xx ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DAN POSITIONING BEBERAPA MEREK SEPEDA MOTOR ( Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta ) oleh : Randy Sofri Ramdhani No:104081002549 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1430H / 2009 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Sepeda Motor dan Pemetaan Beberapa Merek Sepeda Motor
24
Embed
JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL ...
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
xx
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DAN POSITIONING BEBERAPA MEREK
SEPEDA MOTOR
( Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta )
oleh :
Randy Sofri Ramdhani
No:104081002549
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1430H / 2009
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Sepeda Motor dan
Pemetaan Beberapa Merek Sepeda Motor
xxi
( Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta )
Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Untuk Memenuhi Syarat-Syarat
Meraih Gelar Sarjana Ekonomi
Oleh
Randy Sofri Ramdhani
NIM: 104081002549
Di Bawah Bimbingan
Pembimbing I Pembimbing II
Prof.Dr.Abdul Hamid,MS Cut Erika Ananda Fatimah SE, MBA
NIP: 131474891 NIP:
Jurusan Managemen
Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial
Universitas Islam Negeri Syarif Hidyatullah
Jakarta 1429H/2009
xxii
Hari ini Senin Tanggal 9 Bulan Februari Tahun Dua Ribu Sembilan telah
dilakukan Ujian Komprehensif atas nama Randy Sofri Ramdhani NIM :
104081002549 dengan judul skripsi “Analisis Faktor-Faktor Yang
Mempengaruhi Pembelian Sepeda Motor dan Pemetaan Beberapa Merek
Sepeda Motor” (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta). Memperhatikan penampilan mahasiswa tersebut selama ujian
berlangsung, maka skripsi ini sudah dapat diterima sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Pada Jurusan Managemen
Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta.
Jakarta, 9 Februari 2009
Tim Penguji Ujian Komprehensif
Prof.Dr.Abdul Hamid, MS Prof.Dr.Acmad Rodoni, MM
Ketua Sekretaris
Suhendra, S.Ag.MM
Penguji Ahli
xxiii
Abstract
This research aim to analysis factors that considered by consumer who is represent
student Faculty Of Economics and Social Science state Islamic university Syarif Hidayatullah in chose motorcycle product. Others, this research also aim to analysis
positioning motorcycle brand base on consumer perception. This research use factor
analysis correspondence. Sample research 100 responder using motorbike Honda
Supra X 125 cc, Yamaha Jupiter MX, Suzuki Shogun 125 cc, Kawasaki ZX. Result of
research indicate that there are 9 factor considered in chose motorcycle that is first
factor consisted of variety color, measure motorbike, form head lamp, form knalpot
and velg, second factor consisted of quarantee variable, ease in the case of motorcycle
repair service, ease in the case of treatment, third factor consisted of cultural variable,
life style, somebody earnings. fourth factor consisted of economics resource which
enough from person and family, memory from motorcycle superiority, development
design body motorcycle, fifth factor consist of study variable in machine, and
perception about motorcycle. sixth factor consisted of economical fuel, motorbike
speed, shockbreaker. seventh factor consisted of reference variable like friend, the
neighbour, and family, eight factor consisted of Age variable, Motorcycle Brand, machine condition not smoke outside so that environmental friendliness, double disk,
ninth factor consisted of social class variable like education, good machine quality. result from analysis correspondence indicate the first kuadran filled by Honda Supra
X 125 CC with superiority according to consumer perception are economical fuel, environmental friendliness, softness shock so that safety in drive motorcycle, ease in
the case of treatment motorcycle. second kuadran fill by Shogun 125 CC with superiority development design body, guarantee, form head lamp which enchant ,
double disk. third kuadran fill by Yamaha Jupiter MX with superiority, first
immeasurable color, measure of motorcycle is slim, form knalpot and velg which
racing. kuadran fifth filled by kawasaki ZX with superiority in the case of machine,
ease in the case of repair, motorcycle brand, motorcycle speed.
