Sponsoring- und Werbekonzept
Mar 23, 2016
Sponsoring- und Werbekonzept
≥VorwortDie Antwort liegt im Publikumsverhalten: Viele machen den Kinobesuch vom Wetter abhängig. Wir sagen aber: Es gibt kein schlechtes Wet-ter, es gibt nur gute oder schlechte Filme. Mit kinowetter kombinieren wir zwei höchst gesell-schaftsrelevante Themen zu einem einmaligen Crossmedia-Konzept.
In verschiedenen Gefässen geben wir wöchent-lich eine Wetter- und eine Kinoprognose ab. Auf den folgenden Seiten veranschaulichen wir die Umsetzung und zeigen das grosse Potential der crossmedialen Berichterstattung und der damit verbundenen Sponsoring- und Werbe-möglichkeiten auf.
Philipp PortmannCEO
Was haben Kino und Wetter gemeinsam?
≥ InhaltProjektbeschreibung . . . . . . . . . . . . . 7Marktforschungshighlights . . . . . . . . . 15Benefits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19Themen Highlights 2014 . . . . . . . . . . . 23Angebote . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27Reaktionen aus der Filmbranche . . . . 33Kontakt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
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≥ Projekt-beschreibung
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≥
Unter einem einheitlichen Brand mit hohem Wiedererkennungswert soll die Kinoberichterstattung in verschiedenen Gefässen präsentiert werden.
Cross-Media Konzept
Gefäss 1 TV-Sendung
Gefäss 2 New Media
Gefäss 3 Web-Radio
MultimediaRedaktion
Brand kinowetter
EventAusstellung
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≥
Redaktion Inland
Eine eingespielte Redaktion, die auf Filmberichterstat-tung spezialisiert ist, verarbeitet den täglichen Content.
Redaktion Ausland
Erfahrene Reporterentlocken den Stars ihre Geheimnisse, berichten direkt vom roten Teppich und den Weltpremi-eren der Blockbus-ter.
Archiv
Unser Archiv, beste-hend aus über 3000 Texten, 4000 Fotos,2400 Audiofiles und 2500 Video-Interviews, wird kontinuierlich auf die Website eingepflegt.
Studio
Modernste Geräte und Software stehen für die crossmediale Berichterstattung zur Verfügung.
Multimedia Redaktion
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≥
10-minütiges, wöchentliches TV-Magazin auf S1 mit packenden Reportagen, emotionalen Interviews und prägnanten Analysen. Erstausstrahlung donnerstags Access prime time (18:50 Uhr), sowie zwei Wiederholungen innert Wochenfrist und zwei Programmtrailer täglich.
Gefäss 1: TV-Sendung
Wetterprognose
Reportage
Filmprognose
Interview
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≥Gefäss 2: New MediaTäglich aktualisierte Daten für Mobile Devices und die klassische Website mit Analysen, Galerien, Videos, Interviews, Spielzeiten, Wettervorhersagen und Wettbewerben. Interaktivität mit Umfragen, eigenen Bewertungen oder durch die Anbindung an soziale Netzwerke.
Tablet / Smartphone Webseite Social Media
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≥Gefäss 3: Web-RadioWöchentliches Radiomagazin mit O-Tönen aus den Filmen, Stimmen der Stars und fachkundigen Einschätzungen. Aus dem eigenen Studio oder vor Ort an Premieren, Preisverleihungen oder Festivals produziert und über unsere New-Media-Kanäle verbreitet.
Bei Preisverleihungen
Bei den Stars
Am roten Teppich
Aus dem eigenen Studio
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≥ EventsExklusive Film-Vorpremieren in chicem Rahmen, bei denen die Sponsoren ein Kontingent an VIP-Tickets erhalten. Die Premieren werden jeweils mit einer Ausstellung begleitet, die mit Videos, Fotos und Sammelstücken die Geschich-te von rund 120 Jahren Film abbildet.
Geschichte des Filmes
Aktueller Film
Geschichte der Animation
Apéro für geladene Gäste
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Marktforschungs-highlights
≥
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≥
Quellen: 1) Procinema 2) Studie BFS, 2009, Kulturverhalten in der Schweiz
Konstante 10 Millionen Besucher schauen sich in der Deutschschweiz jährlich rund 400 neue Filme an 1), die wegen steigender Anzahl immer kürzere Zeit im Kino laufen. Die Besucher informieren sich laut einer BFS Studie 2) je nach Bildung in unterschiedlichen Mediengattungen.
Zahlen & Fakten Kino
Anzahl Besucher
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
14 000 000
12 000 000
10 000 000
8 000 000
6 000 000
4 000 000
2 000 000
0
Filme/Woche
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
7
6
5
4
3
2
1
16
≥
1. Auf Grund der immer höheren Anzahl neuer Filme pro Woche brauchen die Konsumenten mehr denn je eine Übersicht und Bewertung als Orientierungshilfe.
2. Je nach Bildung informiert sich das Publikum in unterschiedlichen Medien. Will man ein möglichst grosses Publikum erreichen, braucht es einen Verbund aller beliebten Mediengattungen.
3. Die Themen Kino und Wetter haben eine soziale Komponente. Der Austausch darüber ist ausdrücklich gewünscht und findet vermehrt im
Freundes- und Bekanntenkreis, auch via Social Media statt.
