2 1 3 4 5 CROWD SHAPED GUILT-FREE STATUS MADE GREENER BY/FOR CHINA MYCHIATRY NO DATA THE INTERNET OF CARING THINGS 6 7 GLOBAL BRAIN 2014 년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드 2014년, 늦장을 부리면 얻지 못한다는 것을 기억하라! trendwatching.com의 무료 월간 Trend Briefing: trendwatching.com/kr/trends/7trends2014 2013년 12월/2014년1월
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[KR] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014
2014년, 써주기를 간절히 기다리고 있는 엄선된 7가지 소비자 트렌드를 확인하라. “대중이 만들다 (CROWD SHAPED)”에서 “보살피는 사물 인터넷 (THE INTERNET OF CARING THINGS)”, “스스로 상담 (MYCHIATRY)”까지…
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5CROWD SHAPED
GUILT-FREE STATUS
MADE GREENER BY/FOR CHINA
MYCHIATRY
NO DATA
THE INTERNET OF CARING THINGS
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7GLOBAL BRAIN
2014년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드2014년, 늦장을 부리면 얻지 못한다는 것을 기억하라!
w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 52014년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드
스웨덴 청바지 브랜드 Nudie는 기증받거나 이미 입었던 자사 청바지의 천 짜임 조각들을 이용해 만든 바닥 깔개를 한정판으로 선보였다. 수동 셔틀 직기를 이용해 손으로 만든 이 바닥 깔개는 전 세계 Nudie Jeans 컨셉 스토어에서 구매가 가능하며 가격은 미화 5백9십 9 달러이다.
호화 세단형 전기 자동차 Tesla Model S가 2013년 8월, 노르웨이, 스위스, 네덜란드로 판매되기 시작했으며 2014년 3월에는 운전석이 오른쪽에 있는 모델도 출시할 예정이다. 2013년 9월, Model S는 전기 자동차가 교통 체증을 피해 버스 노선에서 운전할 수 있는 노르웨이에서 가장 많이 팔린 자동차였다. Model S의 가격은 미화 6만 2천4백 달러부터 시작한다.
죄책감 없는 사회적 상징이 세계 속으로 낡은 청바지가 한정판 바닥 깔개로 변신하다Tesla Nudie
w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 62014년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드
총기 폭력과 싸우는 화기 장신구Liberty United
사례
최근 연구에 따르면 ‘출세 지향적인 소비자’는 세계적으로 2억 5천 명 (세계 소비자층의 3분의 1 해당)에 이른다고 한다. 이 소비자들은 쇼핑에 대한 애정 (78%), 책임감 있는 소비에 대한 열망 (92%), 브랜드가 사회의 이윤을 위해
노력한다는 믿음 (58%)으로 정의 내려진다.
BBMG, GlobeScan과 SustainAbility, 2013년 10월2013미국의 Liberty United는 폐기되어 해체된 총이나 총알로 만들어진 장신구이다. 이 브랜드는 총기로부터 자유로운 거리를 만드는 데 도움이 되고자 한다. 지방 정부와 손을 잡고 더는 증거로 필요가 없거나 되사기 제도를 통해 모인 총을 받아서 이용한다. 이 총들은 유명 디자이너들에 의해 장신구로 재탄생되는데 각각의 장신구에는 사용한 총의 일련번호가 표기된다. 가격대는 미화 8십 5달러부터 6백9십 5달러까지이며 일부 수익은 총기 범죄를 줄이는 데 애쓰는 비영리조직에 기증된다.
w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 92014년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드
군중이 만든 재생 목록을 주인의 취향에 맞게 바꿔주는 장치
CheckinDJ
사례
소비자의 57%가 현재 위치, Facebook에서 가장 친한 친구 다섯 명의 이름, 가족 정보 등의 추가 개인
정보를 금전적인 보상이나 더 나은 서비스가 제공된다면 공유할 의향이
있다고 밝혔다.
