Just NAFA 2012, 01 Russian Edition

JUSTNAFA 1

DECEMBER 2011 | Декабрь 2011

JUSTNAFA 1

Editor-in-ChiEfDiane Benedetti

AssoCiAtE Editor

Nancy Daigneault

Contributors Cody Bokshowan

Oksana Moroz Shan Cooper

Svetlana Kruglikova

CovErBlack NAFA Signature Piece designed by

Zhang Zhifeng, NE •Tiger

Layout & design Luca Di Franco

JustnAfA is pubLishEd by

NAFA 65 Skyway Ave

Toronto, Ontario M9W 6C7 Canada

T: 1.416.675.9320 F: 1.416.675.6865

w w w.nafa.ca

Contents СОДЕРЖАНИЕ

MInK oFFeRInG InCReAses BY 20% At nAFA

ПРЕДЛОЖЕНИЕ НОРКИ nAFA УВЕЛИЧИЛОСЬ НА 20%

nAFA BRInGs tHe MAGIC oF FUR to MosCoW

ВОЛШЕБНЫЕ МЕХА nAFA ПОКОРЯЮТ МОСКВУ

nAFA WoRKsHoP ReCeIVes KUDos FRoM FUR tRADe

In UKRAIne

МЕХОВЩИКИ УКРАИНЫ ВОСТОРЖЕННО ВСТРЕТИЛИ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ nAFA

BLACK nAFA CAMPAIGn ReCeIVes oUtstAnDInG

MeDIA CoVeRAGe

МОЩНАЯ ПОДДЕРЖКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ BLACK nAFA РОССИЙСКИМИ СМИ

eLLe PHoto sHoot GARneRs ACCoLADes FRoM

MeDIA

ФОТОСЕССИЯ eLLe В ТОРОНТО ПОЛУЧАЕТ ПРИЗНАНИЕ СМИ

FeBRUARY 2012 AUCtIon

АУКцИОН, ФЕВРАЛЬ 2012

248101216

DECEMBER 2011 | Декабрь 2011

2 JUSTNAFA

MINK OFFERING INCREASES BY 20% AT NAFA

NAFA has announced the preliminary sale offering for 2012 and highlighted the news of a 20% increase in the number of mink pelts to be auctioned. A record total of approximately 6.1 million mink are to be sold with 3.3 million set for February and the remaining 2.8 million in May, 2012.

NAFA’s President and CEO, Michael Mengar, attributes the majority of gain to an increase in market share. “There are a number of factors for more farmers choosing to ship their pelts to NAFA.” He offered further insight:

nAfA offers a high level of professional services to producers as well as buyers. nAfA fur graders are the most experienced in the industry. Management and staff are knowledgeable and always available to assist with individual needs.

the quality and integrity of the nAfA mink assortment assures the producer that his pelts will be expertly handled from receiving through cataloguing to shipping. thus, buyers are also assured that their purchases will be properly graded.

nAfA’s internationally acclaimed marketing program recognizes and promotes the finest quality of furs in all major markets. Mr. Mengar noted, “the success of the black nAfA Limited Edition Collection and future potential for this program for both producers and buyers led several producers of very fine quality black mink from nova scotia to make a change to nAfA. At the same time, we have several high end retailers requesting to become a part of nAfA’s promotional campaign.”

There will also be a significant increase in the number of mink from Europe. NAFA’s efforts in Europe have been concentrated on collecting the highest quality mink. This increased quantity will enable us to offer European mink in larger, more attractive strings. The NAFA Velvet label that represents the majority of mink in this collection gives buyers the added advantage of the NAFA name in brand marketing.

In closing, Mr. Mengar said that he and the entire NAFA family look forward to welcoming buyers to the newly renovated facilities in Toronto this New Year. “The Year of the Dragon is said to offer excitement and exhilaration but the year is often unpredictable. This certainly reflects our thoughts on the fur trade for 2012. The Dragon also represents success for those who work hard and are well prepared. That being the case, at NAFA we are looking forward to another successful year for all!”

