Kursus i pressemeddelelse - vækshusene

Væksthusene - en go’ historie?

15. maj 2009

www.novamedia.dk

Journalisternes primære fokus:Journalisternes primære fokus:

• De vil fortælle ”en go’ historie”De vil fortælle ”en go’ historie”• Det journalistiske lakmuspapir - nyhedskriterierne:Det journalistiske lakmuspapir - nyhedskriterierne:

– AktualitetAktualitet– VæsentlighedVæsentlighed– IdentifikationIdentifikation– SensationSensation– KonfliktKonflikt– (Fascination)(Fascination)

DAVID vs. GOLIATHKONTRASTER

MYTEPUNKTERING

SOLO-HISTORIER

NEWS YOU CAN USE

TENDENS-HISTORIERPUBLIC WATCHDOGDEN SKÆVE GRAVE-

JOURNALISTIK

DEN MENNESKELIGE

Hvad tænder journalisterne?Hvad tænder journalisterne?

DEN SKARPE NYHED

Hvad tænder journalisterne af?Hvad tænder journalisterne af?

Mellemregninger, nuancer og forbehold

Indforstået fagsnak og akademisk bavl

Støvede rapporter uden kød og blod

Historie-pushere med sælgertendenser

AFSENDER BUDSKAB MODTAGER

Hold fokus i kommunikationenHold fokus i kommunikationen

AFSENDER BUDSKAB MODTAGER

Hold fokus i kommunikationenHold fokus i kommunikationen

Forberedelse = Alfa & OmegaForberedelse = Alfa & Omega

• Stil dig selv følgende spørgsmål:

• Hvad er det for et budskab, vi vil ud med?

• Hvem er det, vi vil nå med budskabet?

• Hvorfor vil vi nå netop dem?• Hvordan kan vi bedst nå dem

med vores budskab?• Hvad skal de helst gøre, når de

får vores budskab?• Hvordan ved vi, at vores mål er

nået?

Styr din fortællelyst!Styr din fortællelyst!

Prioriter dit stof – du kan alligevel aldrig fortælle det hele!Prioriter dit stof – du kan alligevel aldrig fortælle det hele!

Find en klar vinkelFind en klar vinkel

Fortæl din historie – og KUN den!Fortæl din historie – og KUN den!

Tænk i mennesker!Tænk i mennesker!

Find på forhånd cases (fx medarbejdere eller forbrugere). De sikrer din historie liv.

Sæt sælgeren til salg!Sæt sælgeren til salg!

Lad være med at oversælge og pådutte – fortæl i stedet historier.

Brug fiskenBrug fisken

Brug fiskenBrug fisken

SUBJEKT MODSTANDEREHJÆLPERE

Greimas’ aktantmodel:Greimas’ aktantmodel:

MODTAGERGIVEROBJEKT

Vejen til dit budskab!Vejen til dit budskab!

Fordomme +/-

Udseende

Kropssprog

Sprog

BUDSKAB

Væksthusene - en go’ historie?

• Find en klar vinkel på jeres case – hvilken historie vil I fortælle?

• Lav en visuel pressemeddelelse på maks. 2 minutter, som sælger historien til pressen

• Værktøjer: Digitalkamera & redigeringsprogram + en halv journalist

• Deadline 12.15

www.novamedia.dk