Coleman Parkes, 2013년 4월
CheckinDJ는 크라우드 소싱을 받은 주크박스로 해당 장소의 음악 목록을 현 주인의 취향에 맞춰 바꿔준다. 사용자는 온라인이나 앱을 통해 등록하고 자신이 좋아하는 음악 장르를 표기한다. 참여가 가능한 곳에서 NFC가 가능한 장치로 체크인을 한다. 그럼 그 장소의 재생 목록이 자동으로 체크인한 사람의 취향에 맞춰 조정된다. 개개인은 앱을 소셜 네트워크와 동기화하거나 친구들 그룹과 체크인을 같이 함으로써 영향력 포인트를 얻게 된다. 이 플랫폼은 영국의 Mobile Radicals에 의해 개발되었다.
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2013년 5월, IBM의 더블린 연구소는 휴대 전화 정보를 이용해 코트뒤브아르 공화국의 최대 도시인 아비장 전역의 버스 노선을 개선하는 데 이용하였다. 연구원들은 전화통화와 문자가 모이는 시간과 지역 정보를 이용해 통근자들이 붐비는 노선을 알아보고 이 정보와 기존의 대중교통 시스템과 비교하였다. 이 정보에 따라 이동 시간을 10%까지 줄일 수 있는 65개의 개선 지역을 찾아내었다.
시범 운영의 성공에 이어, 2013년 10월 헬싱키의 교통 당국은 요구가 있을 때 운영하는 소형 버스 서비스인 Kutsuplus를 확대했다. 이 서비스를 통해 헬싱키 시민들은 자신들의 휴대 전화로 소형 버스를 부를 수 있으며 출발점과 도착점을 선택할 수 있다. 각 버스는 9인승이며 사용자는 개인 전용을 사용하거나 Kutsuplus가 계산한 최단 시간 노선을 따라 운영되는 몇몇 정거장에서 동승을 허가할 수 있다. 탑승 가격은 3.50유로가 기본이며 킬로미터 당 0.45유로가 붙는다 (미화 4.70달러 / 0.60달러).
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2013년 5월, 북경 지하철은 ‘반대 자판기’를 40개 설치했는데, 이 자판기는 이용객이 재활용을 위해 플라스틱병을 넣으면 여행 경비를 차감해 준다. 이 기계를 이용해 재활용되는 모든 플라스틱병은 지하철 비에서 0.05 위안에서 0.10위안 사이로 보상된다.
2013년 10월, 가구 업체 Haworth는 본사 북경 전시장이 미국 그린 빌딩 위원회 (USGBC)의 새로운 제도인 LEED v4 베타에 세계 최초로 인증받았다고 밝혔다. USGBC의 자연 친화적 빌딩·건축물에 부여하는 친환경 인증 등급제 (Leadership in Energy and Environmental Design)는 위치, 에너지 성능, 물 이용 효능을 포함해 건물의 친환경성을 측정한다. 이 전시장은 Parkview Green안에 있으며 가변 구조의 작업장이며 친환경적인 조명과 가구가 이용되고 있다.
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2013년 8월 상해에 개장한 Nike의 컨셉 스토어는 매장 전체가 음료 캔, 물병, 오래된 CD와 DVD 등의 재활용품으로 만들어졌다. 이 매장은 다른 매장에도 적용할 수 있으며 접착제를 사용하지 않아 언제든지 모든 재료가 다시 사용될 수 있다.
Philips와 China Electronics Corporation (CEC)은 손을 잡고, 2013년 7월, 중국 전역의 도시에 지능형 도로와 가로등을 개발, 설치하기로 했다고 밝혔다. 이 합작 사업은 필요한 곳과 시간에만 가로등이 사용되도록 하는 웹 기반 시스템인 Philips CityTouch를 포함, LED 조명 기구와 조명 관리에 초점을 맞출 것이다.
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톈진 에코 시티 는 싱가포르와 중국 정부에 의해 개발된 지속 가능한 도시 프로젝트이다. 북경에서 150km 떨어진 곳에 있으며, 30 제곱 킬로미터를 차지하고 있다. 이 도시는 사회적인 조화와 자원 절약을 고려해 디자인되었다. 보행자, 무동력 차량 및 대중교통은 도시의 녹지 주변에서 우선순위를 가진다. 2020년 완공을 목표로 하는 톈진 에코 시티는 3십 5만 명의 입주가 가능하다.
