KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN …repository.unika.ac.id/16280/1/12.13.0027 CHRISTINA MAY COVER.pdfKawasan Agrowisata Jollong yang berlokasi di Kabupaten Pati, Jawa Tengah.

PROYEK AKHIR DESAN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE 11

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN BRAND AGROWISATA JOLLONG

dikerjakan oleh: CHRISTINA MAY

12.13.0027

Pembimbing: Bayu Widiantoro, S.T., M.Sn.

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG

PERIODE GENAP 2017/2018

i

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Christina May

NIM : 12.13.0027

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

Judul :

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI

PENINGKATAN BRAND AGROWISATA JOLLONG

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah keseluruhan desain yang merupakan

hasil karya saya sendiri dan telah mengikuti peraturan sesuai dengan akademik

dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti

plagiasi, manipulasi atau pemalsuan data dalam bentuk apapun, maka saya

bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Saya setuju apabila karya ilmiah

ini dipublikasikan untuk kepentingan akademis.

Semarang, 19 Maret 2018

Christina May

12.13.0027

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :




NIM : 12.13.0027


Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang


Mengesahkan,

Ketua Program Studi Koordinator Proyek Akhir

Desain Komunikasi Visual Desain Komunikasi Visual XI

Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR.

NPP 058.1.2013.283 NIDN 0608075601

Dekan

Fakultas Arsitektur dan Desain

Dra. B . Tyas Susanti, M.A., Ph.D.

NIDN 0626076501

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :




NIM : 12.13.0027


Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang


Menyetujui,

Pembimbing I

Bayu Widiantoro, ST, M,Sn.

NPP 058.1.2008.275

Penguji I Penguji II Penguji III

Bayu Widiantoro, ST, M,Sn. Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. Arwin Purnamajati, S.Sn., M.A.

NPP 058.1.2008.275 NPP 058.1.2013.283 NPP 058.1.2010.279

iv

PRAKATA

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan kemudahan, kelancaran, dan berkat rahmat-Nya sehingga penulis

dapat menyelesaikan tugas akhir ini, di mana menjadi puncak dari serangkaian

kegiatan perkuliahan pada program studi Desain Komunikasi Visual di

Universitas Katolik Soegijapranata. Dalam pembuatan tugas akhir ini penulis

menyampaikan ucapat terimakasih kepada pihak-pihak yang membantu dalam

menyelesaikan karya tulis ini, khususnya kepada :

1. Tuhan Yesus Kristus yang selalu menopang dan memberi kekuatan

sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik.

2. Orang tua dan keluarga yang telah memberikan dukungan baik

secara moral maupun material demi kelancaran penyusunan tugas

akhir.

3. Bapak Bayu Widiantoro, ST, M,Sn. selaku pembimbing utama yang

selalu senantiasa meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk

membimbing penulis dengan sangat baik dalam menyelesaikan tugas

akhir .

4. Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR. , Bapak Ag. Dicky Prastomo,

S.IP., M.A. , Bapak Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn. , Ibu Arwin

Purnamajati, S.Sn., M.A. , dan Ibu Maya Putri Utami selaku dosen

Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan masukan

bermanfaat dan sangat berguna untuk pengerjaan desain tugas akhir.

5. Partner dalam segala hal yang selalu mendampingi dan mensupport

penulis dalam keadaan apapun.

6. Teman-teman dan sahabat penulis yang membantu dan memberi

semangat dalam mengerjakan tugas akhir.

7. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang

telah memberikan dukungan dan bantuan dalam penyusunan tugas

akhir.

v

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan tugas akhir ini

penulis merasa banyak kekurangan baik pada segi teknis maupun materi,

mengingat akan keterbatasan kemampuan yang dimiliki penulis, dan tentu jauh

dari kata sempurna. Untuk itu, kritik dan saran dari semua pihak sangat penulis

harapkan demi perbaikan di masa yang akan datang. Harapan penulis, tugas

akhir ini dapat dipahami oleh pembaca. Penulis mohon maaf yang sebesar-

besarnya jika terdapat kata-kata yang kurang berkenan.

Penulis

vi

ABSTRAK

Indonesia merupakan bangsa yang kaya akan keindahan alam,

keragaman budaya dan kehidupan sosial yang ramah. Hal tersebut dapat

menjadi potensi daya tarik wisata Indonesia bagi wisatawan baik domestik

maupun mancanegara. Potensi tersebut dapat memberikan pengaruh positif bagi

perekonomian daerah maupun perekonomian masyarakat, seperti halnya di

Kawasan Agrowisata Jollong yang berlokasi di Kabupaten Pati, Jawa Tengah.

