June 2011 광고계 동향 CONTENTSdata.adic.co.kr/lit/publication/1/201106/201106_2.pdf · 2011-06-13 · 브, 기업 pr, 평판, 광고 소비자, 광고 제도 및 정책, 광고

June 2011 7

광고계 동향 편집위원

김병조 나스미디어 마케팅전략실 실장

김 영 MBN 광고기획팀 팀장

김윤호 제일기획 국내지원팀 프로

박종형 MBC 광고국 광고기획부장

신석철 NHN DA기획실 실장

신중현 아우라아우라 감독

이중대 소셜링크 대표

이한영 동아일보 광고지원파트 차장

이현수 SK텔레콤 BMC팀 부장

표문송 대홍기획 크리에이티브솔루션 7팀 수석 국장

김상준 한국광고단체연합회 사무총장

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지원받아 제작한 것입니다.

06 Column

창의적 인재 양성을 위해 “광고활용교육(AIE)” 확대 필요

08 News brief

광단연, 서울시 공동, 뉴미디어광고 취업희망자과정 개설 外

12 Close up ①

2011 세계우수광고상영회

14 Close up ②

2011 “New york Festival”

16 Interview

김상훈 한국광고학회 회장

18 Research

리서치업계·광고회사 마케팅부서 현황 조사

38 Focus

연간기획 ‘미디어 빅뱅’ ④ 스마트시대의 개인정보보호

42 The Best Creative

‘동서식품 아이스티 티오’

45 Global Trend_Brazil

상파울루에서 브라질 광고 읽기 Ⅱ

48 Case Study

미국의 TruthⓇ 캠페인과 California Tobacco Control Program 캠페인

52 Inside Company

이노버즈 미디어

54 Ad&Life

이노션 이호섭 프로모션1팀 차장

55 Ad data

June 2011CONTENTS

발행인 이순동

발행처 (사)한국광고단체연합회

광고정보센터 www.adic.co.kr

애드와플 www.ad.co.kr

주소 서울특별시 송파구 신천동 7-11

한국광고문화회관 901호

전화 (02)2144-0750

팩스 (02)2144-0759

편집인 한일범

취재편집 이호준, 정종선, 김정은

디자인 피앤피커뮤니케이션 (02)877-3209

발행일 2011년 6월 7일

등록일 1991년 3월 4일 ISSN 1227-2396

광고계 동향

News Brief

광고계 동향8

광고주협회, 홍보전략 워크숍 개최

한국광고주협회는 오는 6월 22일부터 23일까지

기업의 홍보팀장 및 담당자를 초청하여 ‘2011

홍보전략 워크숍’을 실시한다.

이번 워크숍에서는 방송 환경 변화에 따른 커뮤

니케이션 전략과, 최근 이슈가 되고 있는 인터

넷언론 위기관리 전략을 중심으로 효율적인 홍

보 방안에 대해 생각해보는 시간을 갖는다.

광고학회, 광고산업 활성화방안 세미나

개최 外

한국광고학회는 오는 6월 10일 금요일 한국광

고문화회관 7층 컨퍼런스룸에서 ‘매체 환경의

변화에 따른 광고산업 활성화 방안’을 주제로

세미나를 개최한다.

이번 세미나에서는 종합편성채널 및 미디어

렙 제도가 광고 산업에 미치는 영향, 가상광고

와 간접광고의 활용방안, 스마트 TV 시대의 광

고시장의 변화, 스마트폰과 소셜미디어를 이용

한 광고수익모델 창출방안에 대해 다룰 예정이

다. 한편 학회에서는 6월 27일부터 2박3일간 개

최되는 한·중국제세미나 사전등록접수를 받고

있다. 한국광고학회, 중국광고학회, 북경대학교

가 공동으로 주최하는 이번 국제세미나는 북경

에서 진행되며 5월30일까지 사전접수를 받고

있다.

문의) 한국광고학회 사무국 (02-2144-0264)

광고홍보학회, 2011 춘계학술대회 개최

한국광고홍보학회는 지난 5월 21일, 성균관대

학교 국제관에서 ‘2011 춘계학술대회’를 개최

했다.

