Branded Content Congres Pitch Rabobank
Branded Content Congres
Pitch Rabobank
Ons branded content proces
BRIEFING
EVALUATIE
PROJECT-MANAGEMENT
GO/NO GO
CONCEPT
DEBRIEF
INSIGHTS AFDELING
REDACTIE
Debrief
• Doelgroep: particulier , M/V, 20-55 jaar
• Inzicht: Samen bereik je meer dan alleen
• Belofte: Een bank met ideeën
Aan ons de taak om met het BEWIJS te komen
Insights
• 84% van de Nederlanders vindt het belangrijk dat
merken maatschappelijk actief zijn onderzoek
november 2010*
• Mensen zijn bereid elkaar te helpen als het een
maatschappelijk doel dient Case Orgaandonatie
i.s.m. NU.nl
• Shared value creëren is het nieuwe maatschappelijk
bewust zijn Michael E. Porter
*Edelman Goodpurpose – 9 november 2010
CROWD SOURCING
Concept: ideëen wedstrijd
Rabobank faciliteert
samen selecteer je de
goede ideëen
met experts erbij worden
de plannen concreet
realisatie
beste ideëen
heel Nederland heeft ideëenCROWDSOURCE
PLATFORM
Communicatie
EVENTS• Doelgroep
evenementen
TV• Mini serie
• Non-spot
• Redactionele specials
• Testimonials
DIGITAAL
• Contentintegratie
• Rich media
• Video
• Mobiel & tablets
Mechanisme
WEDSTRIJD
FACILITEREN
SAMEN CONTENT
CREEREN
CO-BRANDED
CONTENT IN
RELEVANT UMFELD
Bewijs: Rabobank is een bank met ideëen
OPROEP
Platform
PLATFORM NU.NL/GOEDIDEE
THEMA’S:
CULTUUR
MAATSCHAPPIJ
DUURZAAMHEID
SPORT
ACTUALITEIT
NU
NU Lokaal
NU Zakelijk SOCIAL MEDIA
NUjij
Viva forum
Libelle forum
Web-log
JONGE GEZINNEN
Ouders van NU
Groter Groeien
Felicitas database
VROUWEN
Libelle
Margriet
Flair
Viva
Esta
SPORT
NUsport
Zeilen, Golf
Hockey
Helden
Uniek Bereik
3.000.000
p/mnd.
Uniek Bereik
1.000.000
p/mnd.
Uniek Bereik
3.000.000
p/mnd.
Uniek Bereik
4.000.000
p/mnd.
Uniek Bereik
5.000.000
p/mnd.
MANNEN
Auto Trader
Panorama
Nieuwe Revu
Kijk
Uniek Bereik
3.000.000
p/mnd.
Plaatje platform
Waarom Sanoma?
• Bereikt 90% van de doelgroep met online, mobiel, video, magazines & events• In alle fases van het concept deze middelenmix inzetten
• Weet hoe mensen aan te spreken en wat er speelt• Redacties weten lezers aan zich te binden, juiste tone of voice aan te
houden
• Creatieve PR/editorial mogelijkheden
• Via onze fora (Viva, NUjij) polsen wat de maatschappelijk issues zijn die
spelen in Nederland (‘trending topics’)
• Bewezen effectief de doelgroep te activeren• Orgaandonatie case op NU.nl
Meten = weten
• Stijging merkvoorkeur Tracking/meten
• Verbetering in scores op merkwaarden &
imagostatements Tracking/meten
• Stijging bekendheid pay-off ‘een bank met
ideeën’
Tracking/meten
Vragen?