LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 20 …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today06febbraio... · MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE MILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 -

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Lunedì 06/02/2017 N°020

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

ISSN 2499-1759

Doppio appuntamento per Radio ItaliaLive -Il Concerto

Angelo Aleksic Editore compra e rilancia Abitare Country

[ pag. 10 ] [ pag. 11 ]

L’evento di Radio Italia solomusi-caitaliana dopo Milano (18 giugno) approderà a Palermo (30 giugno)

La testata cambia formato e diventa mensile. La concessionaria Abu cura la raccolta pubblicitaria

Ricoh indaga la comunicazione con coleman PaRkes ReseaRch

pag. 9

Rugbymen con coRRieRe dello sPoRt-stadio e tuttosPoRt

pag. 13

innovation lions: eRic salama e susan lyne PResidenti di giuRia

pag. 16

Brand Identity GrandPrix, a Giovanni Gastel il Premio Arte e Culture della ComunicazioneGastel: “Lo stile è tutto. Gli autori devono trovare la propria unicità”. Sul palco dell’evento dedicato al brand design e alla comunicazione visiva 18 vincitori di categoria e una menzione speciale. Tra questi sarà svelato il GP [ pagina 6 ]

Tim vola a Sanremo sulle ali della JustSomeMotion ‘mania’I passi neo swing del ballerino, diventati un fenomeno virale, saranno al centro della comunicazione del brand nelle cinque serate del Festival [ pagina 2 ]

la comPagnia di tlc sPonsoR unico della manifestazione canoRa al via domani

domani al gessi milano andRà in scena la 22esima edizione del PRemio di tvn media gRouP

• • • • • all’inteRno • • • • • novità 2017 tiRatuRa: 50 mila coPie

TODAY DIGITAL da pagina 18

CliCCa sul frame per il video

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-e-comunicazione-digitale-ya8848.html?utm_source=TODAY&utm_campaign=PT_YA8848_MI_2017&utm_medium=adv_online

http://www.tns-global.it/connect

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016122766809/con-tim-e-bello-avere-tutto



Creatività & Marketing


in collaborazione con

ADVERTISING TAKES THE STAGESeconda Edizione

FREEENTRANCE

Il meglio della pubblicitàmondiale 2016: gli showcase di tre prestigiosi Award

Due ingressi:9.30 / 11.15

Ariosto spazioCinema | via Ariosto 16 - Milano

Venerdì 24 febbraioRegistrati su: advtakesthestage.eventbrite.it

info: [email protected]

Tim vola a Sanremo sulle ali della JustSomeMotion ‘mania’

la comPagnia di tlc sPonsoR unico della manifestazione canoRa

di Andrea Crocioni

Si chiama Sven Otten, ma tutti lo conoscono come

JustSomeMotion (JSM), il ballerino più virale del web, diventato una vera e propria star con 32 milioni di visua-lizzazioni su YouTube e con-sacrato dall’ultima campagna pubblicitaria di Tim. Si tratta degli spot della serie ‘È bello avere tutto’, nati da un’idea della direzione Brand Stra-tegy & Media Tim, guidata da Luca Josi, e sviluppati dall’a-genzia Havas Milan. I passi ‘neo swing’ di JSM, sulle note di ‘All night’ di Parov Stelar, stanno spopolando e non solo in Rete. La campagna di Tim

ha trasformato JustSo-meMotion in un auten-tico fenomeno mediati-co e in un ambasciatore ideale per il brand che si appresta a vivere un Sanremo da protagoni-sta, in qualità di spon-sor unico della manife-stazione canora in partenza domani. Al 67° Festival della Canzone Italiana l’azienda porterà la verve del ballerino e i suoi passi saranno al centro di tutta la comunicazione del marchio messa a punto per le cinque serate di spettacolo. Tim sarà presente con spot, sponsor time, product place-ment, visibilità in sala stam-pa e con innovative iniziative

dedicate alla manifestazione sul web. La Tim Data Room, la unit dell’azienda che ana-lizza i dati digital provenienti dalla Rete, durante il Festival evidenzierà i trend legati agli argomenti delle puntate, agli ospiti e ai conduttori, non-ché le opinioni espresse dalla Rete sulla kermesse. La unit ha già esordito a partire dalla fine di gennaio, fornendo le

sue analisi a Prima Fe-stival, la trasmissione condotta da Federico Russo che dal 29 gen-naio sta facendo il con-to alla rovescia per la manifestazione canora. Anche TIMmusic, la piattaforma dedicata

alla musica in streaming con un catalogo di oltre 25 milioni di brani musicali, sarà prota-gonista a Sanremo con inizia-tive speciali e proporrà conte-nuti editoriali esclusivi nella sezione ‘Speciale Sanremo’. Inoltre TIMmusic premierà nella serata finale del Festi-val il brano che risulterà più ascoltato sull’app tra quelli in concorso.

http://www.epica-awards.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/it/

http://www.newyorkfestivals.com/

http://www.advtakesthestage.eventbrite.it

mailto:[email protected]





email marketingemail platform

performance marketingketchupadv.com

Publicis Italia e Nestlé Mio presentano Tg Mio dedicato ai Piccoli Disastri

un concoRso e dal 30 gennaio camPagna web e tv

Publicis Italia, l’agenzia guidata da Bruno Ber-

telli global chief creative of-ficer di Publics WW, firma un nuovo concorso per Mio, il brand di Nestlé che da oltre 80 anni accompagna i bam-bini nella loro crescita con gusto e sorriso. Ogni giorno, mentre crescono e imparano a conoscere il mondo che li circonda, i bambini combina-no qualche guaio. È proprio grazie a questi Piccoli Disastri, come li chiama Formaggino Mio, che i bambini diventano grandi. E i genitori lo sanno bene: quante volte racconta-no, orgogliosi o divertiti, ad amici e conoscenti ciò che i bambini combinano durante i loro giochi? Del resto, quando qualcosa è così importante (e divertente) dovrebbe fare più notizia. Da qui nasce l’idea di un concorso firmato Nestlé & Publicis (link al sito ilmiopic-colodisastro.it), che tramite l’acquisto di una confezione di Formaggino Mio permette a genitori e nonni di raccon-

tare un disastro combinato dal proprio bambino e parte-cipare all’estrazione di fanta-stici premi. Dal 30 gennaio al 1 aprile, a fronte dell’acquisto di una confezione di Formaggino Mio e del caricamento della prova d’acquisto sul sito, ge-nitori e parenti potranno rac-contare sulla piattaforma del concorso un piccolo disastro compiuto dal loro bambino e partecipare all’estrazione di premi giornalieri, settimanali, mensili oppure del super pre-mio finale: un viaggio a Lon-dra con ingresso a un parco divertimenti. Al termine del concorso, una Giuria selezio-nerà le storie più divertenti che saranno protagoniste dei servizi di Tg Mio: un vero e proprio telegiornale dedicato tutto ai Piccoli Disastri. Un web TG fatto di servizi, appro-

fondimenti e inviati che rac-conteranno i guai più diver-tenti combinati dai bambini di tutta Italia. Dal 30 gennaio sul web e successivamente in tv verrà pianificata la campa-gna di lancio del progetto. Per Publicis Italia firmano il diret-

tore creativo esecutivo Cri-stiana Boccassini, i direttori creativi associati Fabrizio Tamagni e Michela Talamo-na, i copywriter Matteo Gatto, l’art director Andrea Raia. La casa di produzione è Haibun. Regia: Carlani/Dogana.

PeR il secondo anno consecutivo

Jack torna a sanremo per il secondo anno consecutivo come sponsor tecnico ufficiale di Casa Sanremo, in occasione della 67° edizione del festival della Canzone italiana, da lunedì 6 a sabato 11 febbraio. Gli artisti, i giornalisti e gli addetti ai lavori che visite-ranno il bar della lounge area di Casa sanremo, interamente bran-dizzato Jack Daniel’s, potranno scegliere se gustare il classico Whiskey o uno dei cocktail (come il lynchburg lemonade) pre-senti nella lista ufficiale Jack pensata per l’occasione. inoltre Jack daniel’s organizzerà una speciale masterclass con degustazione, a ingresso libero, con il master bartender Stefano Righetti che il-

lustrerà caratteristiche e peculiarità del mondo Jack. Casa sanremo si conferma dunque per Jack daniel’s una tappa del suo viaggio a ritmo di musica, che proseguirà nel 2017 con nuovi appuntamenti.

JaCk Daniel’S SponSoR teCniCo Di CaSa SanRemo

http://www.ketchupadv.com/

http://ilmiopiccolodisastro.it

http://ilmiopiccolodisastro.it

http://www.rtl.it





Brosway festeggia San Valentino con Tend e Alvaro Soler

on aiR dal 3 febbRaio Passaggi tv da 15” su Reti mediaset

Dopo gli ottimi risultati della campagna natali-

zia, Brosway torna in tv in oc-casione di San Valentino con la nuova campagna realizzata e pianificata da Tend. La cam-pagna, on air dal 3 febbraio, interesserà le principali reti Mediaset con passaggi da 15’’ e vedrà protagonista Alvaro Soler, ex giudice di X Factor, 6 dischi di platino per ‘Sofia’, e con circa 300 milioni di visua-lizzazioni in rete. Ed è proprio ‘Sofia’, il successo internazio-nale, a dare il titolo al film e a ispirare uno straordinario storytelling cinematografi-co. A fianco di Alvaro Soler la modella e attrice brasiliana Camila Morais, in una per-

formance ricca di fascino sulle note della versione ‘Lyrics’ del brano ‘Sofia’ arrangiato appo-sitamente per il film. Come afferma lo stesso Soler: “Sofia è la storia vera di un amore ormai finito, ma ora con que-sto film ideato per Brosway

voglio raccontare un grande amore che rinasce”. Così ‘So-fia’ diventa un appassionante racconto d’amore, con un fil rouge che porterà a una gran-de sorpresa finale grazie a un gioiello Brosway, il regalo per-fetto per San Valentino.

scatti di giamPaolo sguRa

un road trip tra scogliere assolate e cieli infiniti. l'attrice e it girl da 10 milioni di followers su instagram emily Ratajkowski e la top model Sasha pivovarova sono i volti del viaggio di twinset Simona Barbieri per la p/e 2017. un'avventura tutta al femminile, tra due amiche, due donne comple-mentari accomunate da uno spirito libero e romantico, come è l'anima del marchio. una calda e assolata santa Barbara californiana fanno da sfondo alle fotografie di Giampaolo Sgura e allo styling di edward enninful.

