1. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH
erbrachten Prsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche
Zustimmung des Unternehmens unzulssig. Dies gilt auch und gerade fr
Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand
besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts
sind. Kosmetik Marken 2020: Trends, Herausforderungen und
Erfolgsfaktoren in der Markenfhrung 2. Jede Verwertung der von
Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Prsentationsleistungen ist
ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulssig.
Dies gilt auch und gerade fr Leistungen von Sasserath Munzinger
Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte,
insbesondere des Urheberrechts sind. 3. Unser Stolz. 4. 4 Marken
haben es heute schwerer als jemals zuvor... 5. 5 Der digitale
Tsunami. Quelle: Statista 6. 6 7. 7 Erweiterung der Kommunikations-
und Interaktionsplattform. 8. 8 Das Internet ist bei der
Informationssuche nach Kosmetik die wichtigste Plattform. 9. 9
Youtube, Instagram, Facebook ersetzen das klassische Fernsehen bei
Jugendlichen. 10. 10 Hier kann man Menschen als Stars vergttern und
sich ihnen gleichzeitig verbundener fhlen als dem Schwarm in der
hinteren Schulbusreihe, den man nicht anzusprechen wagt. Weil man
in Videokommentaren, auf Facebook, mit Tweets tatschlich mit ihnen
kommunizieren kann. Wired Magazin 11. 11 12. 12 Das Digitale
verndert uns... und erffnet neue Mglichkeiten. 13. 13 Airbnb in
2008 2009 2010 2011 New York Wir ndern unser Verhalten...und
Branchen. 14. 14 Die dritte Welle. 15. 15 Damit sie Prferenz
schafft, muss die Marke ber alle Kanle ein ntzliches,
interessantes, einzigartiges und widerspruchsfreies Markenerleben
kreieren. Die Herausforderung: 16. 16 Ntzlich: Die Bedrfnisse der
Menschen verstehen 17. 17 Kommunikationstrends im Beauty Markt.
High Tech Beauty Neue Technologien revolutionieren den Beauty Markt
Luxus Natur Vom Nischenmarkt fr ko-Fans zum Premium- Lifestyle
Produkt Einfach gut Der Siegeszug der Kosmetik-Handelsmarken Real
Beauty Kosmetikmarken als Empowerer von Selbstbewusstsein und
Freiheit Kollektionen & Limited Editions Timeless Beauty
Ikonisierung und Perfektionismus 18. 18 Gillette und Perfect Shave:
die vernetze Rasur. Wozu braucht es noch Hndler, wenn sich die
Produkte im "Internet of Things" gleich selbst bestellen? Die
Shopping-Plattform "Perfect Shave" und Gillette sind mit dem
Nassrasierer Gillette Fusion ProGlide mit Flexball auf dem Weg
dahin. 19. 19 Mizellen kommen aus der Nanotechnologie. Bei Mizellen
handelt es sich um kugelfrmige Molekularstrukturen die reinigende
Wirkstoffe beinhalten und wie ein Magnet Unreinheiten, Make-Up und
berschssigen Talg auf der Haut entfernen. 20. 20 Wirkstoffkomplex
MDN wurde speziell fr kosmetische Anwendungen aus der Augenmedizin
adaptiert. 21. 21 Social Media Channels gewinnen als neues
Trendforschungs- tool weiter an Wichtigkeit fr Marken. Facebook
rckt gerade fr die jngere Generation vermehrt in den Hintergrund.
Stattdessen tummeln sich die wichtigsten Zielgruppen auf Vlogs,
Blogs, Instagram, Pinterest und Tumblr. Gerade auf diesen Kanlen
entstehen und wachsen Trends. Diese mssen als Marke frh erkannt und
aufgegriffen werden. 22. 22 Erfolgreiches Social Listenting lsst
Marken Trends frhzeitig identifizieren und fr sich erfolgreich
nutzen. 23. 23 #essieliebe: Anstieg des Hashtags seit Februar 2014.
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 Feb-14
Apr-14 May 14 Jun-14 Dec-14 Mar 15 ))(( Vom Kampagnen Hashtag zu
einem integralen Bestandteil in praktisch jedem Fan Post. 24. 27
LOreal ermglicht es dem Konsumenten mit einer App sein eigener
Typberater zu sein. Die App verwendet einen hochentwickelten
Gesichtsmapping Algorithmus. Er scannt das Gesicht in Echtzeit und
bertrgt Produkte und Looks mit nur einem Klick auf Ihr gescanntes
Gesicht. 25. 28 Mit der LOreal App kann man in Echtzeit Produkte
und Looks auf das gescannte Gesicht bertragen. 26. 29 Auch sehr
ntzlich. 27. 30 Interessant 28. 31 An jedem Kontaktpunkt entsteht
das konkrete Markenerlebnis aus der Dreiheit Kanal, Inhalt, Signal.
Durchgangsstationen werden zu Intelligent Color Experience Automat.
Markenerlebniswelten: LOreal 29. 32 Natrlichkeit und
Ganzheitlichkeit: Produkt- und Store Design spiegeln die
Philosophie der Marke Aesop perfekt wider. 30. 33 Wir empfehlen den
Gebrauch unserer Produkte als Teil eines ausgeglichenen
Lebenswandels, beruhend auf gesunder Ernhrung, einem vernnftigen
Mass an Krperbewegung, migem Rotweinkonsum und einer regelmigen
Dosis stimulierender Literatur. Aesop 31. 34 32. 35 Unter dem Motto
Schnheit ist Vielfalt knnen in einer der 19 hlzernen Boxen im
Pop-up Store smtliche Weleda Produkte bestaunt und ausprobiert
werden. 33. 36 Mit der Colorchat App lsst OPI die Nutzer ber
Farbkleckse kommunizieren. 34. 37 Einzigartig 35. 38 36. 39 Dove:
Sag ja zu deiner Schnheit 37. 40 Dove: unter dem #ichsagja bekunden
Frauen ihr Selbstbewussein. 38. 41 Dermablend Professional verhilft
mit Camouflage Make-Up zu mehr Selbstbewusstsein. In der Videoserie
namens "Camo Confessions" zeigen die drei Hauptdarsteller, was
unter ihrem Make up steckt und was es fr sie bedeutet ihre
Problemzonen, die sie zu Auenseitern in der Vergangenheit gemacht
haben, nach Belieben zu kaschieren. 39. 42 40. 43 Edding bertrgt
die Kompetenz im Bereich permanent auf den Beauty Markt und
entwickelt Nagellacke. 41. 44 Widerspruchsfrei: Markenerleben
verstehen und gestalten 42. 45 Markenfhrung im digitalen Zeitalter.
43. 46 Jeder erlebt mehr, als er versteht und das Erlebnis, nicht
das Verstndnis, beeinflusst unser Verhalten. Marshall McLuhan
Erfolg durch Optimierung des Markenerlebens. 44. 47 Vielen
Dank!