JUSTNAFA 3

MINK OFFERING INCREASES BY 20% AT NAFA ПРЕДЛОЖЕНИЕ НОРКИ nAFA УВЕЛИЧИЛОСЬ НА 20%

Североамериканский Пушной Акцион (nAFA) опубликовал предварительное предложение на торги 2012 года, особо отметив возросшее на 20% количество шкурок норки. В общей сложности в 2012 году будет выставлено на продажу рекордное количество норки - 6,1 млн. шкурок, из них 3,3 млн. в феврале и 2,8 млн. в мае.

Президент и исполнительный директор nAFA Майкл Менгар объясняет этот прирост увеличением доли

nAFA на рынке меха. «Существует ряд факторов, благодаря которым все большее количество фермеров

предпочитают поставлять шкуры на nAFA». В его понимании это обусловлено следующим:

- NAFA предлагает высокий уровень профессиональных услуг как производителям так и покупателям. - Сортировщики меха NAFA являются самыми опытными в отрасли. - Руководство и все сотрудники компании - это высококвалифицированные профессионалы, готовые оказать необходимую помощь каждому клиенту.

NAFA гарантирует поставщику безупречное качество сортировки и маркировки шкурок от момента их получения и включения в каталог и вплоть до отправки покупателю. Таким образом, покупатели также уверены, что закупленные ими меха отсортированы и подобраны наилучшим образом.

Признанная во всем мире маркетинговая программа nAFA продвигает высококачественные меха на всех

главных рынках. Господин Менгар отметил, что «успех коллекции Black nAFA Limited edition и будущий

потенциал этой программы для поставщиков и покупателей побудили нескольких производителей

высококачественной черной норки из провинции nova scotia отдать предпочтение nAFA как продавцу их

шкурок. В то же время, крупные представители розницы стремятся попасть в рекламную программу nAFA».

Усилия nAFA в Европе были сконцентрированы на отборе норки наилучшего качества, что позволило

существенно увеличить количество предлагаемых европейских шкурок норки большими и лучше

отсортированными стрингами. Большинство европейской норки будет входить в коллекцию nAFA Velvet, что

даст покупателю дополнительные преимущества бренда nAFA.

В заключение господин Менгар отметил, что он и вся команда nAFA с нетерпением ожидают возможности

поприветствовать покупателей в заново отремонтированном здании в Торонто.

4 JUSTNAFA

The evening event on October 10th began with a champagne reception for media, local celebrities, government officials and

VIP members of the trade. Michael Mengar, President & CEO of NAFA, welcomed the crowd of almost 500 guests who were

eager to join the festivities and recognized that the NAFA brand was now a leading force in the Russian market.

In recognition of the strong support of the Russian market, a tribute to Top Lot buyers preceded the show. Over 20 of NAFA’s

Top Lot buyers from the 2011 auctions were present to receive their awards on stage. Television crews from World Fashion

Channel, Fashion News and three major Russian television stations vied for position along with cameras from national

television stations and leading fashion magazines and newspapers to cover this exciting event.

The invitation for the annual NAFA Gala show in Moscow beckoned guests to Saltykov’s Mansion at Catherine’s Park to enjoy the magic and mystery of the 2011/2012 designer fur collections.

NAFA BRINGS THE MAGIC OF FUR TO MOSCOW

JUSTNAFA 5

Праздничный вечер начался с коктейля для прессы, VIP-гостей, знаменитостей, чиновников и

представителей торговли. Президент и исполнительный директор nAFA Майкл Менгар приветствовал

гостей, готовых присоединиться к торжеству и лишний раз убедиться, что бренд nAFA является в

настоящее время ведущим на российском рынке.

Перед началом Гала-шоу более 20 покупателям были торжественно вручены Сертификаты о покупке топ-

лотов на торгах 2011 года, в знак признания мощной поддержки бренда nAFA со стороны российского

рынка. Команды World Fashion tV, Fashion news и трех главных российских телеканалов боролись за

лучшее место у подиума с фотографами из ведущих глянцевых журналов и изданий, чтобы осветить это

волнующее событие.

Более 500 человек собрались 10 октября в Усадьбе Салтыковых Екатерининского парка на ежегодный Гала показ nAFA, чтобы насладиться поистине волшебными творениями дизайнерских меховых коллекций сезона 2011/2012.

