-
KECENDERUNGAN PENYAJIAN HEADLINE, VISUAL,
BODYCOPY IKLAN DISPLAY INDOSAT DI SURAT KABAR
HARIAN SEPUTAR INDONESIA
(1 April - 30 April 2008)
SKRIPSI
Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan Dalam MemperolehGelar Sarjana
Strata (S1) Ilmu Komunikasi Bidang Studi
Marketing Communication And Advertising
Disusun Oleh :
Anton Kurniawan04303-081
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA
2010
-
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan atas berkat dan kesempatannya. Sehingga
peneliti dapat
menyelesaikan penelitian akhir ini.
Dengan penuh perjuangan serta doa yang tidak henti, akhirnya
skripsi yang berjudul
Kecenderungan Penyajian Headline, Visual, Boycopy Iklan Display
Indosat di Surat Kabar
Harian Seputar Indonesia (1 April – 30 April 2008) Telah dapat
terselesaikan dengan baik,
guna memenuhi syarat memperoleh gelar sarjana strata (S1)
Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Mercu Buana Jurusan Marketing Communication and
Advertising.
Selama menjalani proses penelitian, tentunya peneliti tak
terlepas dari kendala atau
hambatan. Namun berkat dorongan orang-orang yang terdekat yang
selalu memberikan
motivasi serta bantuan dari berbagai pihak, menjadikan penulis
mampu menghadapi kendala
yang datang tersebut.
Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. Bapak Farid Hamid Ummarela, S.Sos, M.Si, selaku Dosen
pembimbing I terima
kasih banyak atas nasihat-nasihat serta bimbingannya terhadap
peneliti yang begitu
besar dan sangat bermanfaat sekali untuk saya selaku mahasiswa
bimbinganya.
2. Ibu Dra. Diah Wardhani, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas
Mercu Buana, Jakarta.
3. Ibu Dra. Tri Diah Cahyowati, M.Si, selaku Ketua Jurusan
Marketing Communication
and Advertising, Universitas Mercu Buana, Jakarta.
4. Ibu Nurprapti W. Widyastuti, S.Sos, M.Si, selaku Dosen
Pembimbing Akademik dan
juga sebagai Penguji ahli sidang skripsi.
5. Bapak Akhmad Mulyana, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Sidang
Skripsi.
-
vi
6. Bpak Danu (Copywriter) dan Haris Nurfadilah (Art Director)
dari agency GoAd
Communication yang telah membantu peneliti untuk menjadi koder
dan memberikan
data yang peneliti butuhkan, untuk melengkapi skripsi
penelitiannya.
7. Semua pengajar Bapak/Ibu Dosen UNIVERSITAS MERCU BUANA yang
telah
memberikan ilmunya kepada kami semuanya khususnya kepada
penulis, selama penulis
menempuh perkuliahan dari semester pertama sampai penulis mampu
menyelesaikan
Tugas Akhir ini.
8. Para staf TU Fikom Pak Hari (Mantan staf TU Fikom), Pak Sam,
Mas Mawi, Mas
Erfan, Mba Lila, dll terima kasih atas segala bantuannya
mengenai surat-menyurat.
9. Para staf Lab Fikom UMB, Mas Ibeng, Mas Mevi, Mas Jay terima
kasih atas bantuan
dan dorongan dan semangatnya.
10. Para staf Perpustakaan yang teelah melancarkan peneliti
untuk menyelesaikan skripsi
ini, atas pinjaman bukunya terima kasih.
Peneliti juga tidak lupa untuk mengucapkan terima kasih banyak
kepada orang-orang
yang benar-benar berarti bagi hidupnya selama ini. Special
Thanks to :
1. Bapak dan Ibu saya yang tersayang Alm. Soeparman dan Sri
Rahayu yang selalu
memberikan kasih sayang, perhatian, dukungan, semangat, masukan,
nasihat serta doa
yang tulus tiada henti-hentinya.
2. Terima kasih buat teman-teman seperjuangan my brodher Wahyu
Bonki, Miko Dwi
Andara, Rizky Firmansyah, Andi Cumi Satria yang telah memberikan
semangat dan
reverensi untuk bisa ke tahap ini. U the best bro.
