KOMUNIKASI ADVOKASI - · PDF fileAktor kebijakan atau penentu kebijakan ditambah Penentu kebijakan: individu yang memiliki kekuasaan untuk mengubah tujuan strategis advokasi menjadi

KOMUNIKASI ADVOKASI

Aktivitasterus

menerus

Langkah-Langkah Advokasi Aktivitasterus

menerus

Pengum

pula

nD

ata

1. Pilih dan rumuskan isu2. Tetapkan tujuan jangka panjang dan

tujuan-tujuan strategis3. Identifikasi kelompok sasaran4. Bangun dukungan5. Mengembangkan pesan6. Pilih saluran komunikasi7. Cari dukungan dana8. Mengembangkan rencana implementasi

Evalu

asidan

Monit

ori

ng

Mengumpulkan data.

Pengumpulan data diperlukan pada setiaptahap kampanye advokasi yang disajikandalam model ini. Data mesti dikumpulkandan dianalisa untuk:

1. Menetapkan isu: mengembangkan tujuanjangka panjang, dan menentukan tujuan-tujuan strategis

2. Mengembangkan basis dukungan

3. Mempengaruhi pembuat kebijakan

Monitoring dan Evaluasi. Monitoring dan evaluasi harus terjadi terus

menerus. Refleksi terhadap aksi selama proses

kampanye advokasi berlangsung tak pernahberhenti dilakukan.

Sebelum suatu kampanye dimulai harusterlebih dahulu ditetapkan bagaimanarencana implementasi yang telah dibuatdimonitor. Bagaimana perubahan yang terjadiberkat upaya advokasi akan diukur.

Persoalan yang membutuhkan adanyatindakan kebijakan

Tujuan jangka panjang: pernyataan tentanghasil yang ingin dicapai secara umum

Tujuan strategis: langkah-langkah yang dilalaui untuk mencapai tujuan jangkapanjang yang bersifat:

Spesifik

Realistis

Terukur

Terikat oleh waktu

Pembuat kebijakan yang ingin dipengaruhiagar mendukung issue yang ada

Contoh: DPR, pejabat lokal, pejabatkementrian

Membangun aliansi dengan kelompok, organisasi atau individu lain yang mempunyaikomitmen untuk mendukung isu utama

Pernyataan yang dibuat khusus untuksasaran.

Penyataan ini mendefinisikan isu, solusi danmendeskripsikan tindakan yang perlu diambil

Saluran yang digunakan untukmenyampaikan pesan ke berbagai sasaran: radio, televisi, flyer, konferensi pers, lokakarya dan sebagainya

Mengidentifikasi dan menarik sumberdaya(uang, peralatan, relawan, suply, ruang) untukmelaksanakan kampanye advokasi

Laksanakan serangkaian kegiatan yang direncanakan untuk mencapai tujuanadvokasi (rencana aksi)

Mengumpulkan, menganalisa danmemanfaatkan informasi kualitatif dankuantitatif untuk mendukung setiap langkahkampanye advokasi

Monitoring: proses pengumpulan informasiuntuk menguku kemajuan ke arah tujuanstrategis

Evaluasi: proses mengumpulkan danmenganalisis informasi untuk melihat apakahtujuan strategis telah dicapai

Isu advokasi: penebangan ilegal di kawasanhutan lindung

Rumuskan tujuan jangka panjang!

Rumuskan tujuan stategis/jangka pendek !

Aktor kebijakan atau penentu kebijakanditambah

Penentu kebijakan: individu yang memilikikekuasaan untuk mengubah tujuan strategisadvokasi menjadi aksi nyata

Tindakan kebijakan atau keputusan ditambah

Tindakan kebijakan atau keputusan adalah aksiyang dibutuhkan untuk mencapai tujuan strategisadvokasi (mengadopsi suatu kebijakan, mengalokasikan dana untuk suatu program khusus

Batasan waktu dan derajat perubahan

Apakah ada data kualitatif atau kuantitatif yang menunjukkan bahwa tujuan strategis ini akanmemperbaiki keadaan?

Apakah tujuan strategis ini bisa dicapai? Dengan memperhitungkan adanya oposisi?

Apakah tujuan strategis ini bisa mendapatdukungan dari orang banyak? Apakah publikcukup peduli pada isu ini sehingga bersediamengambil tindakan ?

Apakah Anda bisa menggalang dana dandukungan lainnya untuk upaya ini?

Bisakah Anda mengidentifikasi secara jelassiapa pihak penentu kebijakan yang menjadisasasaran? Siapa nama mereka? Dan apa posisi

Apakah tujuan strategis ini mudah dipahami?

Apakah tujuan advokasi mempunyai tujuanyang jelas dan realistis

Apakah Anda sudah memilki aliansi yang dibutuhkan? Bagaimana tujuan strategis iniakan membantu utuk membangun aliasnidengan ornop, tokoh dan stakeholder lain?

Apakah dengan bekerja untuk mencapai tujuanstrategis ini orang akan mendapat kesempatanbelajar dan terlibat dalam proses penentuan kebijakan?