중국 과학원 의 과학자들은 에너지를 절약하고 생산할 수 있는 ‘스마트’한 창문을 공개했다. 온도 민감성 산화바나듐 (VO2)으로 코팅된 이 창문은 건물 안으로 들어오는 에너지의 양을 조절할 수 있으며 빛 에너지를 창문틀 태양전지에 저장할 수 있다.
‘스마트’한 창문이 태양 에너지를 절약/저장 보행자를 우선시하는 자원 절약형 도시중국과학원 톈진 에코 시티
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4. myChIATRy
2014년, 스마트 시계와 같이 획기적이고 살만한 가격의 착용 가능한 첨단 제품들이 시장에 등장하고 있는 것을 봤을 때, ‘수치화된 자아(QuantifiedSelf)’ 제품과 서비스에 대한 소비자들의 관심은 계속해서 증가할 것이다.
이 분야의 관심사 대부분은 물리적인 건강을 수치화하는데 있었다. 다음 단계는? 소비자들은 점점 더 자신의 스마트폰을 전반적인 생활방식 보조수단으로 여길 것이다. 자가 치료를 위한 기술 개선, 스트레스 감지 기술의 발전, 많은 시장에서의 거의 총체적인 스마트폰 이용 상태는 소비자들이 마음의 건강을 추적하고 개선하는 이노베이션도 기꺼이 환영할 것임을 의미한다.
이 트렌드에 불을 지피는 소비자의 두 유형:
• 마음의 건강을 (신체적인 아름다움, 경력 쌓기, 학벌처럼) 새로운 기준점이며 다른 사람들보다 한발 앞서 나갈 영역이라 여기는 사람들.
• MYCHIATRY 이노베이션이 현대 사회의 압박으로부터 정말이지 필요했던 휴식을 제공할 수 있는, 과로와 시간에 쫓기고, 스트레스와 걱정으로 가득한 소비자들.
그리고 어떤 업계에 종사하든지 간에, MYCHIATRY 트렌드는 테크놀러지를 기반으로 하는 소비자 권한과 셀프서비스라는 메가 트렌드가 어디로 향할지에 대한 논란에 박차를 가할 것이다.
그 결론이 어떻든지 간에, 소비자들은 이미 앱을 통해 자신들의 일상에 행복을 더해가고 있다 ;)
주의: 물론, MYCHIATRY를 모든 사람의 정신적 건강을 위한 완벽한 해결책이라던가 의학적인 자문을 대체할 수 있다고 말하는 것이 아니다.
w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 172014년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드
2013년 10월, Kickstarter 모금 목표를 수월히 넘어선 Shadow 는 사용자가 자신의 꿈을 기록하고 기억할 수 있도록 하는 앱이다. 확장된 알람 시계가 사용자를 조심히 깨우면 꾸었을 가능성이 있는 꿈이 기억되고, 앱을 통해 사용자는 오디오나 텍스트로 꿈을 기록한다. 이 앱은 꿈과 수면 양상을 쫓아서, 호기심 많은 사용자가 일상생활과 꿈 습관을 연결할 수 있도록 한다. 각각의 기록은 일기에 기록되고 익명으로 클라우드로 보내져 꿈의 세계적 데이터베이스를 만들어낸다. 이곳에서 사용자는 다른 참가자의 꿈 내용이나 감상 등을 확인할 수 있다.
소비자의 스트레스를 줄이는 데 도움을 주고자 만들어진 PIP는 2013년 7월에 Kickstarter에서 자금을 성공적으로 모은 무선 바이오 센서로 아일랜드에서 개발되었다. 사용자가 게임을 하면서 이 장치를 잡으면(블루투스를 통해 모니터나 스마트폰과 동기화된다), 장치가 실시간으로 손끝에서 전기 피부 반응을 감지한다. 예를 들어 게임 속 등장인물이 사용자의 스트레스에 바로 반응하기 때문에, 경주 게임에서 이기려면 플레이어는 경쟁자보다 더 느긋해야만 한다. 제작자는 다른 사람들이 앱을 개발하도록 소프트웨어 개발 세트도 공개할 예정이다.
