+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo? Veronika Rojkovičová Consulting Director, H1.cz
+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Veronika RojkovičováConsulting Director, H1.cz
Obsah
Najčastejšie chybyNastavenie cieľovVýkonnostný marketing Podpora značkyNa čo si dávať pozor pri vyhodnocovaní
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
KTO Z VÁS MÁ V SÚČASNEJ DOBE NASTAVENÉ KONKRÉTNE MERATEĽNÉ
CIELE?
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Najčastejšia chyba č.1:
Absencia merateľných cieľov
A KTO Z VÁS PRAVIDELNE VYHODNOCUJE SPLNENIE NASTAVENÝCH CIEĽOV?
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Najčastejšia chyba č.2:
Absencia merania splnenia cieľov
Ako si nastaviť ciele?
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Brand Predaj Zapojenieužívateľov
Trend priamej návštevnosti
Počet transakcí Sekundárne konverzie
% nových návštevníkov Obrat Sociálne interakcie
Návštevnosť z brandových slov
Konverzný pomer Počet stránok na návštevu
Miera opustenia Priemerná hodnota objednávky
Loajalita návštevníkov Konvertujúce zdroje
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Kampane zamerané na výkon
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Nástroje výkonnostného marketingu
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
E-mailling
Registrácia do katalógov
Nákupní radcovia
PPC
SEO
Webové stránky
TIP pre malé firmy: On-line propagace malých firem
Nástroje výkonnostného marketingu:webové stránky
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Dôležité metriky: Konverzný pomer stránok Priechod nákupným procesom Exit rate a bounce rate Chovanie užívateľov na stránkach
Nástroje výkonnostného marketingu:PPC kampane
Kampane zamerané na výkon: Náklady na 1 konverziu PNO – podiel nákladov na obrate
Kampane zamerané na brand: Počet zobrazení Preklikovosť inzerátov – CTR Kvalita návštevAsistované konverzie
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Multi Channel Funnels – novinka v GA
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Tip na YouTube: Multi-Channel Funnels in Google Analytics
Nástroje výkonnostného marketingu:SEO
Trend návštevnosti z prirodzených výsledkov vyhľadávania (organic)Návštevnosť z brandových výrazov vs. ostatné fráze Návštevnosť z long tail vs. TOP fráze Celkový prínos – počet transakcií a obrat z prirodzených výsledkov vyhľadávania
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Nástroje výkonnostného marketingu:E-mailling
Podiel (ne)doručených e-mailov Soft bounces: e-mailový účet bol plnýHard bounces: e-mailový účet neexistuje
Open rate (A/B testovanie predmetu správy) Click rate
Najčastejšie klikané odkazy
Konverzný pomer z e-mailingu + asistované konverzie Exit rate na stránkach Počet odhlásených odberateľov
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Kampane zamerané na podporu značky
Nástroje na podporu brandu
„Brand budujete tým, čo robíte!“
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Prístup k zákazníkomBannery
Sociálne siete
Direct maily Public Relation
SúťažeViral
WOM
SEO
Podpora brandu
Cieľom je: Maximalizácia známosti značky. Budovanie sympatií k značke.Zdôraznenie odlišnosti značky od ostatných.
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Nevýhodou je veľmi ťažká merateľnosť, a tým pádom aj vyvodzovanie záverov o úspešnosti.
Metriky vyhodnocovania
Priama návštevnosť a návštevnosť z brandových výrazov Percentuálna zmena nových vs. vracajúcich sa návštevníkov Meranie asistovaných konverzií u bannerových kampaníMiera opustenia – bounce rateCTR
Název prezentace
Súvislosť konverzných a brandových cieľov
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Úspešná konverzia Silná
značka
Na čo si dávať pozor pri vyhodnocovaní
Sledujte trendy a „výchylky“ v Google Analytics, nie konkrétne čísla, pretože:
GA nezaznamená všetky štatistiky. Nezohľadňuje štatistické chyby. Viacnásobne započítava konverzie. Nie vždy priradí konverziu správnemu zdroji. Nezaznamenáva off-line konverzie.
Pravidelne sledujte KPI, ale nezabúdajte na hlbšiu analýzu.
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Viac informácií: Bulharská konstanta ve webové analytice
Ďakujem za pozornosť!
Kontakt: [email protected] Viac informácií: www.blog.h1.cz
Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?