Curso Superior de Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación, III edición Control de inversión y eficacia publicitaria Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com eficacia publicitaria Top of Mind: la notoriedad publicitaria 25 de marzo de 2011
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Transcript
Curso Superior de Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación,
III edición
Control de inversión yeficacia publicitaria
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eficacia publicitaria
Top of Mind: la notoriedad publicitaria
25 de marzo de 2011
La Notoriedad y la Eficacia publicitaria
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La Notoriedad y la Eficacia publicitaria
La Eficacia es distinta para cada actor
EL MEDIO GRP’s Contactos
AGENCIA DE MEDIOS GRP’s de calidad
– Posición del spot
– Formatos más adecuados
– Intensidad de la campaña
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– Intensidad de la campaña
– Programas adecuados
– Planificación
LA AGENCIA DE
PUBLICIDAD
ANUNCIANTE
• Que llame la atención
• Que se entienda el mensaje
• Adaptación de los objetivos de comunicación
• Ventas
• Imagen / posicionamiento
Indicadores de Eficacia Publicitaria
• Audiencia
• Recuerdo publicitario
• Notoriedad de marca
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• Notoriedad de marca
• Imagen y Posicionamiento
• Comportamiento de compra
Indicadores de Eficacia Publicitaria
RECUERDO PUBLICITARIO:
– Notoriedad publicitaria
– Recuerdo publicitario inducido producto
-
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4
– Recuerdo publicitario inducido producto
– Recuerdo publicitario sugerido de marca
– Calidad del recuerdo: devolución de contenidos
– Recuerdo reconocido
– Valoración de la publicidad
ESTÍM
ULO
+
El recuerdo publicitario no es independiente del estímulo que se utilice para suscitarlo.
Indicadores de eficacia publicitaria
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5
Cuanto más elaborado esté el estímulo, mayor será el recuerdo.
Notoriedad Publicitaria
Un indicador de eficacia
basado en el recuerdo
Piense un momento y dígame, por favor,
¿En qué nos vamos a basar para medir la eficacia de la publicidad?
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6
Pequeño estímulo
Recuerdo espontáneo de publicidad
Piense un momento y dígame, por favor, ¿qué marcas ha visto anunciadas últimamente en cualquier sitio?
Esta publicidad, ¿dónde la ha visto, en televisión, radio, prensa, revistas, vallas, marquesinas, autobuses...?
Notoriedad Publicitaria
Sin inducir sectores o Sin presionar en exceso
El recuerdo con poco estímulo: sólo el suficiente
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Sin inducir sectores o líneas de productos
Sin presionar en exceso al entrevistado
MIDE EFICIENTEMENTE LA EFICACIA DE LAS CAMPAÑAS
Notoriedad Publicitaria
Notoriedad publicitaria de televisiones de pago(17 a 30 de septiembre 2001)
TOP OF MIND INDUCIDO
Comparando resultados con distinto estímulo
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TOP OF MIND(Espont.)
INDUCIDOSECTOR
Quiero 6,4 17,1
Vía Digital 6,0 27,5
Canal Plus 4,2 27,3
CSD 2,6 15,8
Notoriedad Publicitaria
B
Para cada medio
A
¿Qué publicidad recuerda?
Proceso de las entrevistas
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9
¿Qué publicidad
recuerda?
¿En qué medios la
ha visto?
Notoriedad Publicitaria
• Las personas no recuerdan todo lo que han visto.
• Las campañas compiten con todo el ruido publicitario.
Memoria selectiva
Características
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10
• Las campañas compiten con todo el ruido publicitario.
• Según las características de las personas el recuerdo es distinto:
edad, sexo, etc.
• En el recuerdo incide la involucración con el producto.
• Las acciones de la competencia afectan a nuestro recuerdo:
» a favor
» en contra
Notoriedad Publicitaria
Not
orie
dad
NO ES UNA RELACIÓN LINEAL
Relación entre GRP’s y notoriedad
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GRP’s
Not
orie
dad
El comportamiento de la notoriedad publicitaria respecto a la inversiónpublicitaria se ajusta bastante bien a una “curva logística”.
¿Cómo es el comportamiento de una curva logística?
60
70Cuando se comienza a invertir enpublicidad, los primeros eurosapenas inciden en el recuerdo de las
Notoriedad Publicitaria
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12
0
10
20
30
40
50
60
Inversión publicitaria
Punto
s de n
otor
iedad
apenas inciden en el recuerdo de laspersonas, pero llega un momento enque el incremento de la inversiónrepercute casi exponencialmente enel incremento de la notoriedadpublicitaria Después de alcanzar unnivel de inversión publicitaria, éstevuelve a hacerse insensible a losincrementos de inversión.