NAFA BRINGS THE MAGIC OF FUR TO MOSCOW ВОЛШЕБНЫЕ МЕХА nAFA ПОКОРЯЮТ МОСКВУ

6 JUSTNAFA

NAFA BRINGS THE MAGIC OF FUR TO MOSCOW

International designers included Michael Kors,

Gianfranco Ferre, Guy Laroche, Zac Posen, Dennis

Basso, Carolina Herrera, Prabal Gurung, Bibhu

Mohapatra, Sherry Cassin and Feraud.

The collections from Russian fur design labels, Vtoroy

Mekhovoy, Avenue and EL-EZER, as well as Greek fur

brand Kasapis Bros. reached new levels in design and

craftsmanship and were reflected in the country’s most

popular choices in fur: Black NAFA, NAFA Northern

Lynx Cat and Sable. Russia’s largest retailer, Snow

Queen, offered highlights of several of the international

brands that they feature in stores, highlighting NAFA

Silver Fox and Black NAFA mink.

The collection from Maurizio Braschi wowed the

audience with spectacular designs featuring the finest

of NAFA Mink in haute couture cocktail dresses and

evening gowns. This proved once again that NAFA’s

fine quality mink was soft and supple enough to be used

as fabric.

The gala show finale featured a Black NAFA garment

from selected designers and fashion brands. There was

international diversity in design but the natural beauty

of Black NAFA was the underlying theme of each and

every piece in this showcase.

As the many guests departed, they spoke of the magic

of the evening but thought that perhaps it was not

such a mystery …NAFA offered the finest quality furs

in the world and these superior furs, in the hands of

experienced craftsmen, resulted in the most desirable

furs in the world.

JUSTNAFA 7

ВОЛШЕБНЫЕ МЕХА nAFA ПОКОРЯЮТ МОСКВУ

Международных дизайнеров представляли изделия от Michael Kors, Gianfranco Ferre, Guy Laroche,

Zac Posen, Dennis Basso, Carolina Herrera, Prabal Gurung, Bibhu Mohapatra, sherry Cassin и Feraud.

Нового уровня в дизайне и мастерстве достигли российские дизайнерские дома Второй Меховой, Avenue и

eL-eZeR, а также греческий меховой бренд Kasapis Bros., коллекции которых были представлены из наиболее

популярных в России видов меха – североамериканской норки Black nAFA, рысевидной кошки и соболя nAFA

northern. Крупнейшая розничная сеть меховых магазинов «Снежная королева» представила аудитории изделия

из серебристо-черной лисы nAFА Fox и норки Black nAFA от лучших международных брендов, представленных в

магазинах сети.

Коллекция от Маурицио Браски поразила гостей коктейльными платьями и вечерними нарядами от кутюр,

выполненными из превосходного меха норки nAFA Mink, еще раз доказав, что высочайшего качества норка

nAFA настолько мягкая и шелковистая, что ее можно использовать как ткань.

В финале гала шоу были продемонстрированы изделия из меха норки Black nAFA от каждого из участников

показа, которых, несмотря на разнообразный дизайн, объединяла естественная и неповторимая красота меха

Black nAFA.

Покидая показ многие гости говорили о волшебстве вечера, но, возможно, думали о том, что тайну объяснить

просто… nAFA предлагает меха наивысшего качества, а новаторский дизайн и тонкая работа опытных мастеров

превращают их в самые желанные меховые шедевры.

8 JUSTNAFA

More than 90 people – manufacturers, retailers, mink producers, designers and dealers converged in Ivano-Frankivsk, Ukraine on November 23 to learn more about NAFA and the comprehensive collection of ranched mink, fox and wild furs offered under the NAFA brand.

Participants came in from all over Ukraine – Tysmenytsya, Kiev, Donetsk, Dnepropetrovsk and other centers – to hear Bobby Poulios, VP of Buyer Relations, Oksana Moroz, Marketing Director for Eastern Europe and Svetlana Kruglikova, Russian Marketing Representative, discuss everything NAFA. Topics included: the specific features of North American mink; the variety of North American wild furs; workshops available before NAFA’s auctions; NAFA’s marketing programs and how to attend a NAFA auction in Toronto.