이번 대회에서는 광고와 사회, 광고 크리에이티

브, 기업 PR, 평판, 광고 소비자, 광고 제도 및

정책, 광고 매체, 광고 마케팅, PR 이론 분과로

나누어져 60여 편의 다양한 학술 발표가 이루

어졌다. 오후 6시부터는 ‘2011 한국광고홍보학

회 정기총회’와 ‘PR 어워드’ ‘우수논문상 시상

식’이 진행되었다.

2011 KOSAC 전국 6개 지역예선으로 토너먼트 경쟁 스타트!

광고계의 슈퍼스타K, 2011 대학민국 대학생 광고경진대회(Korea Student Advertising Competition,

이하 KOSAC, 코삭)가 6월 1일부터 9일까지 지역예선 PT심사를 개최한다. 서울, 인천경기강원, 대전

충청, 광주전라제주, 부산경남, 대구경북 총 6개 지역별로 서류심사를 통과한 9개팀, 전국 총 54개팀

은 블라인드 테스트를 기본으로 ‘DMZ를 세계적 관광상품으로 포지셔닝하기 위한 IMC전략’이라는 주

제에 대해 각 팀별 기획력, 크리에이티브를 포함한 프리젠테이션 능력 등을 포함한 종합적인 평가를

받게 된다.

각 지역예선에서 금상과 은상을 받은 총 12개팀은 9월 22일에 건국대학교(서울) 새천년관에서 열리는

본선행 티켓을 갖게 된다. 예선대회는 공개프리젠테이션 형태로 진행되며 광고주, 광고회사, 교수, 학

생 등 광고에 관심있는 사람이라면 누구라도 참관이 가능하다.

광단연, 서울시 공동 뉴미디어광고 취업희망자과정 개설 外

한국광고단체연합회(회장 이순동)는 서울산업통상진흥원(사장 변보경)과 공동으로 4학년 이상, 졸업자

36명을 선발하여 뉴미디어광고 전문교육을 실시한다. 교육은 5월 23일부터 7월 25일까지 총 109시간

과정을 이수해야 하며, 교육대상자에게는 장학금, 멘토지원, 교류지원, 온라인/오프라인/워크숍 3단계

교육의 혜택이 주어진다.

또한, 뉴미디어광고전문가과정도 재직자 40명을 대상으로 6월 14일부터 9월 8일까지 개설된다. 한편

연합회는 지난 5월 20일부터 한라대, 수도여고, 금옥여고 학생들을 대상으로 광고진로 특강을 개최했

다. 연합회는 금년 하반기에도 초.중.고등학교에 강사를 파견하여 청소년들의 광고에 대한 올바른 이

해와 창의성 향상을 위한 교육 프로그램을 실시할 예정이다.

문의) 한국광고단체연합회 박상용 차장 (02-2144-0782)

대전/충청 지역6월 7일(화)

천안 남서울대학교 학생회관 소극장

광주/전라/제주 지역6월 9일(목)

금호고속 유스퀘어 2F 대회의실

인천/경기/강원 지역6월 3일(금) 서울 한국광고문화회관 2층 대회의실

대구/경북 지역6월 8일(수) 대구 가톨릭대학교 기숙사 문화관 3층

부산/경남 지역6월 2일(목) 부산 동서대학교 U-IT관 6F 국제세미나실

서울 지역6월 1일(수)

서울 한국광고문화회관 2층 대회의실

June 2011 9

ABC협회, 주간신문·잡지/전문지부수 발표

한국ABC협회(회장 김영일)는 지난 5월 19일 ‘주간신문부수 공사보고서’와 ‘잡지/전문지부수 공사보

고서’를 발표했다.

이번에 발표된 2종의 공사보고서는 2010년 1월~12월을 대상으로 하는 총 400개지 주간신문과 2009

년 7월~2010년 6월을 대상으로 하는 총 321개지 잡지/전문지의 발행부수와 유가부수가 수록되어 있

는데 한국ABC협회가 주간신문과 잡지/전문지의 전반적인 부수를 발표한 것은 이번이 처음이다. 협

회는 부수공사보고서를 1,000여개의 광고주, 광고회사 및 매체회원사, 그 밖의 광고유관단체, 지자체

등 약 4,000여 곳에 배포할 예정이다.