Simona BaRBieRi on the RoaD peR la CampaGna p/e 2017

http://www.tgadv.it





Brand Identity GrandPrix, a Giovanni Gastel il Premio Arte e Culture della Comunicazione

domani al gessi milano andRà in scena la 22esima edizione del PRemio di tvn media gRouP

di Serena Poerio

“R icevere un ricono-scimento è un’enor-

me gioia che però va gustata profondamente e subito di-menticata”. È questo il com-mento a Today Pubblicità Italia di Giovanni Gastel, fotografo di fama interna-zionale, artista e poeta, che domani al Gessi di Milano, in occasione del Brand Iden-tity GrandPrix, ritirerà il Premio Arte e Culture della Comunicazione. “Devi inter-rompere il flusso del tempo e pensare che tutto quello che hai fatto non certifica niente e quello che farai è totalmente aleatorio - ha continuato Gastel - l’unica necessità è concentrarsi sul momento presente”. Pro-prio come durante lo scatto di una fotografia che cattura l’istante. “La fotografia vive di tempi brevi - ha spiegato -. Se frazioni il tempo in tempo reale qualunque cosa si ha davanti all’obiettivo, che sia una donna, un quadro o un chiodo, diventa il centro della terra”. Il concetto di tempo ritorna anche quando si fa riferimento alla possibilità per tutti di fotografare ogni cosa avendo un cellulare a di-sposizione. “È successa una cosa bellissima - ha raccontato l’artista -, attraverso iphone, ipad e social network la fo-tografia è diventata una vera e propria lingua. Un

mezzo per parlarci in modo immediato e transnazionale. Certo ogni lingua ha la sua grammatica e la sua forma. Dopo questa bulimia forse è tempo di riflettere un po’. Intanto la fotografia profes-sionale diventerà sempre più autoriale”. E rispetto allo sti-le, cifra di ogni sua creazione, Gastel ha dichiarato: “Lo stile è tutto. Tutti gli esseri viventi sono diversi e lo dimostrano le impronte digitali, il dna, siamo uno differente dall’al-tro. Ognuno di noi ha un uni-verso unico, gli autori devono andare in fondo dentro la loro stessa natura e trovare la propria unicità. Non è facile, perché bisogna cercare non quello che vorresti essere ma quello che sei. E quando lo scopri, su quello, impostare la tua estetica”. E Giovanni Gastel quando ha indivi-duato il suo stile? “Lo stile è unicità - ha risposto -. Pochi si cimentano a cercarlo per-ché è una scelta di solitudine. Se si lavora sulla differenza e non sulla similitudine sei

solo, e questa cosa spaventa la maggior parte delle persone. Intorno ai 12 anni sapevo che l’arte sa-rebbe stata la mia vita. Ho dovuto tro-vare la mia lettura del mondo e sce-gliere questa vita un po’ solitaria: la mia non appartenenza è diventata fonda-mentale per la mia parte creativa”. Ele-ganza è un concetto attorno a cui ruota la lunga carriera di Gastel. “È un valore di tipo morale non solo estetico. Su questa parola ho costruito la mia estetica: sono quello che faccio e faccio quello che sono. I miei sono messag-gi nella bottiglia”. Il nome del fotografo si lega anche al mondo della moda e della co-municazione commerciale. Come si raggiunge il punto di equilibrio tra arte e pub-blicità? “Non ho mai patito la committenza, che tra l’altro è

inserita in tutta la storia dell’arte - ha risposto -. Bisogna lavorare possi-bilmente su due piani: uno che è funzionale che serve al prodotto, e poi occorre puntare a un secondo livello di let-tura che trascende dalla sua funzione commer-ciale. Nel caso specifico, la moda ha creato un sistema che esula dalla pubblicità convenziona-

le. La comunicazione moda non è mai orientata a parlare al compratore, ma a un mon-do di riferimento”. E rispet-to al ruolo dell’artista, quali sono le responsabilità che ha come comunicatore? “Mol-tissime. Forse la cosa più importante è che sia sincero. Tutto sta nell’autenticità. Se il racconto è sincero non c è mai volgarità”. E riguardo al lavoro, mestiere e passione, le piace come i primi tempi? “Non distinguo. È come se mi chiedessi ‘ti piace vivere?’. L’adesione a quello che si è e a questo tempo mi consente di vivere la vita con grande pienezza”. La 22esima edi-zione del Brand Identity GrandPrix, il Premio dedi-cato all’identità di marca e alla comunicazione visiva organizzato da TVN Media Group, andrà in scena doma-ni alle 18.30 presso il Gessi Milano.

giovanni gastel

©U

BERT

O F

RIG

ERIO

Gastel sulla comunicazione pubblicitaria: “Bisogna lavorare su due piani: uno funzionale che serva al prodotto e uno che trascenda dalla sua finalità commerciale”

Il quotidiano online che dà voce al tuo brand

3 milioni di decision maker scelgono noi ogni anno

Il tuo business cresce con noi

SINCE 1989

pubblicitaitalia.it [email protected]

2.760.000lettori annui

12.000lettori giornalieri

230numeri all’anno

240.000articoli

pubblicati

1.560inserzionisti

ci hanno scelto

stampato in occasionedi eventi e

fiere del settore

http://www.pubblicitaitalia.it






Nivea nel 2017 ‘regala un gesto d’amore’la PRomozione sostenuta da una camPagna sui PRinciPali media e da uno sPot tv

Nel 2017 Nivea vuole ringraziare i suoi con-

sumatori diventando amba-sciatore dei gesti d’amore. Per farlo punterà proprio al cuore della marca, donando un nuovo volto alla Nivea Creme: il volto dei suoi con-sumatori più fedeli. Ogni consumatore, infatti, avrà la possibilità di persona-lizzare la Nivea Creme con la propria foto del cuore e con una frase a scelta, creando un prodotto unico da regalare a chi si ama, un regalo speciale, pensato su misura. L’obietti-vo della campagna è porta-re il consumatore al centro del mondo Nivea, coinvol-gendolo in un’esperienza in cui il suo ruolo è attivo e contribuisce a dare valore

al brand e al suo prodotto iconico. Già protagonista in passato di edizioni limitate, con la promozione ‘Regala un Gesto d’Amore’ la mitica Nivea Creme per la prima volta offre ai consumatori la completa customiz-zazione del prodot-to rendendo ogni prodotto un pezzo unico e irripetibile. Fino al 31 marzo l’o-perazione porterà il brand all’interno di numerosi pun-ti vendita dislocati su tutto il territorio italiano grazie alla cosiddetta ‘Tin Ma-chine’, una nuova tecnologia messa a disposizione da Ni-

vea per personalizzare il pack della crema in tempo reale. Si tratta della prima fase di una campagna che coprirà tutto il 2017, sviluppata sia su piatta-forma web, sia sul territorio, e sostenuta da un’intensa at-

tività di comunicazione sui principali media che prevede anche uno spot tv dedicato. L’operazione a premi sarà disponibile fino al 31 mar-zo e per partecipare basterà spendere 10 euro in prodotti

Nivea e mostrare lo scontrino secondo due modalità: on the road, grazie a un ro-adshow itinerante in iper, supermercati e drugstore di tutta, e online sul sito www.nivea.it. Inoltre sarà possibile condivide-re l’immagine della Nivea Creme perso-nalizzata attraverso gli hashtag #Rega-laungestodamore e #NIVEA.

http://www.ricevimentibraga.it




Creatività & Multimedia

Ricoh indaga le comunicazioni ‘rilevanti’ con Coleman Parkes Research

la RiceRca ‘communication cRackdown’

