Kampanjeplanlegging - Tine

Kampanjeplanlegging 2010

Oppdragsgiver:

Hvor er TINE i dag?

• Høyt rangert i omdømmemålinger

• Aktiv samarbeidspartner og sponsor av Idrett

Problemstilling

”Hvordan kan TINE enkelt og forståelig kommunisere sunt kostholdsbudskap til en yngre målgruppe gjennom sine sponsorater?”

- Hvem, hva, hvor?

Vår tolkning av oppdraget

• Hovedutfordringen blir å knekke en kode; kommunikasjon mot barn.

• Bevisstgjørelse av ansvaret; Skape gode holdninger hos dagens barn.

Målgruppeanalyse

• Barn

Aktivitet

Tidsbruk i

minutter(gj.snitt)

Være sammen med venner 176

Internett 124

Fritidsaktiviteter 116

TV-titting 113

Elektriske spill

(PC, spillkonsoll) 89

DVD/Video 77

Lekser 71

Målgruppeanalyse

• Foreldre– Sunnhetstrend

– Påvirkningskraft

– Tilrettelegger

– 44 % er bekymret over barns kosthold

Målgruppeanalyse

• Trenere og lærere– Rollemodeller

– Motivatorer

– Påvirkningskraft

Posisjonering

• Enkelt og tydelig – KISS

• Mangel på noe konkret

• Ny posisjon i markedet

• Før, under og etter trening - YT

Kommunikasjonsmål

• Merkekjennskap

• Merkeholdning

Fokus på budskap

Et godt kosthold vil hjelpe barn til å yte sitt beste.

• Nøkler:– Involvering

– Bevisstgjøring

– Kjennskap

– Informasjon

Konseptet

Tine Dose er et konsept med hovedfokus på enkelhet og informasjon, gjennom tilpasset kommunikasjon vil man skape kjennskap til konseptet og bevisst merkeholdning til TINE som samfunnsaktør.

TINE Dose

” Dose means quantity in the following fields: In nutrition, medicine, and toxicology.”

Samle eksisterende informasjon i forståelige doser.

– Enkelt ernæringsbudskap til barn og unge

– Hjelpemiddel og veileder for foreldre, trenere og lærere.

Kanalvalg

• Egne medier

–Nyhetsbrev

–Hjemmeside

• Andre medier

– Internett

–Radio

–Utendørs

–Butikk

– Event

Taktikk

• Skape interesse og bevissthet - Involvering

• Skape positive holdninger - Kjennskap

• Gi innsikt - Informasjon

Tiltakene skal underbygge budskapet, enkelt og forståelig

Implementering

• Tidsperiode: Februar – September

• Kampanjeforslaget gjelder 2011.

www.tinedose.no

• Egen meny for barn og foreldre• Idrettsspill• Videotjeneste• Sosiale medier• ”Hva skjer?”• Generell informasjon om TINE Dose.

Det sendes ut en pressemelding.

Nøkkel:Informasjon

Google AdWords• Søkeord er en populær måte å hente inn

informasjon på internett.

• Kjøpe opp søkeord; ”Trening kosthold”, ”Ernæring”, ”kosthold”, ”kosthold barn”, ”mat etter trening”, ”mat før trening”, ”riktig ernæring”, ”trening” og ”trening helse”

Google AdWords

Søkeord: "Trening kosthold","Ernæring", "Kosthold","Kosthold Barn", "Mat etter trening", "Mat før trening", "Riktig ernæring", "Trening", "Trening hesle" Gj snitt pris pr klikk Kr 5 x 20 000 klikk Kr 100 000

Totaltkostnad Kr 100 000

Nøkkel:Informasjon

Spill – ”Energijakten”

• 2D og farger

• Mål: Komme fortest fra punkt A – B

• Energibar som avgjør farten.

• Positive og negative objekter.

• 5 nivåer.

Det sendes ut et nyhetsbrev.TINE Dose - SpillUtarbeidelse av spill Kr 37 500

Totalkostnad Kr 37 500

Nøkkel:Involvering

Videotjeneste

• Laste inn video via MMS eller PC

• Sportslig og kostholdsrelatert budskap

• Online redigeringsverktøy

• Være med i trekning av dose-effekter.

