Laadulliset vastaukset Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liiton Aikakauslehtien Liiton Laatuaamupäivä Laatuaamupäivä Finlandia-talo Finlandia-talo 26.10.2001 26.10.2001 Marja Kankaanpää Suomen Gallup Media Oy
Jan 06, 2016
Laadulliset vastauksetLaadulliset vastaukset
Aikakauslehtien LiitonAikakauslehtien LiitonLaatuaamupäiväLaatuaamupäivä
Finlandia-taloFinlandia-talo26.10.200126.10.2001
Marja KankaanpääSuomen Gallup Media Oy
Laadullisia askeleitaLaadullisia askeleita
1999 ESOMAR –kongressi Milanossa
1999 syksy – alkuvuosi 2000 lomakkeen hiominen
3/2000 lomakkeen testaus KMT Classic
8/2000 lomake mukaan uuteen KMT:hen
4/2001 puolen vuoden aineistot MediaPlanneriin
8-9/2001 raportin sisällön suunnittelu
yhteistyössä mediatoimistojenkanssa
2000 kevät muutokset lomakkeeseen testin ja saatujen palautteiden pohjalta
Tutkimuksen tavoiteTutkimuksen tavoite
Syvällisempää tietoa Syvällisempää tietoa
aikakauslehtien laadusta.aikakauslehtien laadusta.
Perusajatuksena osoittaa Perusajatuksena osoittaa
aikakauslehtien aikakauslehtien
interaktiivinen luonne.interaktiivinen luonne.
Aikakauslehtiin liitettyjä Aikakauslehtiin liitettyjä perusominaisuuksiaperusominaisuuksia
InteraktiivisuusInteraktiivisuus Tiedon hakuTiedon haku
SitoutuneisuusSitoutuneisuusAktivointiAktivointi
Tutkimuksen toteutusTutkimuksen toteutus
Aineisto kerätty KMT-kirjekyselyn yhteydessä aikakauslehtien inserttilomakkeella
Lomake on räätälöity kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti – tulostetaan vain ne lehdet, joita vastaaja on puh. haastat- telussa ilmoittanut lukeneensa viimeisimmän ilmestymisvälin aikana
Max 25 lehteä/vastaaja Yhteensä 10 väittämää
VäittämätVäittämät
1.1. Saanut virikkeitä ostosten tekoonSaanut virikkeitä ostosten tekoon2.2. Löytänyt keskustelun aiheitaLöytänyt keskustelun aiheita3.3. Saanut käytännöllisiä vinkkejäSaanut käytännöllisiä vinkkejä4.4. Vaikuttanut lehden sisältöönVaikuttanut lehden sisältöön5.5. Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejäSaanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä6.6. Saanut virikkeitä vapaa-aikaanSaanut virikkeitä vapaa-aikaan7.7. Löytänyt ammatillisia kontaktejaLöytänyt ammatillisia kontakteja8.8. Saanut vinkkejä työhön liittyenSaanut vinkkejä työhön liittyen9.9. Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstäSäilyttänyt lehden tai osan sisällöstä10.10. Viettää mielellään aikaa lehden parissaViettää mielellään aikaa lehden parissa
RaportointiRaportointi
1. Paperiraportti Lehtiryhmittäin Lehdittäin Yksittäisinä väittäminä Aktiivisten lukijoiden osuuksina
(9 väittämän netto)2. MediaPlanner-ohjelmisto
Lehdittäin
Aktiiviset lukijatAktiiviset lukijat
1.1. Saanut virikkeitä ostosten tekoonSaanut virikkeitä ostosten tekoon
2.2. Löytänyt keskustelun aiheitaLöytänyt keskustelun aiheita
3.3. Saanut käytännöllisiä vinkkejäSaanut käytännöllisiä vinkkejä
4.4. Vaikuttanut lehden sisältöönVaikuttanut lehden sisältöön
5.5. Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejäSaanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä
6.6. Saanut virikkeitä vapaa-aikaanSaanut virikkeitä vapaa-aikaan
7.7. Löytänyt ammatillisia kontaktejaLöytänyt ammatillisia kontakteja
8.8. Saanut vinkkejä työhön liittyenSaanut vinkkejä työhön liittyen
9.9. Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstäSäilyttänyt lehden tai osan sisällöstä
Raportin kohderyhmätRaportin kohderyhmät
Kaikki vastaajat Naiset, Miehet Päivittäistavaraostopäättäjät Ikäryhmät: 12-24, 25-44, 45-64 ja 65+ Elämänvaihetaustat:
Perheen poika/tytär Alle 40 v., ei lapsia Alle 40 v., on lapsia Yli 40 v., ei lapsia Yli 40 v., on lapsia
Eläkkeellä
Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissäosuudet eri lehtiryhmissä
naiset naiset
70
70
69
68
49
64
67
64
62
63
66
81
66
0 20 40 60 80 100
Perhe- ja yleisaikakauslehdet
Naisten yleislehdet
Naisten erikoislehdet