‘Qui devi correre più che puoi per restare

nello stesso posto’. “Molti professionisti del marke-ting si riconoscono di certo in questa famosa frase detta dalla Regina di Cuori ad Ali-ce in Attraverso lo specchio di Lewis Carrol. Così Javier Diez-Aguirre, Vice Presi-dent, Corporate Marketing, CSR & Environment di Ri-coh, introduce l’analisi della ricerca ‘Communication Crackdown’ (Un giro di vite sulle comunicazioni), spon-sorizzata da Ricoh e condotta da Coleman Parkes Rese-arch -. I marketer e gli uomi-ni di comunicazione, infatti - continua il commento - sono consapevoli della necessità di innovare l’approccio per superare i competitor ‘nella corsa’, anche mediante l’ado-zione di tecnologie grazie alle quali diventare più ‘smart’. L’utilizzo di strumenti di data analysis, ad esempio, è di grande aiuto per i repar-

ti marketing, perché una migliore analisi delle infor-mazioni sui clienti aumenta l’efficacia delle comunica-zioni”. Dalla ricerca, emerge come l’80% dei consumatori europei è disposto a fornire alle aziende dati personali pur di ricevere comunica-zioni mirate e personalizza-te. La ricerca Ricoh mette in evidenza come le comuni-cazioni irrilevanti mettono a dura prova la fiducia dei consumatori e la loro fedel-tà nei confronti dei brand. L’84% del campione d’in-dagine dello studio Ricoh si dichiara addirittura disposto ad agire nei confronti delle aziende che non cambieran-no il modo di comunicare. In

molte aziende, specialmente in quelle di piccole e medie dimensioni, i dati sui clienti sono spesso archiviati in dif-ferenti sistemi e gestiti anco-ra frequentemente in forma cartacea. Questo approccio non consente di ottenere una visione unica del cliente per cui è difficile individuare le caratteristiche in base alle quali personalizzare le co-municazioni. Il primo passo è quindi focalizzarsi sulla gestione dei dati, digitaliz-zandoli e integrandoli in una piattaforma per ottenere una visione unica del cliente. A proposito di digitalizzazio-ne, continua il commento, un’altra ricerca Ricoh mette in evidenza come il 75% del-le medie imprese europee è consapevole del fatto che essa sia fondamentale per rimanere competitive. Cir-ca la metà delle aziende che hanno sviluppato strategie di digital transformation sta superando i competitor e il

35% riesce quantomeno a tenere il passo. Ciò significa che solo l’1% delle aziende che hanno scelto la digitaliz-zazione afferma di rimanere indietro rispetto ai compe-titor. Probabilmente queste aziende perdono terreno ri-spetto ad altre che sono riu-scite a digitalizzare in modo più efficace. Il valore della digitalizzazione si estende a tutti gli aspetti del business e il reparto marketing non fa eccezione. Le tecnologie permettono alle aziende di comprendere meglio i pro-pri clienti e di creare comu-nicazioni rilevanti e perso-nalizzate. Per le aziende gli investimenti in tecnologie digitali sono quindi fonda-mentali per la sopravvivenza. “Riprendendo le parole del-la Regina di Cuori - chiude la nota -, le aziende che non percorreranno questa strada potranno correre finché vo-gliono ma resteranno sempre ferme nello stesso punto”.

PRogRammazione sPeciale dal 4 al 12 febbRaio

Vh1, il canale musicale di Viacom inter-national media networks italia, visibile sul canale 67 del digitale terrestre, celebra la 67a edizione del Festival della Canzone italiana, che si svolgerà da domani all’11 febbraio presso il Teatro ariston di sanre-mo, con un palinsesto speciale dedicato all’evento musicale. Già a partire da sabato 4 febbraio, con tre giorni d’anticipo rispetto al festival, un primo appuntamento intito-lato Best of Sanremo hits è stato dedicato ai video dei più grandi successi nati proprio a sanremo a partire dal 1986 fino allo scorso anno. in concomitanza con la prima

serata del festival, martedì 7 febbraio, vH1 punterà invece i riflettori sui protagonisti di questa edizione con il Best of Sanremo 2017, che alle 12 (e alle 19) proporrà i video musicali più rappresentativi della carriera dei cantanti che si contendono il primo pre-mio di questa edizione, come Giusy ferreri, samuel, Clementino e alessio Bernabei. l’appuntamento verrà replicato domenica 12 febbraio alle ore 12 e alle 2. Tra le attrat-tive maggiori per il pubblico italiano, anche i super ospiti italiani e internazionali che sin dalle prime edizioni animano le grandi serate all’ariston. vH1 vuole ripercorrere

con i suoi spettatori i video dei loro mag-giori successi con Best of sanremo Guests, in onda mercoledì 8 febbraio alle ore alle 12 e alle 19.

Vh1 CeleBRa la 67ª eDizione Del FeStiVal Di SanRemo




Media & Multimedia

Radio ItaliaLive-Il Concerto raddoppia e dopo Milano approda anche a Palermo

novità PeR l’edizione 2017 dell’evento che Punta a esseRe ancoRa Più social

Dopo i successi delle edi-zioni 2012, 2013, 2014,

2015 e 2016 Radio Italia presenta un appuntamento davvero speciale: per la sesta edizione, oltre alla consueta serata milanese, RadioItalia-Live - Il Concerto raddoppia con una data unica e inedita a Palermo. I due eventi sono stati annunciati venerdì 3 feb-braio in diretta ai microfoni di Radio Italia dall’editore e presidente Mario Volanti che ha aggiunto: “In occasio-ne del 35° anno di Radio Italia solomusicaitaliana, abbia-mo ritenuto corretto unire idealmente tutta l'Italia. Di conseguenza, oltre all'ormai tradizionale appuntamento

a Milano, abbiamo scelto di regalare a tutti gli ap-passionati della musica italiana che vivono al sud del nostro Paese, un secondo straordinario concerto a Pa-lermo. Siamo certi che, oltre all'atteso successo di Milano, la Sicilia e il Sud interverran-no entusiasti a questo nostro evento”. Gli eventi, come sempre gratuiti e realizza-ti grazie alla collaborazione con i comuni di entrambi i capoluoghi, si svolgeranno a Milano domenica 18 giugno 2017, e per la prima volta a Pa-lermo venerdì 30 giugno 2017. Numerosi gli interpreti delle passate edizioni: da Luciano Ligabue a Cesare Cremonini,

da Zucchero a Laura Pausini, da Tiziano Ferro a Eros Ra-mazzotti, da Biagio Antonacci ai Negramaro, da Claudio Ba-glioni a Gianna Nannini. Con questi due appuntamenti, l’e-dizione 2017 punta a essere ancora più social, partendo dai numeri impressionanti del 2016, con oltre 31 milioni di persone raggiunte tramite le pagine social ufficiali di Ra-dio Italia (Facebook, Twitter, Instagram e SnapChat). Gra-zie alla condivisione su tutti i mezzi del gruppo Radio Italia, i due eventi RadioItaliaLive

- Il Concerto saranno oc-casione di intrattenimento non solo per chi sarà pre-sente in piazza, ma anche

per tutti gli appassionati della musica in Italia e nel mondo. I concerti saranno infatti tra-smessi in diretta contempo-ranea su Real Time e Nove (canali del gruppo Discovery Italia), Radio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 dtt e 35 TvSat, in HD can 570 dtt, 725 Sky, 135 TvSat e via cavo su Video Italia HD in Sviz-zera) e in streaming audio/video su radioitalia.it. Vivrà in inoltre tempo reale sulle app gratuite iRadioItalia per iPhone, iPad, Android, Kindle Fire, Windows e Windows 8.

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://radioitalia.it




Media & Multimedia

Angelo Aleksic Editore compra e rilancia Abitare Country. In edicola con 50 mila copie

la testata cambia foRmato e diventa mensile. abu cuRa la Raccolta PubblicitaRia

Angelo Aleksic Editore rilancia Abitare Country.

La testata di arredamento e lifestyle, pubblicata fino-ra dalle Edizioni Morelli, è passata infatti nella scu-deria dell’editore che ne ha affidata la direzione a Sofia Micarelli. La rivista, che passa da bimestrale a mensile, ha un nuovo for-mato (20,8x28,7cm), una foliazione di 124 pagine ed è stata sottoposta a un re-styling per rendere la gra-fica più moderna. Gli argo-menti trattati rispettano la versione tradizionale, ma con una maggiore atten-

zione allo stile, allo charme delle dimore e dei casali ‘fuori

città’ e con un occhio attento a giardini e angoli esclusivi

delle abitazioni metropo-litane. Non mancano ampi articoli sulle ristruttura-zioni, il recupero edilizio e l’arredamento. “Con l’ac-quisizione di questa impor-tante testata, la nostra casa editrice inaugura un nuovo settore di attività, legato al lifestyle e alla vita fuori cit-tà - spiega l’editore Angelo Aleksic -. La rivista è già ben conosciuta e apprezzata dai lettori e, dopo le novità grafiche e di contenuto che abbiamo introdotto, pensia-mo che potrà esserlo ancora

di più. Anche sul fronte della raccolta pubblicitaria, rite-niamo che possa diventare un mezzo di grande interesse per i nostri inserzionisti”. Il pri-mo numero del nuovo Abitare Country è in edicola dal 3 feb-braio, con una tiratura di lan-cio di 50 mila copie al prezzo di 4,90 euro. La distribuzione è stata affidata a Sodip, men-tre la raccolta pubblicitaria alla concessionaria Abu. Ol-tre alla rivista cartacea, An-gelo Aleksic Editore ha anche rilevato l’omonimo portale www.abitarecountry.it, che sarà presto rinnovato e am-pliato.

