Strategia di comunicazione Gianni Florido e la Provincia di Taranto La campagna di Nichi Vendola: La poesia è nei fatti Milano, 25 settembre 2010 Next Politics Dino Amenduni, Proforma
Strategia di comunicazione
Gianni Florido e la Provincia di TarantoLa campagna di Nichi Vendola:La poesia è nei fattiMilano, 25 settembre 2010Next Politics
Dino Amenduni, Proforma
Chi parla?
Mi chiamo Dino Amenduni
Ho 26 anni, sono laureato in psicologia del lavoro (triennale), della comunicazione (specialistica) e ho un master in marketing
Sono il responsabile dei nuovi media e consulente per la comunicazione politica a Proforma, agenzia di comunicazione di Bari, mia città natale, da cui non mi sono mai allontanato
Chi parla?
Sono il responsabile dei social media di Nichi Vendola (Link alla pagina FB di Nichi)
Sono stato coordinatore di EmiLab, staff di 150 volontari under30 a supporto di Michele Emiliano, sindaco di Bari, (PD, Amministrative 2009)
Nel poco tempo libero che mi rimane sono giornalista musicale, co-gestisco un collettivo di satira e mediattivismo (Quink) e lavoro in una radio locale
Di che si parla?Nichi Vendola: la costruzione di un’identità nel tempo
2005 e 2010: cinque anni, una narrazione
Elezioni Primarie (gennaio 2010) e Regionali (marzo 2010): strumenti, strategie, risorse
Le Fabbriche di Nichi
La prospettiva nazionale
Il ruolo dei social media
Questioni
a. Quali sono stati i fattori chiave per il successo di Vendola?
b. Qual è il ruolo dei social media e come cambia sulla base dello scenario?
c. Qual è il potenziale politico e comunicativo delle Fabbriche?
d. La candidatura di Nichi alla leadership è credibile?
Cosa ho imparato l’ultima volta
Dopo l’ultima presentazione in pubblico (PD – Andiamo oltre)
a. Bisogna preparare presentazioni in versione “light” per non offendere nessuno,
la mia ultima presentazione è stata rimossa perché ho fatto arrabbiare qualcuno;
b. Il pubblico di questi incontri ha fame di storie vere, non di teoria
c. Nichi fa un favore a tutti quelli che parlano di lui perché la sua storia interessa a tutti
Nichi Vendola, 1995Nichi intervistato da Patrizio Roversi e Susy Blady a Turisti per Caso
Sono passati 15 anni, ma…
“Se rinasco non faccio più l’Onorevole”
“Il Sud non si narra più, non si racconta più come una comunità;”
“Serve una grande opera di ricostruzione di un tessuto di coralità”
“Sono collocato dentro la mia biografia”
Nichi Vendola – i punti di forza
(a prescindere dai comunicatori)
Credibilità: Nichi è la sua biografia
Coerenza: Nichi ha sposato le sue idee e non le ha lasciate, neanche quando impopolari (esempio: posizioni sui ROM)
Coraggio: Nichi ha fatto la lotta alla mafia in prima persona, non può avere paura adesso
Forte senso di appartenenza: alla terra, alla comunità, al popolo (“connessione sentimentale”)
Nichi Vendola – punti di debolezza attribuiti
(a prescindere dai comunicatori)
“È comunista”;
“È omosessuale (e si dice cattolico nonostante tutto)”;
“È sovversivo”
“Sui suoi Assessori coinvolti in scandali, non poteva non sapere”
“La Sanità pugliese ha debiti per centinaia di milioni”
E i comunicatori?
Proforma è stata responsabile della strategia generale e dei concept delle campagne elettorali di Nichi Vendola (Primarie + Regionali) sia nel 2005 che nel 2010
Gli scenari politici, la popolarità di Nichi, la condizione di partenza, l’avversario e gli alleati sono variabili che sono cambiate profondamente nel corso dei cinque anni
La stella polare della strategia comunicativa delle campagne è stata una sola: ribaltare i punti di debolezza in punti di forza
Nichi Vendola – campagna Regionali 2005
Nichi Vendola – manifesto “diverso”
Nichi Vendola – campagna Regionali 2005
Nichi Vendola – manifesto “estremista”
Nichi Vendola – campagna Regionali 2005
Nichi Vendola – manifesto “pericoloso”
Nichi Vendola – campagna Regionali 2005
Nichi Vendola – manifesto “sovversivo”
Nichi Vendola – campagna Regionali 2005
Nichi Vendola e sua mamma
Puglia 2009 – lo scandalo sanità
Nichi Vendola- Primarie 2010
6 febbraio: Alberto Tedesco (PD), Assessore alla
Sanità, si dimette dopo essere entrato nel registro
degli indagati per abusi relativi alla fornitura di
prodotti e servizi
13 luglio: Vendola annuncia un rimpasto di Giunta,
dalla quale uscirà anche Sandro Frisullo (PD), suo
vicepresidente, poi coinvolto in un’inchiesta in piena
campagna elettorale (marzo 2010)
Queste mosse risulteranno decisive per il successo di
Vendola. La comunicazione politica non basta
Puglia 2009 – Nichi si ricandida?