A collection of garments – made from NAFA Mink and NAFA Northern wild fur – adorned mannequins brought in to promote the unique designs that can be created by NAFA fur products. Mink pelts and a vast array of wild fur pelts in a variety of colors were also assembled for the group to encourage them to not only attend our auctions but to also promote our fur and spread the word within the trade about NAFA.

Several dignitaries were in attendance at the workshop, including the Deputy of the Supreme Council of Ukraine, the Deputy Governor of Ivano- Frankivsk region, Executive Director of Ukrainian Association of Furriers and the President of the Association of Furriers of Tysmenytsya region.

NAFA brochures, calendars, and promotional posters were made available to everyone in attendance.

Participants left the workshop with a greater appreciation of the quality of NAFA’s assortment and the abundant choices of fur pelts offered.

NAFA WORKSHOP RECEIVES KUDOS FROM FUR TRADE IN UKRAINE

JUSTNAFA 9

Более 90 представителей меховой отрасли Украины – закупщики меха и производители меховых изделий, фирмы по выделке шкурок, а также представители розницы и дизайнеры – собрались в Ивано-Франковске 23 ноября на семинар nAFA, чтобы поближе познакомиться с исключительной коллекцией норки Black nAFA, изумительной палитрой норки nAFA Mink, шелковистыми лисами nAFA Fox и огромным разнообразием дикой пушнины nAFA northern.

Меховщиков Тысменицы, Киева, Донецка, Днепропетровска и других городов Украины приветствовали

Бобби Пулиос, Вице-президент nAFA по работе с клиентами, Оксана Мороз, Директор по Маркетингу

nAFA по Восточной Европе и Светлана Кругликова, представитель nAFA в России. Во время семинара

обсуждались следующие темы: особенности североамериканской норки, разнообразие дикой пушнины

Канады и США, рекламная программа nAFA, семинары перед торгами и как приехать на аукцион в

Торонто.

Участники семинара смогли также познакомиться с коллекцией изделий из великолепных мехов nAFA,

образцами меха норки, лисы и дикой пушнины и новейшими технологиями обработки мехов Северной

Америки.

Среди посетителей семинара были такие высокопоставленные гости как Депутат Верховного Совета

Украины, заместитель губернатора Ивано-Франковской области, исполнительный директор Украинской

Ассоциации Меховщиков и Президент Ассоциации Меховщиков Тысменицкого района.

Участникам семинара были предложены путеводители по аукциону, календари, рекламные плакаты,

брошюры nAFA.

Гости покидали семинар выражая его организаторам огромную признательность за возможность ближе

познакомиться с великолепными мехами nAFA.

МЕХОВЩИКИ УКРАИНЫ ВОСТОРЖЕННО ВСТРЕТИЛИ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ nAFA

10 JUSTNAFA

Media is a powerful tool in any country. Whether print, traditional radio and television programming or new electronic device applications, reaching the retail consumer through media is a must for success.

The marketing campaign at NAFA for 2011 had a very strong focus on media exposure both through advertising and editorial coverage. The advertising campaign in Russia was a combination of both co-op advertising with strategic partners and generic advertising for brand recognition. Twelve fashion magazines in the major cities of Moscow and St. Petersburg as well as regional publications that reach millions of consumers in second tier cities were key in the advertising campaign.

According to Diane Benedetti, NAFA’s Sr. VP for Advertising & Promotions, “To us garnering editorial coverage is even more important than traditional advertising. This is third party endorsement and coming from a fashion editor at a high-end fashion magazine or the producer of a Fashion TV program, it is invaluable. What NAFA has achieved in this arena in the past six months is nothing short of extraordinary.”

The editorial coverage began in early summer with senior fashion editors from Russian Elle and Aeroflot Style traveling to Toronto to oversee a photo shoot produced to their specifications. This resulted in eight pages of fur image editorial in each publication ….and the cover of Aeroflot Style.

BLACK NAFA CAMPAIGN RECEIVES OUTSTANDING MEDIA COVERAGE

JUSTNAFA 11

Средства массовой информации являются мощным инструментом рекламы в любой стране. Будь то печатные издания, традиционные радио- и телепередачи или новейшие электронные приложения - успешное завоевание розничного покупателя возможно только при условии активного использования всех СМИ.

