Lappeenranta 191110 Laiho

Sähköinen kirja nyt –kustantajien kuulumiset

Maakuntakirjaston koulutuspäivä19.11.2010 Lappeenranta

Sakari Laiho Suomen Kustannusyhdistys

Sisällys

1.Ympäristön muutokset

2.Kirjallisen teoksen elinkaari

3.Laitteista ihan vähän…

4.Uutisia maailmalta

5.Tilanne kotimaassa

1.Ympäristön muutokset

Kustantaminen monipuolistuu

• Uudet kustantamisen muodot: uudenlaiset tuotteet ja jakelukanavat

• Äänikirja

• Sähköiset oppimisympäristöt

• Print on Demand (tilaamalla tai heti valmistamalla)

• Sähkökirja (tiedostomuotoinen teos)

• Yhdistelmät ja vielä tuntemattomat

Kirjan uudet vaatteet

• Erilaiset yhdistelmät eli bundlet

• Sähkö- ja äänikirja

• Sähkökirja ja paperinen kirja

• Kirjat ja lukulaite (vrt. Elisa)

• Lukuajaltaan rajoitetut kirjat (kurssikirjastot!)

• Erilaiset suojaustasot (Digital Rights Management DRM)

• Sähköiset kirjakerhot (esim. verkon kautta tai kytkykauppana lukulaitteelle)

• Teoksen osat, jatkokertomukset, aineisto yhdistettynä uuteen kokonaisuuteen

• Comes with music -malli

Piratismi• Piratismin peikko on jo täällä – se ei synny uusien

muotojen myötä

• Miljoonia sivuja saatavilla sähköisessä muodossa skannattuina Internetissä, helposti levitettävissä

• Paperiset kirjat yhtälailla laittoman kopioinnin kohteita

• Torjunta

• Laillinen tie paremmaksi

• Ostamisen helppous

• Suojausmetodien ja käyttäjäystävällisyyden oikea suhde (DRM)

• Valistus- ja tiedotustyö

Sähkökirja on uusi tuote

• Ei ole lähtökohtaisesti toissijainen suhteessa painettuun kirjaan

• Nopeammin ulkona - ”etuispainos”

• ….ei ”tehdään ehkä painetun jälkeen…”

• Ei ole myöskään uusi taskukirja

• Omat etunsa suhteessa painettuun kirjaan

• Uusi kehittyvä lukumedia

• Vrt. TV: aluksi ”radio-ohjelma TV:ssä”

• Uudet liiketoimintamallit

• EI tapa painettua kirjaa !!!

Sähkökirjan hinta

• Hintaa nostavat

• Alv 22%

• Tehtävä usein paperinen kuitenkin rinnalle kalliimmalla yksikköhinnalla

• Vaatii taloihin uutta (kallista) osaamista

• DRM-ylläpito (aineiston tekniset suojaukset)

• Maksujärjestelmän luonti ja ylläpito

• Oikeuksien hallinnointijärjestelmä (DAM, Digital Asset Management)

• Jakelukanavien palkkiot (Elisa, Google…)

• Uudenlaista markkinointia

• Tekijänoikeuksien valvontaan resurssointi

• Hintamielikuva alhainen (toivottavasti ei !!!)

• Hintaa laskevat

• Painokulut poistuvat (jos tehdään vain sähkökirja)

• Logistiikkakulut vähenevät (jos tehdään vain sähkökirja)

• KUMMASSAKIN PERIAATTEESSA SAMAT PERUSKULUT KUTEN TOIMITTAMINEN, KUVAKULUT JA TEKIJÄNPALKKIOT

Sähkökirja on kalliimpi tehdä kuin paperinen

Arvonlisävero

• Arvonlisävero on tällä hetkellä sähköisillä kirjoilla (ääni ja sähkö) 23 %

• Eurooppalainen lainsäädäntö mahdollistaisi ALV:n alentamisen kaikilla fyysisillä myyntituotteilla kuten CD:t, muistikortit ja muistitikut – EI siis verkon kautta myytävät sähköiset kirjat

• Suomi ei kuitenkaan ole näin vielä tehnyt – asiasta on keskusteltu

•Hetemäen työryhmän väliraportti huolestuttava – myös painettujen kirjojen alempi prosentti (9 %) on vaarassa ! ! !

2.Kirjallisen teoksen

elinkaari

Teoksen wanha elämä

Kirja”emo”

PDF

Julkaisu –Levitysoikeus

sammuu

Kirjakauppa,marketti

Paino

Äänikirja

MyyntikanaviaTuotanto Massa-lisenssit

Jälki-käyttö

Suora-myynti

Kirjakerho

Verkko-kauppa

Kopiosto – Valokopiointi-

korvaukset

Kirjasto

Divarit

Teoksen uudenlainen elämä

Sähkökirja”emo”

Erillinen taiosana massaa

POD

Bundlet

Kustantajansuoramyynti

”LaillinenGoogle”

Muu

Verkko-kauppa

Kirjakaupantms. e-

latauspistePaperikirja

Äänikirja

Myyntikanavia

Lukulaite

Liiketoimintamalleja

Rajattu aika

Äänikirja

”Ikuisesti”

Yksittäin

Massana

Muu

Osia

Massa-lisenssit

Jälki-käyttö

Sanasto

Jokumuu

Tuote-yhdistelmät

Kopiosto

???