Kawasan Agrowisata Jollong memiliki potensi wisata yang dapat dikembangkan,

diantaranya keindahan alam yang asli dan asri, wisata sejarah, wisata edukasi,

tempat rekreasi yang nyaman untuk keluarga serta produk unggulan kopi local

robusta yang memiliki cita rasa yang khas.

Tujuan dari perancangan audio visual ini adalah memperkenalkan serta

menginformasikan kepada target audience tentang potensi wisata yang dimiliki

oleh Kawasan Agrowisata Jollong dengan harapan agar mampu meningkatkan

pariwisata dan ekonomi masyarakat di daerah Kabupaten Pati khususnya di

sekitar Kawasan Agrowisata Jollong. Metodologi yang digunakan dalam

perancangan audio visual ini adalah wawancara, observasi, kuesioner dan studi

pustaka atau studi literature. Metode ini digunakan untuk mendapatkan hasil

yang valid dan dapat dipertanggung jawabkan. Hasil dari perancangan ini adalah

audio visual yang menampilkan potensi wisata di Agrowisata Jollong secara

faktual dan informatif . Melalui sistem informasi tersebut akan memudahkan

wisatawan dalam mendapatkan informasi yang resmi dan terkini mengenai

Kawasan Agrowisata Jollong serta membantu wisatawan dalam melakukan

perjalanan wisata.

Kata kunci : Pariwisata, Wisatawan, Kawasan Agrowisata Jollong

vii

ABSTRACT

Indonesia is a nation rich in natural beauty, cultural diversity and

sociable social life. It can be a potential tourist attraction of Indonesia for tourists

both domestic and foreign. These potentials can have a positive impact on the

local economy and the economy of the community, as is the case in Jollong Agro

Tourism Area located in Pati Regency, Central Java. Jollong Agro tourism area

has the potential of tourism that can be developed, including the natural beauty of

the original and beautiful, historical tours, educational tours, a comfortable place

for family recreation and local robusta coffee seed products that have a

distinctive taste.

The purpose of this audio visual design is to introduce and inform the target

audience about the potential of tourism owned by Jollong Agro Area with the

hope that it can improve the tourism and economic community in Pati district,

especially around Jollong Agro Tourism Area. The methodology used in this

audio visual design is interview, observation, questionnaire and literature study or

literature study. This method is used to obtain valid and reliable results. The

result of this design is the visual audio that shows the tourism potential in Jollong

agro tourism factually and informatively. Through the information system will

facilitate the tourists in obtaining official and up-to-date information about Jollong

Agro-tourism area as well as assisting tourists in traveling.

Keywords: Tourism, Tourist, Jollong Agro Tourism

viii

DAFTAR ISI

PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................................... i HALAMAN PENGESAHAN................................................................................. ii HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ iii PRAKATA .......................................................................................................... iv

ABSTRAK .......................................................................................................... vi ABSTRACT ....................................................................................................... vii DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii DAFTAR TABEL ............................................................................................... xv

BAB I ................................................................................................................... 1

PENDAHULUAN ................................................................................................. 1

1.1 Latar Belakang ..................................................................................... 1

Pariwisata Indonesia ....................................................................... 1 1.1.1 Kawasan Agrowisata Jollong ........................................................... 2 1.1.2 Permasalahan Kawasan Agrowisata Jollong ................................... 5 1.1.3

1.2 Identifikasi Masalah ............................................................................. 6

1.3 Pembatasan Masalah ........................................................................... 6

Ruang Lingkup Perancangan .......................................................... 6 1.3.1 Lingkup Wilayah ...................................................................... 6 1.3.1.1

Lingkup Teknis ........................................................................ 6 1.3.1.2

Lingkup Pembahasan .............................................................. 7 1.3.1.3

1.4 Perumusan Masalah ............................................................................ 7

1.5 Tujuan Perancangan ............................................................................ 7

1.6 Manfaat Perancangan .......................................................................... 7

Bagi Masyarakat ............................................................................. 7 1.6.1 Bagi Wirausaha Lokal ..................................................................... 7 1.6.2 Bagi Wisatawan .............................................................................. 8 1.6.3 Bagi Pemerintahan .......................................................................... 8 1.6.4

1.7 Metode Penelitian ................................................................................. 8

Studi Literatur .................................................................................. 8 1.7.1 Observasi ........................................................................................ 9 1.7.2 Wawancara ................................................................................... 11 1.7.3

Para Ahli ................................................................................ 11 1.7.3.1

Wisatawan Kawasan Agrowisata Jollong ............................... 11 1.7.3.2

ix

Survey Online ................................................................................ 12 1.7.41.8 Sistematika Penulisan ....................................................................... 13

