30.12.2011 1 Koncentracija trgovine Trgovina i trgovinska politika Doc.dr.sc. Blaženka Knežević Pojmovno određenje koncentracije proces prihvaćanja kapitala, radne snage, i proizvodnih sredstava radi postizanja veće ekonomičnosti, konkurentnosti i profitabilnosti Označuje grupiranje tržišnih udjela kroz iznadproporcionalan rast jednog ili kroz spajanje više poduzeća
13
Embed
Koncentracija trgovine u Republici Hrvatskoj i odabranim ...30.12.2011 3 Horizontalna koncentracija: Spajaju se poduzeća na istoj razini marketinškog kanala Najčešće je riječ
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
30.12.2011
1
Koncentracija trgovine
Trgovina i trgovinska politika
Doc.dr.sc. Blaženka Knežević
Pojmovno određenje koncentracije
proces prihvaćanja kapitala, radne snage, i
proizvodnih sredstava radi postizanja veće
ekonomičnosti, konkurentnosti i
profitabilnosti
Označuje grupiranje tržišnih udjela kroz
iznadproporcionalan rast jednog ili kroz
spajanje više poduzeća
30.12.2011
2
Načini postizanja visokog tržišnog
udjela (na nekom tržištu ili u nekoj
djelatnosti):
1. Način – brz ORGANSKI RAST nekog
poduzeća (tipičan primjer Wal-Mart)
2. Način – SPAJANJE I PRIPAJANJE poduzeća
Vrste koncentracije
a) HORIZONTALNA
b) VERTIKALNA
c) LATERALNA
30.12.2011
3
Horizontalna koncentracija:
Spajaju se poduzeća na istoj razini
marketinškog kanala
Najčešće je riječ o spajanjima ( engl.
merger) i/ili pripajanjima (engl. acquisition)
konkurentskih poduzeća iste ili slične
djelatnosti
Npr. Konzum kupuje Mercator; Wal-Mart
kupuje Interspar u Njemačkoj
Vertikalna koncentracija:
Spajaju se poduzeća na različitim
razinama marketinškog kanala
Može se odvijati prema naprijed
(proizvođač preuzima maloprodajno
poduzeće) i
prema nazad (maloprodajno poduzeće
preuzima proizvođačko poduzeće)
30.12.2011
4
Lateralna koncentracija:
Sinonimi: anorganska, dijagonalna ili
konglomeratska
Podrazumijeva spajanje i/ili pripajanje
poduzeća iz različitih grana ili
djelatnosti (npr. knjižara se spaja s
parfumerijom ili kafićem)
Općenito o koncentraciji
Koncentraciju za razliku od kooperacije
obilježava gubitak samostalnosti barem
jednog sudionika procesa
U konačnici koncentracija dovodi do
stvaranja monopola ili uskog oligopola
U velikom broju država regulirana je
antitrustovskim propisima
U RH tu problematiku obuhvaća Zakon o
zaštiti tržišnog natjecanja
30.12.2011
5
KONCENTRACIJA U
TRGOVINI
podrazumijeva SMANJENJE ukupnog
broja trgovinskih poduzeća uz
istovremeni PORAST značenja većih
poduzeća u odnosu prema malima
Wal-Mart- Postizanje vodeće tržišne
pozicije organskim rastom
. Godišnji prihodi Wal-Marta u mil. US$
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
1970 1979 1987 1995 2002 2006
30.12.2011
6
Geografska rasprostranjenost Wal-Marta u SAD-u
Geografska rasprostranjenost Wal-Marta u SAD-u
i.
ii.
Politika geografskog zgušnjavanja
10 najvećih svjetskih maloprodavača: ostvareni prihodi u mil USD u 2008.
godini
i.
ii.
30.12.2011
7
Mjerenje razine koncentracije
tržišni udio najvećih sudionika na tržištu.