제일기획, 글로벌 광고회사 순위 17위

제일기획(대표이사 사장 김낙회)이 글로벌 최고 권위의 광고 전문지 Ad Age 5월호가 발표한 2010 전

세계 광고회사 순위에서 전년보다 두계단 상승한 17위를 차지하며, 국내에서 유일하게 전 세계 Top

50 광고회사에 선정됐다.

글로벌 기준인 매출총이익(Revenue)을 바탕으로 발표된 이번 순위에서 제일기획의 2010년 매출총이

익은 전년대비 23.7% 증가한 3억8,600만 달러(US)로 작년 실적이 증가한 요인은 글로벌 역량 강화로

인한 해외 현지광고주들의 잇따른 개발과 국내 광고주들의 글로벌 마케팅 대행이 크게 증가했고, 대형

글로벌 프로모션 프로젝트 대행이 많았기 때문이다.

이번 순위 1위는 글로벌 광고사인 WPP가 차지했고, 아시아 광고회사는 제일기획을 포함해 일본의 덴

츠(5위)와 하쿠호도(8위), 아사츠-DK(15위) 등 4개가 포함됐다.

이노션 월드와이드 창립 6주년 기념식 개최

이노션 월드와이드(INNOCEAN Worldwide, 대표이사 사장 안건희)는 지난 5월 13일, 창립 6주년을 맞

아 본사 임직원 470여명이 참석한 가운데 메이필드 호텔에서 가든파티 형식의 창립 기념식을 열었다.

안건희 대표는 기념사를 통해 경영철학, 비전, 핵심가치, 행동강령 4가지 요소로 이루어진 새로운 경

영이념체계를 발표했다.

더불어 이 날 선포된 ‘Discover innovative power in you’라는 비전슬로건을 포함한 경영이념체계의

공유를 통해 이노션의 기업문화를 전 직원이 함께 창조해 나가기를 바란다고 전했다. 또한 6년 만에

괄목할 만한 성장을 이루며 최고의 자리에 오른 것에 대해 직원들에게 고마움과 격려의 뜻을 전하고,

임직원 개개인이 최고의 경쟁력을 가진 광고인으로 성장할 수 있도록 지원을 아끼지 않을 것을 약속

했다. 이어 신임팀장과 신입사원 대표의 새로운 비전에 대한 답사 프레젠테이션이 이어졌고 이노션에

대한 퀴즈를 풀며 경품 이벤트를 진행하기도 했다. 공채 6기 신입사원과 가수 김태우의 축하공연과 함

께 전 직원이 5월의 녹음 아래 하나로 어우러지는 유쾌한 시간으로 행사가 마무리되었다.

대홍기획, 뉴욕페스티벌 3개 부문 수상

세계 3대 광고제인 뉴욕 페스티벌에서 대홍기

획이 ‘롯데칠성음료 2% 부족할 때’ 캠페인으로

3개 부문에서 수상의 영광을 안았다.

‘너의 사랑은 몇 % 부족하니’라는 질문을 던져

젊은이들의 다양한 사랑을 표현한 광고는 마케

팅 효과 부문 은상, 통합 마케팅 부문 동상, 디

자인 부문 파이널리스트 등 총 3개 부문에서 수

상작 명단에 이름을 올렸다.

대홍기획 측은 “대한민국 광고대상 3관왕과 올

해의 광고상 수상에 이은 쾌거”라며 “제품 컬러

코드를 통한 쌍방향 마케팅으로 타깃의 공감대

를 이끌어 브랜드 활성화에 성공한 것이 주효했

다”고 설명했다.

뉴욕 페스티벌은 클리오 국제광고제, 칸 국제

광고제와 함께 세계 3대 광고제의 하나로 세계

60여개국이 작품을 출품한다.

