Johan Coumou (Zierikzee 1908 - Rotterdam 1986) werd geboren als zoon van één van de 22 bakkers in Zierikzee. Hij volgde de HBS net als zijn vriend Marinus ‘Boy’ Doeleman, wiens vader directeur was van de in Zierikzee gevestigde fabriek Zeelandia, die sinds 1900 grondstoffen voor de bakkerij-industrie produceerde. 1 Zierikzee was in de jaren twintig van de vorige eeuw een slecht bereikbaar en stil historisch 35 Zeeuws Tijdschrift 2004/5 Johan Coumou de Zeelandiadirecteur die zo leuk kon tekenen Eén van de dossiermappen in het archief van de fabriek Zeelandia te Zierikzee zit vol met uitgeknipte adver- tenties, reclamebrochures en folders - vormgegeven voor firma’s als de Glasfabriek in Leerdam, de Nederlandse Kabel Fabriek in Delft en Staalfabriek De Vries Robbé in Gorinchem - door toonaangevende ontwerpers als Andries Copier, Jac. Jongert, A.M. Cassandre, Piet Zwart, Paul Schuitema en anderen. Ook zitten er ontwerpschetsen voor drukwerk in van de hand van Johan Coumou, ondere andere gemaakt op de keerzijde van een uitnodiging voor een vergadering van de plaatselijke gymnastiekvereniging Rust Roest. Wat in deze map zit die op de buitenkant is gesierd met het in geel en grijs geschilderde monogram JC en voorzien van een zwarte stip (zie de afbeelding op pagina 46), zou wel eens de sleutel kunnen zijn tot de vragen die het typografische werk van Johan Coumou oproept. Dingenus van de Vrie Etiket, 33,5 x 14,8 cm, onafgesneden, ontwerp Johan Coumou. Johan Coumou figureert in een reclamefoto. Vermoedelijk een zelfportret.
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Johan Coumou (Zierikzee 1908 - Rotterdam 1986)
werd geboren als zoon van één van de 22 bakkers in
Zierikzee. Hij volgde de HBS net als zijn vriend
Marinus ‘Boy’ Doeleman, wiens vader directeur was
van de in Zierikzee gevestigde fabriek Zeelandia, die
sinds 1900 grondstoffen voor de bakkerij-industrie
produceerde.1 Zierikzee was in de jaren twintig van
de vorige eeuw een slecht bereikbaar en stil historisch
35 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
Johan Coumoude Zeelandiadirecteur die zo leuk kon tekenen
Eén van de dossiermappen in het archief van de fabriek Zeelandia te Zierikzee zit vol met uitgeknipte adver-
tenties, reclamebrochures en folders - vormgegeven voor firma’s als de Glasfabriek in Leerdam, de
Nederlandse Kabel Fabriek in Delft en Staalfabriek De Vries Robbé in Gorinchem - door toonaangevende
ontwerpers als Andries Copier, Jac. Jongert, A.M. Cassandre, Piet Zwart, Paul Schuitema en anderen. Ook
zitten er ontwerpschetsen voor drukwerk in van de hand van Johan Coumou, ondere andere gemaakt op de
keerzijde van een uitnodiging voor een vergadering van de plaatselijke gymnastiekvereniging Rust Roest.
Wat in deze map zit die op de buitenkant is gesierd met het in geel en grijs geschilderde monogram JC en
voorzien van een zwarte stip (zie de afbeelding op pagina 46), zou wel eens de sleutel kunnen zijn tot de
vragen die het typografische werk van Johan Coumou oproept.
Dingenus van de Vrie
Eti
ket,
33,
5 x
14,8
cm
, on
afge
sned
en,
ontw
erp
Joh
an C
oum
ou.
Joh
an C
oum
ou f
igu
reer
t in
een
rec
lam
efot
o. V
erm
oed
elijk
een
zelf
por
tret
.
bepleitte zelfs dat ‘onderricht in de schilderkunst
maar beter opgeheven kon worden; veel belangrijker
in deze moderne tijd waren de fotografie en haar beel-
dingsmogelijkheden’.3 Ook Coumou paste in zijn gra-
fische ontwerpen fotografie toe. Dat was nieuw en
modern. De fotografie werd gedaan door vriend Boy
en Johan bepaalde de compositie.4
Natuurlijk vonden ze dat de fabriek uitgebreid
moest worden met een modern nieuwbouwcomplex.