Videosnuter på www.tonedose.noMMS-tjenste Kr 50008 mndr 8 x 500 Kr 4000SMS-kvittering 5000 x 1 Kr 5000Redigeringsprogram Kr 50 000


Nøkkel:Involvering

Materiell

• Gympose

• Svettebånd

• T-skjorte

• Drikkeflaske

• Pannebånd

Det sendes ut et nyhetsbrev.TINE Dose - Materiell

3000 Gymposer15,-/stk. Kr 45 000

3000 Drikkeflasker15,-/stk. Kr 45 000

5000 T-skjorter20,-/stk. Kr 100 000

3000 Bandanas 12,-/stk. Kr 36 0008000(4000 par) Svettebånd 10,-/stk. Kr 40 000


Nøkkel:Kjennskap

Visste du at…?

• Gjenganger i kampanjen

• Informasjon i enkle snutter

• Kostholdsrelatert innhold

• Eksempel:– Visste du at du burde drikke vann under trening

før du blir tørst. Husk påfyll av dagens Dose.

Nøkkel:Informasjon

Oppdrag Dose (09.02 – 04.05)

• Involvering i konseptet• Lærere, foreldre, barn• Utsendelse i forbindelse med Tren til

TineStafetten• Annonsering i nyhetsbrev• Prosjekt med utvikling av egne Visste du at? • Kostholdsrelatert innhold• Premiering og eksponering av bese bidrag

Det sendes ut et nyhetsbrev.Oppdrag DOSEPlakater 6500 stk Kr 7 000Premie Kr 15 000


Nøkkel:Involvering

Nyhetsbrev

Bannere på nett (15.02 – 12.05)

• Bred og rask dekning

• korte budskap.

• Koble opp til tinedose.no

Annonsering på nettKvinneguiden.no Forside: Sidebanner m/Flash Kr 36 000

Diskusjonsforum: Skyskraper

+ Toppbanner m/Flash Kr 49 600

Klikk.noForeldre: Toppbanner

+ Netboard Kr 57 820

Helse: Topbanner

+Netboard Kr 102.625KK.no Forside: Netboard m/Flash Kr 75 000 Trening: Ticker + Netboard Kr 135.000 Kosthold: Ticker + Netboard Kr 135.000MSN Messenger Ekspanderende Banner m/segmentering Kr 72 480


•Annonsere hos:•KK.no•Klikk.no•Kvinneguide.no•MSN Messenger

Nøkkel:Kjennskap

Ski VM 2011 (28.02 – 01.03)

• T-bane reklame i 7 dager

• Utdeling av unike TINE Dose svettebånd

• Folket er i ”aktivitets”-modus

• Dersom nyhetsbyråer filmer publikum med svettebånd kan dette skape PR

Det sendes ut et nyhetsbrev.Ski VM 2011PR crew 4 stk à 120 kr x 8t Kr 3 840Svettebånd 2000 stk Kr 30 000Reklame på T-bane Oslo Sporveier Kr 75 200Reklameplakater T-bane Print Kr 7 188


Nøkkel:Kjenskap

Radiospots på P4 (28.03 – 15.04)

• Høy dekning

• Assosiasjonsvekking

• 72 % av P4 sine lyttere er mellom 30 – 50 år

• Sendetid: Uke 13, 14 og 15.

• Budsjettert: 10 unike radioreklamer.– Egen jingle for gjenkjenning.

Radiospots på P4

Produksjon 10 spotter Kr 77 000

Liten Kampanje

Predefinert pakke fra P4:

når 51,6 GRP Kr 206 040


Nøkkel:Kjennskap

Månedsplan

• Registrere antall doser konsumert i en måned på hjemmesiden.

• Enkelt for foreldre å holde en oversikt over barnets kosthold

• Gi belønning til barnet ved å faktisk spise sunt.• Være med i trekning av dose-effekter.• 500 butikker med 100 månedsplaner.• Mulighet for å laste ned fra hjemmesiden.

Det sendes ut et nyhetsbrev.Månedsplan - DoserPrintkostnader 50 000 ark Kr 15 250Butikkpromotering kr 10 000Totalkostnad kr 25 250

Dato: 01.04 – 01.06

Nøkkel:Involvering

Oppblåsbar stafettpinne (25.04)

• 5 meter høy stafettpinne på Egertorget i Oslo.

