Governance und Performance in Destinationen: das Beispiel Kenya Prof. Dr. Andreas Kagermeier (& Gesa Kobs) Universität Trier, Freizeit- und Tourismusgeographie 16. DGT Jahrestagung 2012 Tourismus und Politik Berlin, 29. November bis 1. Dezember 2012 Destination Kenya Kartenquellen:: www.msu.edu/course/isb/202/tsao/images/KenyaMap.jpg mapsof.net/map/kenia-pos Destination Kenya Kartenquellen:: www.msu.edu/course/isb/202/tsao/images/KenyaMap.jpg mapsof.net/map/kenia-pos Photos: A. Kagermeier SAFARITOURISMUS
11
Embed
Kagermeier Destination Governance Performance Destination Kenya DGT JT 2012 28_11_2012
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Governance und Performance
in Destinationen:
das Beispiel Kenya
Prof. Dr. Andreas Kagermeier(& Gesa Kobs)
Universität Trier, Freizeit- und Tourismusgeographie
Quelle: Thomas Cook Reisen Katalog 2011/2012, S. 29
„Genießen undentspannen“- Malindi Beach- All Inclusive- Bade-/Strandurlaub
Deutsche Reiseveranstalter
Quelle: Thomas Cook Reisen Katalog 2011/2012, S. 17
„Faszinierende Landschaften, bevölkert von Elefanten, Zebras, Giraffen, Löwen und unzähligen weiteren Tierarten werden Sie in ihren Bann ziehen. Von den weiten Ebenen der Masai Mara über die immergrünen Taler inMeru bis hin zum schneebedeckten Gipfel des Kilimanjaros: Das ist der ZauberAfrikas, dem jeder Besucher erliegt.“
Deutsche Reiseveranstalter
Quelle: Boomerang Reisen Katalog 2011/2012, S. 182
„Kenia ist ein Land von atemberaubender Schönheit mit schneeweißen Sandstränden, einmaliger Tierwelt, endlosen Savannen, üppigen Regenwäldern und schneebedeckten Berggipfeln.“
Deutsche Reiseveranstalter
Quelle: Boomerang Reisen Katalog 2011/2012
Deutsche Reiseveranstalter
Quelle: Fernaktiv-Reisen Katalog 2011, S. 17)
„Spätestens seit der Verfilmung von 'Jenseits von Afrika' erlebt Kenia eine Welle der Begeisterung für seine außergewöhnlich schöne Landschaft und reiche Tierwelt.“
Nationale Tourismusmarketingorganisation(KTB)
Quelle: www.ktb.go.ke & World Bank 2010
KTB - Auslandsagenturen
Quelle: www.magical-kenya.de
KENYA – mehr als Strand und Safari
KTB - Auslandsagenturen
Quelle: www.magical-kenya.com
KENYA – mehr als Strand und Safari
Mid Rift Valley
LakeBogoria, Lake Baringo,Kabarnet (Tugen Hills) Kerio Valley
Triple A: necessities (Triple C) 6) Perspectives: Triple P
Acessibilty
Accommodation
Activities/ Attractions
Analysis
3C
PARTNERSHIP
PRODUCT
PROMOTION
Sustainablitiy
Local Perception
Akteurskonstellationen im Tourismus der Mid Rift Region
Quelle: eigener Entwurf
Acc
Acc
Acc
Acc
SP SP
SP SP
DMO-Rift
KTB (NMO) & Ministry of Tourism
InternationalMarket
(International) Tour
Operators
NMO: Nationale Marketing Organisation SP: Service Provider DMO: Destination Management Organisation Acc Accomodation
International Competition
National Competition
Reg
iona
l C
ompe
titio
n
Innovation
Change Management
B
R
A
N
D
I
N
G
N
E
T
W
O
R
K
I
N
G
G
O
V
E
R
N
A
N
C
E
National Regional
Current Product
FutureProduct
Human Resources
Product Quality
ProductDevelopment
Market Access
NMO DMO
Zusammenfassung Auf nationaler Seite primär verbales Proklamieren der
Entwicklung von neuen Destinationen
Aktuelle Performance deutlich suboptimal• Produktgestaltung und Produktqualität als zentrale Aspekte• Gleichzeitig Marktzugangsmöglichkeiten als wichtiger Constraint• Mangelnde Kooperation zwischen den privaten Stakeholdern• CBT-Ansätze unter Marktgesichtspunkten nur begrenzt performant• Trotz ersten Grass-Root-Ansätzen keine Entwicklung einer
leistungsfähigen DMO-Struktur
Konzertiertes Agieren von nationaler und regionaler Ebene entsprechend dem Gegenstromprinzip• Unterstützung des Aufbaus einer leistungsfähigen DMO-Struktur• Einbeziehung regionsexterner (internationaler) TOs • Akquise von externem Know How und Kapital