‘A San Valentino, dillo con Paramount’: Ogilvy & Mather firma la campagna adv

il canale 27 del dtt lancia un Palinsesto ad hoc PeR la settimana degli innamoRati

Paramount Channel, il canale di intrattenimen-

to di Viacom International Media Networks Italia, vi-sibile sul 27 del digitale terre-stre e in HD sul canale 127 di Tivusat, presenta gli highlight della settimana più attesa da-gli innamorati e da chiunque desideri celebrare l’amore, da

sabato 11 a domenica 19 feb-braio 2017, per rendere ancora più speciale la ricorrenza di San Valentino. Per accompa-gnare questa programmazio-ne speciale, Paramount Chan-nel ha lanciato la campagna pubblicitaria ‘A San Valentino, dillo con Paramount’, firmata da Ogilvy & Mather, on air su

stampa e in radio fino a dome-nica 19 febbraio. La campagna prende spunto dai film in pro-grammazione nella settimana di San Valentino per dare un piccolo aiuto a chi desidera dichiarare il proprio amore a qualcuno ma non riesce a tro-vare le parole giuste per farlo. Le frasi più romantiche tratte dai film saranno protagoniste di originali card da regalare nella giornata degli innamo-rati: la versione per la stampa della campagna, infatti, pre-vede la possibilità di ritagliare le citazioni e le immagini che le accompagnano e utilizzarle come originali biglietti d’au-guri. La settimana all’insegna dell’amore avrà inizio sul ca-nale 27 già nel pomeriggio di sabato 11 febbraio, quando a partire dalle 12.50 andrà in

onda il film La leggenda di un amore - Cinderella. Tra gli altri film della settimana Kate e Le-opold, Attrazione Fatale, Come farsi lasciare in 10 giorni, L’og-getto del mio desiderio, Oggi sposi niente sesso, Io e Marley. La campagna è firmata dai chief creative officer Giusep-pe Mastromatteo e Paolo Iabichino. Senior Copywri-ter: Serena Pulga. Senior Art Director: Andrea Pioppi. Art Director: Nadia Charif. Junior Copywriter: Teresa Di Gioia.

http://www.abitarecountry.it

http://milanomarathon.it/it/maratona/

Media & Multimedia




Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport fanno meta con il fumetto Rugbymen

a sostegno del lancio camPagna dell’agenzia ninetynine

Una nuova grande iniziati-va di Corriere dello Sport-

Stadio e Tuttosport in occasio-ne del 6 Nazioni. Per la prima volta nel nostro Paese viene proposto un fumetto sul rugby per raccontare questo sport in chiave inedita e divertente. I due quotidiani pro-pongono ogni sa-bato a partire dal 4 febbraio un vo-lume della collana Les Rugbymen, celebratissimo fumetto che re-gistra in Francia

un grande successo da 12 anni con oltre 2.000.000 di copie vendute. 12 volumi in edicola ogni sabato, 64 pagine a colori a un prezzo di 5,99 euro a vo-lume. Le vicende della squa-dra del PAC (Paillar Athletic

Club), squadra d e l l ’o m o n i m a cittadina, nella quale tutto ruota intorno al rugby, tanto che anche le rotonde stradali sono ovali. Gran-de ironia per rac-contare ‘il mondo ovale’ e i suoi cli-

ché con humour e intelligen-za. Les Rugbymen è probabil-mente il fumetto sul rugby più famoso del mondo (ed è già stato tradotto anche in in-glese). Questa riproposizione italiana è stata realizzata da Excalibur con la collabora-zione editoriale della Compa-gnia del Fumetto, partner di Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport in questa grande iniziativa. Il piano media a supporto dell’iniziativa preve-de un’importante campagna stampa e digital sui quotidiani Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport e relativi siti, re-

dazionali a ridosso dell’uscita in edicola e una campagna radiofonica sulle principali emittenti nazionali. Inoltre una campagna social strate-gica, realizzata anche con la collaborazione della Fede-razione Italiana Rugby e dei principali siti di settore. A integrazione del piano una campagna btl di grande im-patto al villaggio del 6 Nazioni a Roma. La campagna è stata realizzata da Ninetynine, l’a-genzia di comunicazione che da circa 3 anni segue i brand Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport.

Su Sky Cinema Hits HD una settimana di Tarantino maniail gRande cinema in tv

Da sabato 4 a domenica 12 febbraio, Sky Cinema

Hits HD (canale 304 di Sky) si trasforma in un canale in-teramente dedicato a Quen-tin Tarantino. Acceso 24 ore su 24 trasmetterà alcuni tra i principali successi dell’eclet-tico regista americano, a par-

tire dall’ultimissimo pluripre-miato The Hateful Eight, in prima visione assoluta questa sera alle 21.15 su Sky Cinema Uno HD e alle 21.45 su Sky Ci-nema Hits HD. La Tarantino Mania è partita dal 4 febbraio con una prima serata dedicata all’iconico film che nel 1992 ha

segnato il debutto cinemato-grafico di Quentin Tarantino: Le Iene. Il ciclo si chiuderà do-

menica 12 febbraio con il capo-lavoro della storia del cinema Pulp Fiction. Tutti gli aggior-namenti sulla programmazio-ne e le curiosità sono disponi-bili su skycinema.it/tarantino, sulle pagine Facebook, Twitter e Instagram di Sky Cinema (@SkyCinemaIT).

sPin-off delle seRie di animazione PRodotte da Rainbow

Rainbow, la content company di produzioni animate e multimediali, annuncia la nascita di due nuovi magazine: quello di Regal Academy e di Maggie & Bianca Fashion Friends, editi da tridimensional. per tutti gli appassionati di Regal Academy, la serie di animazione ispirata alle favole più amate di sempre prodotta da rainbow in collaborazione con Rai Fiction e in onda su Rai YoYo, il primo numero è andato in edicola il 30 gennaio 2017 con una sorpresa per tutti i piccoli lettori: il diario

segreto di rose con la chiave magica. il lancio del magazine Regal Academy, distribuito in 70.000 copie in tutte le edicole italiane, è supportato da una campagna tv sui più noti canali per bambini, una campagna web (Youtube e facebook) e stampa. il magazine di Maggie & Bianca Fashion Friends, il live action prodotto da rainbow in co-produzione con rai fiction in onda su Rai Gulp, è in edi-cola dal 4 febbraio 2017. Tante curiosità dei protagonisti del live action, consigli di moda,

giochi, test e poster e in più un gadget in ogni numero: con il primo numero, il set di smalto e sticker. a supporto del lancio del magazine, distribuito in 70.000 copie in tutte le edicole italiane, una massiccia campagna tv, web sui tutti i principali social.

aRRiVano i maGazine Di 'ReGal aCaDemY' e 'maGGie & BianCa FaShion FRienDS'




Media & Multimedia

Il mondo Lego arriva in televisione su Cartoon Network Lego Days

sul canale 608 di sky dal 4 al 12 febbRaio

Dal 4 febbraio è arrivato sul canale 608 di Sky

Cartoon Network Lego Days. Sino al 12 febbraio Car-toon Network + 1 si trasfor-ma, infatti, in uno spazio in-teramente dedicato alle serie e ai tv movie targati Lego. Il nuovo Pop up Channel è stato comunicato on air con promo in onda da metà gennaio su Cartoon Network e i canali Sky. Outdoor è stata pianifica-ta una campagna ani-mata - dal 30 gennaio al 14 febbraio - su Mi-lano e Rome con spot da 5” trasmessi su 118 video led del circuito metropolitane, oltre a una postazione video in piazza Duomo a Mi-

lano. Flyer dedicati all’offerta del canale sono stati distribu-iti, inoltre, nei Lego Store di Milano, Arese, Roma, Berga-mo, Torino e Caserta. La cam-pagna print è stata declinata, invece, sui settimanali Cairo Editore. Inoltre, presso il cen-tro, lo shopping mall di Arese, il 3 e il 4 febbraio, i bambini hanno avuto la possibilità di partecipare alla fantastica co-struzione, con gli amati mat-

toncini Lego, di un intero schermo televisivo aiutandosi solamente con i mattoncini Lego e tanta fantasia. Online, per i fan di CN Lego Days, un minisito dedicato su cartoon-network.it e la possibilità di accedere a contenuti esclusivi Lego sul canale Youtube di CN e sulle pagine Facebook e In-stagram di Cartoon Network e Lego. Anche su CN Anything, l’app di Cartoon Network,

sono presenti contenuti Lego con video e attività speciali dedicate a Nexo Knights, Ninjago e Mixels. Su Cartoon Network Lego Days sono disponibili le se-rie più amate targate Lego, da Ninjago, dove convivo-no leggenda, magia ed ec-

cezionali armi tecnologiche, a Nexo Knights che segue le avventure di 5 giovani cavalie-ri che combattono il malvagio Jestro; da Mixels con le sue coloratissime e vivaci creatu-re, a Friends, la serie che segue la vita di Olivia, Mia, Stepha-nie, Emma e Andrea, cinque amiche del cuore che vivono tante divertenti avventure ad Heartlake City. Inoltre, in prima tv, due esclusivi episo-di della nuova serie Lego City e 5 tv movie: Fuga da Gotham City, Lego DC Super Heroes - Justice League: Cosmic Clash, Scooby Doo! Fantasmi a Hol-lywood, Lego: Justice League vs. Bizarro League e Lego DC Super Heroes - Justice League: Legion of Doom all'attacco!.