BAB I Pendahuluan, berisi : ........................................................... 13 1.8.1 BAB II Tinjauan Umum, berisi :...................................................... 13 1.8.2 BAB III Strategi Komunikasi, berisi : .............................................. 13 1.8.3 BAB IV Strategi Kreatif, berisi : ...................................................... 14 1.8.4 BAB V Kesimpulan dan Saran ....................................................... 14 1.8.5

BAB II ................................................................................................................ 15

TINJAUAN UMUM ............................................................................................ 15

2.1 Kerangka Berpikir .............................................................................. 15

2.2 Landasan Teori .................................................................................. 16

Agrowisata .................................................................................... 16 2.2.1 Pengertian Agrowisata........................................................... 16 2.2.1.1

Prinsip Agrowisata ................................................................. 16 2.2.1.2

Teori Komunikasi .......................................................................... 18 2.2.2 Teori Komunikasi untuk Menyampaikan Pesan ..................... 18 2.2.2.1

Unsur-unsur Komunikasi ....................................................... 18 2.2.2.2

Tujuan Komunikasi ................................................................ 19 2.2.2.3

Strategi Komunikasi untuk Mempermudah Penyampaian 2.2.2.4Pesan 19

Media Komunikasi ................................................................. 20 2.2.2.5

Tujuan Media Komunikasi ..................................................... 21 2.2.2.6

Teori Promosi ................................................................................ 21 2.2.3 Teori Brand ................................................................................... 22 2.2.4

Syarat-Syarat Memilih Brand ................................................. 23 2.2.4.1

Teori Logo ..................................................................................... 24 2.2.5 Teori Tipografi ............................................................................... 25 2.2.6 Teori Layout untuk Mengatur Penyusunan Komposisi ................... 29 2.2.7 Teori Video Dokumenter ............................................................... 30 2.2.8 Sinematografi ................................................................................ 31 2.2.9

Teknik Pengambilan Gambar ................................................ 31 2.2.9.1

Warna untuk Menentukan Mood Pada Film ........................... 38 2.2.9.2

Teori Audio .................................................................................... 39 2.2.10 Teori Website ................................................................................ 40 2.2.11

Pengertian Website ............................................................... 40 2.2.11.1

x

Teori AISAS .................................................................................. 41 2.2.122.3 Studi Komparasi................................................................................. 43

Wonderful Indonesia ..................................................................... 43 2.3.1BAB III ............................................................................................................... 48

STRATEGI KOMUNIKASI ................................................................................. 48

3.1 Analisis ............................................................................................... 48

Data Wawancara Para Ahli ........................................................... 48 3.1.1 Data Wawancara dan Kuesioner Pengunjung Kawasan Agrowisata 3.1.2

Jollong........................................................................................... 48

Data Observasi ............................................................................. 49 3.1.3 Kuesioner Online ........................................................................... 60 3.1.4

Pertanyaan Online tentang Karakteristik Wisatawan ............. 60 3.1.4.1

Data Kuesioner Online........................................................... 61 3.1.4.2

Analisa SWOT Kawasan Agrowisata Jollong................................. 62 3.1.5 Metode Studi Pustaka ................................................................... 65 3.1.6

3.2 Sasaran Khalayak .............................................................................. 65

Geografis ...................................................................................... 65 3.2.1 Demografis .................................................................................... 65 3.2.2

3.3 Strategi Komunikasi .......................................................................... 67

Creative Brief ................................................................................ 67 3.3.1 Identifikasi “Explore Agro Jollong” ................................................. 69 3.3.2 Target Sasaran ............................................................................. 70 3.3.3 Tone and Manner .......................................................................... 70 3.3.4 Bahasa dalam Penyampaian Pesan Pada Media Aplikasi ............. 70 3.3.5 Time Line Strategi Komunikasi Promosi Kawasan Agrowisata 3.3.6

Jollong........................................................................................... 71

3.4 Strategi Media .................................................................................... 71

Media Utama ................................................................................. 72 3.4.1 Media Pendukung ......................................................................... 74 3.4.2 Time Line Strategi Media Promosi Kawasan Agrowisata Jollong ... 74 3.4.3

3.5 Unsur Komunikasi ............................................................................. 75

3.6 Pendekatan Promosi .......................................................................... 76

3.7 Rencana Anggaran Biaya Promosi Agrowisata Jollong ................. 78

BAB IV .............................................................................................................. 79

STRATEGI KREATIF ........................................................................................ 79

4.1 Konsep Visual .................................................................................... 79

xi

Format Desain ............................................................................... 79 4.1.1 Pewarnaan .................................................................................... 80 4.1.2 Tipografi ........................................................................................ 80 4.1.3