Miesten yleislehdet
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito
Autoilu ja tekniikka
Harrastelehdet
Tiede ja kulttuuri
Lasten ja nuortenlehdet
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Talouselämä ja yritystoiminta
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Asiakaslehdet
KAIKKI LEHDET
% aikavälilukijoista
Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissäosuudet eri lehtiryhmissä
70
70
69
68
49
64
67
64
62
63
66
81
66
0 20 40 60 80 100
Perhe- ja yleisaikakauslehdet
Naisten yleislehdet
Naisten erikoislehdet
Miesten yleislehdet
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito
Autoilu ja tekniikka
Harrastelehdet
Tiede ja kulttuuri
Lasten ja nuortenlehdet
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Talouselämä ja yritystoiminta
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Asiakaslehdet
KAIKKI LEHDET
% aikavälilukijoista
64
53
55
57
63
67
69
66
60
71
71
70
65
64
0 20 40 60 80 100
Perhe- ja yleisaikakauslehdet
Naisten yleislehdet
Naisten erikoislehdet
Miesten yleislehdet
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito
Autoilu ja tekniikka
Harrastelehdet
Tiede ja kulttuuri
Lasten ja nuortenlehdet
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Talouselämä ja yritystoiminta
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Asiakaslehdet
KAIKKI LEHDET
% aikavälilukijoista
Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissäosuudet eri lehtiryhmissä
12-24 -vuotiaat12-24 -vuotiaat
67
69
71
67
62
65
67
67
71
68
65
70
69
67
0 20 40 60 80 100
Perhe- ja yleisaikakauslehdet
Naisten yleislehdet
Naisten erikoislehdet
Miesten yleislehdet
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito
Autoilu ja tekniikka
Harrastelehdet
Tiede ja kulttuuri
Lasten ja nuortenlehdet
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Talouselämä ja yritystoiminta
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Asiakaslehdet
KAIKKI LEHDET
% aikavälilukijoista
””Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun”suunnitteluun”
Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetLehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetpäivittäisostopäättäjätpäivittäisostopäättäjät
10
27
23
13
33
25
26
4
10
32
7
15
49
21
0 20 40 60 80 100
Perhe- ja yleisaikakauslehdet
Naisten yleislehdet
Naisten erikoislehdet
Miesten yleislehdet
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito
Autoilu ja tekniikka
Harrastelehdet
Tiede ja kulttuuri
Lasten ja nuortenlehdet
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Talouselämä ja yritystoiminta
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Asiakaslehdet
KAIKKI LEHDET
% aikavälilukijoista
””Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetLehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudet
miehetmiehet
47
24
31
44
33
51
48
60
62
49
31
31
26
41
0 20 40 60 80 100
Perhe- ja yleisaikakauslehdet
Naisten yleislehdet
Naisten erikoislehdet
Miesten yleislehdet
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito
Autoilu ja tekniikka
Harrastelehdet
Tiede ja kulttuuri
Lasten ja nuortenlehdet
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Talouselämä ja yritystoiminta
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Asiakaslehdet
KAIKKI LEHDET
% aikavälilukijoista
Lehtiryhmien tarkastelu Lehtiryhmien tarkastelu poikkeama-analyysin poikkeama-analyysin
perusteellaperusteella Poikkeama-analyysi kertoo kuinka monella
prosenttiyksiköllä tulokseksi saatu prosenttiarvo poikkeaa lasketusta odotusarvosta ja mihin suuntaan
Jos poikkeama on positiivinen, ominaisuus luonnehtii hyvin lehtiryhmää
Jos poikkeama on negatiivinen, ominaisuus ei kuvaa yhtä vahvasti lehtiryhmää
Jos arvo on 0, on tulos odotusarvon mukainen, eikä väittämää ole erikseen raportoitu
””Olen saanut virikkeitä Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja ostosten tekoon ja