Il magazine e lo sticker album di Geronimo Stilton in edicola con Panini

atlantyca enteRtainment ed edizioni Piemme PaRtneR dell’oPeRazione

A tlantyca Enter-tainment, in partner-

ship con Edizioni Piemme, editore dei libri di Geronimo Stilton in Italia, ha siglato un accordo esclusivo con Pani-ni per realizzare una serie di pubblicazioni destinate all’e-dicola. Si partirà con il magazi-ne a fumetti e lo sticker album, entrambi dedicati al fenome-no Geronimo Stilton e alle property a esso collegate. La nuova partnership prenderà il via il 22 febbraio 2017 col lan-cio del magazine bimestrale e dello sticker album dedicati al famoso topo giornalista. Le uscite successive includeran-no poi carte da collezionare e molti altri prodotti dedicati a

Geronimo Stilton, alle Storie da Ridere, al Regno della Fan-tasia, alla serie animata e alle Tea Sisters. “Per noi si tratta di una partnership di grande importanza: è il primo sticker album dedicato al fenomeno editoriale di Geronimo Stilton e a tutte le serie dei suoi libri. Inoltre il lancio congiunto con il magazine potrà beneficiare della grande risonanza della terza stagione della serie ani-mata di Geronimo Stilton, che ha debuttato in novembre” ha spiegato Marco Piccinini, Li-censing Manager di Atlantyca Entertainment. Il magazine proporrà divertenti giochi, pa-role crociate, fumetti, lettere dei fan al famoso topo scritto-

re e tutte le notizie aggiornate sugli eventi del mondo di Ge-romino Stilton. Inoltre ogni uscita prevedrà un gadget che sarà particolarmente apprez-zato dai giovani fan. L’album di figurine avrà un'edizione pocket size, con molti sticker speciali ed effetti sorpren-denti inclusi nella collezione. Un'opportunità di licenza a due livelli, che comprende toy e prodotti editoriali propo-sti in abbinata. “Il mondo di Geronimo Stilton è perfetto per magazine e pubblicazioni periodiche pensate per intrat-tenere e divertire i bambini di tutte le età. È proprio questo l’obiettivo di Panini: sviluppa-re ulteriormente l’universo di

Geronimo Stilton per offrire nuovo divertimento e coinvol-gimento per tutti i lettori” ha spiegato Marco Lupoi, Publi-shing e Licensing Director di Panini Group. Edizioni Piem-me sarà responsabile per i fu-metti e tutti i contenuti edito-riali, mentre Atlantyca gestirà giochi e gadget, in collabora-zione con i partner di licenza per coordinare al meglio tutte le opzioni di regalo.

http://www.savemobile.it/




Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

[email protected]

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

Innovation Lions: Eric Salama e Susan Lyne presidenti di Giuria

RisPettivamente PeR cReative data e innovation

Sono stati annunciati lo scorso venerdì i presiden-

ti di Giuria degli Innovation Lions, arrivati al terzo anno di vita. Presidente della Giuria Innovation sarà Susan Lyne, presidente e managing part-ner di BBG Ventures, primo venture capitalist a ricoprire il ruolo. “Gli Innovation Lions celebrano l’uso più creativo e

impattante della tecnologia nel risolvere problemi globali, aprire le menti e trasformare il business e la società. Essere stata in giuria lo scorso anno è stato un momento clou nel-la mia vita e sono onorata di tornare quest’anno in qualità di president”, ha commenta-to Lyne. Eric Salama, ceo di Kantar e presidente quest’an-no della Giuria Creative Data ha dichiarato: “Sono stato così fortunato da fare parte della prima giuria Creative Data due anni fa e sono entusiasta di tornare come presidente. Nei due anni trascorsi, clienti e agenzie sono cresciuti mol-to nell’uso dei data. L’asticel-la si è alzata e ora diamo per scontate cose che due anni fa consideravamo straordinarie. Quindi, quello che cerco sono lavori incredibilmente crea-tive che siano ispirati da un

grande uso dei dati e che fac-ciano dire alle persone ‘Avrei voluto farne parte’ e ispirino la prossima generazione”. Oltre a premiare il meglio dell’In-novation e dei Creative Data, la due giorni degli Innovation Lions quest’anno lancia la Di-scovery Zone, un programma dedicato a 100 start up tecno-logiche.

susan lyne

eric salama

PeR la camPagna sPRing/summeR 2017

liya kebede, modella, attrice e designer etiope, sarà il nuovo volto di amazon moda in europa per la campagna spring/summer 2017 e sarà protagonista delle campagne pubblicitarie stampa, social media e sui siti amazon di tutta europa a partire da marzo 2017. la moda continua a essere una delle categorie a più rapida crescita per amazon, con più di 60 milioni di articoli moda venduti durante l’ultimo quadrimestre del 2016. Kebede ha preso il posto della modella ungherese Barbara palvin, volto amazon moda per la campagna fall/Winter 2016. i look indossati da liya per la campagna ss17 saranno disponibili su amazon.it/moda dal primo marzo, il claim della campagna continuerà a essere ‘don’t look like me, look like

You’, slogan che incoraggia i clienti a seguire il proprio stile e la propria personalità. la nuova campagna ss17 con liya Kebede è stata realizzata dal fotografo Cass Bird e dalla stylist Julia Sarr-Jamois. durante il 2016 amazon moda ha lanciato due im-portanti campagne europee: la prima con la fashion blogger più seguita del mondo, Chiara ferragni, testimonial

per la spring/summer 2016, la seconda con la modella Barbara palvin. Nel settembre del 2016 amazon moda ha inoltre lanciato, nel regno unito, in Germania e in austria, la sua prima campagna pubblicitaria televisiva europea. per il periodo Natalizio, l’icona di stile olivia palermo e suo marito Johannes Huebl, hanno creato le proprie liste desideri con i loro pezzi preferiti.

amazon moDa, liYa keBeDe nuoVa teStimonial

http://amazon.it/moda

http://amazon.it/moda




People

Boris Fort, classe 1964 e una lunga espe-rienza maturata in Italia e all’estero in importanti realtà nazionali e internazio-nali quali Nestlé, dall’1 febbraio è il nuo-vo direttore generale di pizzoli, azienda che si avvia a investire 50 milioni di euro in uno dei più moderni stabilimenti produt-tivi di produzione delle patate fresche e surgelate al fine di rafforzare la propria leadership sul mercato. Pizzoli ha chiu-so l’anno 2016 con un fatturato di 80 milioni di euro, in cre-scita rispetto all’anno precedente e facendo leva sempre più sull’innovazione in primis sul suo marchio leader Patasnella.

alpargatas ha nominato Guillaume prou presidente Emea. Di origine francese, Prou si è unito al gruppo Alpargatas 5 anni fa nel ruolo di cfo Emea. In precedenza ha lavorato per 15 anni presso l'Oréal in va-rie posizioni in Thailandia, Francia, Brasile e Portogallo. Con il suo nuovo ruolo continuerà a far crescere il marchio Havaianas in Emea, che comprende lo sviluppo delle brand extension, la crescita del mercato retail dei negozi Havaianas, nonché lo sviluppo del business whole-sale nella regione. Alpargatas è uno dei più grandi produttori di calzature del mondo, con oltre 25.000 dipendenti a livello globale, con base internazionale a San Paolo in Brasile, creatore del marchio di infradito Havaianas nel 1962.

Il CdA di adobe ha nominato presidente il ceo Shantanu narayen. Narayen pro-seguirà quindi la sua carriera in Adobe sia come ceo sia come presidente del cda, succedendo ai due co-presidenti e co-fondatori della società John Warnock e Chuck Geschke, che resteranno nel consi-glio. La società ha inoltre annunciato che Jim Daley, mem-bro del cda con una lunga esperienza in Price Waterhouse e in precedenza cfo di una società di tecnologia, è stato nomi-nato Lead Director per garantire continuità nella corporate governance. Daley fa parte del cda dal 2001 e in precedenza ha ricoperto il ruolo di Head of Audit Committee.

Silvia De poli (in alto a destra) è stata nominata EuroSouth Senior Marketing Manager di Dynatrace, la digital perfor-m a n - ce management company,

con la responsabilità di definire la strategia, la pianificazione e l’esecu-zione delle attività di comunicazione e marketing in Italia, Spagna e Francia. De

Poli risponde a Charlotte nizieux (in alto a sinistra), che assume la carica di Emea Marketing Director di Dynatrace. La so-

cietà ha inoltre nominato Dave ander-son (in basso a sinistra) alla guida della struttura marketing e comunicazione a livello worldwide, in qualità di nuovo

Vice President Marketing.

Vmware nomina Roberto Schiavone nuovo Alliance e Channel Manager in Italia. Schiavone avrà la responsabilità della definizione della strategia e delle iniziative rivolte al Canale in Italia e del rapporto con Service Provider, Distributo-ri, OEM e System Integrator.

Gruppo Green network, il primo operato-re italiano ad entrare nel mercato Power & Gas in Gran Bretagna, ha nominato Giovanni Barberis direttore generale. Barberis ha operato prevalentemente nell’area della finanza all’interno di grandi società quotate, per le quali ha gestito nu-merose operazioni di M&A e di quotazione. Dopo Exxon, Ferruzzi e Gruppo Armani, è stato cfo e consigliere d’ammi-nistrazione della Cremonini SpA, ad di Arena Holding, cfo di Hera, Acea e D’Amico Società di Navigazione.

Jean-François namèche è il nuovo Sales & Marketing Ma-nager di proxistore. Con la sua esperienza nel Business De-velopment, Vendite, Marketing e Comunicazione, Namèche rafforzerà le vendite di Proxistore e team di marketing. Con la sua società di comunicazione ha gestito con successo la creazione e la realizzazione di campagne di comunicazione per GrandOptical in Francia, Italia, Spagna, Portogallo, Sviz-zera e Repubblica Ceca.

Clara pelaez, Vice President & Sales Di-rector Industry and Society di Ericsson Regione Mediterranea, è stata nomina-ta presidente della Camera di Commer-cio italo-Svedese assosvezia. Il man-dato di Clara Pelaez avrà durata di 4 anni e punterà a rafforzare il percorso di crescita e di promozione dell’interscambio economico e culturale tra i due Paesi, già intrapreso dal presidente uscente Sergio Hi-cke, Managing Director di Alfa Laval.




...................DA GRANDI FAREMO

CAMBIA ORA IL FUTURO DIMOLTI BIMBI ITALIANI IN POVERTÀ.

pag 26

tim e Rai hanno sigla-to un accordo strategico che permetterà a tutti gli abbonati di timvision, la piattaforma televisiva on demand della compagnia di tlc, di vedere in antepri-

ma assoluta tutti i venti film del listino cinemato-grafico di Rai Cinema/01 proiettati nelle sale cine-matografiche nel corso degli ultimi mesi. Il ciclo si aprirà con La corrisponden-

za di Giuseppe Tornatore e si chiuderà con l’ultimo film di Alessandro Siani Mr. Felicità. Nel 2017 tra gli altri successi cinematografici inclusi nell’accordo Veloce come il vento di Matteo Ro-vere, La pazza gioia di Paolo Virzì, In guerra per amore di Pif e L’estate addosso di Ga-briele Muccino. A un anno dall’uscita nelle sale tutti i contenuti saranno sem-pre disponibili in esclusiva on-demand per 24 mesi su TIMvision. Gli stessi ti-toli avranno un passaggio sulle reti Rai a partire dal trentesimo giorno dalla messa online di TIMvision.

