Kommunikation 2.0 - dow jones - Juni 2007 · Wahlkampf 2.0: Clinton versus Obama Girl. Juni 2007 econcon | Frankfurt: Dow Jones Seite 45 Fazit Die Kommunikation 2.0 ist schneller

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Kommunikation 2.0:Messbare Erfolge erzielen


Klassische Medienrezeption


Bloggerzahlen

▪ 1 Milliarde Nutzer im Internet

▪ 71 - 200 Millionen bloggen weltweit

▪ Bis zu 1,4 Millionen Blogger in Deutschland (tnsinfratest)

▪ 1,2 Milliarden Meinungsbeiträge werden jedes Jahr online veröffentlicht


Medienwelt 2.0


Das Web 2.0 gibt den Konsumenten die Kontrolle über die Kommunikation

Jeder Konsument ist …


… ein Publisher


… ein DJ


… ein Experte


… ein Sender


… ein Redakteur


… ein Networker


... ein Avatar


… und wird als RSS syndiziert


Digitalisierung unserer Lebenswelt

▪ wir hinterlassen täglich Spuren im Netz ....

▪ ... die andere finden


Ego-Surfing?


Mikroblogging via Twitter


Jaiku.com


Best Practices: Corporate Blogging



HolidayCheck


Services und Orte bewerten


Arbeitgeber bewerten


Unternehmen unter der Lupe


Web 2.0 - Rankings


Hilfe, ein Blogger!


Trolle


Influencer


Die Umfrage der PR-Agentur Hotwire und des Marktforschungsinstituts Ipsosbelegt den steigenden Einfluss von Blogs auf Kaufentscheidungen.

Einfluss von Blogs auf Kaufentscheidungen


Mercedes Benz bloggt verhalten


VW sponsert Blog


Corporate Blog


Ideastorm


CEO-Blogs - Beispiele


Corporate Blogs - Beispiele


Corporate Blogs - Beispiele


Markenunternehmen bloggen


Wann lohnt sich ein Corporate Blog?

▪ Google Juice: ich werde gefunden

▪ Indirekte Effekte für die Pressearbeit

▪ Reputation Management (Kompetenzen zeigen)

▪ Aufmerksamkeit aufs Unternehmen lenken

▪ Ansprechbar und erreichbar sein

▪ Messbare Kommunikationserfolge


Erfolgreiche Corporate Blogs ...

▪ bieten einen klaren Mehrwert für ihre Leser (Information/Unterhaltung)

▪ bieten möglichst exklusive und lesenswerte Inhalte

▪ wirken in der Sprache authentisch und persönlich

▪ nutzen den Online-Dialog zum Gespräch mit Kunden

▪ bieten Anknüpfungspunkte für eine Vernetzung


Blogsuchmaschine Technorati


Inhalte in der Online-Kommunikation

▪ Content allein zählt nicht, er wirdkategorisiert

abonniert

syndiziert

bewertet

gebookmarkt

Kommentiert

Gefunden


Blog-Monitoring

▪ Blog-Monitoring und Tracking

▪ sehr gute Vorbereitung auf das Bloggen

▪ Instrument für die Krisen-PR

▪ Unterstützung des Issues Management

▪ Voraussetzung für den Aufbau von Online-Relations

▪ Ad-hoc-Tools: Technorati, Google Blogsearch etc.


Digitale Reputation

▪ Digitale Spuren im Netz

▪ „Ego-Surfing“

▪ „Googlability“ (Überprüfung der digitalen Reputation durch Personalverantwortliche)

▪ 28 Prozent der Personaler üperprüfen regelmäßig via Internet die Lebensläufe der Bewerber (BDU-Studie)


Wichtig für die erfolgreiche PR 2.0

▪ Freier Zugang auf PR-Informationen

▪ Verweis auf weiterführende Informationen

▪ Social Bookmarking als Service für Journalisten

▪ Multimediale Elemente (Podcast, Videocast)

▪ Sichtbarkeit – Google Präsenz / Monitoring

▪ RSS-Feeds als Service

▪ Eindeutige Dialog-Angebote


Wahlkampf 2.0: Clinton versus Obama Girl


Fazit

▪ Die Kommunikation 2.0 ist schneller und flexibler

▪ Die Kommunikation 2.0 richtet sich an die Kunden.

▪ Die Kommunikation 2.0 nutzt die digitale Mundpropaganda im Netz.

▪ „Märkte sind Gespräche“: Warum sollten Sie nur zuschauen?


Content Business Agentur econcon

▪ Anbieter innovativer Kommunikationslösungen

Corporate Weblogs▪ BlogBeratung

▪ BlogCoaching

▪ BlogManagement

▪ BlogMonitoring

Referenzen: BASF, BASF IT Services, MSD, Sixt, Süd-Chemie, VNU, Pluggit


Der PR Blogger

▪ Fachblog

▪ Rund 5.000 Leser

▪ InnovativeKommunikationsthemen

▪ seit Juli 2004 online

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▪ Kontakt:▪ Klaus Eck

▪ Oskar-von-Miller-Ring 36

▪ 80333 München

▪ Tel.: 089-44236991

▪ E-Mail: [email protected]

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▪ „Märkte sind Gespräche“: Warum sollten Sie nur zuschauen?

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