4.2 Konsep Verbal .................................................................................... 81

Program “Explore Agro Jollong” .................................................... 81 4.2.1 Gaya Bahasa ................................................................................ 82 4.2.2 Rancangan Program “Explore Agro Jollong” ................................. 82 4.2.3 Rancangan Episode “Jollong 01” ................................................... 84 4.2.4 Storyboard .................................................................................... 85 4.2.5 Tone Warna .................................................................................. 94 4.2.6 Strategi Promosi ............................................................................ 94 4.2.7

4.3 Visualisasi Desain .............................................................................. 95

Logogram Explore Agro Jollong .................................................... 95 4.3.1 Makna Bentuk Logogram .............................................................. 96 4.3.2 Logotype Explore Agro Jollong ...................................................... 97 4.3.3 Makna bentuk Logotype ................................................................ 97 4.3.4 Graphic Standart Manual............................................................... 98 4.3.5

Logo ...................................................................................... 98 4.3.5.1

4.3.5.1.1 Black and White Logo Explore Agro Jollong ....................... 98

4.3.5.1.2 Grayscales ......................................................................... 98

4.3.5.1.3 Grid .................................................................................... 99

4.3.5.1.4 Clear Area .......................................................................... 99

4.3.5.1.5 Aturan Logo Explore Agro Jollong .................................... 100

4.3.5.1.6 Standarisasi Logo Explore Agro Jollong ........................... 102

4.3.5.1.7 Ukuran Logo ..................................................................... 103

Media Utama ............................................................................... 104 4.3.6 Youtube Channel ................................................................. 104 4.3.6.1

Facebook ............................................................................ 105 4.3.6.2

Instagram ............................................................................ 106 4.3.6.3

Website ............................................................................... 107 4.3.6.4

Media Pendukung ....................................................................... 108 4.3.7 Brosur dan Flyer .................................................................. 108 4.3.7.1

Merchandise ........................................................................ 109 4.3.7.2

BAB V ............................................................................................................. 112

KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................................... 112

xii

5.1 Kesimpulan....................................................................................... 112

5.2 Saran ................................................................................................. 112

LAMPIRAN ...................................................................................................... 114

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 122

DAFTAR GAMBAR

BAB I

Gambar 1.1 Peta satelit Kawasan Agrowisata Jollong ....... ............................ 3

Gambar 1.2 Pintu masuk Kawasan Agrowisata Jollong .................................. 3

Gambar 1.3 Suasana rekreasi Keluarga di Agrowisata Jollong ....................... 4

Gambar 1.4 Suasana di Kawasan Agrowisata Jollong .................................... 4

Gambar 1.5 Daya tarik wisata di Kawasan Agrowisata Jollong ..................... 10

BAB II

Gambar 2.1 Kerangka berpikir ........................................... .......................... 14

Gambar 2.2 Contoh logogram....................................................................... 24

Gambar 2.3 Contoh logotype ........................................................................ 24

Gambar 2.4 Contoh huruf jenis Serif ............................................................. 26

Gambar 2.5 Contoh huruf jenis San Serif ..................................................... 27

Gambar 2.6 Contoh huruf jenis Roman ......................................................... 27

Gambar 2.7Contoh huruf jenis Script ............................................................ 28

Gambar 2.8 Contoh huruf jenis Dekoratif ...................................................... 28

Gambar 2.9 Contoh Layout Brosur ............................................................... 29

Gambar 2.10 Contoh teknik High Angle ........................................................ 32

Gambar 2.11 Contoh teknik Eye Angle ......................................................... 32

Gambar 2.12 Contoh teknik Low Angle ......................................................... 33

Gambar 2.13 Contoh teknik Extreme Long Shoot ......................................... 34

Gambar 2.14 Contoh teknik Long Shoot ....................................................... 35

Gambar 2.15 Contoh teknik Medium Close Up ............................................. 35

Gambar 2.16 Contoh teknik Close Up ........................................................... 36

Gambar 2.17 Contoh teknik Extreme Close Up ............................................ 36

Gambar 2.18 Logo Wonderful Indonesia ...................................................... 43

Gambar 2.19 Official YouTube Wonderful Indonesia .................................... 43

Gambar 2.20 Official Website Wonderful Indonesia ...................................... 44

xiii

Gambar 2.21 Aplikasi Wonderful Indonesia .................................................. 45

Gambar 2.22 Cuplikan video Wonderful Indonesia ....................................... 45