В 2011 году маркетинговая кампания nAFA была направлена на охват

СМИ как посредством рекламы, так и на продвижение бренда в

редакционных материалах. В России рекламная кампания сочетала в себе

совместную рекламу со стратегическими партнерами, а также рекламу

направленную на продвижение бренда. Ключевыми были выбраны

двенадцать изданий Москвы и Санкт-Петербурга, а также региональные

издания, читателями которых являются миллионы потребителей.

По словам Вице-президента nAFA по рекламе и продвижению Даен

Бенедетти: «Для нас редакционные материалы более важны, чем

традиционная реклама. Эти материалы отражают мнение третьей

стороны, выраженное редакторами моды высококлассных глянцевых

журналов или продюсерами телепрограмм о моде, что является для

нас наивысшей похвалой. За последние полгода nAFA достигла в этой

области невероятных успехов».

Работа над редакционными материалами началась в начале лета, когда старшие редактора моды из

eLLe и Aeroflot style приехали в Торонто, чтобы принять участие в совместных съёмках. Результатом

сотрудничества стал выпуск меховых историй на 8 страницах в каждом издании, а также обложка в

Aeroflot style. В конце лета представитель nAFA в России Светлана Кругликова предоставила для съемок

изделия, отражающие последние тенденции в меховой моде. За возможностью отснять дизайнерские

изделия из

Нью-Йорка,

Парижа и

Милана,

выполненные

из

превосходных

мехов nAFA,

выстроилась

очередь из

редакторов

ведущих

глянцевых

изданий.

В России один

только запуск

коллекции

Black nAFA

Limited edition

получил

освещение

более, чем на

50 страницах

в таких

МОЩНАЯ ПОДДЕРЖКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ BLACK nAFA РОССИЙСКИМИ СМИ

12 JUSTNAFA

Late summer found Svetlana Kruglikova, NAFA’s Moscow agent, organizing the latest trends in fur garments for additional editorial photo shoots. Several leading fashion publications lined up for the opportunity to photograph the fine quality NAFA furs created by designers from New York, Paris and Milan.

The Black NAFA Limited Edition Collection launch alone received over 50 full pages of dedicated editorial in Russia. Magazines included Vogue, Elle, Glamour, Cosmopolitan, InStyle, Marie Claire, Collezioni, Aeroflot Style and many others. Fashion editors realized the depth of quality and exclusivity of Black NAFA mink and were keen to share this knowledge with their readers.

NAFA’s annual gala fur show in Moscow in October was another source of media coverage for NAFA designers and strategic fur partners. It was not just print media that covered this event but several television news stations and fashion channels joined in as well. One of Moscow’s leading radio stations even invited Michael Mengar, President and CEO, for a prime time interview.

As 2011 draws to a close, NAFA’s marketing department continues to pursue new and exciting ways to ensure that the NAFA brand will be the most sought after fur label in the world.

JUSTNAFA 13

журналах, как Vogue, elle, Glamour, Cosmopolitan, Instyle, Marie Claire, Collezioni, Aeroflot style. Редактора

моды оценили уровень качества и эксклюзивность североамериканской норки Black nAFA и стремились

поделиться своими знаниями с читателями журналов.

Еще одним источником освещения в СМИ для nAFA, дизайнеров и стратегических меховых партнеров

стал ежегодный гала показ nAFA, прошедший в октябре в Москве. Показ освещали не только печатные

издания, а также несколько новостных и модных телеканалов. Одна из популярных московских

радиостанций пригласила президента и исполнительного директора Майкла Менгара на интервью,

проходящее в праймтайм.

Заканчивая 2011 год, маркетинговый отдел nAFA продолжает поиск новых путей продвижения бренда и

стремиться к тому, чтобы nAFA стал самым популярным меховым брендом в мире.

14 JUSTNAFA

Each summer NAFA invites fashion editors from the most respected international fashion magazines to collaborate on a unique fashion shoot. In 2011, editors from Russia, China and Korea traveled to Toronto to create a fur fashion editorial for their magazine.

This year, the Russian Elle photo

session with NAFA resulted in special

recognition by “Pieces & Melodies”.

This is an online magazine in which

industry professionals review and

comment what is the latest and trendiest

in fashion and talent.