Issu:

Tujuan Jangka Panjang:

Tujuan Strategsi Advokasi:

Tingkat Pengetahuanmengenai isuadvokasiSkor 1- 5

Tingkat dukunganuntuk isuadvokasiSkor 1- 5

Keuntunganatau manfaatpotensialapabilamendukung

Tingkat oposisiterhapa isuadvokasiSkor 1- 5

Sasaranprimer:Individu/lembaga ygberwenangutkmenentukankebijakan

Sasaransekunderindividu / lembaga yang bisamempengaruhi pihaksasaranprimer

Analisis Pihak Sasaran Primer dan Sekunder

Komunikasi advokasi: aktivitas komunikasiapapun yang dimaksudkan untuk mencapaisalah satu dari tujuan komunikasi berikut:

1. Mendidik/menginformasikan

2. Melakukan persuasi

3. Menggerakkan untuk bertindak

Sederhana

Singkat dan padat informasi

Bahasa yang digunakan sesuai

Isi konsisten dengan format

Pembawa pesan yang bisa dipercaya (jurubicara)

Nada dan bahasa sesuai dengan pesan yang disampaikan (misalnya serius, humor)

Isu atau gagasan

Bahasa

Pembawa Pesan

Format atau media

Pihak sasaran

Aksi pihak ssasaran yang Andainginkan

Isi pesan

Format yang dipilih

Pembawa pesan/juru bicara

Waktu dan tempat penyampaian

Kegiatan Sumberdaya yang diperlukan

Penanggungjawab

Batas waktu

Investigasipenebanganilegal di tamanNasionalTanjung Putting

Kamera, GIS, Duainvestigator, Petadan informasi dasartentang Taman Nasional

Koordiantorkampanye

1 minggu (15 januari)

Menulis laporandanmemproduksifilm tentangillegal logging

Data dan informasihasil investigasiKapasitas menulisjurnalistikKapasistasmemproduksi film

Kelompokkomunikasidan Outeach

3 minggu (1 Februari)

Menyelenggarakan jumpa persuntuk melansirlaporan dan film ke media massa

Press kitJuru bicaraPengelola jumpapers

2 minggu (1 Maret)

Tatap muka

Paket/kit briefing eksekutif

Fact sheet

Forum kebijakan

Poster, flyer

Petisi

Debat publik

Siaran pers

Lomba desain poster atau slogan

+ + +Pernyataa

n Bukti Contoh

AksiYang

Diharapkan

Pernyataan. Ide sentral dari pesan

Bukti. Dukungan fakta untuk pernyataan

Contoh. Menyentuh perasaan.

Aksi. Apa yang harus dilakukan pendengaratau pembaca setelah mendapatkan pesanadvokasi

http://www.nonprofitmarketing360.com/advocacy-make-sure-pitch-has-call-to-action-not-just-high-concept/

Pernyataan. Kekerasan domestik terhadapperempuan harus dihentikan. Kekerasan terhadapperempuan telah lama di alami dan kaumperempuan menderita dalam kebisuan. Keseriusanmasalah ini telah diabaikan.

Bukti. Di AS, seorang perempuan mengalamikekerasan setiap delapan detik. Dan setiap enammenit satu perempuan diperkosa. Menurut data kehakiman tahun 1992 kekerasan suami terhadapistri lebih sering terjadi dibandingkan dengankombinasi kecelakaan mobil, perampokan dankematian karena kanker.

Contoh. Jaringan kami sedang mendukungseorang ibu bernama Maria. Setahun yang lalu Maria adalah orangtua tunggal danprofesional yang sukses. Namun kemudiandia menikah dengan suami yang ternyatasering menganiaya Maria. Kini Maria telahkehilangan pekerjaannya karena seringterlambat, anak-anaknya mengalamikesulitan di sekolah karena agresif dan nakal. Maria adalah satu contoh dari jutaan ibu yang menderita karena kekerasan domestik.

Kirana, Chandra. 2000. Perencanaan StrategiKomunikasi Advokasi. Manual untukFasilitator. The Policy Project

1. Membuat analisis sasaran dan desain pesan untukissue advokasi tertentu.

2. Membuat materi komunikasi untuk advokasi denganissue tertentu, salah satu dari media komunikasi:1. Pesan satu menit2. Fact sheet3. Poster, 4. Flyer 5. Siaran pers

3. Meringkas tips atau langkah membuat materikomunikasi dari pustaka (termasuk internet denganmenyebut sumber/link)(butir 2)

4. Mencari contoh media komunikasi pada butir 2 (diinternet dll dengan menyebutkan sumbernya)

Tingkat Pengetahuanmengenai isuadvokasiSkor 1- 5

Tingkat dukunganuntuk isuadvokasiSkor 1- 5

Keuntunganatau manfaatpotensialapabilamendukung

Tingkat oposisiterhapa isuadvokasiSkor 1- 5

Sasaranprimer:Individu/lembaga ygberwenangutkmenentukankebijakan

Sasaransekunderindividu / lembaga yang bisamempengaruhi pihaksasaranprimer

Analisis Pihak Sasaran Primer dan Sekunder

Pihak sasaran

Aksi pihak saasaran yang Andainginkan

Isi pesan

Format yang dipilih

Pembawa pesan/juru bicara

Waktu dan tempat penyampaian