Journalisten - Lernt von den Blogger

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rGeldbringtLerntvondenBlogger!

Jetzthasstihrmichwohlalle!

Eric-OliverMächler

•  Bloggerseit2005(2008-2011:15‘000Leser/Tag)

•  Ostschweizer/St.Gallen•  ArbeitemitInternet

Warum?

•  AlleVorurteileaufeinemHaufen(Mann/Blogger/Normal/St.Gallen/miWerechts/nichtgstudierter/kri3scherGeist/liebtVerschwörungstheorien/stehthinundsagtwaserdenktundistschüchtern)

WieichmireureArbeitvorstelle

•  Chefkommtrein•  VerteiltThemen

(10Ar3kelin30min/AbschreibenbeiKollegen)

•  IhrschaltetHirnab•  Tipptdrauflos•  JeschnellerdestomehrGeldverdientihr

IMPACTJournalistvsBlogger

WemfZahlen2016

•  20min-2,59%(1,43Mio)•  Blick-6,85%(598‘000)•  NZZ–4,09%(258‘000)•  Tagi+3%(474‘000)•  BaslerZeitung-12.31%(114‘000)

SimilarwebAnalyse

•  20min.ch(20,8Mio/+9.42%)•  Blick.ch(18.3Mio/+3.8%)•  NZZ(7,8Mio/-4.31%)•  Tagi(7,7M/-3.84%)

ZahlenimVergleich(ProMonat)

Wemf (20.5Arbeitstage)

•  20min–29.3Mio•  Blick–12,2Mio•  NZZ–5.2Mio•  Tagi–9.7Mio

Traffic

•  20.8Mio•  18.3Mio•  7.8Mio•  7.7Mio

NZZ(1Monat)

•  300Journalisten=7.8MioTraffic•  1Journalist=26‘000=312‘000

•  Blogger5‘000/Tag=150‘000=1‘800‘000

•  ArHkelinZeitungnach1Tagweg/ArHkelvonBlogger1-2Jahreimpact

He-igSyndrom

He-ig!

•  Esistunglaublich,dakommendiedieTränen•  Ichbingeschockt,dieWeltdrehtsich•  Werdasnichtshared,wirdimpotent•  SKANDAL–einPoli3kerpoli3siertimBundeshaus•  +++EILMELDUNG+++HeuteistschönesWeWer

=>BUZZWÖRTER

SchreibteureeigenenAr3kel

•  SchreibteureeigenenAr3kelmiteigenenGedankenundinformiertundversuchtnichtzumanipulieren.

•  NimmteuchZeitfürAr3kel.GeschwindigkeitistkeinArgument.Wahrheitists.->KeineTrudiGersterMärlistunde!

POLITIKER/PARIS

INAUGURATIONAmtseinführungvonTrump

4,5hfrüher/schlechtesWeWer

DasProblem

JournalistensindkeineInforma3onsbeschaffermehrsondernSaleManagerAnzeigenplätzeverkaufenkeineNews10RezeptemitdemMannbesserkann!Skandal–SVPtripsichheimlichmitTrump

Midas-CHVerleger–Textsorten

Blogger

•  Schreibt1Perspek3veundverwirrtnichtdieLeser(malAr3kelmalSchmähbrief)

•  StehtzuseinenFehler–UpdatedseinenAr3kel•  ErteiltihninSoMe•  IstfairundkenntseineDigitaleVerantwortung=Bloggerist1Medienhausineinem

BLOGGERKLAUENNICHT

NZZ(2014)

•  ImFilm‚ForrestGump‘sitztdervonTomHanksgespielteProtagonistaufeinerParkbank(…)undsinniertdarüber,dassdasLebenwieeineSchachtelPralinéssei;manwissenie,wasmanbekomme.DerSchokoladekonzernLindt&Sprüngliwirdwohlwissen,wasermitdemZukaufvonRusselStoverCandiesInc.bekommt.

St.GallerTagblaW

•  Lindt&Sprüngligrei-zu»amgleichenTag:«TomHanksverhalfdemausserhalbderUSAwenigbekanntenPrivatunternehmenRussellStoverindemOscar-gekröntenFilmForrestGumpzuWeltruhm.IneinerSzenesitztForrestGumpaufeinerParkbankundschiebtsicheinePralinenachderandernindenMund:‚MeineMuWerhatimmergesagt‘,sinnierter,‚dasLebenistwieeinePraliné-Schachtel.Manweissnie,wasmanbekommt‘.DaskannderSchokoladekonzernLindt&SprünglimitBlickaufdieAkquisi3oninNordamerikanichtsagen.

BaslerZeitung

•  Mymamaalwayssaid,lifewaslikeaboxofchocolates.Youneverknow,whatyou’regonnaget‘,sagtForrestGump,gespieltvonTomHanks,imgleichnamigenFilmausdenNeunzigerjahren.ErsitztdabeiaufeinerParkbankundhälteineSchachtelmitPralinenvonRussellStoverindenHänden,dieerlangsamleert(…)ImGegensatzzuForrestGumpweissLindt&Sprüngligenau,wassievomKaufderamerikanischenEdelschokoladenmarkeRusselStovererwartenkann.

Tagesanzeiger

•  MeineMamahatimmergesagt,dasLebenistwieeineSchachtelPralinen.Manweissnie,wasmankriegt.‘DiePralinéschachtelstammtvonderUS-Tradi3onsfirmaRusselStoverCandies.

Themenwahl

•  8von10Ar3kelAn3-Trump•  SVP•  NackteTatsachen(Sex,Sex,Sex)1Portalschreibtwas–alleanderenkopieren!

ALLESGLEICHWarumsollmanZeitungennochlesen?VerlustUSP

USP

•  NZZgeileBörsenews•  TagiguteWirtscha-snews•  BlickTiWen&Sportundschlüpfriges•  20minSinglebörseundgra3sSport•  RegionaleZeitungen=RegionaleNews

BloggerlassensichZeit

BloggerlassensichZeitbeiihrenBeiträge.Informa3on/Hintergründe/PersönlichDeschnellerischnöddeGschwinder

Bloggersindtechn.aufderHöhe

WennBloggerwasverkaufen,dannmachensieestechnischeinwandfrei–keinekompliziertenCheckouts/Formulare/HP-Browserweiche.Klick&gekau-Ar3kelkaufen/Zeitungkaufen

Wasichmichwünsche

•  Journalisten:SachlichAu�lärennichtbelehren•  GuteTexte,keinStamm3schgeschrei•  InformierennichtHassstreuen•  ÜberwachtPoli3ker–USR3/MEI•  Schnelleristnichtbesser–Informa3on•  LassteuchnichtnachKlicks/Viewsbezahlen•  SocialMediaistnichtderheiligeGral!

AustauschwareJournalist

FRAGEN&ANTWORTEN

Eric-OliverMächler

•  Internetseit1995•  Selbständigseit2003•  Beruf:DigitalerFeuerwehrmann

(eCommerce/SocialMediaDigital)

•  Bloggerseit2005(2008-2011:15‘000Leser/Tag)

www.che�logger.meeric@che�logger.meTwiWer:@eric_maechler