플레이어를 편안하게 해주는 스트레스 감지 비디오 게임 사용자가 꿈을 기록, 공유, 분석할 수 있는 앱
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일본 제품 디자인 브랜드 Neurowear가 개발해 2013년 3월 출시한 Mico 헤드셋은 헤드폰과 사용자의 이마에 장착돼 신경 활동을 감지하는 EEG 리더로 구성되어 있다. 뇌파를 통해 이 장치는 사용자의 기분 (졸린 지, 스트레스를 받고 있는지, 집중하고 있는지 등)을 감지하고 이는 귀 부분에 LED로 표시된다. 이 헤드폰은 정보를 모바일 랩으로 전달하고 데이터베이스에서 기분에 맞는 음악을 선택한다.
Melon 머리띠 와 그 부속 앱을 통해 사용자는 일정 범위의 활동을 하는 동안 자신의 집중도를 확인하고 이해할 수 있다. 이 머리띠는 EEG와 알고리즘을 통해 두뇌 활동을 측정하고 집중도를 감지해 맞춤화된 피드백을 제공한다. 사용자는 하루 중 언제인지, 날씨는 어떤지, 환경적 특이사항 등의 외부 요소를 기록할 수 있고, 이런 것들이 집중도에 어떤 영향을 끼치는지 알아볼 수 있다. Melon은 2013년 6월 Kickstarter 목표를 훌쩍 넘었으며 2013년 4/4분기에 배송이 예정되어 있다.
w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 222014년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드
캐나다의 테크놀러지 회사인 OMsignal 은 개인의 심장 박동 수, 호흡, 움직임을 측정할 수 있는 압박 셔츠를 공개했다. 옷감에 함께 짜인 센서는 정보를 모아서 착용자의 휴대전화로 보내져 정보를 추적하고 분석할 수 있게 한다. 세탁기로 세탁할 수 있으며 옷 아래 입거나 운동 시 착용하면 된다.
Xkuty One 은 스마트 전기 스쿠터로 충돌사고가 날 경우, 운전자의 친지에게 자동적으로 연락이 간다. 스페인의 Electric Mobility Company가 개발한 이 하이브리드 자전거 스쿠터는 핸들에 아이폰 독이 장착되어 있다. 휴대전화의 (방향과 가속도를 측정하는) 자이로스코프를 이용하여 Xkuty의 앱은 충돌을 감지하고 자동으로 사고 소식과 위치 정보를 선택된 사람들에게 보내진다. Xkuty One의 매장 가는 약 2천8백 유로이다.
충돌 사고가 있을 시 알려주는 스쿠터 의학 정보를 측정하는 센서 내장 티셔츠Xkuty OMsignal
w w w. t re n d w a t c h i n g . c o m 232014년에 활용해야 할 7가지 소비자 트렌드
2013년 10월, 미식축구 헬멧 제조회사인 미국의 Riddell은 본사의InSite Impact Response System. 을 발표했다. 이 헬멧은 강력한 충격을 감지해 벤치의 코치진에게 알린다. 그러면 훈련된 의학 전문진이 뇌진탕 신호가 있는 운동선수에게 접근할 수 있다.
2013년 9월, Ford는 다양한 스마트 ‘보살핌’ 기능을 가진 지능형 다목적 차량 S-MAX Concept를 공개했다. 운전석은 ECG 심장 박동 모니터가 설치되어 있어 운행 중 나타날 수 있는 갑작스러운 심장 마비와 그에 따른 사고를 피하는 데 도움을 준다. 탑승 시 당 치수 감시 시스템은 운전자에게 혈당량에 문제가 있으면 알려준다. 이 차량은 비슷한 사양을 갖춘 다른 차량과 가까운 거리에서는 무선 인터넷을 통해 소통할 수 있어 도로 위험 경고를 차량 간 전달을 할 수 있다.