suunnitteluun”suunnitteluun” Asiakaslehdet Asuminen,
rakentaminen ja puutarhanhoito
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet Harrastelehdet Lasten ja nuorten
lehdet
HifiHifi
YhteishyväYhteishyväPirkkaPirkka
MikrobittiMikrobitti DemiDemi
””Olen löytänyt Olen löytänyt keskustelunaiheita”keskustelunaiheita”
Tiede ja kulttuuri Miesten yleislehdet Perhe- ja
yleisaikakauslehdet Talouselämä ja
yritystoiminta Muut ammatti ja
järjestölehdet Autoilu ja tekniikka
SuomenSuomen KuvalehtiKuvalehti
SanaSana
TiedeTiede
OpettajaOpettaja
7 Päivää7 Päivää
””Olen saanut käytännöllisiä Olen saanut käytännöllisiä vinkkejä”vinkkejä”
Asiakaslehdet Asuminen,
rakentaminen ja puutarhanhoito
Naisten erikoislehdet
Naisten yleislehdet Tietotekniikka ja
tietoliikenne
KotivinkkiKotivinkkiSuuri Suuri
KäsityölehtiKäsityölehti
Koti-Koti-puutarhapuutarhaKoti jaKoti ja
KeittiöKeittiö
ViherpihaViherpiha
””Olen saanut Olen saanut tiedotusvälineiden tiedotusvälineiden
käyttövinkkejä”käyttövinkkejä” Perhe- ja
yleisaikakauslehdet Tietotekniikka ja
tietoliikenne Lasten ja nuorten
lehdet
TV-maailmaTV-maailma
KatsoKatso
MikrobittiMikrobitti
7 päivää7 päivää
DemiDemi
””Olen saanut virikkeitä vapaa-Olen saanut virikkeitä vapaa-aikaan”aikaan”
Harrastelehdet Asuminen,
rakentaminen ja puutarhanhoito
Asiakaslehdet Naisten
erikoislehdet Miesten yleislehdet Naisten yleislehdet Perhe ja
yleisaikakauslehdet
MatkaopasMatkaopasEräErä
Koti-Koti-puutarhapuutarha
Kunto Kunto PlusPlus
DemiDemiElämänhaluElämänhalu
””Olen löytänyt ammatillisia Olen löytänyt ammatillisia kontakteja”kontakteja”
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Talouselämä ja yritystoiminta
Tietotekniikka ja tietoliikenne
Rakennus-Rakennus-lehtilehti
OpettajaOpettaja
KoneviestiKoneviestiITviikkoITviikko
KäytännönKäytännönMaamiesMaamies Tekniikka &Tekniikka &
TalousTalous
””Olen saanut vinkkejä työhön Olen saanut vinkkejä työhön liittyen”liittyen”
Muut ammatti- ja järjestölehdet
Talouselämä ja yritystoiminta
Tietotekniikka ja tietoliikenne
FaktaFakta
OpettajaOpettaja
TietokoneTietokone
ITviikkoITviikko
KäytännönKäytännönMaamiesMaamies
Työ TerveysTyö TerveysTurvallisuusTurvallisuus
””Säilyttänyt lehden tai osan Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä”sisällöstä”
Lasten ja nuorten lehdet
Tiede ja kulttuuri Asuminen,
rakentaminen ja puutarhanhoito
Naisten erikoislehdet
Autoilu ja tekniikka
VauvaVauva
AkuAkuAnkkaAnkka
NovitaNovita
DemiDemi
Suuri Suuri KäsityölehtiKäsityölehti
””Vietän mielelläni aikaa lehden Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”parissa”
Tiede ja kulttuuri Lasten ja nuorten
lehdet Perhe- ja
yleisaikakauslehdet Miesten yleislehdet Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet
TiedeTiede
AkuAkuAnkkaAnkka
SanaSana
DemiDemi
Suomen Suomen KuvalehtiKuvalehti
Lehtiryhmää luonnehtivia Lehtiryhmää luonnehtivia ominaisuuksia useitaominaisuuksia useita
Tietotekniikka ja tietoliikkene (5) Perhe ja yleisaikakauslehdet (4) Naisten yleislehdet (4) Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito
(4) Autoilu ja tekniikka (4) Lasten ja nuorten lehdet (4)
Aikakauslehtien laadulliset Aikakauslehtien laadulliset mittaritmittarit
Keväällä 2001 MPX-tunnuslukujen julkistus MPX on tunnusluku, joka mittaa
keskimääräiseen lehden sivuun kohdistuvaa luku- ja selailukertojen määrää
MPX-tunnusluvut: MPX-kerroin, -kontaktit, -kontaktihinta
MPX-päivitetty raportti tänään mukaasi
Laadullisten vastausten tulokset tänään mukaasi
Aikakauslehtien laadulliset ja Aikakauslehtien laadulliset ja MPX kampanjasuunnittelussaMPX kampanjasuunnittelussa
Laadulliset ja MPX-tunnusluvut ovat tulleet nykyisten mediasuunnittelun
tunnuslukujen rinnalle antamaan syvällisempää tietoa aikakauslehtien
lehti-lukijasuhteesta.
MediaPlanner-käyttäjänä löydät MediaPlanner-käyttäjänä löydät laadulliset ja MPX–tunnusluvut TGI-laadulliset ja MPX–tunnusluvut TGI-
tietokannoista.tietokannoista.