xxiv
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis factor-faktor yang dipertimbangkan oleh
para konsumen yang juga merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta dalam memilih produk sepeda
motor. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis positioning merek sepeda motor berdasarkan persepsi konsumen. Penelitian ini menggunakan analisis
faktor dan analisis korespondensi. Sampel penelitian adalah 100 responden yang menggunakan sepeda motor Honda Supra X 125 cc, Yamaha Jupiter MX, Suzuki
Shogun 125 cc, Kawasaki ZX. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat 9 faktor
yang dipertimbangkan dalam memilih sepeda motor yaitu faktor pertama yang terdiri
dari variabel keragaman warna, ukuran sepeda motor, bentuk lampu depan, bentuk
knalpot dan velg, faktor kedua yang terdiri dari variabel garansi, kemudahan dalam
hal pelayanan perbaikan sepeda motor, kemudahan dalam hal perawatan, faktor ketiga
yang terdiri dari variabel budaya, gaya hidup, tingkat pendapatan seseorang. faktor
keempat yang terdiri dari variabel sumber daya ekonomi yang cukup dari pribadi
maupun keluarga, Ingatan atau memori dari keunggulan sepeda motor, pengembangan
desain body sepeda motor, faktor kelima yang terdiri dari variabel pembelajaran akan
kondisi mesin, dan persepsi akan kualitas sepeda motor. faktor keenam yang terdiri
dari variabel hemat bahan bakar, kecepatan sepeda motor, suspensi. faktor ketujuh yang terdiri dari variabel acuan seperti teman, saudara, atau tetangga, dan keluarga,
faktor kedelapan yang terdiri dari variabel Usia, Merek sepeda motor, kondisi mesin tidak berasap sehingga ramah lingkungan, doble cakram, faktor kesembilan yang
terdiri dari variabel kelas sosial seperti pendidikan, penghasilan, kualitas mesin yang baik. Kemudian hasil dari analisis korespondensi menunjukan Pada kuadran pertama
diisi oleh Honda Supra X 125 CC yang memiliki keunggulan menurut konsumen hemat bahan bakar atau terkenal irit bahan bakar, yang kedua ramah lingkungan,
ketiga shock yang kembut sehingga lebih nyaman dalam berkendara, yang keempat mudah dalam hal perawatan sepeda motor.Pada kuadran kedua ditempati oleh Shogun
125 CC, yang memiliki keunggulan pertama dalam hal pengembangan desain body
motor, kedua adanya jaminan garansi, ketiga bentuk lampu depan yang menarik, yang
keempat terdapat double cakram Pada kuadran ketiga ditempati oleh Yamaha Jupiter
MX yang memiliki keunggulan, pertama memilki warna yang beragam, kedua ukuran
sepeda motornya yang ramping, ketiga bentuk knalpot dan velg yang racing Pada
kuadran empat diisi oleh kawasaki ZX yang memilki keunggulan pertama memilki
keunggulan dalam hal mesin, yang kedua kemudahan pelayanan dalam hal perbaikan,
yang ketiga merek sepeda motor, yang keempat kecepatan sepeda motor.
xxv
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur ke hadirat Allah SWT atas segala nikmat dan karunia yang telah
diberikan sehingga penulisan skripsi ini dapat terselesaikan. Shalawat serta salam tak
lupa kita sanjungkan keharibaan yang mulia baginda nabi Muhammad SAW yang
telah memberikan tauladan kepada seluruh umat manusia menuju kepada jalan
kebenaran.
Penulis ingin mengucapkan berjuta terima kasih kepada semua pihak yang
telah membantu baik secara moril maupun materil dalam penyelesaian skripsi ini,
khususnya kepada :
1. Mamah dan papah tercinta yang selalu memberikan do’a, semangat, dan tentunya
kasih sayang tiada henti.
2. Bapak Prof. Dr. Abdul Hamid, MS selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Ilmu
Sosial Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
3. Bapak Prof.Dr. Ahmad Rodoni, MM selaku Ketua Jurusan Manajemen FEIS UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta dan pembimbing I yang telah memberikan
pengarahan, motivasi, dan juga waktu yang telah diberikan sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini.
4. Ibu Cut Erika Ananda Fatimah, SE, MBA selaku pembimbing II yang telah
memberikan begitu banyak pengarahan, sumbangan pikiran, motivasi, juga waktu
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
5. Seluruh tenaga pengajar dan staf di lingkungan FEIS UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta.
6. Sahabat-sahabatku: Sukmaja, Pade Muiz, Bude Nana, Washadi, Ahmad Zuhdi
Nurul Anwar yang selalu memberikan doa dan dukungannya serta bisa
membuatku tertawa lepas dengan tingkah mereka. dan kebersamaan dalam tawa,
canda, sedih, dan tempat berbagi cerita.
7. Teman-teman alumni manajemen D untuk dukungan, kekompakan, dan
kebersamaan hingga saat ini. Jangan lupa kumpul-kumpul setelah semua wisuda
ya…
xxvi
8. Semua pihak yang tidak bisa penulis uraikan satu persatu untuk bantuan moril dan
materil sehingga skripsi ini terselesaikan dengan baik dan tepat waktu.
Semoga Allah SWT membalas segalanya dengan pahala yang berlipat ganda.