“Siamo molto orgogliosi di questo importante accordo con Rai - ha dichiarato Fla-vio Cattaneo ad di Tim -. Grazie a partnership come questa, siamo in grado di offrire al grande pubblico e in esclusiva ai nostri clienti la visione di film italiani di successo. L’iniziativa con-ferma la nostra strategia, volta ad accelerare il ‘qua-druple play’. Con Rai stia-mo inoltre lavorando per dar vita ad ulteriori progetti congiunti al fine di realizza-re opere audiovisive film e fiction”.

IN SEGUITO All’ACCORDO FRA TIM E lA TV PUBBlICA

il ‘GRanDe’ Cinema taRGato Rai in antepRima Su timViSion

SECONDO REPUTATION MANAGER METASEARCh RICERChE

loDoViCa Comello Si aGGiuDiCa il SanRemo Dei SoCial

ValiCa aCquiSiSCe tRaVelFool Da pRemiaWeB

il 93% Delle azienDe italiane è attiVo Sul WeB

Nella gara fra i Campioni, giocata a colpi di fan, finiscono sul podio an-che Clementino e Gigi D'Alessio

Continua a crescere il network della Tourism Marketing Company guida-ta dal ceo Emiliano D'Andrea

MagNews e Popai-Retail Institute Italy presentano ‘Everywhere com-merce e digitalizzazione degli store’

continua a pag 20

pag 22pag 19

flavio cattaneo

http://www.piuvitaonlus.org/




lA COMPETIzIONE FRA CANTANTI SI SPOSTA SUl wEB

loDoViCa Comello Si aGGiuDiCa il SanRemo Dei SoCial

Mancano poco ormai all’aper-tura di Sanremo 2017, ma la gara canora è già iniziata sui social network a colpi di fan, su Facebook, e di follower, su Instagram e Twitter. Repu-tation manager ha monito-rato le pagine Facebook e gli account Twitter e Instagram ufficiali dei conduttori e dei cantanti che parteciperanno a Sanremo 2017 per scoprire chi sono i più popolari sui social network. La classifica social dei Campioni che si esibiranno sul palco dell’Ariston (re-alizzata sommando il numero fan e follower su Facebook, Twitter e Instagram) ha già un vincitore: è la po-liedrica (è cantante, attrice e conduttrice tv) e giovanissima Lo-

dovica Comello che, con oltre 6 milioni di seguaci si aggiu-dica il primo posto del podio. Al secondo posto troviamo invece il rapper Clementino, con 1.967.680 tra fan e follo-wer. Medaglia di bronzo inve-ce per Gigi D’Alessio che con 1.726.572 seguaci guadagna il terzo gradino. In quarta posi-zione con 1.562.812 tra fan e follower troviamo invece Fio-rella Mannoia, che partecipa

alla competizione per la quin-ta volta, seguita da Michele Bravi, già vincitore di X Fac-tor, con 1.250.650 follower/fan. La classifica social delle nuove proposte, invece, vede sul gradino più alto del podio Lele (cantante della scuderia di Amici di Maria De Filip-pi) con un totale di 582.576 tra fan e follower, seguito da Tommaso Pini e Marianna Mirage. Come nella scorsa

edizione, anche quest’anno, Carlo Conti si conferma alla conduzione del Festival. L’ar-tista fiorentino, che durante la scorsa edizione sanremese non aveva ancora account so-cial ufficiali, quest’anno inve-ce, attraverso i suoi profili par-la a 63.234 tra fan e follower. Tra le presentazioni ufficiali, le solite polemiche che caratte-rizzano da sempre il festival, il conduttore Rai ha ricevuto,

nell’ultimo mese, oltre 10.700 mention sui social network (Face-book, Twitter e Insta-gram). Ma la regina delle discussioni legate a Sanremo sui social è Maria De Filippi che, pur non possedendo nessun account social ufficiale, è stata citata oltre 25.000 volte.

http://www.enpa.it/




PARTNERShIP

Su timViSion aRRiVa in antepRima il meGlio Del Cinema taRGato Rai

(Segue dalla prima) “Questo accordo - ha commentato antonio Campo Dall’orto, direttore generale Rai - se-gna un passo ulteriore nella strategia Rai a sostegno al si-stema cinematografico italia-no e di produzione di valore per il nostro pubblico, al qua-le potremo proporre un’im-portante serie di film di re-centissima uscita nelle sale: contenuti e tempi di fruizione

che ieri erano premium ora sono per tutti gli abbonati Rai. Un risultato - continua Campo Dall’Orto - ottenuto anche attraverso l’ulteriore concretizzarsi di una strate-gia comune con tim, nell’ot-tica di una media company di servizio pubblico che non si considera competitor ma ‘volano’ dell’industria pro-duttiva italiana. Crediamo infatti che più soggetti atti-

vi ci sono, più la catena del valore è preservata e il pub-blico garantito rispetto alla qualità dei contenuti. Il tutto grazie ad un rinnovato gioco di squadra, con una colla-borazione tra capo gruppo, Rai Cinema e Rai Com che permette all’azienda di agire in totale comunità d'intenti consentendoci di ottenere ri-sultati importanti come quel-lo di oggi”. antonio campo dall'orto

RECENSIONI ONlINE

naSCe tiBYlo, la piattaFoRma Di ‘ConSiGli loCali’È nata tibylo, ovvero Tips by Local, i “consigli della gente del posto”. Cos'è? Una nuova piattaforma web dove i Local consiglieranno i migliori po-sti da frequentare che siano ristoranti, bar, locali, musei, negozi proprio perché solo i Local conoscono la propria città come le proprie tasche. L'innovazione sta nel fatto che il Local metterà in mo-

stra prima di tutto se stesso, in modo che gli utenti pos-sano scegliere le personalità a loro più affini senza correre

il rischio di imbattersi in con-sigli che non soddisferanno le loro esigenze. Con TibyLo i consigli hanno un valore, le liste infatti saranno vendu-te e così il Local godrà di un introito economico in base a quante persone scaricheran-no la sua lista di Tips. L'in-vestimento economico sarà diviso in due fasi: la prima impegnerà qualche centinaia

di migliaia di euro per il re-cruitment, mentre la secon-da, che avverrà nei prossimi mesi, con un aumento con-siderevole dell'investimento una volta aperta al pubblico la piattaforma ufficiale. Oggi tibylo.com, per la prima fase, premia tutti i Local che scri-vono i propri consigli pagan-do 2 euro per ogni lista pub-blicata.

la softwaRe house maRchigiana

WeBSolute FiRma la nuoVa VeSte DiGitale Di loGiCal SYStem Il lavoro di rebranding che Websolute ha svolto per logical System, software house marchigiana, con sede a Jesi, con un'esperienza ultra trentennale nel mondo IT, ha lo scopo di accompagnare l'azienda, modificandone il linguaggio visivo ed espressivo, e le relazioni costruite con i clienti, verso una nuova fase. Attraverso l’ideazione di un nuovo payoff e logo e del restyling dei prodotti, Websolute ha disegnato una nuova identità di marca che fa del contesto digitale il luogo da cui l’azienda può partire per costruire un rapporto più profondo con i propri clienti. Nella nuova brand identity entra in gioco un fattore significativo, quello del tempo. Questa nuova sensibilità si evince dal nuovo pay off ‘Realtime Software, Realtime

Support’ , che definisce a livello strategico il point of difference di Logical System, trasformando quello che è stato il modo di definirsi dell’azienda fino ad oggi. Cambia l’approccio e cambia la relazione tra impresa e clienti: il tempo diventa il fattore con cui fare volentieri i conti; non solo software adattivi, veloci e sicuri che rispondono efficacemente ad ogni tipo di esigenza, ma anche un customer support rapido, continuativo e facilmente accessibile, in realtime

appunto. Un ulteriore passo in avanti in questa prospettiva è stato fatto nel nuovo sito internet logicalsystem.it nel quale,

oltre ad una vista completa della nuova identità, una sezione è dedicata alle storie di successo, specchio di questa volontà di cambiamento che mette in luce, con nuova consapevolezza, quello che l’azienda ha costruito in tanti anni di presenza sul mercato. I clienti diventano i narratori che presentano le attività e i servizi che l’azienda offre, a riprova della nuova dimensione relazionale che caratterizza l’approccio Logical System.