Samen met bouwkundige Dingeman Coumou (Zierikzee
1902 - Den Haag 1980), de oudere broer van Johan,
die later betrokken was bij de aanleg van de Maastunnel
in Rotterdam, maakten ze een bouwplan voor de nieuw
te bouwen fabriek waarin onder andere het bedrijfs-
laboratorium gehuisvest zou worden. Het ontwerp
paste helemaal in het denken van het toenmalige
Nieuwe Bouwen: veel glas, stalen kozijnen, licht en
grote overstekende dakgoten en veel knalgele en diep-
blauwe tegels. Er werden stalen buismeubelen en
lampen van Gispen in gedacht. Toen het uitgewerkte
plan werd voorgelegd aan ‘baas’ Doeleman liep dat uit
op grote herrie. Maar het gebouw kwam er in 1932 en
de Zeelandia-directeur zou er de eerste tijd geen voet
zetten: ‘Met deze nieuwlichterij wilde hij niets te
maken hebben.’5 Overigens stond Herman Johan
Doeleman bekend als een energieke, zakelijke en
innovatieve man die zich graag omringde met ambiti-
euze jonge mensen, maar zelf graag de touwtjes in
handen hield. Bij een volgende verbouwing, in 1936,
van het pand aan de Poststraat tot kantoor, leverde de
firma Gispen niet alleen alle verlichting maar ook het
voor de ontvangsthal speciaal ontworpen verlichtings-
ornament dat maar liefst een lengte van ruim 3,6 meter
had.6 Deze verbouwing werd officieel verricht door
Dingeman Coumou, maar ongetwijfeld waren de twee
vrienden de initiatiefnemers.
Johan Coumou zou tot ongeveer 1940 het meren-
deel van het grafische ontwerpwerk uitvoeren. Steeds
meer werd uitbesteed aan het bureau van Machiel
Wilmink, dat al vanaf 1930, wellicht mede op initiatief
van Coumou, voor Zeelandia werkzaam was.7 Zijn
aandacht werd steeds meer opgeëist door de logistieke
37 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
stadje aan de Oosterschelde. Vriend Boy was voorbe-
stemd om fabrieksdirecteur te worden en vader Herman
Johan (‘Johan’) op te volgen. Na zijn HBS-opleiding
bereidde Boy Doeleman zich voor op zijn toekomstige
functie en ging studeren in Parijs en Wageningen.
Ongetwijfeld zal Coumou jaloers geweest zijn op zijn
vriend want hij bleef achter in het stille stadje en
kreeg op voorspraak van vader Johan een baantje in
de fabriek. ‘…Om brieven te schrijven aan bakkers, die
nog geen afnemers van Zeelandia waren. Brieven
schrijven, mee naar Holland om besprekingen bij te
briefpapier, bemoeide zich met het bouwen van stands
op beurzen en tentoonstellingen. Kortom, hij bepaalde
het gezicht van de fabriek naar buiten. Als vanzelf voeg-
de hij het ontwerpen van de omslagen van De Klok,
het reclameperiodiek dat sinds 1925 in eigen beheer
uitgegeven werd, toe aan zijn werkzaamheden.
De Nieuwe Zakeli jkheid
Na de terugkeer van Boy Doeleman in Zierikzee en
inmiddels opgenomen in de leiding van de fabriek
werd de vriendschap voortgezet. Ze volgden nauwge-
zet de ontwikkelingen op het terrein van de beeldende
kunst. Opmerkelijk is dat de twee vrienden in het geïso-
leerde stadje zo goed op de hoogte waren van die
nieuwste ontwikkelingen in de toegepaste kunsten.
Dat kan bijna niet anders gebeurd zijn dan door
schriftelijke informatie. Vermoedelijk lazen ze toon-
aangevende tijdschriften als De Reclame en I 10.
Niet alleen de grafische vormgeving had hun belang-
stelling maar ook architectuur en beeldende kunst zal
hen ongetwijfeld hebben geboeid. Nog steeds hangen
er in de kantoor- en werkruimtes van de fabriek werk
van kunstenaars, waaronder dat van de Middelburgse
schilder Reimond Kimpe (Gent 1885 - Goes 1970).
Nieuw in die tijd was het toepassen van fotografie in
reclamedrukwerk. Piet Zwart, Paul Schuitema en
Gerard Kiljan waren pioniers op dit gebied. Piet
Zwart, docent aan de Rotterdamse Kunstacademie,
36 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
De Klok, mei 1931, voorzijde omslag. De Klok, februari 1932, voorzijde omslag. De Klok, juli 1932, voorzijde omslag.(boven) Schets van de nieuwbouw in 1932. Tekening vanDingeman Coumou. In: De Klok, januari 1932. (onder) Interieur met Gispenmeubilair. Vanaf links: M. Doeleman,J. Coumou, E. Salzherr Krips, F. van Hoofstadt, W. Wiebols.
De Klok, juni 1932, binnenkant omslag.De Klok, augustus 1934, achterzijde omslag.Twee etiketten (12,1 x 23,2 en 11,9 x 23,3 cm), ontwerp Johan Coumou. De Klok, oktober 1931, achterzijde omslag.
