Kifkif

18/11/2008 Presentatie Generationele Marcom – Kif Kif

Door:

Lorenzo Bown – Larsen Hellings – Silvie Huyvaert – Pieter Ophals – Jennifer Van Poucke-Villoria

18/11/2008

INDEX

• Algemeen• Jobbeurs Gent 2008• Doelgroep• Tone of Voice• Boodschap• Concreet concept• Aanbevelingen• Tijdsplanning• Budget

18/11/2008

ALGEMENE INFORMATIE

Definitie allochtoon:

• “Persoon die in België woonachtig is en van wie ten minste één ouder in het buitenland is geboren. Wie zelf in het buitenland is geboren, hoort tot de eerste generatie, wie in België is geboren, hoort tot de tweede generatie”

18/11/2008

ALGEMENE INFORMATIE

Stad Mechelen:• 10% van de Mechelse inwoners zijn

allochtoon• Dit zijn ongeveer 8000 mensen

Arrondissement Mechelen:• 12000 allochtonen in het arrondissement• Maar 3000 à 4000 in de omringende

gemeenten van MechelenBron: NIS

18/11/2008

JOBBEURS GENT 2008

18/11/2008

JOBBEURS GENT 2008

• Geen registratie van deelnemersGeen gegevensGeen mogelijkheid tot DM-actieBemoeilijking om juist profiel doelgroep vast te

stellen• Meestal passieve benadering naar de

beursbezoeker toeGeen juiste voorbereiding van exposanten

• Onvoldoende bewegwijzering

Wat ons opviel:

18/11/2008

DOELGROEP

• Allochtonen uit Mechelen die in hun laatste jaar middelbare studies zitten of een andere opleiding volgen (bv. Syntra)• Werkloze allochtonen • Allochtonen verspreid over heel Vlaanderen

die hogere studies volgen

We maken een onderscheid:

18/11/2008

DOELGROEPEN

De voornaamste bevolkingsgroepen in Mechelen (allochtonen):

• Turken (Assyrische Christenen)• Marokkanen

Bron: http://www.shlama.be

18/11/2008

Propositie

De jobhappening geeft u de mogelijkheidverschillende jobs te passen.

18/11/2008 Presentatie Generationele Marcom – Kif Kif

Shoe-Happening

ons concept:KifKif

18/11/2008

STRATEGIE

Sterke symboliek:• Vooruitgang• Essentiële aanwezigheid in het dagelijkse

leven• Sociale status en persoonlijkheid• Variëteit (kleur, gelegenheid, grootte, functie,…)

BEELD VAN DE SCHOEN

18/11/2008

STRATEGIE

• Beursbezoekers kunnen verschillende “schoenen passen”

• Positief beeld: sneeuwbaleffect• Geen “2e kans” maar een platform

waar zij zich moeten bewijzen

18/11/2008

TONE OF VOICE

1.

18/11/2008

TONE OF VOICE

• Neutraal, niet choquerend

• Geen voorkeur aan nationaliteiten of bevolkingsgroepen

• KifKif-logo

• Informeel, duidelijk en transparant

18/11/2008

TONE OF VOICE

• Beeldend• Abstract• Onconventioneel• Positief• Indirect• Niet humoristisch

•Woordkeuze:

18/11/2008

CONCREET CONCEPT

1. Affichage (geïntegreerde communicatie)2. Shoe-cube3. Feet happening4. Pendelbus5. Flyer6. “Wie wordt multicultureel?” (B2B)7. Poli-PR

KIFKIF SHOE-HAPPENING:

18/11/2008

CONCREET CONCEPT

1. Affiche: basis

18/11/2008

CONCREET CONCEPT

1. Affiche: diversity

18/11/2008

CONCREET CONCEPT

• Duizenden schoenen in doorzichtige kubusstructuur

• 1schoen = 1 job• Infobord• Hoogte: 4m• Bekendheid en persaandacht

1. SHOE-CUBE

18/11/2008

CONCEPT

• Stickers in Mechelen• Leiden naar de plaats van

gebeuren• Sterke symboliek blijft

2. FEET HAPPENING

18/11/2008

CONCEPT

• Gent Sint-Pieters – De Bijloke (17 min stappen)• Mechelen-station – Nekkerhal (21 min stappen)• Drempel verkleinen• Mensen met verplaatsingsmoeilijkheden

3. Pendelbus

18/11/2008

CONCEPT: Pendelbus

18/11/2008

CONCEPT: Pendelbus

18/11/2008

CONCEPT

• Pure informatie• Op strategische plaatsen

• hogescholen• universiteiten• avondscholen• Syntra!• VDAB

• + DM naar eerdere bezoekers • gegevens vorige beurs• website KifKif

4. Flyers

18/11/2008

CONCEPT

• Printcampagne• Diversiteit van de schoen

5. SHOE DIVERSITY

18/11/2008

CONCEPT

6. “Wie wordt multicultureel?” (B2B)

18/11/2008

CONCEPT

• Sensibiliseren• Mailing• Los van het “Shoe happening” concept• Bedrijven aantrekken

6. “WIE WORDT MULTICULTUREEL?” (B2B)

18/11/2008

CONCEPT

• Anissa Temsamani (SP.a) met opvallende schoenen

• kleur • model• twee verschillende

• Andere politici

7. Poli-PR

18/11/2008

AANBEVELINGEN

• Bezoekers meer betrekken en op hun gemak stellen

• Afstand exposant – bezoeker verkleinen• Eerlijk zijn! (CV)• Betere wegbeschrijving• Beurs = PR-middel• Gegevens zonder CV (voor info)• Site in het engels

Ongeldige invoer:Voeg hier uw c.v. toe

18/11/2008

TIJDSPLANNING

• WWM: 8 maanden voor de beurs• Feet happening: 3 weken• Cross-cultural shoes: 2 weken• Shoecube: 3 weken voor de beurs• Pendelbus: dag zelf• Affichage: 1 maand op voorhand

18/11/2008

BEDANKT VOOR UW AANDACHT