La vache qui rit,sa vie,son oeuvre A votre rythme
La vache qui rit,sa vie,son
oeuvreA votre rythme
1965• Jules Bel quitte le village familial
de Chambéria, au sud du Jura, et s'installe un peu plus au nord, à Orgelet, pour fonder sa propre entreprise d'affinage et négoce en gruyère de Comté. Il rachète un ancien couvent, dont les caves voûtées sont idéales pour le vieillissement des meules. Le fromage fondu n'existe pas encore et le Comté n'est pas encore tout à fait ce qu'il est aujourd'hui, même si sa fabrication dans le Jura est attestée depuis le Moyen Age.
1897• Après 30 ans d'activité,
Jules Bel passe la main à ses deux fils, Henri et Léon, dont l’une des toutes premières décisions est de s'installer à Lons-le-Saunier. Ils peuvent ainsi profiter de la présence du chemin de fer tout juste arrivé dans la capitale jurassienne. Mais également bénéficier de la proximité des salines de Montmorot, le sel étant un élément essentiel dans les techniques d'affinage.
1908
• Léon Bel prend seul les commandes de l’entreprise. Il en restera le principal dirigeant jusqu’en 1941, année au cours de laquelle son gendre Robert Fievet est nommé PDG des Fromageries Bel. Léon Bel meurt à Paris le 19 juillet 1957. Depuis 2009, la société est dirigée par Antoine Fievet, arrière-petit fils de Léon Bel.
1919 • De retour à Lons après avoir été mobilisé pendant toute La Première guerre mondiale, Léon Bel se lance dans la fabrication du fromage fondu, produit inventé quelques années auparavant en Suisse voisine. Pour cela, il s'associe à Emile Graf et rachète un atelier de fabrication situé à Lons-le-Saunier, rue de l’Aubépin. Depuis 2009, cet ancien atelier est devenu... La Maison de La vache qui rit.
1921• Après la mise au point
d'une recette de fondu remarquée et déjà primée, Léon Bel
achève son succès en trouvant un nom génial
à son nouveau fromage : La vache qui rit ! Mais pourquoi un tel nom ? Seule une visite à La Maison de
La vache qui rit saurait éclairer un tel mystère, placé sous le signe de Benjamin Rabier, de l'armée allemande et de la femme de Léon
Bel...
1921 • Mécontent du visuel représentant La vache
qui rit, Léon Bel fait appel à Benjamin
Rabier pour lui dessiner une image plus
conforme à l'idée qu'il se fait de la marque. La
vache qui rit naît une seconde fois. Au dessin
original proposé par l'illustrateur vendéen,
Léon Bel fait rajouter un ton rouge vif à la vache
et son épouse Anne-Marie suggère les
boucles d'oreilles pour définitivement en faire un emblème unique.
1926• Le succès de La vache
qui rit est immédiat. A tel point que cinq ans après
sa création, Léon Bel ouvre une nouvelle usine beaucoup plus grande et beaucoup plus moderne à Lons-le-Saunier. Il y adjoint un bureau de la publicité et affecte une partie des équipes à
l'amélioration constante de la recette et du
conditionnement du produit. Aujourd'hui,
cette usine est toujours en activité et fond en
moyenne 50 tonnes de fromage par jour !
1929 • Les Fromageries Bel ouvrent un
premier comptoir en Angleterre.
Quelques années plus tard,
l'entreprise étend sa présence en Belgique. Après
1945, l’expansion devient mondiale :
République tchèque, Slovaquie,
Ukraine, Maroc, Etats-Unis, Canada,
Japon, Vietnam, Egypte, Algérie,
Syrie, Iran...
1932• La vache qui rit est
certainement l’une des marques françaises la plus
copiée et imitée. Beaucoup de ces plagiats ont été jugés et
leurs responsables condamnés. Mais au-delà de
l’aspect purement juridique, ce foisonnement de « marques
sœurs » plus ou moins légales est aussi l’occasion de découvrir l’étonnante
imagination des admirateurs de Léon Bel et Benjamin
Rabier… Car finalement, est-ce que le succès d’une
marque ne se mesure pas aussi au nombre de ses
« hommages non désirés » ? Ici, "la vache heureuse",
marque de défense déposée par Léon Bel lui-même pour
éviter qu'un concurrent n'utilise ce nom, jugé trop proche de La vache qui rit.
Peine perdue, puisque quatre ans après, la société Graf commercialise une "vache
heureuse".
1941 • Les restrictions imposées par l’armée allemande obligent les
Fromageries Bel à réduire le taux de
matière grasse présent dans La vache qui rit.
Des produits adaptés à cette situation difficile
font alors leur apparition : le
Tendrebon, le Forbon et… le Santiquet. Comme son nom
l’indique, ce fromage peut être acheté sans ticket de rationnement, est fabriqué à Lons-le-
Saunier, mais contient 0 % de MG.
1942• Cette année-là,
Léon Bel cède son poste de PDG des Fromageries Bel à son gendre Robert Fievet (accompagné ici par sa femme). Pendant 50 ans, il va faire de La vache qui rit une marque internationale, commercialisée dans plus de 120 pays. Robert Fievet quitte ses responsabilités en 1996 et s'éteint à Paris en juin 2002.