The editorial, entitled “A Month in the

Country” was photographed by Richard

Bernardin and styled by Daria Anichkina.

Supermodel Taryn Davidson was

captured by the lens romping through

wheat fields and playing in the hay. The

chic collection of NAFA Northern Wild

Furs and casual styles of NAFA Mink

were the perfect compliment to the

country setting.

ELLE PHOTO SHOOT GARNERS ACCOLADES FROM MEDIA

JUSTNAFA 15

Каждое лето nAFA приглашает к сотрудничеству редакторов моды из наиболее уважаемых международных глянцевых изданий для работы над совместной фотосессией. Чтобы отснять модные истории для своих журналов, в 2011 году в Торонто приехали редакторы из России, Китая и Кореи.

В этом году

фотосессия

российского

eLLe с мехами

nAFA получила

особое признание

от “Pieces &

Melodies”, онлайн-

журнала, в котором

профессионалы

отрасли

рассматривают

и обсуждают

последние модные

новинки и новые

талантливые имена.

Фотограф Ричард

Бернардин отснял

совместно со

стилистом Дарьей

Аничкиной материал

под названием

“Месяц в деревне”.

Супермодель Тэрин

Дэвидсон попала

в объектив гуляя

на просторах

пшеничных полей

и отдыхая в стогах

сена, меняя наряды

из коллекции

«Повседневный

Шик» из диких

мехов nAFA

northern и норки

nAFA Mink.

ФОТОСЕССИЯ eLLe В ТОРОНТО ПОЛУЧАЕТ ПРИЗНАНИЕ СМИ

16 JUSTNAFA

FEBRUARY 2012 AUCTION

seLLInG FRoM FeBRUARY 16 to FeBRUARY 19, 2012: sapphire 115,000 Blue Iris 125,000 Violet 25,000 silverblue 80,000 Pearl 120,000 White 100,000 Pastel 120,000 Unique Mutations 35,000 Black Mink 1,120,000 Mahogany 590,000 Demi/Wild 870,000 silver & Mutation Fox 13,500 Canadian sable 65,000

seLLInG FRoM FeBRUARY 20 to FeBRUARY 22, 2012: Musquash 360,000 otter 8,000 Wild Mink 48,000 Raccoon 425,000 Beaver 90,000 Fisher 12,000 Lynx Cat 6,500 Lynx 3,500 Coyote 68,000 Wild Red Fox 24,000 Wild Grey Fox 11,500 Misc. Wild Fox 1,300 squirrel 15,000 ermine 20,000 Badger 2,000 opossum 40,000 skunk & Ringtail 9,000 Wolverine 125 timber Wolf 575 Bears 200

totAL MInK oFFeRInG 3.3 Million MinkPLUs tHe WoRLD’s FInest & LARGest WILD FUR CoLLeCtIon

JUSTNAFA 17

FEBRUARY 2012 AUCTION АУКцИОН, ФЕВРАЛЬ 2012

ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА ТОРГИ 16-19 ФЕВРАЛЯ 2012 ГОДА: Сапфир 115,000 Голубой Ирис 125,000 Виолет 25,000 Серо-голубой 80,000 Жемчуг 20,000 белая 100,000 Пастель 120,000 Уникальные мутации 35,000 Черная 1,120,000 Махагон 590,000 Деми/Дикая 870,000 Серебристо-черная и мутац. лисы 13,500 кан. соболь 65,000

ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА ТОРГИ 20-22 ФЕВРАЛЯ 2012 ГОДА: Ондатра 360,000 Выдра 8,000 Дикая норка 48,000 енот 425,000 бобр 90,000 Фишер 12,000 рысевидная кошка 6,500 рысь 3,500 койот 68,000 Дикая красная лиса 24,000 Дикая серая лиса 11,500 разные дикие лисы 1,300 белка 15,000 Горностай 20,000 барсук 2,000 Опоссум 40,000 Скунс и какомицли 9,000 росомаха 125 Лесной волк 575 Медведи 200

ОБЩЕЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО НОРКЕ

3,3 МЛн. шкУрОкСАМАЯ БОЛЬШАЯ В МИРЕ КОЛЛЕКцИЯ ПРЕВОСХОДНОЙ ДИКОЙ ПУШНИНЫ