@janiaaltonen
founding partner
Noora Salminen
Inbound strategist
#salescommlive
yli 10.200. kuuntelua!
13 872
katselua
YouTubessa
61% Konvertoi
alle 1%
Agenda
• Konversioprosessi
• Miksi konversio-optimointi on tärkeää yritykselle
• Mitkä tekijät vaikuttavat konversioihin
• Datan merkitys konversioiden luomisessa
• A/B- testaus
• Laskeutumissivujen luonti
• Formit
• Call to action-bannerit
• Sisällön merkitys
• Virheitä, joita tulee välttää
• 3 esimerkkiä tehokkaasta konversio-optimoinnista
Konversioprosessi
Konversioprosessi
Asiakas klikkaa CTA-
banneria sivuilla1
Banneri johtaa ländärille (landing page),
jossa asiakas jättää formiin yhteystiedot jotta saa materiaalin
2
Asiakkaan ilmoittamaan
sähköpostiin lähetetään
sähköposti jossa on latauslinkki.3
Asiakas saa ladattua materiaalin4
Asiakas ohjataan kiitossivulle josta
mahdollisuus ottaa yhteyttä myyntii tai
ladata lisää tietoa.5
Miksi konversio-optimointi on
yritykselle tärkeä asia?
Konversioiden vaikutus
liiketoimintaan
Esimerkki
Vierailijoita kuukaudessa
konversio-%
Liidejä kuukaudessa
konversio-%
Asiakkaita kuukaudessa
konversio-%
Asiakkuuden arvo
Myynti €
Vierailijoita kuukaudessa 3000
konversio-% 1%
Liidejä kuukaudessa 30
konversio-% 6,67%
Asiakkaita kuukaudessa 2
Asiakkuuden arvo 25000€
Myynti 50.000€
Kun markkinoinnin konversioita
nostetaan
Vierailijoita kuukaudessa 3000
konversio-% 2%
Liidejä kuukaudessa 60
konversio-% 6,67%
Asiakkaita kuukaudessa 4
Asiakkuuden arvo 25000€
Myynti 100.000€ Myynnin kasvu 100%
Kun myynnin kykyä myydä
parannetaan
Vierailijoita kuukaudessa 3000
konversio-% 2%
Liidejä kuukaudessa 60
konversio-% 10%
Asiakkaita kuukaudessa 6
Asiakkuuden arvo 25000€
Myynti 150.000€ Myynnin kasvu 300%
Mitkä tekijät vaikuttavat
konversioihin
Investoi teknologiaan.
Ilman sitä et onnistu.
Piste.
Formit
mobiilia
liikennettä
varten
Älykkäät formit, jotka mukautuvat käyttäjän mukaan
Mobiilissa lyhyet formit
Sosiaalisen
median jaot
mukaan
ländäreille ja
blogeihin
Testaa, koska et voi tietää
Kyselyt&widgetit
Datan merkitys konversioiden
luomisessa
Heatmaps
A/B- testaus
Verkkosivujen liikenne
Versio A 20% konversiosuhde Versio B 35% konversiosuhde
50% trafiikista 50% trafiikista
Laskeutumissivujen luonti
Navigaatio
pois sivuilta
Einavigaatiota
Hyödyt
Kuva
Lomake
Otsikko
CTA
Formit
Älykkäät
formit
Call to action-bannerit
CTA
Lataaopasinbound-markkinointiin→ Jätäyhteystietosi,saatoppaan
Käytä isoja
bannereita
Sisällön merkitys
Kirjoita
sisältö
asiakkaasi
hakuun
Vihje:
ALOITA AINA
KONVERTOIVASTA
MATERIAALISTA
Persoona
Tietoisuus Harkinta Hankinta
Top of funnelToFu
Middle of funnelMoFu
Bottom of funnel
BoFu
Paavo
Tietoisuus Harkinta Hankinta
Sisältöjen määrittäminen
Top of funnelToFu
Middle of funnelMoFu
Bottom of funnel
BoFu
Tehtävä: Tuo asiakkaita
sivuille
Tehtävä: Konvertoida liidejä
myynnille
Tehtävä: Auttaa ostamaan
Tietoisuus
vaihe
Harkinta
vaihe
Hankinta
vaihe
Persoona
Ostajan matkaBlogi /
konvertoiva sisältö
Blogi
Konvertoiva
sisältö
Ladattava materiaali
Lista
Kuinka
Best of
Uutisia
Q&A
Mielipide
Lainaus
toimitettu
sisältö
sisältölaji relevantittermit hakusanat sisältö
Blogi
Konvertoiva
sisältö
Blogi
Konvertoiva
sisältö
Lista
Kuinka
Best of
Uutisia
Q&A
Mielipide
Lainaus
toimitettu
sisältö
Lista
Kuinka
Best of
Uutisia
Q&A
Mielipide
Lainaus
toimitettu
sisältö
Kuinka
Miten
Riskit
Onnistumiset
TOP 10
Paras
Kehitä
Optimoi
Ehkäise
Kuinka
Miten
Riskit
Onnistumiset
TOP 10
Paras
Kehitä
Optimoi
Ehkäise
Kuinka
Miten
Riskit
Onnistumiset
TOP 10
Paras
Kehitä
Optimoi
Ehkäise
OtsikkoeBook
White Paper
Checklist
infograafi
eKurssi
Educational
content
eBook
White Paper
Checklist
infograafi
eKurssi
Educational
content
eBook
White Paper
Checklist
infograafi
eKurssi
Educational
content
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
_______
Otsikko
Otsikko
”Liian moni yritys tekee isot investoinnit teknologiaan ja unohtaa sisällöt kokonaan”@janiaaltonen
founding partner
Virheitä, joita tulee välttää
Tuska Menestys
Paska maailma
(mitään ei tapahdu)
Samaa huttua
kaikille (jee jee)
Hyvä strategia
Huono strategia
Heikko toteutus Hyvä toteutus
Verkkosivukävijät
Konversiot
Asiakkaat
0,5%
1%
3 esimerkkiä tehokkaasta
konversio-optimoinnista
DEMO: Konversio ROI