1949 • Après la Seconde guerre mondiale, La vache qui rit reprend des couleurs. Pour célébrer la victoire, elle est désormais représentée à l'intérieur d'un triangle représentant le V de la victoire. Un clin d'oeil de plus pour une marque qui, régulièrement, s'amuse à surprendre et faire rire ses admirateurs par des visuels décalés, drôles et parfois impertinents.
1950
• Buvard 1950• L'après-guerre constitue un nouveau tournant pour La vache qui rit qui se positionne désormais comme "l'amie des enfants".
La marque augmente sa popularité en offrant de nombreux cadeaux à ses jeunes consommateurs : protège-cahiers,
buvards, porte-clés mais également des histoires diffusées chaque semaine à la radio puis éditées sous forme d'albums. A
cette même époque, La vache qui rit passe sur grand écran, puis bientôt à la télé. Sa popularité atteint un niveau inégalé.
1955• Encore un clin d'oeil
à l'histoire : sur la nouvelle boîte de La
vache qui rit apparaît, après un savant découpage, le profil du général
De Gaulle ! Une découverte faite par un consommateur malin qui accentue encore un peu plus la popularité de La vache qui rit et fait
aujourd'hui encore le bonheur de nombreux
collectionneurs.
1959• La vache sérieuse apparait
pour la première fois en 1926, fabriquée par les frères
Grosjean à Lons-le-Saunier. Au-delà des ressemblances
avec La vache qui rit, ce produit développe une
commercialisation agressive en se présentant comme « le
fromage qu’on trouve dans les maisons sérieuses ». Pendant des années, la lutte fait rage.
Les Fromageries Bel répliquent avec une publicité qui annonce
fièrement que « le rire est le propre de l’homme… et de La
vache qui rit ». Ce à quoi Grosjean répond : « le rire est
le propre de l’homme, le sérieux celui de la vache ».
C’est finalement la justice qui met un terme à cette
concurrence : en 1959, la société Grosjean est contrainte
d’abandonner La vache sérieuse. Qui deviendra,
quelques mois plus tard, La vache Grosjean.
1960 • Cette année-là apparait un nouveau
produit : La vache qui rit cocktail. Un
fromage qui se mange à l'apéritif.
Une vraie révolution ! Et une innovation de grande qualité pour
le groupe Bel puisque la portion
prend désormais une forme carrée et
encore plus réduite que celle de La vache qui rit. En
1977, La vache qui rit cocktail est
rebaptisée Apéricube.
1969
• Neil Armstrong est le premier homme à marcher sur la lune. Un petit pas pour l’homme, un grand pas pour… La vache qui rit.
1971 • La vache qui rit est toujours aussi
impertinente : la voici représentée par
Jacques Parnel en costume, buvant du
champagne, une cigarette à la main ! Dans la même série, on trouve également La vache qui rit en Jean's buvant une célèbre marque de
soda, en bonne mère de famille autour de la table familiale ou en
routarde, guitare dans le dos. Sacrée vache
qui rit !
1985 En 1985, La vache qui rit reste toujours
l'amie des enfants en s'associant aux
héros qu'ils préfèrent. Parmi les collaborations les
plus fameuses, nous pouvons citer celle
qui associe La vache qui rit et Gaston
Lagaffe à travers un album collector offert
à quelques consommateurs
privilégiés.
1994 • La vache qui rit devient verte et perd
ses boucles d'oreilles !
Heureusement, juste le temps d'une
publicité et pour la promotion d'un film. La preuve que La vache qui rit a de
l'humour au point de se parodier elle-
même. Finalement, le voilà peut-être le
secret de La vache qui rit : elle rit d'elle-même parce qu'elle
se trouve drôle !
2005 • La vache qui rit prend l’eau au côté de Kito de Pavant. Cette première collaboration débouche
sur deux victoires dont La Transat AG2R. L’année suivante, la décision est donc prise de construire un nouveau monocoque de 18 mètres qui sera
baptisée « Groupe Bel ». Participant à toutes les
grandes compétitions, le prochain grand-rendez
vous pour le Groupe Bel est fixé en 2012 avec Le Vendée Globe, la course autour du monde, sans
escale et sans équipage.
2002• Début d’une célèbre campagne de
communication qui rendra populaire une question
encore présente sur toutes les lèvres aujourd’hui…
Quant à la réponse, il y en a sans doute autant que
de consommateurs de La vache qui rit dans le
monde. Mais l’essentiel, ce sont les rires et les
discussions que provoque encore cette publicité dix
ans après.
2009• Ouverture de La Maison de La vache
qui rit : pour la première fois, La vache qui rit apparait en 3D. Elle est animée, elle
parle et elle rit. Et elle séduit tous les visiteurs
qui franchissent les portes de La Maison. Cette orientation est
reprise l'année suivante pour le lancement de la
nouvelle campagne publicitaire de la
marque. Ca nous plait, ça nous plait, ça nous
plaiiiiiiiiiit !
2011
• La vache qui rit fête ses 90 ans. A Lons-le-Saunier, là où elle est née, une journée extraordinaire est
organisée qui réunit plus de 1500 admirateurs de la marque. Une chasse aux boites géante est
organisée dans toute la ville, rebaptisée pour l’occasion « Lons-qui-rit » !
La vache qui rit,sa vie,son oeuvre
• Créateur serge• Photos du net • Texte du net• Musique la vache qui rit
la plus kif farde