http://logicalsystem.it

http://www.ciriesco.it/




CONTINUA A CRESCERE lA STARTUP ITAlIANA SUl TURISMO

ValiCa aCquiSiSCe Da pRemiaWeB il metaSeaRCh tRaVelFool

Continua a crescere il net-work di Valica, la Tourism Marketing Company nata a inizio 2015. A entrare nel grande ecosistema digitale, che già vedeva la presenza di importanti nomi del settore turistico come PaesiOnLi-ne, ilTurista.info, Campe-ronline.it e TrueRiders.it e travelFool.it, acquisito da premiaWeb, un'operazione che consentirà di aumen-tare la base dati di proprie-tà dell'azienda (il database email conta oltre 200 mila utenti), e di aprire il mercato della performance nel cam-po dell'advertising online. Obiettivo di Valica è raffor-zare la leadership nel merca-to italiano del digital adverti-sing, con focus sul segmento del turismo, attraverso la ge-stione di progetti editoriali di informazione e la gestione di media planning, affiancando una strategia di investimen-ti da destinarsi allo sviluppo e/o all'acquisizione di tecno-logie connesse alla vendita degli spazi o alla personaliz-zazione dei prodotti e all'ag-gregazione di portali verticali e/o di società operative nel

settore. Un approccio inno-vativo, che sembra essere vincente. Secondo l'analisi effettuata da GroupM par-tendo dai dati del Politecnico di Milano sull'andamento del mercato digitale turistico italiano, questo settore co-stituisce oggi un giro d'affari di oltre 9,5 miliardi di euro. In questo scenario complesso, Valica si attesta tra i primi network del segmento del travel online nel mercato italiano, subito dopo colos-si internazionali come Tri-padvisor e Priceline, ma mol-to avanti rispetto altri player del mercato come Lastmi-nute.com, E-Dreams, Lo-nelyPlanet o Turistipercaso.it. Punto di forza di Valica è la sua capacità di aggregare audience differenti attraver-so l'acquisizione di siti terzi. Questo consente alle azien-de che si affidano a Valica di dialogare con il proprio tar-

get, intercettando gli utenti nei loro habitat digitali. La strategia nei prossimi anni di Valica prevede di continuare nel processo di aggregazio-ne di altri asset che trattano specifiche passioni di viag-gio e servizi al turista in un mercato che andrà inevita-bilmente consolidandosi, al fine di consolidare il proprio posizionamento. Oggi Valica riunisce circa 15 siti e oltre 50 blogger, coprendo ogni aspetto relativo all'espe-rienza di viaggio, dalla fase preliminare (scelta di dove andare, raccolta informa-zioni), fino a quella del post viaggio (condivisione delle esperienze), senza tralascia-re gli aspetti organizzativi e di prenotazione. In media vengono raggiunti 6 milioni di utenti unici al mese e il database di contatti e-mail può raggiungere 4 milioni tramite e-mail. Forte di que-

sti dati, Valica è in grado di strutturare sinergie e legami tra tutti i partner, esaltando gli asset di ogni progetto e formando un ecosistema digitale travel unico per ad-vertiser e stakeholder. "L'ac-quisizione di Travelfool è un passaggio fondamentale per la crescita del nostro proget-to imprenditoriale, perché è la prima vera acquisizione di un progetto che realizziamo solo dopo un anno dalla co-stituzione dell'azienda - Ha dichiarato il ceo di Valica emiliano D'andrea -. Con TravelFool Valica va a raffor-zare il numero di utenti del network intercettati con pro-getti editoriali di proprietà dell'azienda, inoltre, essen-do un progetto prettamente orientato alla performance amplia le possibili sinergie con gli stakeholder del mer-cato del turismo. Chiusa questa prima operazione, stiamo studiando già nuove opportunità per continuare la nostra strategia di M&A, con l'obiettivo di rafforzarci sui progetti dedicati alle pas-sioni di viaggio degli italiani e i servizi più utili al turista".

e-commeRce

map lanCia l’e-Boutique Del FaShion BRanD Feleppamap Communication, agenzia di attiva nei settori web design e web development, marketing, advertising, ufficio stampa, PR ed e-business, è stata scelta dal brand di abbigliamento Feleppa per creare il nuovo sito dell’azienda che prevede anche una piattaforma dedicata allo shop online. Lanciato sabato 4 febbraio, la nuova e-boutique del marchio di abbigliamento creato dalle giovani stiliste

Francesca e Veronica Feleppa è dinamica ed efficiente, per un’esperienza di shopping veloce e una navigazione intuitiva e user friendly. Feleppa.com è stato completamente rinnovato, con ampio spazio riservato alle

creazioni della nuova collezione Primavera Estate 2017. Il sito è ottimizzato per una migliore navigazione multi-device da mobile, tablet e desktop e per fare share nei social

network: l’utente in pochi semplici click potrà registrarsi e acquistare con una customer experience esclusiva. Un ingresso di alto profilo nel mondo retail online quindi per il brand Feleppa che si è affidato all’esperienza dell’agenzia MAP Communication di Potenza Picena (MC) per la realizzazione, a livello creativo e tecnico, del nuovo sito. Dall’ideazione al design, dalla programmazione alla realizzazione tecnica, l’agenzia si è occupata a trecentosessanta gradi del progetto che lancerà a livello internazionale questo brand emergente.

http://Feleppa.com




INAUGURATO lO SPECIAl lINk lGBT+

VoGue.it CeleBRa la DiVeRSitÀ e DeDiCa al tema l'home paGe Del Sito

Dal 3 al 5 febbraio Vogue.it, il sito di Vogue Italia, è stato totalmente dedicato al tema delle diversità. Non nuovo a queste iniziative, quello di Vogue ha voluto essere più che un tributo una vera e propria dichiarazione d’amore per il ‘diverso’, ‘Vogue Italia love Di-versity’ questa la scrit-ta che ha campeggiato in Home Page. Nel sito la diversità è stata rac-contata in tutti i suoi aspetti, poiché Vogue Italia crede fermamen-te che siano le nostre differenze a renderci unici e speciali. “In un momento storico come quello attuale, in cui si alzano muri dove prima si abbattevano frontie-re, dove la politica ar-riva a discriminare in maniera esplicita per la nazionalità di apparte-nenza, per gli orienta-menti sessuali o per il

credo religioso, è più che mai importante prendere una po-sizione forte e decisa - spie-ga il sito del gruppo Condé nast -. Le recenti condotte di alcune delle grandi po-

tenze mondiali, fino a poco tempo fa simboli di aper-tura e di inclusione sociale, ci stanno insegnando che non bisogna mai abbassare la guardia e che è un erro-

re dare per intoccabili certi diritti che crede-vamo ormai acquisiti. Per citare Christiane Amanpour, giornalista britannica di origine iraniana, ‘Dobbiamo lottare contro la nor-malizzazione dell’i-naccettabile’. E Vogue Italia ha preso una po-sizione molto chiara, attraverso la fotografia che è il linguaggio che più le appartiene”. Nu-merosi i contenuti che hanno toccato il tema da diverse angolazio-ni. A partire dai 100 scatti di instagram che ritraggono altrettante modelle provenienti da differenti paesi del mondo, al progetto di

Robin Hammond ‘Where love is illegal’, che racconta l’amore omosessuale in quei paesi come Africa, Malesia, Libano e Russia, in cui è an-cor oggi illegale; dal nuovo lavoro di Patricia Lay-Dorsey che regala un modello cre-dibile e desiderabile in cui il disabile non è più il diverso ma semplicemente se stes-so, al Black History Month dove storicamente il mese di febbraio, dal 1976 ad oggi, è dedicato al racconto della storia degli afroamericani per non dimenticare quello che è stato il lungo e dolo-roso percorso legato all’in-tegrazione all’interno della società statunitense, all’in-tervista a Lea T, la prima top model transessuale al mon-do. Vogue Italia negli anni ha incluso tematiche LGBTQ in temi più ampi: ora quelle im-magini, provenienti da foto-grafi e storie diverse, vanno a inaugurare il nuovo special link LGBT+.

#wAlkThISwAy

una paSSeRella DiGitale peR la CampaGna SS17 Di pepe JeanS lonDon

Portobello Road, rinoma-ta via londinese dallo stile eclettico, rimane costante musa ispiratrice per l’intero mondo di pepe Jeans lon-don, che in questa stagione invita tutti quanti a diventare parte integrante della cam-pagna adv, attraverso una vera e propria esperienza digitale. Georgia may Jag-ger e Jordan Barrett sono i modelli protagonisti della campagna Pepe Jeans Lon-don SS17. In questa occasio-ne, Portobello Road diventa la passerella e lo scenario ideale per presentare la nuo-

va collezione. La fotografia è affidata all’occhio esperto di Scott trindle, che ha sapu-to catturare spirito e verve tipici di un quartiere interna-zionale costantemente affol-lato dagli appassionati dello shopping di tutto il mondo. Pepe Jeans London mira a voler coinvolgere gli aman-ti di questo storico brand a prendere parte a una sorta di passerella digitale attra-verso una competition. At-traverso la #WalkThisWay competition, tutti potranno indossare l'outfit preferito Pepe Jeans London, condivi-

derlo e concorrere per avere la possibilità di cavalcare la passerella digitale del bri-tish brand. Basterà caricare una propria immagine fissa o in movimento che simuli il classico mood e atteg-giamento da sfilata, capace quindi di catturare l’obiettivo della camera digitale. Look e attitude dovranno richiama-re spirito e atmosfera tipici di London W11th, rinomata zona londinese nella quale spiccano anche Notting Hill e Portobello Road. Una volta girata questa situazione, si dovrà pubblicare l’immagine

nel proprio social media con l’hashtag #pepewalkthisway e il gioco sarà fatto. Il vinci-tore della competition si ri-troverà catapultato nel film della sfilata "vera" di Pepe Jeans London.

http://Vogue.it





Il PROGETTO IN COllABORAzIONE CON Il NETwORk IFOOD

aRRiVa ‘iFooD inStoRe’, 100 ShoW CookinG all’inteRno DeGli SCaVolini StoRe D’italia

Scavolini lancia il progetto ‘iFood inStore’, un blog tour in 100 tappe, organizzato in collaborazione con iFood, che coinvolgerà gli Scavolini Store d’Italia i quali, per l’oc-casione, offriranno ai citta-dini un’esperienza gourmet tra buon cibo e design, tutta da gustare. Ai fornelli delle cucine Scavolini si al-terneranno i food blogger del network iFood realtà nativa del Web dell’editore netaddiction, fondato da andrea pucci. I food blog-

ger saranno impegnati in un viaggio di 100 show cooking all’interno degli Store mono-marca dell’Azienda. Partito a gennaio, il tour proseguirà sino a dicembre 2017 con eventi in tutte le regioni della

penisola. Un’esperienza mul-timediale che vivrà off line, all’interno dei punti vendita monomarca coinvolti nel progetto e, on line, sui canali social dell’Azienda, su iFood.it e attraverso gli account dei food blogger coinvolti. “Abbiamo pensato ad un progetto di engagement che potesse coinvolgere i nostri stakeholder più importanti. Da un lato i rivenditori, che ospiteranno gli eventi dentro gli Scavolini Store, ai quali vogliamo offrire un momen-

to di incontro con i potenziali clienti, dall’altro i cittadini, ai quali diamo un’occasio-ne ‘gustosa’ per conoscere più da vicino i punti vendita e la nostra offerta - spiega Fabiana Scavolini, ammini-stratore delegato dell’azien-da -. Senza dimenticare la community online dei food blogger, target con il quale abbiamo già iniziato a lavo-rare nel 2015 con il concor-so ‘#CucinaDaSogno’ e che continuiamo ad ingaggiare con questa iniziativa”.