3. Sahabat-sahabat seperjuangan FIKOM 2003, MARCOM &
ADVERTISING 2003
yang tidak bisa disebutkan satu per satu tapi kalian selalu di
hati. Sahabat-sahabat
terbaik ku yang selalu mendukungku dan berusaha memberikan
semangatnya kepadaku,
-
vii
serta semua sahabatku yang sudah menjadi teman setiaku selama
menempuh kuliah di
Universitas Mercu Buana.
4. My lovely Wina Oktaviani akan kesabarannya menunggu dan
memberikan senyum
juga doa dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
5. Untuk Kampus UNIVERSITAS MERCU BUANA yang telah menyediakan
tempat
yang nyaman untuk membina ilmu.
Peneliti juga menyadari bahwa penelitian skripsi ini belum bisa
dikatakan sempurna.
Oleh karena itu, peneliti sangat mengharapkan kritik yang sangat
membangun dari berbagai
pihak yang membacanya. Dan juga semoga skripsi ini dapat berguna
bagi masyarakat pada
umumnya dan peneliti pada khususnya..
Jakarta, Agustus 2010
Anton Kurniawan
-
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN
SKRIPSI.................................................... i
TANDA KELULUS SIDANG SKRIPSI
.................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN
SKRIPSI.............................. iii
ABSTRAKSI ……………………………………………………………... iv
KATA PENGANTAR …………………………………………………… v
DAFTAR ISI ...…………………………………………………………… viii
BAB І PENDAHULUAN
1.1 Latar
Belakang...............................................................................
1
1.2 Perumusan Masalah
.......................................................................
9
1.3 Tujuan Penelitian
...........................................................................
10
1.4 Manfaat Penelitian
.........................................................................
10
1.4.1 Manfaat Akademis
.......................................................... 10
1.4.2 Manfaat Praktis
...............................................................
10
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN
2.1 Komunikasi
....................................................................................
11
2.2 Periklanan dan Iklan
......................................................................
14
2.2.1 Tujuan dan Fungsi Iklan
................................................. 17
2.3 Strategi Pesan Iklan
......................................................................
18
2.4 Headline
.........................................................................................
22
-
ix
2.5 Visualisasi
......................................................................................
24
2.5.1
Ilustrasi.................................................................................
26
2.6 Bodycopy
.......................................................................................
27
2.7 Media Iklan
...................................................................................
29
2.8 Surat Kabar
....................................................................................
31
2.8.1 Jenis-Jenis Iklan Surat
Kabar.......................................... 34
2.8.2 Struktur Surat Kabar dan Iklan Media
Cetak.................. 37
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian
...............................................................................
39
3.2 Metode Penelitian
..........................................................................
40
3.3 Populasi dan Sampel
.....................................................................
41
3.3.1
Populasi.......................................................................
41
3.3.2 Sampel
........................................................................
41
3.4 Kategorisasi dan Operasional Kategorisasi
................................... 42
3.4.1
Kategorisasi..........................................................................
42
3.4.2 Operasional Kategorisasi
..................................................... 42
3.4.2.1 Headline
..............................................................
42
3.4.2.2 Visual
..................................................................
43
3.4.2.3 Bodycopy
............................................................ 45
3.5 Unit Analisis
..................................................................................
51
3.6 Reliabelitas
Koding........................................................................
51
3.7 Teknik Pengumpulan
Data.............................................................
54
-
x
3.7.1 Data Primer
..........................................................................
54
3.7.2 Data Sekunder
......................................................................
54
3.8 Teknik Analisis Data
.....................................................................
54
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 PT.Indosat
Tbk...............................................................................
56
4.2 Hasil
Penelitian................................................................................59
4.2.1 Penyajian Headline……………………………………60
4.2.2 Penyajian Visual……………………………………….61
4.2.3 Penyajian Bodycopy…………………………………..61
4.3 Pembahasan……………………………………………………… 62
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
...................................................................................
69
5.2
Saran...............................................................................................
70
DAFTAR PUSTAKA