Éthique et société La publicité et l’enfance : Quel est la réaction des enfants face à la publicité Travail réalisé par ; Masquillier Guillaume , Dufrane Anaïs, Wauters Julie ,Bennekchid Rezkia, Azaizaoui Salima Guillaume, dans le cadre du cours d'éthique et société - N.Elias - ISC Fleurus
travail réalisé dans le carde du cours d’éthique et société . ce travail avait pour but de mettre en évidence la réactions des enfants face à la publicité .
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Éthique et société
La publicité et l’enfance :
Quel est la réaction des enfants face à la publicité
Travail réalisé par ;
Masquillier Guillaume ,
Dufrane Anaïs, Wauters
Julie ,Bennekchid Rezkia,
Azaizaoui Salima
Guillaume, dans le cadre du
cours d'éthique et société -
N.Elias - ISC Fleurus
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Table des matières
Introduction
Première partie :
1. Description du sujet 4
Deuxième partie :
1. Argumentation 5
1.1. Les enfants , cible de choix pour les publicitaires 5
1.2. Pourquoi les enfants sont-ils la cible des publicitaires ? 5
1.3. Quelles sont les conséquences sur notre société ? 6
1.4. Beaucoup de publicités sont destinés aux enfants , ces derniers sont
devenus une « cible » favorable pour les publicitaires. Cependant ces 7
derniers se sont-ils posés des questions sur les effets de la publicité
chez les enfants ?
1.4.1. L’enfant consommateur 7
1.4.2. L’enfant prescripteur 7
1.5. L’enfant distingue-t-il la publicité de la non publicité ? 7-8
1.6. Les techniques publicitaires ont-elles vraiment changé ? 8
1.7. Le problème de la surconsommation 8-9
1.8. Les influences de la publicité sur le comportement de l’enfant 9
1.9. Quel est le rôle des parents ? 10
1.10. La publicité fait découvrir 10
1.11. La publicité a des effets négatifs comme elle a des effets positif sur
les enfants. 11
Conclusion
Bibliographie
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Introduction ;
La publicité qu'elle soit sur une affiche, à la radio , sur les écrans de télévisions, occupe
une place importante dans notre société actuelle .
Créée dans les années 1950 durant la révolution industrielle celle-ci avait pour but de
transmettre une information commerciale. L'arrivée d'un nouveau produit par exemple, mais de
nos jours la publicité est là pour nous inciter à la consommation de produits parfois même inutile.
Cette technique de vente utilise des couleurs flash, des chansons entrainantes, facile à
retenir, des slogans chocs,... pour attirer l'attention du consommateur, un belge voit en moyenne
20 000 publicités par an soit quasiment 500 heures de publicités sur une année.
Cependant les publicitaires ne peuvent quand même pas tous faire par exemple en
Belgique et au Luxembourg. Les chaines de tv ne peuvent pas diffuser de publicité directement
avant et après les programmes pour les enfants et il est interdit de mettre des affiches
publicitaires dans un établissement scolaire , en Italie il est interdit d'interrompre un dessin
animé pour mettre une publicité et en Suède les publicités visant les moins de 12 ans , pour
vendre par exemple des jouets ou des bonbons sont strictement interdits de plus ils ne
peuvent diffuser que 9 minutes de publicité par heure.
Mais quoi que l'on fasse , où que l'on soit, nous sommes tous exposés à un moment ou à un
autre à la publicité, celle-ci joue avec nos émotions , nos souvenirs , nos désirs,…. Les
publicitaires essayent de nous manipuler pour arriver à leur fin ils utilisent différentes
techniques. Ils mettent par exemple en jeu une famille modèle, ils nous promettent des
miracles, ils nous assurent le bonheur avec leurs produits.
Depuis quelques années, les publicités visent un nouveau public, celui des enfants .En
effet ceux-ci influencent le choix de leurs parents lors des achats familiaux. Les enfants ont
de plus en plus de place dans la famille, parfois ils sont mêmes au centre de celle-ci certain
parents achètent tous ce que leurs bambins désirent. De plus, ces enfants deviendront eux
mêmes des acheteurs plus tard et s’ils apprécient une marque ou un produit durant leur enfance il
y a beaucoup de chance pour qu'ils continuent à l'acheter quand ils seront adultes. C'est donc un
public de premier choix pour les publicitaires qui y voient des avantages à cours et à long terme,
de plus ce public est très facile à manipuler, en effet pour attirer l'attention d'un enfant, il
suffit de mettre un personnage drôle, qu'il reconnait comme par exemple un personnage de
dessin animé ou de simplement mettre pleins de couleurs et beaucoup de "magies" dans les
publicités .
