La communication des Marques de Pays 06 mars 2012 La communication des marques de pays en Languedoc Roussillon Emotio Tourisme Sarl, Centre Bellocq, 14 rue Perpère, 64100 Bayonne Sarl au capital de 7500 € - RCS Bayonne 494 469 257 – SIRET 494 469 257 00021 - APE 7022 Z Tel : 33 (0)5 59 29 40 03 - Mob : 33 (0)6 08 25 36 14 [email protected]& www.emotiotourisme .fr
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La communication des Marques de Pays 06 mars 2012 La communication des marques de pays en Languedoc Roussillon Emotio Tourisme Sarl, Centre Bellocq, 14.
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La communication des Marques de Pays06 mars 2012
La communication des marques de pays en Languedoc Roussillon
Emotio Tourisme Sarl, Centre Bellocq, 14 rue Perpère, 64100 Bayonne
Sarl au capital de 7500 € - RCS Bayonne 494 469 257 – SIRET 494 469 257 00021 - APE 7022 Z
• Elaborer un plan de communication pour les marques de Pays
• Elaborer un planning de communication
La communication des Marques de Pays06 mars 2012
L’INTÉRÊT D’UNE MARQUEPetit Rappel
• Côté entreprises• Permet le positionnement / la différenciation par rapport aux concurrents• Justifie un différentiel de prix• Contribue à l’attractivité et à la fidélisation• Véhicule un ensemble de valeurs et crée un attachement
• Côté clients• Réduit le sentiment de « prise de risque », rassure le client, prêt alors à
payer plus cher• Aide au repérage et garantit la qualité• Le partage des valeurs permet l’identification
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L’INTERET D’UNE MARQUEVos marques (commune et individuelle)
• Finalement quelle hiérarchie de marques ?
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EXEMPLE DE LA MOPA
• Communication B to B • Dépliant
• Memento du restaurateur
• Lettre d’information
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EXEMPLE DE LA MOPA
• Communication grand public promotion
• Dépliant
• Dépliant du CRT
• Dossier de presse
• Vidéos
• Evénements : café de pays en fête
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EXEMPLE DE LA MOPA
• Communication sur place
• La panoplie remise aux Cafés de Pays• Enseigne• Tableau charté• Porte document et chevalet• Ardoise• Verres à vin et orangeade• Plaque meuble• Serviettes
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EXEMPLE DE LA MOPACommunication numérique
• Site national avec extension régionale• Un site mobile
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DIAGNOSTIC ET OBJECTIFS
•Quels sont vos objectifs ?
•Communs / individuels ?
•Vos publics visés ?
•Vos contenus
•Dans quel calendrier ?
•Quels sont vos outils ?
• Print : j’en vois beaucoup…trop… ?
• Numériques
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DIAGNOSTIC ET OBJECTIFS
• Quel est votre message B to B ?
• Quel est votre message B to C ?
• Professionnels :
• Grand public :
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VOTRE PLAN DE COMMUNCATION : UNE SEGMENTATION
• Avant
• Pendant
• Après
• SITE INTERNET• Réseau institutionnel• Réseaux sociaux• Site mobile• Dépliant, carte
• Marques du label / qualité• Communication sur les partenaires• Site mobile