Najčešće, udio četiri, pet ili deset najvećih
poduzeća u odnosu na ukupni prihod na tržištu (ili
u djelatnosti) ili u odnosu na ukupnu dodanu
vrijednost na tržištu (ili u djelatnosti)
CR4 (kratica za engl. concentration ratio top
4) – tržišni udio četiri najveća poduzeća, mjera
koncentriranosti tržišta koja se često rabi u sudskoj
praksi razvijenih gospodarstava.
U američkoj praksi kao mjera koncentracije koristi se HHI (Herfindahl-Hirshman Index)
HHI se računa kao zbroj kvadrata postotnog tržišnog udjela poduzeća
Ako je HHI < 1000 smatra se da na tržištu ne postoji koncentracija
Ako je HHI između 1000 i 1800 tržište se smatra umjereno koncentriranim
Ako je HHI > 1800 tržište se smatra visoko koncentriranim
30.12.2011
8
Razina koncentracije maloprodaje u
RH
Rastuća koncentracija može se uočiti na temelju
podataka o poduzećima u čitavoj grani trgovine
na malo, neovisno o vrsti robe koju prodaju
Tablica 10.1. Pokazatelji razine koncentracije u trgovini na malo u RH
Pokazatelj 2003. 2005. 2007. Promjena
2007/2003
Indeks
promjene
2007/2003
CR10 21,78% 30,10% 32,87% 11,09% 50,92%
CR5 16,02% 23,47% 24,41% 8,39% 52,37%
CR4 14,52% 21,53% 21,99% 7,47% 51,45%
HHI – prvih 10 80,75 203,26 233,70 152,95 189,41%
30.12.2011
9
2002. 2005. Promjena Indeks promjene
Vodeće poduzeće 12,20% 16,40% 4,20% 34,43%
CR4 29,70% 33,30% 3,60% 12,12%
CR5 32,30% 37,30% 5,00% 15,48%
CR10 43,30% 49,50% 6,20% 14,32%
HHI10 286,50 413,40 126,90 44,29%
Pokazatelji razine koncentracije u maloprodaji
živežnih namirnica u RH
Problem – što je to mjerodavno tržište???
Razina koncentracije u maloprodaji živežnih namirnica u europskim državama
(pokazatelj CR4)
30.12.2011
10
30.12.2011
11
Posljedice procesa koncentracije
Prvo, polarizacija strukture maloprodajnog
sektora
Fig. 1. Structure of distributive trades industries according to the enterprise size (%), EU-27, 2006.
(Source: own graph according to data in European business – Facts and Figures, 2010, EUROSTAT,
U distributivnoj trgovini u većem broju država u posljednjih desetak godina prevladava rast poduzeća s obzirom na broj zaposlenih neovisno o grani trgovine, uz istovremeni rast proizvodnosti i zaposlenih poduzeća
primjećuje se i razvoj okrupnjavanja trgovinskih prostora i sve veći značaj formata velikih trgovinskih poslovnih jedinica
Promatrajući grane distributivne trgovine uočavamo da su promjene u prosječnoj veličini poduzeća i ostvarenoj proizvodnosti najizraženije u trgovini na malo pa se može zaključiti kako je, od svih grana distributivne trgovine, upravo trgovina na malo najpodložnija procesu koncentracije poduzeća
Vježba na nastavi
– timovi po tri člana -
GRUPA A (lijeva strana dvorane) Knjiga str. 411-414
GRUPA B (desna strana dvorane) Knjiga str. 411-414
Aspekt dobavljača
◦ pozitivni učinci koncentracije
maloprodaje
◦ negativni učinci koncentracije
maloprodaje
Aspekt potrošača
◦ pozitivni učinci koncentracije
maloprodaje
◦ negativni učinci koncentracije
maloprodaje
Grupa C: Problematika mjerodavnog tržišta, definicija vladajućeg
položaja i zakonodavni okvir u području koncentracije u RH (zadnja dva
reda s obje strane dvorane)
-Tekst distribuiran na nastavi – str 3 – 6; Knjiga str 414