Prezentacja Bloga marki CROPP Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine Social Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012 Konsumencie, napisz nam Bloga
Prezentacja Bloga marki CROPP
Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine
Social Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012
Konsumencie, napisz nam Bloga
1 / 23 Blog marki CROPP
Na początku był Blog Urban Insider…
Blog marki CROPP
Znacie to uczucie, gdy prawie nikt nie czyta Waszego Bloga?
W ciągu roku
zanotował 42 tyś.
odwiedzin
Średni czas
czytelnika – 45
sekund
Minimalna ilość
komentarzy i
udostępnień treści
…30 obserwatorów
na blogspocie
Tematyka: gadżety,
sztuka użytkowa,
street art
• Poprawienie wielkości i jakości ruchu na Blogu
• Stworzenie niezależnej platformy komunikacji w mediach społecznościowych – obok strony na Facebooku oraz kanału YouTube
• Zwiększenie stopnia interakcji czytelników z treściami
• Podjęcie decyzji – zostawiamy aktualnego Bloga czy tworzymy coś zupełnie nowego
Zadania postawione przed agencją:
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 1: Warsztat strategiczny
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 2: Decyzja – co ze starym Blogiem?
Blog marki CROPP
1 / …
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 3: Jacy chcemy być?
Blog marki CROPP
Powszechność
Elitarność
O ubraniach i
modzie
O historii
poza
ubraniami
MARKA
MODOWA
MARKA
SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA
KOMPETENCYJNA
Blog marki CROPP
Blog a strategia marki
Elitarność
O ubraniach i
modzie O historii poza
ubraniami
MARKA MODOWA
MARKA SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA KOMPETENCYJNA
Tu jest nasze miejsce!
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?
Co Wy tam o mnie wiecie
w tych agencjach i
korporacjach?
Gówno wiecie.
Blog marki CROPP
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 5: Określenie miejsca w Blogosferze
Blog marki CROPP
Przejrzeliśmy tysiące Blogów. Kogo szukaliśmy? • Osoby już prowadzące własne Blogi
(najlepiej poczytne)
• Mających wyraziste poglądy spójne z wartościami marki CROPP
• Posiadające „lekkie” pióro i indywidualny styl
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 6: Poszukiwanie autorów, ustalenie zasad
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 7: Stworzenie platformy i wyróżniającego layoutu
Blog marki CROPP
Strategia Bloga marki CROPP
Krok 8: Pierwsza notka
Blog marki CROPP
Strategia Bloga marki CROPP
Krok 7: A później praca, praca, praca …..
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
Minął rok. Czas na podsumowanie.
Blog marki CROPP
1 / …
TOP 5 z ponad 100 wpisów:
Blog marki CROPP
Blog marki CROPP
Najbardziej angażujące były posty dotyczące insightów grupy
docelowej i aktualnych wydarzeń
Wszystkie posty w TOP mają jednego autora – to Kuba z
jakzyc.wordpress.com
Zaangażowanie czytelników objawia się głównie w
„lajkach” i „szerach” – zażarte dyskusje toczą się
często w komentarzach na FB pod linkiem do
posta
Najwięcej dyskusji wywoływały posty „wkładające
kij w mrowisko” – prezentujące wyraźne, często
kontrowersyjne poglądy
Opis promocji
WYNIKI
Liczba odwiedzin
Średni czas
Ruch z Google
STARY BLOG
42 tysiące
00:45
1,7%
NOWY BLOG
141 tysięcy
01:24
13%
Blog marki CROPP
Opis promocji
Powstał kolejny, niezależny kanał komunikacji w mediach społecznościowych:
Szybka komunikacja
Inspirujące „wrzutki” – to co nie
sprawdziło się na starym Blogu,
świetnie działa na FB
Materiały video
Angażujące filmy wirusowe – w ciągu
roku pozwoliły pozyskać bazę ponad 9.000
subsrybentów
Opiniotwórcze treści
Dłuższe treści, poruszanie
angażujących tematów, wyrażanie
swojego zdania
Blog marki CROPP
1 / …
• Pierwsze miejsce w kategorii Blog Młody
• 3 miejsce w ogólnym zestawieniu • Jedyny Blog Młody w pierwszej
10-tce
Blog marki CROPP
Engine Sp. z o.o. ul. Armii Krajowej 116 81-824 Sopot www.engine.pl KRS nr 0000038357, Sąd Rejonowy Gdańsk-Północ, VIII Wydział Gospodarczy, Kapitał zakładowy 50.000 PLN | NIP: 583-27-53-965 | REGON: 192572090
Dziękuję. Z przyjemnością odpowiem na wszelkie pytania.