Alors qu'elles sont les influences sur les enfants? Ces techniques de marketing sont elles
vraiment différentes que celles utilisées auparavant ? Es ce que la société à changé depuis ce
nouveaux type de pub ? Es ce que la publicité visant les enfants n'a que des points négatifs sur
ceux-ci ou faut-il y voir également des points positifs ? Nous allons tenter de répondre à ces
différentes questions, en développant cette problématique principalement en Belgique. Pour
réaliser ce travail nous avons utilisé des faits scientifiques, des analyses psychologiques, mais
nous avons surtout observé le monde qui nous entoure et la société dans laquelle nous vivons
aujourd'hui et nous en avons tiré des conclusions objectives.
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1.Description du sujet ;
La publicité est une activité ayant pour but de faire connaitre une marque, d'inciter le
public à acheter un produit, à utiliser un service.
Les publicitaires attirent leurs "proies" en utilisant des techniques de marketing pour que
les enfants achètent ce produit. Ils utilisent des petits cartoons animaliers, des slogans
tonitruants ,des personnalités ou des personnages de dessins animés dans les publicités. Pour les
jeunes, ils mettent également en avant des cadeaux divers, des primes, des tirages au sorts, des
couleurs vives, des animaux, des enfants surdoués. Cependant il existe des lois qui réglementent
ces publicités;
En Suède la publicité destinée aux enfants de moins de 12 ans est interdite
En Belgique :
- la publicité ciblant les enfants ne peut pas montrer, banaliser, tolérer, idéaliser ou
encourager la violence, ni montrer ou encourager un comportement illégal, antisocial ou
condamnable.
- La publicité ne peut pas provoquer chez les enfants des sentiments d'angoisse ou les
rendre mal à l'aise. La publicité ciblant les enfants ou les jeunes ne peut pas contenir des
textes ou des représentations visuelles susceptibles de nuire a ceux-ci, elle ne peut pas
inciter à des actions dangereuses ou encore à engendrer des situations d'insécurité qui
peuvent compromettre gravement la santé ou la sécurité de l'enfant ou d'autrui.
- La publicité ne peut pas induire les enfants en erreur sur les propriétés, les dimensions,
la valeur, la nature, la durée de vie ou les prestations du produit.
- La publicité ciblant les enfants et les jeunes ne peut pas encourager ou tolérer la
consommation d'aliments ou de boissons qui contiennent des substances dont une
consommation excessive n'est pas recommandée, tels que les graisses, les acides gras, le
sel ou le sodium, et les sucres. "
- il est interdit de couper une émission pour enfant et mettre une publicité.
Au Royaume Uni et en Espagne, les enfants ne peuvent pas être utilisés pour présenter des
produits ou des services qu’ils ne pourraient pas acheter eux-mêmes.
L'enfant a confiance en la publicité car il ne connait pas son intention persuasive et sa
nature à enjoliver les messages quelle véhicule.
De plus la place de l'enfant a fortement évolué depuis plusieurs années, ils prennent une
place de plus en plus importante dans les achats familiaux en donnant leur avis sur ce que leurs
parents achètent. Pour avoir ce qu'ils veulent, certain enfants "agacent" leurs parents jusqu'a ce
qu'ils finissent par leur acheter ce qu'ils réclament. Il y a les enfants "persistants" qui
réclament un produit jusqu'à ce qu'ils l'obtiennent et les autres qui tentent de convaincre leurs
parents en leurs expliquant la raison pour laquelle ils veulent absolument le produit. Dans certain
cas les enfants poussent les parents à dépenser et mettre leur budget en péril, ont peut dés lors
affirmer que la publicité a belle et bien une influence sur les enfants.
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1.Argumentations ;
1.1. Les enfants, cible de choix pour les publicitaires.
En Europe, un enfant entre 4 et 10 ans passe en moyenne 2h18 par jour devant la
télévision.
Environ 10% des programmes regardés par ces enfants sont des publicités, contre 7%
pour les adultes.
D’après Monique DAGNAUD, directrice de recherche CNRS à l’Institut Marcel Mauss,
« la publicité s’adresse à l’enfant, en fait un héros avec un comportement d’adulte, souvent plus
impertinent et astucieux que ses parents. »
Selon de nombreuses études qui mettent en avant le caractère trompeur de la publicité
pour les enfants, les plus jeunes ne sont pas capables de comprendre le but commercial des
publicitaires avant l’âge de 7, 8, voire même 11 ans, ne sachant pas faire la différence entre les
messages publicitaires et les autres programmes télévisés, les rendant vulnérables à ceux-ci.
