Közgazdasági-marketing alapismeretek 210 X. Az értékesítéspolitika FELADAT: - óiról! - ciói (K). Értékesítési rendszeren azt a folyamatot értjük, amely során a termékek eljutnak a Értékesítési csatorna: - Marketingcsatorna-politikán azon döntések összességét értjük, amelyek a termékek- nek a fogyasztókhoz, illetve felhasználókhoz való eljuttatását biztosítják, és meghatá- a) Feladatuk: raktározás, szállítás, készletfinanszírozás, árukeverés, áruk továbbérté- árukat kisebb tételekre bontják, csökkentik a gyártó raktározási költségeit, köze- lebb helyezkednek el a fogyasztókhoz, csökkentik ezáltal a szállítási költségeket, a lopás, árusérülés kockázatát vállalják, hitelt adnak, információkat adnak a kiskeres- Típusai: b) Feladatuk: közvetlen eladás a fogyasztónak, információ nyújtása, visszajelzés a kis „sarki” üzletek kozg_szobeli_06.indd 210 4/15/2009 7:10:02 PM
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Közgazdasági-marketing alapismeretek
210
X. Az értékesítéspolitika
FELADAT:
-óiról!
-ciói (K).
Értékesítési rendszeren azt a folyamatot értjük, amely során a termékek eljutnak a
Értékesítési csatorna: -
Marketingcsatorna-politikán azon döntések összességét értjük, amelyek a termékek-nek a fogyasztókhoz, illetve felhasználókhoz való eljuttatását biztosítják, és meghatá-
árukat kisebb tételekre bontják, csökkentik a gyártó raktározási költségeit, köze-lebb helyezkednek el a fogyasztókhoz, csökkentik ezáltal a szállítási költségeket, a lopás, árusérülés kockázatát vállalják, hitelt adnak, információkat adnak a kiskeres-
Típusai:
b)Feladatuk: közvetlen eladás a fogyasztónak, információ nyújtása, visszajelzés a
kis „sarki” üzletek
kozg_szobeli_06.indd 210 4/15/2009 7:10:02 PM
211
Közgazdasági-marketing alapismeretekX. Az értékesítéspolitika
szupermarketekhipermarketeküzletláncokdiszkontüzletekbevásárlóközpontokbolt nélküli kereskedelem: katalógus-áruházak, telemarketing, online kereske-delem
Disztribúciósrendszer
Értékesítési csatorna(akvizíció)
Logisztikai funkciók(fizikai elosztás)
a) Az értékesítési csatorna
Cél:Feladata: gazdasági, információs, jogi feladatok (áru tulajdonjogának és a kocká-zatvállalás átruházása, információs feladatok, illetve az áru ellenértékének továbbí-