Nichi Vendola- Primarie 2010
Amministrare bene non basta. Nonostante aver
allontanato Assessori prima che fossero rinviati a
giudizio e nonostante straordinari risultati su
politiche giovanili, innovazione, politiche energetiche
ed ambientali Nichi rischia di non potersi candidare
e, dopo un’estenuante trattativa politica interna al
centro-sinistra, raggiunge l’obiettivo “minimo” delle
Primarie. Ma la politica non è con lui.
Nichi è solo contro tutti…o no?
Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010
Solo contro tutti – manifesto Vendola
primarie 2010
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Primarie 2010
Ancora una volta la campagna di comunicazione ribalta un
punto debole di Nichi. Lasciato solo dalla politica, è solo
contro tutti i dirigenti. Ma è con la gente
Nasce un movimento trasversale (interno al PD, a SEL, ai
comuni cittadini) che lotta per difendere il diritto di
Vendola a ricandidarsi.
Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati elettorali
diffusi e assai eterogenei per composizione
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Primarie 2010
Perché è un modello vincente?
Il successo di questo modello organizzativo,
contemporaneamente leggero nella struttura
(totalmente autogestita) ma densa nella
produzione (bottom-up) e nella diffusione
(top-down) dei contenuti, porta alla nascita di
Fabbriche in tutta Italia e nelle principali città
d’Europa
Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010
Il simbolo del successo
Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle
Primarie
costruita integralmente su Facebook e sostenuto
da una videolettera (Videolettera Nichix2)
Costo dell’operazione: 0 Euro
Nichi vince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010
Il 24 gennaio 2010 si celebrano le elezioni
Primarie
Vendola batte Boccia con il 73% dei
consensi
A votare si recano 200mila persone (80mila nel
2005)
L’UDC aveva annnunciato che non avrebbe
appoggiato Vendola in caso di successo. I
pugliesi, dunque, ignorano questa indicazione
politica
Nichi vince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010
La storia delle Primarie è sintetizzata da un video realizzato da Diego Bianchi (Zoro), per “Parla con Me”
Tolleranza Zoro Puglia - prima parteTolleranza Zoro Puglia - seconda parte
Perché Nichi vince le Primarie
Nichi Vendola- Primarie 2010
1. Perché ha una macchina organizzativa
2. Perché delega pezzi di campagna elettorale alle Fabbriche, generando entusiasmo
3. Perché la politica non offre motivazioni valide per la sua non-candidatura
4. Perché comunica in modo capillare, con strumenti corretti e a costi limitati
Nichi stravince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010
Nel frattempo, su Facebook (30 gennaio 2010: 39503 fan),
+68,7% in quattro settimane)
Cambia lo scenario, non i punti di forza
Nichi Vendola- Regionali 2010
Siamo alle Regionali
Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare
campagna elettorale, ma sono una macchina già
ampiamente rodata. Il loro ruolo:
a.Attivare le comunità, declinando messaggi di
campagna elettorale su scala iper-locale;
b.Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni
suggerite dal comitato elettorale sul territorio;
Cambia lo scenario, non i punti di forza
Nichi Vendola- Regionali 2010
Consolidare il consenso e la ritrovata unità della
coalizione;
Comunicare il loro lavoro e l’attività amministrativa di
Vendola con spazi autogestiti sui social network
Costruire interi pezzi di campagna, sia politici che
organizzativi che creativi
Perché ciò sia possibile, sono necessarie linee guida
condivise che regolino il “disordine organizzato”
Come si apre una Fabbrica?
