Kom godt fra start… * Søgemaskineoptimer ing Rune Risom – Head of Search, Just-Eat Group
Nov 28, 2014
Kom godt fra start…
*Søgemaskineoptimering
Rune Risom – Head of Search, Just-Eat Group
- Søgemaskineoptimering er arbejdet med at maksimere sin eksponering, og tiltrække de rigtige mennesker fra søgemaskiner
- Du bedømmes på relevans, popularitet og autoritet
- Søgemaskineoptimering er ikke svært, det handler om at gøre det
- Vedholdenhed betaler sig – det er ikke bare et enkelt skud
* Det grundlæggende
- Søgemaskinerne udvikler sig konstant
- Søgemaskineoptimering er i dag mere end bare ord og links
- Søgemaskinerne elsker ny information- Det handler ikke om at ”snyde” sig til tops (næsten)
* Mr. Data
- Logisk opdelt og let tilgængeligt site
- Værdifuldt, friskt og unikt indhold
- En naturlig linkprofil
- Aktivitet på det sociale web
- Tilstedeværelse i lokale services
* Opskriften
- Det handler om at gøre det nemt for Google at vælge dig
- Brands dominerer- Troværdighed
De får omtale og brand-links fra autoriteter
- TilstedeværelseFacebook, Twitter, Google Display Network, Google News og flere
- PopularitetBrandsøgninger via Google og generel trafik
- RelevansDe nævnes og linkes ofte fra andre relaterede sider pga. populære og gode produkter
* Opfør Dig Som Et Brand
- Google Places direktei søgeresultater
* Lokale Resultater
Lokale resultater trukket fra Google Maps
De første ”almindelige” organiske resultater
- Lokale resultater vises ikke kun på søgninger med lokation!
- Mere information om optimering til lokale resultater: http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
* Lokale Resultater
Giv dig selv de bedste chancer…
*Forberedelser
- Stil dig selv disse spørgsmål:- Hvordan søger folk efter produkter i min niche?- Hvilken slags kvalificerende ord bruger folk, når de
søger?- Hvilke ord og termer er vigtigst for mit site?- Hvordan får jeg det bedste resultat i forhold til
indsats?
- Brug Google Suggest, dine konkurrenter, Google Keyword Tool og omgangskreds som værktøjer.
- http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal, http://www.google.dk
* Find de rigtige ord
- Lad Google hjælpe dig i din jagt
* Google Suggest
Stol ikke på de tal Google giver dig
* Google Keyword Tool
- Få dit site udviklet rigtigt fra starten- Unikke sidetitler og beskrivelser- Korrekt brug af overskrifter- Brug søgeord som linktekster internt- ALT tags du kan styre, på alle billeder- Sitemaps, både HTML og XML (http://sitemaps.org/)
- Benyt microformats hvis du har anmeldelser (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645)
- Undgå det samme indhold på forskellige URL’er- RSS feeds med dine produkter (http://www.xul.fr/en-xml-rss.html) - Integrer et analyseværktøj (http://www.google.com/analytics/)
- Hjælp til dine udviklere (http://www.seomoz.org/blog/the-web-developers-seo-cheat-sheet)
* Skab et godt fundament
- Kilde: http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization (Rand Fishkin, SEOmoz)
* Sideeksempel
- Fokusér på den gode historie, og ikke dit ego- Brug dine USP’er (Hvis du ikke ved hvad de er, så har du et problem!)
- Lav rundspørger, og brug det til at skabe historier- Sørg for at inkludér et link til dit site- Send ud via digitale kanaler (www.presswire.dk, www.get2press.dk og flere)
- Gør det nemt for journalisten
- Dit mål er omtale og meget gerne et link- Link tekst er ikke det vigtigste – du har brug for brand links!
* PR
*Lancering
- Opret og verificér dit site i Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters)
- Indsend dit XML sitemap(s) via GWT- Tilføj dine RSS feeds til RSS kataloger
(http://www.overskrift.dk, http://www.rsskataloget.dk)
- Kontakt partnere, leverandører, netværk og venner, og bed om et link
- Opret din virksomhed på Google Places (http://www.google.dk/local/add) Husk at tilføje hver butik/afdeling, hvis du har fysisk tilstedeværelse flere steder
- Opret profiler på de store sociale medierFacebook og Twitter er de to helt store i den her forbindelse
- Link fra forsiden direkte til dine vigtigste produkterBrug de rigtige ord, når du linker internt
- Udsend pressemeddelelser om lancering + data historie
* Lancering
Byg momentum…
*Efter Lancering
- Brug Facebook og Twitter som alternative kanaler til kundeservice
- Udsend data PR regelmæssigt
- Tilføj nyt indhold til dit site flere gange ugentligt
- Vær aktiv i din niche’s onlinemiljø (fora, blogs, nyhedsmedier)
* Vær Aktiv
- Kig på dine konkurrenters links og bed om et link(http://www.opensiteexplorer.org)
- Lav kreativ PR- Giv gratis produkter til bloggere og bed om en
anmeldelse- Offentliggør rabatkoder på dit site- Bliv sponsor for en velgørenhed
- Giv folk en grund til at linke til dig- Hav det bedste produkt(!)
- Hav unikke og specielle produkter
- Infografik
* Byg Links
- Ikke udnyttet i Danmark i stor grad
* Infografik
- Lad dine kunder dele deres køb på sociale medier- Virker især godt med gadgets, rejser, tøj og film
* Social Omtale
”Har lige bestilt en ferie til Paris! Trænger du også til ferie,så kig forbi www.feriertilparis.dk”
”Yes! Så er den nye iPhone 4 bestilt og på vej fra www.iphonebutikken.dk – jeg modtager den i morgen!”
”Har lige bestilt en ferie til Paris hos @FerierTilParis. Trænger du også til ferie, så kig forbi www.feriertilparis.dk”
”Yes! Så er den nye iPhone 4 bestilt og på vej fra www.iphonebutikken.dk – jeg modtager den i morgen! #iphone4”