• Hinderløype

• Konkurranse – TINE Dose-effekter

• Skape oppmerksomhet

Det blir sendt ut nyhetsbrev og pressemelding.Event - Oppblåsbar stafettpinneOppblåsbar stafettpinne Kr 30 000Eventpersonal 3 personer à 6 timer Kr 2160Hindeløypeaktivitet Kr 18 000Premier Kr 100Informasjonsbrosjyrer YT og TINE Dose 5000 stk Kr 6 500Oslo Kommune Leie av grunn Kr 6 500Klær, utstyr til personell Kr 160YT-produkter til konkurranse ca 100 stk Kr 1 200Plastboblefigur til YT-produktene Kr 2 000Pressemelding Kr 1 200


Nøkkel:Kjennskap

Event ved tre regionale finaler (26.05 – 30.05)

• Påmeldte regionale finaler publiseres på tinedose.no hvor man kan stemme frem 3 vinnere.

• Telt med Informasjon.

• Dele ut YT-produkter og svettebånd til alle deltakere.

• Ta med den opplåsbare stafettpinnen.

Det sendes ut et nyhetsbrev og en pressemelding.

Telt ved RegionalfinalerKjøp av telt Kr 50 000Svettebånd 1500 Kr 15 000Leie av crew Kr 4 320Pressemelding Kr 1 200YT produkter 11,01 kr x 3 x 500 x 3 Kr 49 545Totalkostnad Kr 120 074

Nøkkel:Involvering

Påfyllsstasjon ved Norway Cup (04.08 – 08.08)

• Opplåsbart telt

• Smaksprøver YT

• Utdeling av frukt

• Fotballtennis

• Gjettekonkurranse – 3 vinnere

Det sendes ut et nyhetsbrev og pressemelding.Stand - Norway CupLeie av plass Kr 75 000Yt-produkter 3000 stk à 12 kr pr/stk Kr 36 000Frukt 2000 epler Kr 5 000Informasjonsmateriell Kr 0Eventcrew 10 pers à 120 kr/t, 8 tx3 dager Kr 28 800Har telt Kr 0Svettebånd 1000 stk Kr 10 000Fotballtennis Kr 1 750Fotballer 3 stk Kr 450Premier Gjettekonkurranse Kr 100Utstyr Eventcrew Kr 600


Nøkkel:Bevisstgjøring

Avstemning for idretts-video (01.07 – 30.09)

• Alle idrettsklubber kan delta – rekruttert via TineFotballskole.

• Idrettslag kan sende inn egen video

• Nominerer 10 finalister – avgjøres ved avstemning

• 1., 2. og 3. plass – 15.000 – 10.000 – 5.000 kr.

AvstemningPresssemelding Kr 1 2001. Premie Penger til Lagkassa Kr 15 0002. Premie Penger til Lagkassa Kr 10 0003. Premie Penger til Lagkassa Kr 5 000Totalkostnad Kr 31 200

Nøkkel:Involvering

Pressemelding

Gantt-diagram

Effektmåling

• Indirekte– Oppmerksomhet og merkekjennskap

– Opplevelse og reaksjoner

– Kognitive oppfatninger

• Direkte– Antall deltakere i konkurranser

– Antall besøk på hjemmesiden

– Antall presseoppslag

TNS GallupDagsbuss Kvantitativ undersøkelse Kr 40 000Totalkostnad Kr 40 000

Budsjett

TOTALKOSTNADERVideosnutter 64000Avstemning 31200Google AdWords 100000TINE Dose - spill 37500TINE Dose - Materiell 266000Månedsplan TINE Doser 25250Event - Oppblåsbar Stafettpinne 61320Stand - Norway Cup 157800Ski VM - 2011 116228Telt v/Regionalfinaler 120074Annonsering på net 663525Oppdrag DOSE 22000Radiospots på P4 283040

TNS Gallup 40000

TOTALKOSTNAD 1987937

Kampanjeevaluering

• Vil vi nå våre mål?– Hva med problemstillingen?

• Hva har blitt kommunisert?

• Hvem har kommunisert?

• Hvordan har det blitt kommunisert?

Kampanjeplanlegging - Tine

Education