TARGET vantes. Lo distintivo, en este aspecto, es que, dentro del top- 10, crece la relevancia del segmento Electrónica, con cuatro marcas entre las 10 mejor posicionadas. Aquí, el componente aspiracional y la estima que despiertan estas brands son el prin- cipal factor para comprender su peso dentro del listado. Por otra parte, los resultados del estudio permiten observar las diferencias que existen entre hombres y mujeres respecto a su valoración de las marcas. Si bien hay cinco coinciden- cias entre las 10 mejor valoradas por ambos géneros, el análi- sis del top-10 para el segmento femenino muestra a La Serení- sima en el primer lugar, junto a otras dos marcas de alimen- tos (Exquisita y Yogurísimo) y una de limpieza (Cif) como fac- tor distintivo. El hecho de que sean, generalmente, las muje- res quienes, en cada hogar, asuman la responsabilidad de ele- gir y comprar los productos de estos rubros, explican los auto- res del estudio, es la clave para entender esta valoración. En el caso de las 10 más apreciadas por el público masculino, en cambio, el rubro alimentación tiene un único representante (La Serenísima), mientras que hay tres etiquetas deportivas (se suma Adidas Originals, línea de lifestyle de las tres tiras, al top-10), tres de tecnología (entre las mujeres, son dos) y una marca de autos (Peugeot). Otra dimensión del análisis, en tanto, surge al comparar los resultados de 2014 con la edición anterior del informe, en 2005. La película de la década, según el BAV, muestra que las 10 marcas de mayor crecimiento en la valoración fueron Apple, Lay’s, Danette, Mr. Músculo, Lysoform, Lucchetti, Vienissi- ma, Actron, LG y Baggio. “Algunas se explican por intensas y exitosas campañas de comunicación y marketing. Otras, por tendencias culturales”, concluye Fantauzzo. Dime de dónde vienes... La comparación de acuerdo con el origen arroja otro detalle particular dentro del top-100 del ranking BAV. Si bien el pri- mer puesto del listado corresponde a una marca de origen nacional (La Serenísima), son las brands internacionales las que tienen una mayor presencia, con alrededor del 60 por cien- to. La diferencia se vuelve más importante en los primeros luga- res, dado que sólo un cuarto de las primeras 20 son de origen nacional (corresponden a Alimentos y Productos para el Hogar). Según Alberto Wilensky, director de la consultora Grupo Estra- tégico de Negocios, esta característica de los consumidores argentinos cambió a lo largo de los años. “Hubo épocas en las que ser una marca argentina era un valor intrínseco, el valor de ‘lo nuestro’. Después, se valoró lo extranjero y era preferi- da una marca internacional a una local. Ahora, estamos en una situación de equilibrio. El consumidor está mucho más abier- to y tiene un portfolio mucho más diverso en sus consumos”, explica el autor de libros como “La promesa de la marca” y “Marketing estratégico”. Las marcas más elegidas por los argentinos. 52 Peugeot 93,86 53 Mercedes-Benz 93,76 54 SanCor 93,67 55 Danette 93,57 56 Ferrari 93,48 57 Kinder 93,38 58 Vieníssima 93,29 59 Rhodesia 93,19 60 Casancrem 93,10 61 Panasonic 93,01 62 Savora 92,91 63 Knorr 92,82 64 Ibupirac 92,72 65 Energizer 92,63 66 Bagó 92,53 67 YPF 92,44 68 Dove 92,34 69 Ford 92,25 70 LG 92,16 71 La Campagnola 92,06 72 Havanna 91,78 73 Fargo 91,68 74 Tang 91,59 75 Taragüí 91,49 76 Lay’s 91,40 77 Bayaspirina 91,30 78 Fel-Fort 91,21 79 Cremón 91,12 80 Blem 91,02 81 Volkswagen 90,83 82 Tita 90,74 83 Baggio 90,55 84 Magistral 90,45 85 Yogurísimo Energía Total 90,36 86 Motorola 90,26 87 Bonafide 90,17 88 Espadol 90,08 89 PlayStation 89,98 90 Visa 89,89 91 Rexona 89,79 92 Sprite 89,70 93 Off 89,60 94 Avon 89,51 95 Actron 89,41 96 La Salteña 89,32 97 Beldent 89,22 98 Mr. Músculo 89,13 99 Higienol 89,04 100 Carrefour 88,94 Fuente: Índice BAV 2014. 1 La Serenísima 100,00 2 Adidas 99,91 3 Nike 99,81 4 Coca-Cola 99,72 5 Samsung 99,53 6 Microsoft 99,43 7 Sony 99,34 8 Philips 99,05 9 Gillette 98,96 10 Ayudín 98,58 11 Nokia 98,49 12 Nesquik 98,30 13 Cif 98,20 14 Bon o Bon 98,02 15 Lysoform 97,92 16 Bayer 97,83 17 Adidas Originals 97,73 18 Bic 97,45 19 Yogurísimo 97,35 20 Faber-Castell 97,26 21 Puma 97,16 22 Pantene 96,98 23 Hellman’s 96,88 24 Mantecol 96,79 25 Paladini 96,69 26 Exquisita 96,60 27 Nestlé 96,50 28 Johnson & Johnson 96,41 29 Colgate 96,31 30 Arcor 96,22 31 Paty 96,12 32 Reebok 96,03 33 Duracell 95,84 34 Gatorade 95,75 35 Milka 95,65 36 Whirlpool 95,56 37 Fernet Branca 95,46 38 Cepita 95,37 39 Lucchetti 95,27 40 McDonald’s 95,18 41 Gancia 94,99 42 Cindor 94,90 43 Skip 94,80 44 Apple 94,71 45 Natura 94,61 46 Bagley 94,42 47 Blancaflor 94,33 48 Colgate Total 94,23 49 Ariel 94,14 50 Dermaglós 94,05 51 Terrabusi 93,95 T Edición especial l pág.28 NDT Hot Brands.qxd 22/8/14 17:45 Page 28