Si la inversión continúa creciendo nuevamente se repetirá el proceso y
observaremos un crecimiento por escalones.
Este comportamiento, es equivalente a los procesos de aprendizaje sobre
todo en materias instrumentales.
140
Notoriedad Publicitaria
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13
0
20
40
60
80
100
120
Inversión publicitaria
Punto
s de n
oto
riedad
Notoriedad Publicitaria
• De la situación de partida de la marca.
• De la creatividad.
• De la calidad de la comunicación.
• De la calidad del emplazamiento.
¿De qué depende la relación entre GRP’s y notoriedad?
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• De la calidad del emplazamiento.
• De la estrategia de planificación (distribución de GRP’s en el
tiempo).
• De la involucración con el producto/marca
• Del momento de la campaña.
• De la concurrencia en el ruido publicitario.
• De la acción de la competencia.
Notoriedad Publicitaria
• TNS (Tracking de notoriedad)
Fuentes para medir la notoriedad publicitaria
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• IMOP (Top of Mind)
Top of Mind
• Top of Mind es un tracking publicitario que contiene los siguientes
productos:
– Notoriedad publicitaria de marca
– Notoriedad de patrocinio
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– Notoriedad de patrocinio
– Notoriedad de patrocinios deportivos
– Notoriedad de patrocinios culturales, humanitarios, obras sociales y
musicales
– Audiencia de cine
– Audiencia de internet
Top of Mind
• El tracking se convierte en un ómnibus publicitario cuando un cliente
incluye un pequeño cuestionario para:
– Un seguimiento de campaña
– Conocimiento del patrocinio de un evento
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– Conocimiento de los patrocinios de una marca
– Notoriedad de marca de una línea de productos
– Recuerdo reconocido de un anuncio
– Etc.
Top of Mind
Entendemos por notoriedad publicitaria de una marca el número de personas
que recuerdan haber visto u oído publicidad de la marca. Se trata de un
recuerdo espontáneo sin sugerir ni la marca ni la línea de producto.
El estímulo que tiene el entrevistado se detalla a continuación en la
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El estímulo que tiene el entrevistado se detalla a continuación en la
secuencia de la entrevista.
Top of Mind
SECUENCIA DE LA ENTREVISTA
1. El recuerdo de la publicidad de
marcas es global,
independientemente de donde haya
sido vista u oída la pieza publicitaria
“Como Vd. sabe, hoy en día las personas recibimos un número muy alto de estímulos publicitarios. La televisión y la radio emiten anuncios con mucha frecuencia; los periódicos, las revistas llevan
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sido vista u oída la pieza publicitaria
que lo soporta. Por otra parte, una
campaña está presente en diversos
medios o soportes.
2. Se insiste al entrevistado para que
cada mención quede definida por
marca y producto
…
periódicos, las revistas llevan también mucha publicidad y en las calles vemos publicidad en las vallas, las marquesinas, los autobuses, las estaciones, etc. El objetivo de esta investigación es conocer qué recuerda la gente de toda esta publicidad. Piense un momento y dígame, por favor ¿qué marcas ha visto anunciadas últimamente en cualquier sitio?”
¿Qué más, qué otra publicidad ha visto?
Top of Mind
SECUENCIA DE LA ENTREVISTA
3. Una vez que el entrevistado nos ha
relatado la publicidad que recuerda,
le pedimos la asignación a los medios
en los que cree haberla visto u oído.
¿Recuerda haber visto publicidad de alguna otra marca, producto o institución en televisión?
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4. Insistimos como motivación al
recuerdo de publicidad citándole los
distintos medios.
¿Y en radio?¿Y en revistas?¿Y en cine?¿Y en las calles de su ciudad? ¿Y en los dominicales?¿Y en internet?
Top of Mind
Televisión
Radio
Prensa
Cine
Internet
Exterior:
¿Qué medios controla Top of Mind?