Fazit
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18
Benefits≥
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≥ Benefit Sponsoren und Werber 1. Die Themengebiete Kino und Wetter sind immer aktuell und somit höchst
attraktiv für ein Sponsoring oder eine Werbebuchung.
2. Das Umfeld der Stars kann genutzt werden, ohne dass diese dafür engagiert werden müssen.
3. Hohe Reichweite dank unterschiedlicher Gefässe.
4. Crossmedialer Auftritt in einem einheitlichen und positiven Themengebiet.
5. Die mehrfachen Kontakte über unterschiedliche Gefässe verbunden mit Interaktion und Involvement stärken die Beziehung zur Marke sowie zum Produkt und beeinflussen die Kaufentscheidung positiv.
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≥ Benefit Konsumenten 1. Spannende, aktuelle und unterhaltsame Informationen über
Stars und Filme mit fundiertem Hintergrundwissen.
2. Professionelle Analyse der Filme.
3. Konsument kann frei wählen, in welchen Gefässen er den Content am liebsten konsumieren will.
4. Zusätzliche Serviceleistungen wie Vorpremieren, Wettbewerbe, Wetterbericht, usw.
5. Selbstdarstellung auf www.kinowetter.ch oder auf Facebook. (z.B. selber Filme bewerten, Stars Fragen stellen usw.)
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Themen Highlights 2014
≥
23
≥ Events 2014
71. Golden Globe Awards
Januar
49. Solothurner Filmtage
Januar
86. Academy Awards
Februar
Schweizer Filmpreis Quartz
März
67. Filmfestival Cannes
Mai
Lokale Openair Kinos
Juli
67. Filmfestival Locarno
August
10. Filmfestival Zürich
September
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≥ Filme 2014
Diana
Januar
The Amazing Spider-Man 2
April
Fast & Furios 7
Juli
Fifty Shades of Grey
Juli
Maleficent
Juli
Interstellar
November
The Hobbit 3
Dezember
Minions
Dezember
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26
≥Angebote
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≥ Sponsoring TV-Sendung: • Marken-ExklusivitätfürdasMediumTV• JeeineNennungvorundnachderSendungaufS1(mit7”VideooderLogo)• ProductPlacementoderVerlosungvoneigenenProdukteninderSendung• NennunginTrailernfürdieSendung,täglichzweiMalausgestrahlt
Website (Mobile und Klassisch): • ProminenteLogo-PlatzierungimHeader(EintrittsseitesowieUnterseiten)• AbwicklungderProdukte-VerlosungausderTV-Sendung
Hospitality an Event:• VIP-Tickets(60Stk.progebuchtesQuartal)füreineexklusiveVorpremiere• PräsentationdereigenenMarkez.B.mitRollUp(ab2gebuchtenQuartalen)• ApéroundFührungdurchdieAusstellungfürgeladeneGäste• EinblendendesLogosvorFilmbeginnalsPresenting-Partner
Social Media / Facebook • DasRechtzurEinbindungderTV-SendungindieeigeneFacebook-Seite
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≥
Website (Mobile und Klassisch): • PlatzierungIhrerWerbungimLauftextderBerichterstattungoderder
Fotogalerie eines Filmes • AufWunschzielgruppengenau,beieinembestimmtenFilmoderGenre
Buchungen
Bitte kontaktieren Sie uns bei Interesse an einem TV Sponsoring oder der Buchung von Werbung auf der Website. Wir stellen Ihnen gerne eine entsprechende Offerte zusammen. Die Kontaktdaten finden Sie auf der letzten Seite.
Werbung
EventsTV-Sendung WebMobile
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≥ Reaktionen
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≥Das sagt die Filmbranche«Ein solches Cross-Media-Projekt hat grosses Potenzial. Die Zuschauer- und User-Community wird dank der verschie-denen Kanäle sehr schnell wachsen.»Mirela Schick, Press and Promotions, Universal Pictures
«kinowetter hat mich überzeugt. Wir werden die einzelnen Kanäle gerne mit exklusivem Material versorgen.»Ursula Widmer, Marketing Director, 20th Century Fox und Warner Bros. (Transatlantic) Inc.
«Ein Kinoportal mit diversen Mediengattungen fehlt in der Schweiz und hat eine grosse Zukunft.»Christian Bauer, Productmanager, The Walt Disney Studios
«Ich glaube an dieses Projekt und werde kinowetter in jeder Hinsicht unterstützen.»Patrick Becker, Marketing Promotion, Pathé Films AG
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≥
Vermarkter:
the portmann groupPhilipp PortmannP.O. Box 286Etzelmatt 5CH-5430 WettingenPhone +41 56 426 88 55Email [email protected] www.theportmanngroup.com www.kinowetter.ch
Vermarktungspartner:
Publicitas CinecomValérieAndréPostfachMürtschenstrasse 39CH-8010 ZürichPhone +41 44 250 38 57Email [email protected] www.cinecom.ch www.publicitas.ch
Kontakte
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KINOWETTER ist eine seit 2009 beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum in Bern und bei der WIPO / OMPI in Genf, für die Schweiz, Deutschland, Österreich und Liechtenstein geschützte Marke (Wort und Design).