한국대학생들, 클리오 국제광고제 금은동

수상

세계 3대 광고제 가운데 하나인 ‘2011 클리오

국제광고제’(Clio Awards) 학생 부문에서 한국

대학생들이 최초로 금, 은, 동상을 받았다. 서

울시립대 권은진(23ㆍ에너지환경시스템공학

과)씨와 한국방송통신대 최익환(29미디어영상

학과)씨가 ‘휴지를 사용할수록 북극곰의 빙하

를 빼앗게 된다’는 메시지를 담은 작품으로 옥

외미디어(OOH)부문 금상을, 부경대학교 오진

식(25ㆍ생물공학과 3년)씨를 비롯해 5명으로

구성된 한국 대학생들이 ‘칫솔까지 희게 만드

는’ 미백효과를 표현한 미국 콜게이트사의 치

약광고와 ‘아동비만은 식욕조절 실패 때문’이

라는 내용을 도넛 고리로 표현한 소아비만센

터 캠페인 광고를 출품해 각각 은상과 동상을

수상했다. 미국에서 열리는 클리오 국제광고제

는 뉴욕페스티벌, 칸 국제광고제와 함께 세계

3대 광고제로 유명하며 ‘광고계의 오스카상’이

라 불린다. 국내 대학생이 대회 본상을 수상한

것은 이번이 처음이다.

News Brief

광고계 동향10

덴츠, 광고주 초청 세미나 개최

덴츠가 한국내 그룹사(덴츠코리아, 덴츠미디어

코리아 등)와 함께 오는 6월 8-9일 양일간 코엑

스 컨퍼런스룸에서 광고주 초청 덴츠세미나를

개최한다.

국내에서는 처음 개최되는 이번 세미나에는 덴

츠의 저명한 미디어 연구가 기시유키(岸勇希,

DENTSU INC. Creative Director)씨가 ‘커뮤니케

이션을 디자인하라!’이라는 주제로 강연을 한다.

덴츠코리아 세키야마 토시유키 사장은 ‘이번 세

미나를 통해 커뮤니케이션 디자인 방법 및 국내

에서 아직 공개되지 않은 최근 성공 캠페인 사

례도 소개될 예정이어서 광고·홍보·마케팅

분야의 종사자들에게는 최신 커뮤니케이션 트

렌드를 알 수 있는 좋은 기회가 될 것이다. ‘라

고 밝혔다.

문의) 덴츠 세미나 사무국 02)6001- 3650

방통위, 중소방송 지원방안 공청회 개최

방송통신위원회(위원장 최시중)와 국회 문화체

육관광방송통신위원회(위원장 전재희)가 오는 6

월 7일 오후 3시, 서울 여의도 렉싱턴 호텔 15층

센트럴파크홀에서 ‘방송광고 판매제도 개편에

따른 중소방송 지원방안’에 대한 공청회를 개최

한다. 발제는 주정민 전남대학교 교수와 유승훈

서울 산업대 교수가 각각 ‘중소방송 지원현황,

법안내용 및 경쟁도입 시 중소방송 지원방향’,

‘전파료 배분제도의 개선방향’을 주제로 진행할

예정이다.

한진만 강원대 교수의 사회로 진행되는 이번 공

청회에는 KBS, MBC, SBS 등 중앙 방송사와 지

역MBC, 지역민방, 종교방송, OBS 등 중소방송

사, 전문가, 방통위 방송진흥기획관이 패널로

참여할 예정이다. 최시중 방통위원장, 홍성규

방통위 부위원장, 김충식 방통위 상임위원, 양

문석 방통위 상임위원 등이 참석하며, 국회에서

도 전재희 문방위 위원장, 한선교 문방위 법안

소위 위원장, 이경재 의원, 전혜숙 의원 등 주요

의원들이 참석해 의견을 청취할 예정이다.

문화부, ‘대학생 광고 공모전’ 개최

문화체육관광부(장관 정병국)는 대한민국이 선진국으로 나아가는 데 필요한 ‘공정 사회’ 실천을 구체

화하기 위해 2011 ‘대학생 광고 공모전’을 개최한다. 공모 주제는 ‘우리가 만드는 공정 사회’이며, 응모

자격 대상자는 전국 2년제 이상 대학생(휴학생 포함) 및 대학원생으로 대상자는 누구나 공모전에 참

가할 수 있다. 공모 부문은 텔레비전 스토리 보드, 인쇄 광고, UCC 동영상 등 3개 부문으로, 오는 6월

27일부터 7월 8일까지 문화체육관광부 공모전 홈페이지(www.mcst-ad.co.kr)를 통해 온라인으로 접

수를 받는다.