”Sähkö-kirja-

divari”

PaperinenLukijantoimet

VälitysoikeusEI sammulain nojalla

3.Laitteista ihan

vähän…

E-Ink laitteita

CyBook Opus5” screen

179 €

Kindle6” screen$189

BeBook6” screen

329€

Ecoreader M BOOK6” screen

249 €

Avoimen alustan tabletteja

Duo Nice Dell(Windows 7)

450 €

Samsung Galaxy(Android)

700 – 900 €

Maylong (Android)100 USD

Augen(Android)150 USD

WeTab – Meego11,6” screen~400-500 €

Ja iPad…

Hypekäyrä 2010 – kuluttajaelektroniikka

Source: Gartner

4.Uutisia maailmalta

Ville Ahola, Suomalainen Kirjakauppa, e-Kirjapäivä, Seinäjoki 1.10.2010

Mitä kuluttajat ovat valmiita maksamaan?

• Libri.de:n mukaan:

• kovakantinen kirja 18,58 €, lukulaitteella 15,52 €

• taskukirja 9,65 €, lukulaitteella 9,19 €

• Forresterin tutkimusten mukaan vastaavasti

• kovakantinen kirja 24,95 $, lukulaitteella 17,81 $

• taskukirja 12,95 $, lukulaitteella 11,77 $

• aikakauslehti, kestotilaus 24,95 $, lukulaitteella 13,55 $

• sanomalehti, kestotilaus 150 $, lukulaitteella 48,55 $

• irtonumero 1 $, lukulaitteella 0,92 $

Sähkökirjan haluttavuuteen /hintaan liittyviä tekijöitä(Tools Of Change, Frankfurt 2009)

• Tuotteen pitää olla kaunis – itse sähkökirjan, mutta myös lukulaitteen

• Sähkökirja on voitava hankkia helposti

• Uusia muotoja tulee hyödyntää, esim. yhdistää sähkö- ja äänikirja yhdeksi tuotteeksi

• Formaattien sodan on loputtava

• Sähkökirjaakin pitäisi voida lainata

• Henkilökohtaiset kirjastot pitäisi voida yhdistää

5.Tilanne kotimaassa

Kaikki isot ”wanhat” palat ovat paikallaan sähkökirjamarkkinoita varten

Kirjailija Kustantaja Tukkuri Jakelija Lukija

eReading-hanke

• Osa Next Media hanketta (Sanoma veturina)

• eReading –hanke kärkihankkeena

• Yhteistyössä kirjat, sanomalehdet ja aikakauslehdet

• Kymmeniä tutkimuslaitoksia ja yrityksiä

• 2 vuoden projekti (www.sähkökirja.fi)

Tilanne tänään

• eReading –hankkeen myötä alkoi alueen kehittäminen yhdessä

• Nyt kehitellään konsepteja, tehdään erilaisia testejä ja kokeiluja ja haetaan toimintamalleja

• Akateeminen avannut e-Kirjakaupan, Suomalainen tulossa nyt marraskuussa…

• Aikakauslehtiä iPadissä – ensimmäisenä Suomen Kuvalehti

• Sanomalehdillä kokeilut menossa: HBL, HS valmis tulemaan markkinoille kun iPad Suomessa

Suomalaiset kuluttajat

eReading-hankkeen tilanne 11/2010

• Tutkimusta tehty seuraavilla alueilla

• Teknologian tilanne, päivitettävä jatkuvasti

• Myös metadataraportti

• Ensimmäisiä käyttäjätutkimuksia tehty

• Maailmalta löytyviä liiketoimintamalleja kartoitettu, kehitettävä omat toimivat liiketoimintamallit Suomeen

Vuosi 2011 eReading-hankkeessa

• Käyttäjätutkimusta

• Liiketoimintamallien etsiminen, tutkiminen ja kehittäminen, yritys- ja liiketoimintapilotit

• Teknologian seuranta

• Työnkulun optimointi (uusille tuotteille)

• DRM

• Mainostajan näkökulma

• Mikä on kirjastojen rooli jatkossa?

• SKY:n kehitysryhmän toiminnan ydin: yhteisten tekijöiden etsiminen ja suosittelu

Miksi yhteistyötä?

KokonaismarkkinaEi yhteistyötä

Yhteistyön vahvistama kokonaismarkkina

Yrityksen X markkinaosuus

Kilpailuoikeus !!!

• Tapaukset Norja ja Katalonia

• ALV

• Väärä kulma piratismiin

Huolenaiheita

• Helppo maksaminen (vrt. App Store)

• Pilvet (Kobe, Google)

Kuin kuuta nousevaa…

[email protected]

www.sähkökirja.fi