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Prensa
Revistas
Dominicales
Exterior:
• Vallas
• Mobiliario urbano
• Transporte
• Otros
Top of Mind
Targets: se pueden obtener targets distintos basados en la siguientesvariables:
– Socio-demográficas:
�Sexo �Estudios
�Edad �Rol (cabeza de
Contenido del tracking
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�Región familia/ama de casa)
�Tamaño de municipio �Tamaño del hogar
�Estatus �Menores
– Hábitos de audiencia de medios:
�Televisión �Revistas
�Radio �Cine
�Prensa �Internet
Top of Mind
• Equipamiento y hábitos de consumo:
�Telefonía móvil y fija
�Consumo de tabaco
Contenido del tracking
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�Consumo de bebidas alcohólicas
�Posesión de televisión de pago
Top of Mind
• METODOLOGÍA: encuesta telefónica asistida por ordenador con el sistema CATI-PTM.
• ÁMBITO: personas de Península, Baleares y Canarias de 14 y más años.
• MUESTRA: 750 entrevistas por semana.
• ERROR MUESTRAL: para el supuesto de P=Q=50% y para un nivel de confianza del 95%
el error muestral es ±3,6% el semanal y ±1,8% el mensual.
Ficha técnica
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el error muestral es ±3,6% el semanal y ±1,8% el mensual.
• SELECCIÓN DE LA MUESTRA: en tres etapas:
• 1ª etapa: selección aleatoria de municipios con probabilidad equivalente a
su tamaño de hábitat.
• 2ª etapa: selección aleatoria del hogar por la guía tele-fónica.
• 3ª etapa: selección del individuo por cuotas de sexo y edad.
• RESPONSABLE DEL ESTUDIO: IMOP, Instituto de Marketing y Opinión Pública, S.A.
Top of Mind. Datos 2010
PARTICIPACIÓN DE LOS DISTINTOS MEDIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA NOTORIEDAD. 2010
38,9%
27,3%30%
35%
40%
45%
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25
9,3%7,9% 7,6%
4,8%
2,1% 2,0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Televisión Exterior Prensa Revistas Internet Radio Cine Dominicales
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad total
RENAULT
VODAFONE
MOVISTAR
COCA COLA
CARREFOUR
EL CORTE INGLÉSMARCA TOTAL
EL CORTE INGLÉS 21,81%
CARREFOUR 18,40%
COCA COLA 16,95%
MOVISTAR 14,76%
VODAFONE 13,80%
RENAULT 11,96%
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26
0% 5% 10% 15% 20% 25%
TELEFÓNICA
MERCEDES
FORD
LIDL
AUDI
DANONE
ORANGE
SEAT
MEDIA MARKTRENAULT 11,96%
MEDIA MARKT 11,04%
SEAT 10,68%
ORANGE 10,30%
DANONE 9,59%
AUDI 8,75%
LIDL 7,95%
FORD 7,79%
MERCEDES 7,58%
TELEFÓNICA 7,58%
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad en televisión
MARCA TOTAL
COCA COLA 13,44%
EL CORTE INGLÉS 9,61%
DANONE 8,96%
MOVISTAR 8,65%
CARREFOUR 8,37%
RENAULT 7,99%RENAULT
CARREFOUR
MOVISTAR
DANONE
EL CORTE INGLÉS
COCA COLA
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27
RENAULT 7,99%
SEAT 7,51%
VODAFONE 7,28%
AUDI 6,13%
ORANGE 5,61%
BMW 5,20%
ARIEL 5,10%
MERCEDES 5,08%
CITROËN 4,87%
LIDL 4,60%
0% 5% 10% 15%
LIDL
CITROËN
MERCEDES
ARIEL
BMW
ORANGE
AUDI
VODAFONE
SEAT
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad en prensa
MARCA TOTAL
EL CORTE INGLÉS 5,30%
MEDIA MARKT 2,76%
RENAULT 2,26%
SEAT 2,25%
CARREFOUR 2,22%
MOVISTAR 2,15%MOVISTAR
CARREFOUR
SEAT
RENAULT
MEDIA MARKT
EL CORTE INGLÉS
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MOVISTAR 2,15%
AUDI 2,01%
MERCEDES 1,74%
LIDL 1,65%
HALCÓN VIAJES 1,65%
VODAFONE 1,62%
BMW 1,55%
FORD 1,49%
CITROËN 1,42%
VOLKSWAGEN 1,32%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%
VOLKSWAGEN
CITROËN
FORD
BMW
VODAFONE
HALCÓN
LIDL
MERCEDES
AUDI
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad en radio
CARGLASS
MOVISTAR
CARREFOUR
COCA COLA
ING DIRECT
EL CORTE INGLÉSMARCA TOTAL
EL CORTE INGLÉS 3,11%