이번 공모의 총 상금은 3,050만 원으로, 대상(상금 500만 원) 1편에는 문화체육관광부장관상, 최우수

상(부문별 각 1편, 상금 300만 원), 우수상(부문별 각 3편, 상금 100만 원), 장려상(부문별 각 5편, 상

금 50만 원)에는 한국언론진흥재단 이사장상, 한국방송광고공사 사장상, 서울신문사 사장상을 각각

시상할 예정이다. 입상작은 오는 8월 중순 일반에게 공개되며, 지방 순회 전시회를 통하여 공정 사회

에 대한 사회적 공감대를 확산할 계획이다.

제24회 HS애드 대학생 광고대상 시행

HS애드(대표 : 김종립)가 대학 및 대학원(석사과정) 재학생을

대상으로 시행하는 제24회 HS애드 대학생 광고대상의 공모요

강이 홈페이지(http://www.hsad.co.kr)를 통해 발표했다.

기획서, 크리에이티브, 특별상 등 3개 부문에서 총 22개 과제

에 출품 가능하며, 개인 및 팀(최대 4명)으로 접수하되 출품수

에는 제한이 없다. 크리에이티브 부문과 STX 특별상 부문은

방송광고, 인쇄광고, 인터랙티브 광고 등 3개 영역으로 나뉜다.

수상작에 대해서는 기획서, 크리에이티브 부문 대상 각 300만

원 등 총 1천 8백만 원 상당의 상금을 수여하고, 대상 수상팀

에게는 2011년 겨울방학 중 인턴 참가자격을 부여한다. 이번 광고대상은 7월 4일(월)부터 온라

인 공모신청이 가능하며, 접수마감은 7월 22일(금)이다. 1ㆍ2차에 걸친 엄정한 심사를 거쳐 9월

초 시상식을 가질 예정이다.

2011 스파이크 아시아 광고제 출품 개시

2011년 스파이크 아시아 출품작 접수가 개시되었다. 스파이크 아시아(Spikes

Asia) 광고제는 칸 국제 크리에이티비티 페스티벌(구 칸 국제광고제) 조직위

원회와 영국의 미디어 그룹인 헤이마켓(Haymarket)이 주최하는 아시아 지

역 광고제로 세계 최고의 광고제인 칸의 노하우와 인맥을 활용하면서 참관

단들에게 수준 높은 콘텐츠를 제공하여 아시아 최고의 광고제로 발돋움하고

있다.

특히 올해부터는 PR 부문 및 모바일 부문과 ‘올해의 독립대행사’ 상이 추가

되었다. 출품 마감은 7월 22일이며, 이후 출품하는 경우에는 얼리 버드(Early Bird) 출품료가 적용되지

않는다.

June 2011 11

코바코, 청소년 광고체험 캠프 실시

한국방송광고공사(코바코, 사장 양휘부)는 지난 5월 28일부터 29일까지 경기도 양평 코바코연수원에

서 광고관련 특성화 고등학교 학생 40명을 대상으로 ‘2011 1차 청소년 광고체험 캠프’를 실시했다. 이

번 광고캠프는 미래 광고인을 꿈꾸는 청소년들에게 광고제작 체험기회를 제공하기 위해 마련됐다.

1차로 방송, 영상, 디자인 등 광고관련 8개 특성화 고등학교 학생 40명이 참가하며, ‘스마트시대의 광

고 캠페인’, ‘소셜 크리에이티브 캠페인 실무 사례’, ‘제작 스튜디오 현장 견학’ 등 광고 실무 교육을 받

게 된다.

특히, ‘부모 자식간의 공감대 형성’을 주제로 8개 학교가 경쟁 프리젠테이션을 진행함으로써 광고기획

서 작성에서부터 실전 프리젠테이션에 이르기까지 광고 제작과정을 직접 체험할 수 있도록 했다.

