L’ATTENTION : UNE MONNAIE COMMUNE POUR LES MÉDIAS UTILISER L’OCULOMÉTRIE POUR COMPRENDRE L’ATTENTION QUI EST RÉELLEMENT PORTÉE À LA PUBLICITÉ DANS LES DIFFÉRENTS MÉDIAS À PROPOS DE LUMEN EYE TRACKING Un projet de recherches passives en continu, combiné au premier panel publicitaire digital mondial d’oculométrie, permet d'étudier comment les consommateurs interagissent avec la publicité en enregistrant les mouvements de leurs yeux et le temps de « fixation » (>100ms) d’une publicité. L’utilisation de cette technologie crée une devise de mesure homogène pour tous les médias. ORDINATEUR VISIBILITÉ La publicité est présente et peut être vue Statique Digitale PROBABILITÉ RÉALISTE D’ÊTRE VU (RLTS) Probabilité réaliste de voir une publicité visualisable CONTACT AJUSTÉ DE LA VISIBILITÉ (CAV) % de toutes les publicités qui sont activement visionnées : CAV=visibilité x RLTS DURÉE CONSACRÉE Temps durant lequel une publicité retient l’attention d'un consommateur MOBILE COMMUNICATION EXTÉRIEURE Statique Digitale Statique Digitale Statique Digitale 1.5 SECONDES 1.25 SECONDES 1.72 SECONDES 1.57 SECONDES
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L’ATTENTION : UNE MONNAIE COMMUNE POUR LES MÉDIAS
UTILISER L’OCULOMÉTRIE POUR COMPRENDRE L’ATTENTION QUI EST RÉELLEMENT PORTÉE À LA PUBLICITÉ DANS LES DIFFÉRENTS MÉDIAS
À PROPOS DE LUMEN EYE TRACKINGUn projet de recherches passives en continu, combiné au premier panel publicitaire digital mondial d’oculométrie, permet d'étudier comment les consommateurs interagissent avec la publicité en enregistrant les mouvements de leurs yeux et le temps de « fixation » (>100ms) d’une publicité. L’utilisation de cette technologie crée une devise de mesure homogène pour tous les médias.
ORDINATEUR
VISIBILITÉLa publicité est présente et peut être vue
Statique Digitale
PROBABILITÉ RÉALISTE D’ÊTRE VU (RLTS)Probabilité réaliste de voir une publicité visualisable
CONTACT AJUSTÉ DE LA VISIBILITÉ (CAV)% de toutes les publicités qui sont activement visionnées : CAV=visibilité x RLTS
DURÉE CONSACRÉETemps durant lequel une publicité retient l’attention d'un consommateur
MOBILECOMMUNICATION
EXTÉRIEURE
Statique Digitale
Statique Digitale
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1.5 SECONDES
1.25 SECONDES
1.72 SECONDES
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