Folder, 22 x 31 cm, 1931, ontwerp Johan Coumou.
Zeelandia Zierikzee, De Klok voor het Bakkersbedrijf
werd genoemd. Het was een nieuw idee en De Klok
was een bijzondere uitgave. Het was niet zomaar een
reclameblaadje. Het was een serieuze poging door
met enthousiasme te berichten over allerlei zaken die
verband hielden met het bakkersvak een hechte band
te creëren met Zeelandiaklanten en die klantenkring
uit te breiden. Het moest een familietijdschrift worden
waar het hele bakkersgezin op zat te wachten. En dus
was er vanaf het eerste nummer naast artikelen over
theorie en praktijk van het bakkersvak, ook een rubriek
voor de jeugd waarin niet alleen spannende verhalen
te lezen waren, maar ook ‘raadsels en wedstrijden met
aardige prijzen voor de deelnemers’ en ‘Ook voor de
vrouwen zal in het vervolg gezorgd worden; zij weten
uit ervaring dat ik ze niet vergeet’, bovendien werd
‘een fraaie band beschikbaar gesteld voor hen die alle
nummers bewaard hebben’.
Het tijdschrift was een idee van de N.V. Grafische
Kunstinrichting S. Bakker Jz uit Koog aan de Zaan, de
leverancier van het meeste drukwerk voor de fabriek.
Waarschijnlijk een poging om verzekerd te zijn van
een maandelijkse drukwerkopdracht. Het redactie-
adres was Tuinen 37 in Leeuwarden en ‘Advertentiën
worden niet aangenomen’. De oplage van de eerste
jaargang, betrof 70.000 stuks. Natuurlijk zal de
Zeelandiadirecteur ook hebben zitten rekenen. Het
jaarbudget voor reclameactiviteiten zal waarschijnlijk
hoger geweest zijn dan de kosten voor het gratis ver-
zonden periodiek aan ‘iederen “Zeelandia”-gebruiker’
en aan potentiële klanten. Maar het idee van de direc-
te benadering zal hem ongetwijfeld aangesproken heb-
ben. Het eerste nummer verscheen op 15 mei 1925.
Op het omslag een glunderende bakker met zijn
brood in een ornamentvolle lijst die gesierd wordt met
de wapens van Zeeland en Nederland, verschillende
broden, koekjes, krakelingen en pudding. Een aantal
jaren achter elkaar zou deze illustratie het omslag sie-
ren en werd de afwisseling gezocht in wisselende
steunkleuren en verschillende papiersoorten waarop
het omslag gedrukt werd. Waarschijnlijk was het het
eerste tijdschrift dat in ons land in controlled circulation
verscheen. Een fenomeen dat in de laatste 25 jaar van de
vorige eeuw tot volle bloei kwam. Inmiddels bedient
elk zichzelf respecterend bedrijf zich van zo’n tijd-
schrift. Maar dat De Klok inmiddels al bijna 80 jaar
verschijnt, zullen weinigen weten.
41 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
organisatie van het bedrijf. Johan Coumou bleef tot
het einde van zijn loopbaan werkzaam bij Zeelandia
en nam op 3 augustus 1973 uiteindelijk afscheid als
mededirecteur naast zijn vriend Boy. Hij bleef altijd
chef-reclame en geen ontwerp voor drukwerk, stand-
bouw of iets wat ook maar wat te maken had met de
huisstijl van het bedrijf werd uitgevoerd zonder zijn
nadrukkelijke toestemming. Coumou volgde alles
nauwgezet en toen op een keer bleek dat nieuw gele-
verde vrachtwagens niet in de juiste kleur geel gespo-
ten waren, zoals de huisstijl voorschreef, stuurde hij
ze linea recta terug naar de leverancier.
Coumou was ook een sociaal bewogen man, ver-
vulde bestuurlijke functies in plaatselijke clubs zoals
de gymnastiekvereniging Rust Roest en de woning-
bouwvereniging Beter Wonen, waarvan hij meer dan
dertig jaar voorzitter was en die hem de bijnaam
bezorgde ‘De bouwheer van Schouwen-Duiveland’.8
De Klok: een vroeg voorbeeld van controlled
circulation
Het gezicht dat Coumou aan de Zeelandiaproducten
gaf, is een prachtig voorbeeld van de progressieve
vormgeving zoals die in de jaren dertig voor slechts
een klein aantal bedrijven gemaakt werd. Eén van de
talenten waar Coumou over beschikte, was die voor
marketing en publiciteit: op juiste momenten strategi-
sche beslissingen nemen om precies de vonk over te
laten slaan zodat er een vuurtje ging branden. Hij be-
dacht een vormgeving die de koper moest overtuigen
dat deze te maken had met een modern, vooruitstrevend
en vernieuwend product. Een product dat natuurlijk
een efficiënt en dus goedkoper eindproduct zou ople-
veren, dat ze goede waar voor hun geld kregen en dat
er niet te veel voor betaald hoefde te worden.