ING DIRECT 0,92%
COCA COLA 0,90%
CARREFOUR 0,78%
MOVISTAR 0,77%
CARGLASS 0,61%
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29
0% 1% 2% 3% 4%
SANTANDER
ORANGE
MEDIA MARKT
SEAT
LÍNEA DIRECTA
FORD
RENAULT
FACUNDO
VODAFONECARGLASS 0,61%
VODAFONE 0,59%
FACUNDO 0,57%
RENAULT 0,56%
FORD 0,52%
LÍNEA DIRECTA 0,50%
SEAT 0,50%
MEDIA MARKT 0,46%
ORANGE 0,43%
SANTANDER 0,41%
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad de revistas
MARCA TOTAL
L´OREAL 2,44%
EL CORTE INGLÉS 2,01%
CHANEL 1,09%
LANCOME 1,01%
CHRISTIAN DIOR 0,98% AUDI
CHRISTIAN DIOR
LANCOME
CHANEL
EL CORTE INGLÉS
L´OREAL
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30
AUDI 0,91%
NIKE 0,90%
DOLCE GABBANA 0,90%
MOVISTAR 0,87%
VODAFONE 0,83%
COCA COLA 0,82%
BMW 0,80%
SEAT 0,77%
ADIDAS 0,75%
RENAULT 0,72%
0% 1% 2% 3%
RENAULT
ADIDAS
SEAT
BMW
COCA COLA
VODAFONE
MOVISTAR
DOLCE GABBANA
NIKE
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad en dominicales
MARCA TOTAL
EL CORTE INGLÉS 0,83%
L´OREAL 0,44%
MEDIA MARKT 0,39%
CHANEL 0,38%
LANCOME 0,36%
CHRISTIAN DIOR 0,36%CHRISTIAN DIOR
LANCOME
CHANEL
MEDIA MARKT
L´OREAL
EL CORTE INGLÉS
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31
CHRISTIAN DIOR 0,36%
ROLEX 0,34%
CLINIQUE 0,32%
LOEWE 0,29%
ESTEE LAUDER 0,28%
DOLCE GABBANA 0,28%
AUDI 0,27%
CAROLINA HERRERA 0,22%
BMW 0,22%
SEAT 0,22%
0,0% 0,2% 0,4% 0,6% 0,8% 1,0%
SEAT
BMW
CAROLINA HERRERA
AUDI
DOLCE GABBANA
ESTEE LAUDER
LOEWE
CLINIQUE
ROLEX
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad en cines
MARCA TOTAL
VODAFONE 2,26%
COCA COLA 1,55%
AVATAR 0,94%
ALICIA EN EL PAIS … 0,43%
TOY STORY 0,31% CINESA
TOY STORY
ALICIA EN EL PAIS …
AVATAR
COCA COLA
VODAFONE
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32
CINESA 0,31%
MOVISTAR 0,31%
LA CAIXA 0,30%
PEPSI 0,26%
MCDONALD´S 0,25%
YELMO CINEPLEX 0,24%
SHREK 0,22%
ORIGEN 0,20%
HARRY POTTER 0,20%
ECLIPSE 0,20%
0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5%
ECLIPSE
HARRY POTTER
ORIGEN
SHREK
YELMO CINEPLEX
MCDONALD´S
PEPSI
LA CAIXA
MOVISTAR
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad exterior
MARCA TOTAL
EL CORTE INGLÉS 10,88%
CARREFOUR 10,64%
MOVISTAR 6,59%
MEDIA MARKT 6,12%
VODAFONE 4,70%
COCA COLA 4,68%COCA COLA
VODAFONE
MEDIA MARKT
MOVISTAR
CARREFOUR
EL CORTE INGLÉS
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33
COCA COLA 4,68%
RENAULT 4,08%
TELEFÓNICA 3,88%
MERCADONA 3,55%
DECATHLON 3,29%
SEAT 3,20%
FORD 3,17%
ORANGE 3,13%
LIDL 2,66%
EROSKI 2,63%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
EROSKI
LIDL
ORANGE
FORD
SEAT
DECATHLON
MERCADONA
TELEFÓNICA
RENAULT
Top of Mind. Datos 2010Ranking de notoriedad en internet
MARCA TOTAL
ORANGE 4,01%
MOVISTAR 3,52%
VODAFONE 3,40%
COCA COLA 1,72%
JAZZTEL 1,67% ING DIRECT
JAZZTEL
COCA COLA
VODAFONE
MOVISTAR
ORANGE
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34
ING DIRECT 1,49%
TELEFÓNICA 1,26%
EL CORTE INGLÉS 1,16%
NIKE 0,90%
RENAULT 0,89%
ONO 0,80%
APPLE 0,79%
SEAT 0,78%
AUDI 0,76%
ADIDAS 0,73%
0% 1% 2% 3% 4% 5%
ADIDAS
AUDI
SEAT
APPLE
ONO
RENAULT
NIKE
EL CORTE INGLÉS
TELEFÓNICA
Top of Mind. Datos 2010Participación de los medios en la
notoriedad de marca
TV RADIO PRENSA DOMINICAL REVISTAS CINE INTERNET EXTERIOR
Top of Mind. Datos 2010Participación de los medios en la
notoriedad de marca
EL CORTE INGLÉS
CARREFOUR
COCA COLA
MOVISTAR
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36
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
VODAFONE
RENAULT
MEDIA MARKT
SEAT
ORANGE
DANONE
Televisión Radio Prensa Dominical Revistas Cine Internet Exterior
Patrocinio
Entendemos por notoriedad de patrocinio el número de personas que
recuerdan que una marca patrocina algún evento en espontáneo.