C’est précisément ce qui fait des enfants la cible préférée des publicitaires.
Selon l’Institut de l’enfant, 43% de la consommation de la famille est demandée par les
enfants.
1.2. Pourquoi les enfants sont-ils la cible des publicitaires ?
Les publicités visant les enfants sont en augmentation depuis quelques années. Nous
pouvons désormais voir des publicités mettant en scène des enfants qui sont surdoués, qui sont
« parfaits » ou encore des personnages de dessin animé, ou de films, avec un fond remplis de
couleurs.
Elles n’ont qu’un seul but, toucher les enfants. Mais au fond qu’attendent les publicitaires
en utilisant cette nouvelle technique ? Une personne appartenant au monde de la publicité vous
dira qu’en réalité si les publicités visent les enfants c’est pour avant tous toucher les parents.
Les enfants sont en effet une cible bien plus facile à atteindre que les parents. Car ceux-ci sont
plus fragiles, plus « crédules » et donc plus facilement manipulables.
Dès lors si les publicitaires arrivent à manipuler les enfants pour qu’ils désirent un
produit, ceux-ci feront en sorte ou du moins essayeront que leurs parents achètent le produit
en question. Nous pouvons donc voir des enfants dans une publicité pour une voiture, ou encore
des enfants très heureux car ils ont un produit quelconque tel qu’un biscuit ou autres. Mais ce
n’est pas là, la seule raison de ces publicités, il faut y voir un avantage à long terme.
En effet ces publicités forment des nouveaux consommateurs, les enfants apprennent
dès leur plus jeune âge à acheter, d’autant plus qu’à notre époque, les enfants sont autonomes de
plus en plus jeune, à l’âge de 10 ans, ils ont déjà de l’argent de poche, ils peuvent s’acheter des
jouets, des confiseries. Ils vont ainsi découvrir de nouveaux produits et bien souvent ils
resteront fidèles à ceux-ci, ce qui signifie que si ils achètent un produit et que si celui-ci leur
plait, alors ils continueront à l’acheter tout au long de leur vie. Ils feront donc connaitre ce
produit à leurs enfants qui eux aussi deviendront fidèles à celui-ci et nous entreront donc dans
un cercle sans fin de consommation, ce qui est quand même le but des vendeurs. Grâce à ce type
de publicités, ils assurent la vente de leurs produits pour quelques années.
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1.3. Quelles sont les conséquences sur notre société ?
Comme nous l’avons vu dans le paragraphe précédent, les publicités visant les enfants
apprennent à ceux-ci à consommer dés leur plus jeune âge, les enfants disposent d'un capital
financier, ils sont donc directement plongés dans ce monde de consommation, mais au fond, ils
achètent ce qu'ils veulent sans même savoir la valeur de l'argent.
Durant leur enfance et leur adolescence ceci n'a certes pas beaucoup d'importance, mais
lorsqu'ils seront responsables, ils ne sauront pas, ou du moins ils auront du mal, à gérer leur
argent. En effet étant donné qu'ils auront acheté tous ce qu'ils désirent durant leur enfance, ils
continuerons à le faire lorsqu'ils seront adultes. Ils risquent donc de se retrouver endettés et ils
ne seront jamais gérer leur argent.
De plus la publicité nous montre que si nous voulons être heureux, ils nous suffi de
posséder un objet, tel qu'un nouveau Smartphone, une tablette... Une étude réalisée par le
Dr SUZANNA OPREE nous montre que les enfants les moins satisfaits de leur vie deviennent les
plus matérialistes, car ceux-ci tentent d'accroître leur bonheur en possédant des objets. Ils en
oublient donc certaines valeurs importantes, tel que le partage, l'amour, l'altruisme, le respect
des biens ... Pour se focaliser sur la possession, suite à ceci, certains enfants deviennent
insociables, capricieux, .... mais ils restent malgré tous insatisfait de leur vie pour la plus part,
car ce n'est pas un simple objet qui pourra remplacer l'amour d'un père , d'une mère , ou même
effacer les mauvais moments de leur vie (de leurs enfance ) ,...
Nombreuses publicités qui peuvent rendre les enfants matérialistes 1
Ce dont un enfant a vraiment besoin c'est de ces parents ,de l'amour de ceux-ci ,
d'attention, de ce sentir exister,... et non pas de choses matérielles. Mais malheureusement ,les
publicités jouent sur cette aspect "d'objet de bonheur " pour vendre leurs produits sans penser