Kreative PR - Vortrag von Beate Mayr-Kniescheck

mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien

tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at

Kreative PR



Die APFEL-Methode



APFEL-Methode

• Assoziationen bilden• Perspektive wechseln• Fragen stellen• Erwartungen brechen• Lotterie spielen

(Quelle: „Kreative PR“, Jens-Uwe Meyer)



Assoziationen bilden



Assoziationen bilden

• Beispiel Eichborn– einige Assoziationen zum Claim

„Der Verlag mit der Fliege“:Fliegen, Flugzeug,

... ... ...... ... ...

... ... ...

... ... ...



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=ldC7FQiUJ6s)



Perspektive wechseln



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=qVds1nsHvt8)




• Beispiel P & G zu Olympia:– Übliche Perspektive:

PR-Maßnahmen aus Sicht und mit

SportlerInnen– Perspektivenwechsel:

Sport aus Sicht von Müttern der

(Hobby-) SportlerInnen



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs)




• Beispiel Mercedes:– Übliche Perspektive:

Mercedes aus Sicht von

Mercedes-FahrerInnen

– Perspektivenwechsel:Mercedes aus Sichteines Autostoppers



(Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=iHdOA3VrhDg )




• Beispiel DHL:– Übliche Perspektive:

DHL aus Sicht dereigenen KundInnen

und MitarbeiterInnen– Perspektivenwechsel:

DHL aus Sicht derFahrerInnen der Konkurrenz



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=dAdlKx98rAw)



Problemorientiert denken



Problemorientiert denken

• Probleme aus der Perspektive der KundInnen:

Welche Probleme haben meine KundInnen?





Fragen stellen

5x5 W-Fragen



Fragen stellen: 5x5 W-Fragen

• Stellen Sie je 5 Fragen zu 5 Ws:– Wer?– Wo?– Was?– Wann?– Wie?

• Fragen inspirieren zu Geschichten für PR und Medienarbeit?



Fragen stellen

Negativ-Liste



Fragen stellen: Negativ-Liste

• Spannende, neue „Geschichten“ finden:

Was weiß ich alles NICHT über mein Unternehmen oder mein Produkt?



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI)



Fragen stellen

Aktionsturbo



Fragen stellen: Aktionsturbo

• Wo befindet sich die Zielgruppe?– Öffentlicher Platz– Messe– Gala etc.

• Was fällt gerade hier auf?– Unerwartetes– Starke Bilder– Skandale etc.





Erwartungen brechen



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=YAbpmkqn6JE )



Erwartungen brechen

• Beispiel Nike:– Produkt: Nike-Sportschuhe– Erwartung: Produkt wird von

athletischen Typen genutzt

– Alternativer Standpunkt:Jeder ist ein Athlet – selbst dann, wenn

man es nicht gleich sieht ;)



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo)



Erwartungen brechen

• Beispiel Dove:– Produkt: Kosmetika– Erwartung: Produkt wird mit

makellosen Modelsbeworben

– Alternativer Standpunkt:Jede Frau ist schön – und kann „Model“ fürKosmetika sein



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE)



Lotterie spielen



(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=A9ii43HLt5s)



Lotterie spielen

• Übung Axe:– Was sehen Sie im Raum?– Schreiben Sie alle Beobachtungen auf!– Bilden Sie Assoziationen mit jeder

Beobachtung, aus der sich neue Storyboards für Axe-Werbespots ergeben könnten. Aufgabe: Ein „08/15-Typ“ muss der Held sein!



Über die Referentin

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