BAB III

Gambar 3.1 Objek Wisata Air Terjun Watu Sirap Grenjengan di Agrowisata

Jollong........................................................... .......................... 50

Gambar 3.2 Objek Wisata Air Terjun Kali Ingkung di Agrowisata Jollong ...... 51

Gambar 3.3 Objek Wisata Bukit Naga di Agrowisata Jollong ........................ 52

Gambar 3.4 Wahana Kolam Terapi Ikan di Agrowisata Jollong ..................... 53

Gambar 3.5 Wahana Istana Balon di Agrowisata Jollong .............................. 54

Gambar 3.6 Wahana Outbound Kids di Agrowisata Jollong .......................... 54

Gambar 3.7 Wahana Flying Fox di Agrowisata Jollong ................................. 55

Gambar 3.8 Suasana rekreasi di Agrowisata Jollong .................................... 55

Gambar 3.9 Gardu Pandang di Agrowisata Jollong ...................................... 56

Gambar 3.10 Rumah Pohon di Agrowisata Jollong ....................................... 56

Gambar 3.11 Situs Peninggalan Belanda di Agrowisata Jollong ................... 57

Gambar 3.12 Spot Foto di Agrowisata Jollong .............................................. 58

Gambar 3.13 Perkebunan Kopi Jollong ........................................................ 58

Gambar 3.14 Kopi Jollong Tubruk ................................................................ 59

Gambar 3.15 Gambar Pertanyaan Kuesioner Online .................................... 60

BAB IV Gambar 4.1 Palet Warna ................................................... .......................... 80

Gambar 4.2 Typeface body text .................................................................... 80

Gambar 4.3 Typeface Utama ........................................................................ 81

Gambar 4.4 Plot Video.................................................................................. 84

Gambar 4.5 Storyboard 1 ............................................................................. 85





Gambar 4.10 Storyboard 6 ........................................................................... 90



xiv


Gambar 4.14 Logogram Explore Agro Jollong .............................................. 95

Gambar 4.15 Makna dan Bentuk Logogram Explore Agro Jollong ................ 96

Gambar 4.16 Logotype Explore Agro Jollong ................................................ 97

Gambar 4.17 Makna dan Bentuk Logotype Explore Agro Jollong ................. 97

Gambar 4.18 Logo Explore Agro Jollong Black and White ............................ 98

Gambar 4.19 Logo Explore Agro Jollong dalam Grayscale ........................... 98

Gambar 4.20 Grid Logo Explore Agro Jollong ............................................... 99

Gambar 4.21 Clear Area Logo Explore Agro Jollong .................................... 99

Gambar 4.22 Aturan 1 Logo Explore Agro Jollong ........................................ 100




Gambar 4.26 Standarisasi Logo Explore Agro Jollong .................................. 102

Gambar 4.27 Ukuran Logo Explore Agro Jollong .......................................... 103

Gambar 4.28 Tampilan YouTube Channel Explore Agro Jollong .................. 104

Gambar 4.29 Tampilan Facebook Explore Agro Jollong ............................... 105

Gambar 4.30 Tampilan Instagram Explore Agro Jollong ............................... 106

Gambar 4.31 Web Design Explore Agro Jollong ........................................... 107

Gambar 4.32 Flyer ........................................................................................ 108

Gambar 4.33 Brosur ..................................................................................... 108

Gambar 4.34 Kaos Promosi Explore Agro Jollong ........................................ 109

Gambar 4.35 Tote Bag Explore Agro Jollong ................................................ 110

Gambar 4.36 Mug Explore Agro Jollong ....................................................... 110

Gambar 4.37 Gantungan Kunci Explore Agro Jollong ................................... 111

xv

DAFTAR TABEL

BAB III

Tabel 3.1 Tabel Analisa SWOT Kawasan Agrowisata Jollong....................... 64

Tabel 3.2 Timeline Strategi Komunikasi ........................................................ 71

Tabel 3.3 Tabel Karakteristik Media Komunikasi Utama Perancagan Promosi

Agrowisata Jollong ........................................................................ 73

Tabel 3.4 Timeline Strategi Media ................................................................ 74

Tabel 3.5 Tabel Tahapan AISAS .................................................................. 77

Tabel 3.6 Tabel Rencana Anggaran Biaya Perancangan Promosi Agrowisata

Jollong .......................................................................................... 78

BAB IV

Tabel 4.1 Timeline Perancangan Video Promosi Agrowisata Jollong ........... 84

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN …repository.unika.ac.id/16280/1/12.13.0027 CHRISTINA MAY COVER.pdfKawasan Agrowisata Jollong yang berlokasi di Kabupaten Pati, Jawa Tengah.

Documents