Nichi Vendola- Regionali 2010
Fabbrica di Nichi – video-tutorial
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Regionali 2010
Il centro-sinistra si ricompatta su Vendola, il centro-
destra implode e si presenta con due candidati
(Palese, Poli Bortone)
La campagna di Vendola, come nel 2005, parte da un
presunto punto di debolezza del candidato per
trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le
“poesie”, declinate in infinite varianti su
Internet, anche dagli avversari, che
promuovono involontariamente il “brand
Vendola”
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Vendola - la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Non solo manifesti
La campagna non si sviluppa solo sui mezzi tradizionali. I manifesti sono la sintesi “generalista” di un processo di analisi dell’attività amministrativa declinata sui vari mezzi (soprattutto online) e non una forma di propaganda
Questo è possibile anche grazie ad uno staff che offre competenze multiformi.
Proforma è affiancata da FF3300, insieme a Ed Testa e Carla Palladino, designer della comunicazione, che realizzano i “tweet della Puglia Migliore”
La Puglia migliore è fatta così
Nichi Vendola- Regionali 2010
Puglia Migliore – spot web Apulia Film Commission
La Puglia migliore è fatta così
Nichi Vendola- Regionali 2010
Puglia Migliore – spot web Principi Attivi
Case history Taroccailmanifesto.com
Nichi Vendola- Regionali 2010
La democrazia conviene
Il meccanismo di propagazione virale della comunicazione dei tre candidati avvantaggia Vendola
La sua campagna è più efficace, è la più “taroccabile”, ci sono più sostenitori sul web/detrattori degli altri candidati
E così è prodotto un cavallo di troia anonimo, un sito che permette a tutti di personalizzare a piacimento le campagne elettorali dei tre candidati e di condividere i propri lavori sui social network
Contenuti prodotti: migliaia Costo dell’operazione: 0 Euro
Taroccailmanifesto.comNichi Vendola- Regionali 2010
Vendola: perché vince? Nichi Vendola- Regionali 2010
Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva
di una coalizione a sostegno della sua
candidatura, vince le elezioni. Come è
possibile?
1.Contenuti diversificati, ogni giorno
2.Non è l’unico attore della comunicazione
3.Aggira il sistema dei media tradizionali
4.Sfida i suoi punti deboli
La Puglia dal medicoNichi Vendola- Regionali 2010
Lo spot ufficiale della campagna elettorale di Vendola
2010 è paragonabile a un gol in trasferta in
contropiede
Mentre Palese attacca l’Amministrazione sulla Sanità
(e subisce un contrattacco sull’indebitamento della
Giunta Fitto, di cui Palese era Assessore alla Sanità),
Vendola sfida apertamente il tema con uno spot
in cui la “Signora Puglia” va a farsi curare da un
medico romano
La Puglia dal medicoNichi Vendola- Regionali 2010
Puglia dal Medico – spot TV
…e Nichi dalla mammaNichi Vendola- Regionali 2010
In parallelo, sul web, compaiono pillole web raccolte
durante una vera discussione tra Nichi e sua
madre. Le pillole rispondono a tutte le domande
sulla gestione della sanità che erano state mosse dal
centro-destra durante i due mesi di campagna
elettorale.
La destra attacca Vendola solo sulla sanità,
Nichi depotenzia questa strategia e va a vincere
…e Nichi dalla mammaNichi Vendola- Regionali 2010
Nichi Vendola - a proposito di salute
Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010
Il 28 e il 29 Marzo 2010 si celebrano le elezioni Regionali:
Vendola vince con il 48,7%, Palese non va oltre il
42,2%, Adriana Poli Bortone ottiene l’8,71%
Palese aveva un budget otto volte superiore a Vendola
Vendola, attraverso il rimpasto di giunta, è riuscito a
preservare l’immagine di politico onesto
Con la comunicazione ha anticipato le mosse
dell’avversario
Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010
Nel frattempo, su Facebook (30 marzo 2010, 79103
fan,
+126% in due mesi)
Social media dopo le elezioni
Comunicare l’attività amministrativa
Facebook è solo uno strumento elettorale?
NO!
Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta
un meccanismo parallelo di comunicazione istituzionale e
permette la costruzione di una narrazione
I social network permettono la creazione di uno spazio
autogestito di comunicazione pubblico/politica e
soprattutto assolvono al principale compito della
comunicazione istituzionale: collegare la politica alle
politiche
Collegare politica e politiche
Comunicare l’attività amministrativa
Nichi Vendola – sceenshot pagina Facebook
Tre temi: attività della regione, rapporti coi media, politica
nazionale
Dalle Regionali ad oggi: cosa è successo?