NHN, 전체 광고시장에서 1위

KT경제경영연구소가 최근 모바일 광고 시장의 변화와 시장 규모를 분석해 놓은 ‘국내 모바일 광고

시장 및 플랫폼 사업 동향’보고에서 인터넷 포털사이트 네이버를 운영하는 NHN이 지난해 한 해 동

안 1조1000억 원을 광고로 벌어들여 지상파 TV와 신문매체 포함한 전체 광고시장에서 1위로 올라

섰다고 밝혔다. 지난해 NHN의 광고매출액은 전체 광고시장 8조원 가운데 14%를 차지하는 수치다.

보고서에 따르면 광고시장 규모는 지상파 TV가 1조 9000억원으로 가장 컸으며 신문 시장 규모는 1

조6500억원, 온라인 광고 시장 규모(1조5800억 원)는 지상파 TV와 신문보다 작았지만 쏠림현상은

가장 두드러졌다.

방송통신위원회 인사

▲방송통신융합정책실장 최재유

▲방송진흥기획관 김용수

방송통신심의위원회 인사

▲2기 위원회 위원장 박만

브랜드 미디어 전략

지난 20년 동안 세계

적인 광고대행사와 미

디어 커뮤니케이션 기

업을 이끌며 실력을

검증 받은 안토니 영

은 이 책에서 오늘날

혁신적인 마케터들이

브랜드를 키우고 위상

을 높이기 위해 미디어를 활용하는 방법을 자

세하게 보여준다.

독자들은 소니, 구글, 애플, 코카콜라, 도요타,

맥도날드, 노키아, P&G, 로레알의 마케팅 기술

을 넘어 오바마의 선거 전략에 이르기까지 다

양한 미디어 커뮤니케이션 도구를 만날 수 있

다. 더불어 새로운 페이지를 넘길 때마다 TV를

넘어 온라인 광고 캠페인에 숨겨진 비밀과 유

명 인사의 한마디보다 영향력이 큰 소셜 미디

어의 한 문장 등 새로운 시장을 발견하는 즐거

움을 만끽할 것이다.

안토니 영 저 / 이진원 역 / 토네이도 / 16,000원

[알립니다]

• 지난 5월호 ‘미디어 인사이트_컨텐

츠 소비와 광고’에서 표8. 매체별 소비

자 광고 태도의 출처는 현대경제연구

원이 아닌, “2011. 05 Netizen Profile

Research, nasmedia, n=2,000”으로

정정합니다.

• 지난 5월호 ‘리서치_온라인 광고회사

현황조사’ 첫 번째 표에서 나스미디어

는 온라인광고대행사가 아닌 온라인미

디어렙사로 정정합니다.

이지스 미디어, MTI 미디어랩과 기업 스폰서십 협약 체결

지난 4월, 이지스미디어(Aegis Media, 한국 CEO 한기훈)는 MIT 미디어랩(MIT media lab)과 3년 기

업 스폰서 협정을 체결하였다. 이에 따라 상호 커뮤니케이션 모델을 발전시키고 두 조직 간의 시너지

를 추구함으로써, 향후 이지스미디어의 수많은 클라이언트들과 혁신적으로 차별화된 모습을 보여줌

과 동시에 컨버전스 미디어 시장에서의 확고한 입지를 공고히 할 전망이다.

북아메리카 이지스미디어의 CEO인 나이젤 모리스(Nigel Morris)는 ‘미디어의 융합(Media

Convergence)은 소비자가 그들만의 세상과 연결하는 방법으로 변화되며, 소비자 자신만의 브랜드가

형성되는 방식으로 진화 할 것’이라고 전하였다. 따라서 상거래 및 콘텐츠를 서로 가깝게 한다든지,

모바일과 소셜 미디어의 창을 통해 우리가 하는 모든 것을 보는 방법과 같이 지속적으로 사람들을 연

결시켜주는 혁신적인 방법들을 개척하는 것이 필수다. 이지스 미디어는 MIT 미디어 연구소의 정통 리

서치 연구방법으로부터, 미디어 세상의 강력한 비전을 가지고 일상생활에서 미래와의 상호작용을 발

전시키며 신흥 기술의 영향을 상상하는데 많은 도움을 받을 것이다.

신간

인사동정인사동정인사동정

인사동정