
WINDOWS
ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I SPRZĘTY AGD / sprzęt AGD
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
BOSCH
BRAUN
ELECTROLUX
KÄRCHER
PHILIPS
SAMSUNG
SIEMENS
TEFAL
ZELMER
AMICA
7
FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / banki
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
ALIOR BANK
ING BANK ŚLĄSKI
MBANK
PKO BANK POLSKI
FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / systemy płatności i karty płatnicze
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
MASTERCARD
PAY U
PAYPAL
VISA
PRZELEWY24
FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / ubezpieczenia i inwestycje
Superbrands 2016/17 Created in Poland
Superbrands 2016/17
AXA
NATIONALE-NEDERLANDEN
PZU
WARTA
ERGO HESTIA
FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / usługi finansowe i agencje nieruchomości