Dalle Regionaliad oggi
1. Stati generali delle Fabbriche di Nichi
2. Vendola si candida a Premier per il Centro-
sinistra (attraverso le Primarie)
3. Vendola primo in Italia su FB
4. Vendola primo in Europa sui social
network
5. Vendola, pur non essendo in
Parlamento, è un attore politico di
livello nazionale
EyjafjallajökullDalle Regionaliad oggi
Bari, dal 16 al 18 luglio, ospita gli Stati Generali delle
Fabbriche di Nichi. 1500 giovani da tutta Italia si
riuniscono per discutere del futuro della rete e per
riflettere sugli strumenti migliori per sostenere le
ambizioni nazionali di Vendola. Un’eruzione di buona
politica.
Non a caso, Nichi sceglie proprio questo evento per
annunciare la sua candidatura alle Primarie del centro-
sinistra
EyjafjallajökullDalle Regionaliad oggi
Eyjafjallajökull - spot web
Vendola primo su FB in Italia
Dalle Regionaliad oggi
Il 18 agosto Nichi Vendola supera Silvio Berlusconi come
numero di sostenitori su Facebook, diventando il primo in
Italia
Il sorpasso viene comunicato su tutti i media dallo staff,
che sfrutta un periodo di relativa stasi dell’attualità per
occupare molti spazi sui media tradizionale e caricare
l’evento di significati simbolici e psicologici
Vendola è primo in Italia anche su Twitter, dove ha 23000
fan (circa il 10% degli iscritti nel nostro Paese)
Vendola primo su FB in Italia
Dalle Regionaliad oggi
Statistiche FB aggiornate al 25 settembre
Vendola primo su FB in Italia
Dalle Regionaliad oggi
Trend di crescita FB da luglio ad oggi
Vendola primo in Europa
Dalle Regionaliad oggi
Secondo il sito http://www.famecount.com, sistema
automatico di monitoraggio della popolarità sui social
network (Facebook, Youtube, Twitter), Nichi Vendola
risulta essere il politico europeo più popolare sui
social network
È il 29imo politico nel mondo, il secondo in Europa su FB
(battuto solo da Sarkozy)
Il suo tasso di popolarità assoluto è del 9% circa (al primo
posto nel mondo c’è Lady Gaga, che essendo prima “tara”
la classifica)
Vendola primo in Europa
Dalle Regionaliad oggi
Screenshot Famecount- l’account di Downing Street è
stato disattivato ed inoltre, essendo relativo ad un ente
pubblico, non è comparabile con quello di personaggi
politici
Fabbriche: e ora che si fa?
Comunicare l’attività delle Fabbriche
Buone pratiche a costo (quasi) zero
Trasformare tutto in contenuto. Dalla riunione a porte chiuse al
video-report, dal report di assemlea alla sintesi condivisa come
nota, con tag ai partecipanti, dalla chiacchiera al bar all’album
fotografico;
Trasformare la creatività in azione. Adbusting, videolettere,
comunicati stampa, pressione sull’opinione pubblica locale.
Non solo social media. Creare uno spazio istituzionale, magari
con un blog a più voci, senza nascondere debolezze, screzi,
conflitti
Fabbriche: e ora che si fa?
Comunicare l’attivitàdelle Fabbriche
Qualunque sia la direzione politica che Nichi e le
Fabbriche intraprenderanno, esiste già un obiettivo:
Costruire una narrazione locale di ogni
Fabbrica e di ogni comunità per costruire
una narrazione collettiva e glocale delle
Fabbriche
I social media sono decisivi nella riuscita di questo processo
Fabbriche: e ora che si fa?
Comunicare l’attività delle fabbriche
Qualunque sia la direzione politica che Nichi e le
Fabbriche intraprenderanno, esiste già un obiettivo:
Costruire una narrazione locale di ogni
Fabbrica e di ogni comunità per costruire
una narrazione collettiva e glocale delle
Fabbriche
I social media sono decisivi nella riuscita di questo processo
FB strumento di massa?
Comunicare l’attività delle Fabbriche
Quali sono i fattori critici di successo di una fanpage
politica?
1.Gestire il feedback
2.Aggiornare con costanza e varietà
3.Utilizzare meccanismi di comunicazione virale
4.Offrire contenuti inediti
5.Non commettere errori politici “offline”
Grazie!Un grande abbraccio
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