DA DOMENICA 5 FEBBRAIO A lUNEDì 6 MARzO 2017

Con tRaVelneWS.it il muSt Di milano pRotaGoniSta Del tG Del tuRiSmo

Il Tg del Turismo, format quo-tidiano in onda 24/24 sulla testata web travelnews24.it dedicata agli eventi del tu-rismo, per un mese, da ieri al prossimo 6 marzo, andrà in onda dal museo nazionale della Scienza e della tecno-

logia leonardo da Vinci di Milano. Seguendo il Tg del Tu-rismo sul sito travelnews24.it, sarà possibile visitare anche dalla poltrona di casa propria le aree più interessanti, curio-se e famose del Museo: dalle Cavallerizze, scuderie sto-

riche incluse nel complesso museale, alla Galleria dei mo-delli di Leonardo fino all'Area Spazio. Travelnews 24.it offri-rà anche un focus sui labora-tori interattivi del Museo per grandi e piccini: in particolare, quelli di Energia e Genetica e la Tinkering Zone, un innova-tivo laboratorio che stimola la creatività per imparare scien-za e tecnologia divertendosi. All’interno del Tg del Turismo saranno segnalati infine gli

appuntamenti speciali previ-sti al Museo prossimamente, dai due weekend dedicati a Marte e Marziani, alle instal-lazioni di Transformers Art, visibili dal 3 marzo.

finanziamento online PeR le imPRese

lenDix punta Sulla SpaGna lendix, piattaforma europea di finanziamento online per le imprese, lancia il suo primo progetto di sviluppo imprenditoriale in Spagna. Il primo progetto spagnolo è J.i.z. operaciones S.l, appartenente al gruppo ontime, un’azienda specializzata in logistica e gestione documentale. L’impresa ha richiesto un finanziamento di 310.000 euro della durata di 60 mesi allo scopo di ristrutturare due magazzini adibiti alla gestione documentale. Indipendentemente dal Paese europeo nel quale risiedono, gli investitori di Lendix potranno finanziare direttamente il nostro primo progetto spagnolo e tutti quelli che seguiranno in Francia, Spagna e presto in Italia. “La strada è ancora lunga e la road-map 2017 impegnativa, ma questo progetto è un primo passo per la creazione di un mercato europeo del risparmio dedicato alle piccole e medie imprese”, ha dichiarato olivier Goy, Fondatore di Lendix. “Entro il primo trimestre 2017 anche le società italiane potranno richiedere un finanziamento attraverso la nostra piattaforma e raccogliere così fondi da investitori sia italiani sia esteri”, ha aggiunto Sergio zocchi, Direttore Generale Lendix Italia.

Restyling

nuoVo Sito WeB peR teStoniRinnovo completo per il website testoni.com. Accattivante e coinvolgente, pulito e intuitivo, grazie a giochi dinamici di grafica il nuovo sito unisce una forte spinta emozionale a un approccio consumer-oriented. L’e-commerce, completamente integrato, offre una nuova esperienza d’acquisto, portando l’utente a

scoprire il mondo a.testoni e trasferendo l’atmosfera di una vera e propria boutique online. Nuove newsletter, ricche di novità e iniziative, aggiorneranno i clienti con promozioni esclusive.

il conduttore del Tg edoardo mecca davanti al sottomarino Toti

http://Travelnews24.it

http://Travelnews24.it

http://testoni.com




MAGNEwS E RETAIl INSTITUTE ITAly PRESENTANO ‘EVERywhERE COMMERCE E DIGITAlIzzAzIONE DEGlI STORE’

il 93% Delle azienDe italiane attiVo Sul WeB. Da potenziaRe l’inteGRazione oFFline/online

In che modo l’utilizzo del-la tecnologia da parte de-gli store può semplificare e migliorare l’esperienza di scelta e di acquisto del con-sumatore? L’hanno chiesto a più di 10.000 aziende ita-liane, operanti in vari settori merceologici, magnews, azienda italiana specializza-ta da oltre 15 anni nell'email marketing solution, e popai - Retail institute italy. Quello che ne hanno ricavato è una corposa ricerca, intitolata ‘Everywhere commerce e digitalizzazione degli store’, che rivela il livello di digita-lizzazione degli store fisici e mette in luce gli strumenti maggiormente utilizzati dal-le aziende per incentivare gli acquisti. I dati principali che emergono da questo rappor-to mostrano una presenza massiccia di aziende italiane sul web: esattamente il 93% afferma di utilizzare i social network per promuovere il proprio brand e il 60% pos-siede un canale di vendita online al fine di migliorare l’esperienza di acquisto. Dal 93% di aziende intervistate che dichiara di essere attivo sui social network, si scopre che i profili corporate sono più una consuetudine (84%)

ed è, invece, meno comune avere una pagina dedica-ta al singolo punto vendita. Inoltre, 7 volte su 10 i canali social sono utilizzati in modo interattivo con gli utenti, per promuovere prodotti e servi-zi. Risulta molto diffuso, per il 66% degli store, l’utilizzo degli strumenti digitali (cam-pagne SEM, contest, gamifi-cation) per portare gli utenti nei negozi fisici; viceversa, il 62% promuove instore il proprio canale ecommerce, veicolando ad esempio pro-mozioni verso l’online. Dalla ricerca, si può evincere come la multicanalità sia entrata a far parte delle strategie digi-tali delle aziende, in quanto il 71% usufruisce più di un canale per comunicare con i propri utenti. In testa, si può trovare l’email (68%), segui-

ta dai social (42%), gli sms (14%), la posta cartacea (10%).Il 46% delle aziende dichiara che all’interno dello store vi sono strumenti di-gitali informativi. Tra quelli più presenti, i totem (31%) e tablet (16%). Meno dif-fusi, i beacon e gli ewall. Il 56% degli store fisici è più solito a impiegare voucher o buoni sconto accumulati per incentivare gli acquisti. Il 60% delle aziende ha aper-to il canale di vendita online, per migliorare l’esperienza di acquisto e favorire gli acqui-sti. Tuttavia, solo per il 45% delle aziende il canale offline è integrato con l’online, e nel 55% dei casi lo store fisico viene gestito separatamente dallo shop online. Per quanto riguarda gli strumenti di pa-gamento, solo il 29% delle

aziende ha adottato siste-mi diversi dalla cassa. Sono circa il 40% le aziende che hanno attivato programmi di fidelizzazione che relazio-nano l’esperienza online con quella offline. I loyalty pro-gram più diffusi sono l’acqui-sizione di punti sul digital da utilizzare poi nel negozio e l’invio di DEM promoziona-li. Il 73% dei negozi racco-glie informazioni sul cliente tramite la compilazione di form; solo il 16% utilizza ap-plicazioni web. Il 57% delle aziende intervistate invia agli utenti comunicazioni perso-nalizzate, promozioni o sug-gerimenti, in base al profilo del destinatario o ai prodotti preferiti, grazie ad operazioni ad hoc finalizzate a profilare l’utente in seguito al primo acquisto.

incaRico PeR le media Relation

qualeSCeGlieRe.it Si aFFiDa a SeiGRaDi peR la ComuniCazione qualeScegliere.it ha scelto Seigradi per le proprie attività di media relation. QualeScegliere.it è una piattaforma online che mette a disposizione una serie di strumenti utili, pratici da consultare e veloci per aiutare gli utenti a decidere

cosa acquistare. Ogni utente, indeciso su quale sia il prodotto più adatto alle sue esigenze, può accedere al sito ed esaminare tutti i contenuti a disposizione: guide all’acquisto, test e recensioni, classifiche, gallerie fotografiche e video recensioni sul canale Youtube dedicato. QualeScegliere.it, online dal 2015, ha sede a Berlino, ma il team è tutto italiano e composto da undici esperti in diverse categorie di prodotti.

Attualmente sono disponibili online 1.129 recensioni, 153 categorie di prodotto, 210 video recensioni, 8.455 foto, per un totale di 351 prodotti testati dal team dei brand più noti (Imetec, Philips, Remington, Polti, Electrolux, Babyliss, Panasonic, …) Seigradi svolgerà le attività di ufficio stampa esterno per QualeScegliere.it, supportando e affiancando l’azienda in tutte le attività di marketing communication.

http://QualeScegliere.it

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 20 …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today06febbraio... · MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE MILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 -

Documents