Het reclamebeleid dat Zeelandia in de jaren twintig
voerde, lijkt op het eerste gezicht niet zo heel anders
dan dat van anderen. Het arsenaal relatiegeschenken
bestond naast de gebruikelijke asbakken, agenda en
kalenders uit klokken. Met de klok werd de suggestie
gewekt van ‘bij zijn’ en de ‘juiste tijd’ voor het bedrijf.
En elke keer als de klok geraadpleegd werd, ontkwam
je niet aan de naam Zeelandia of deze erop stond of
niet. In talloze bakkerijen was een Zeelandiaklok een
vast onderdeel van de inventaris geworden. Het was
dan ook niet verwonderlijk dat het sinds 1925 uitgege-
ven en gratis verspreide Maandelijks tijdschrift voor het
bakkersbedrijf uitgegeven door de Stoombeschuitgeleifabriek
40 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
Folder, 21 x 14,7 cm, ontwerp Johan Coumou (binnenkant omslag en titelblad). Folder, 14,2 x 10,3 cm, ontwerp Johan Coumou (voor- en achterzijde). De Klok, 15 mei 1925 (eerste nummer), voorzijde.
43 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
Eet meer brood week
In het oktobernummer van 1930 komen we voor het
eerst de naam van Johan Coumou tegen als verant-
woordelijke voor de typografie. Op het omslag werd
een aantal speldjes afgebeeld, dat in het kader van een
‘Eet meer brood week’ gratis (2 miljoen stuks) aan de
bakkers verstrekt werd om uit te delen. Het speldje is
een afbeelding van een reclameauto zoals die door de
fabriek werd ingezet bij reclamecampagnes. De typo-
grafie van het omslag werd gekenmerkt door stevige
kapitale letters. De achterkant van het tijdschrift toont
een luchtige advertentie waarin uitsluitend met typo-
grafische middelen in twee kleuren uit de doeken
wordt gedaan waarom er 2.000.000 ‘Eet meer brood’-
speldjes uitgedeeld konden worden. Met het binnen-
werk van het tijdschrift mocht Coumou zich blijkbaar
nog niet bemoeien want dat blijft eruitzien zoals het
er al lang uitzag.
Vanaf februari 1931 werd het duidelijk dat de
vormgeving van het tijdschrift een prominentere
plaats ging innemen. Op het omslag werden heldere
volle kleuren gebruikt en schreefloze letters toegepast,
in kapitale of in onderkastletters, dynamische fotogra-
fie die snelheid en diepte in de compositie brengen.
Opvallend is de perforatie die alvast werd aangebracht
met het oog op de jaarlijkse verzamelbanden, die gra-
tis beschikbaar werden gesteld. Het binnenwerk van
het tijdschrift ontkwam niet meer aan Coumous aan-
dacht. Hij speelde met letters, die hij in een enkel
geval hiervoor speciaal tekende. Hij maakte opvallen-
de advertenties met typografische middelen en soms
ook met gebruik van foto’s. Het is Coumou zelf die
vaak optreedt als figurant in de fotografie net als ande-
re familieleden wel eens als model zijn opgetreden.
Zo af en toe rammelt de typografie. Vooral het uitspa-
tiëren van letters en cijfers is niet altijd even gelukkig.
Nieuw is dat voortaan de achterzijde gebruikt wordt
als algemeen affiche voor bakkersproducten als brood
of beschuit. De achterpagina was voorzien van een
perforatierand waar naast de tekst ‘hier afscheuren en
in de etalagestaander schuiven’. vermeld stond. De
bedoeling was de achterkant/affiche maandelijks te
42 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
De Klok, oktober 1930, voorzijde. De Klok, oktober 1930, achterzijde omslag.
De
Klo
k, P
asch
en 1
931
, p
agin
a 33
.
De
Klo
k, P
asch
en 1
931
, p
agin
a 38
.D
e K
lok,
jan
uar
i 19
33,
pag
ina
11 (
man
met
pijp
is
Joh
an C
oum
ou).
45 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
wisselen in de etalagestaander, die ook alweer gratis
aangevraagd kon worden voor de toonbank in de bak-
kerswinkel. Opvallend is de serie artikelen die ver-
scheen over ‘etalageverzorging’, van de hand van
Coumou, waarbij zelfs een idee aan de hand gedaan
wordt om op eenvoudige wijze letters te vergroten om
eenvoudige etalageteksten te kunnen maken.
Vermakelijk is het adres waar reacties naar toege-