Los eventos podemos clasificarlos en:
– Deportivos
– Musicales
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– Culturales
– Humanitarios
– Obra social
– Programas de medios
El estímulo que tiene el entrevistado se detalla a continuación en la
secuencia de la entrevista.
Patrocinio
SECUENCIA DE LA ENTREVISTA
1º Se solicita al entrevistado: 2º Se pregunta al entrevistado por
el evento que patrocinaba cada
marca citada“Como Vd. sabe, en la actualidad hay muchas marcas que patrocinan “¿Qué patrocinaba?”
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marcas que patrocinan deporte, conciertos y espectáculos, actos culturales, campañas sociales e incluso programas de televisión. ¿podría decirme qué marcas recuerda que hayan patrocinado alguna de estas cosas?”
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40
DAMM 0,12% F.C. BARCELONA 0,12%
EL CORTE INGLÉS 0,11% NIKE 0,02%
SAN MIGUEL 0,08% ADIDAS 0,01%
MOVISTAR 0,07% LA CAIXA 0,01%
ORANGE 0,07% DANONE 0,01%
REPSOL 0,06% TELE 5 0,01%
PROGRAMAS HUMANITARIOS
Patrocinio. Datos 2010Ranking por tipo de eventos
LA CAIXA 0,41% LA CAIXA 0,73%
EL CORTE INGLÉS 0,23% CAJA MADRID 0,25%
COCA COLA 0,17% AUSONIA 0,04%
CAJA MADRID 0,10% BANCAJA 0,03%
MOVISTAR 0,09% COCA COLA 0,02%
HEINEKEN 0,07% CAJACANARIAS 0,02%
CULTURALES OBRA SOCIAL
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HEINEKEN 0,07% CAJACANARIAS 0,02%
Patrocinio Deportivo
Para realizar este producto preguntamos a los entrevistados por las marcas que
patrocinan 11 deportes sugiriendo cada uno de ellos.
Entendemos por notoriedad de patrocinio deportivo de una marca el número de
personas que recuerdan qué marca patrocina uno de los deportes sugeridos.
Los deporte sugeridos son los siguientes:
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– Atletismo - Fútbol
– Automovilismo - Golf
– Baloncesto - Motociclismo
– Balonmano - Tenis
– Ciclismo - Vela
– Fútbol Sala
Patrocinio Deportivo
Para mejorar la interpretación del patrocinio deportivo, para cada uno de los
deportes que sugerimos al entrevistado, le preguntamos por el grado de
afición que tiene a ese deporte distinguiendo muy aficionado, bastante
aficionado, poco aficionado o nada aficionado.
Una nueva variable de segmentación
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Patrocinio Deportivo
SECUENCIA DE LA ENTREVISTA
1º Se solicita al entrevistado:
“Centrándonos ahora en los deportes,
¿qué marcas conoce Vd. Que patrocinen <deporte>?”
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2º Se le pregunta por la afición a cada uno de los 11 deportescitados anteriormente distinguiendo:
“¿En qué medida se considera Vd. aficionado al <deporte>?”
Participación de los tipos de eventosen la notoriedad de patrocinio. Datos 2010
ATLETISMO BALONMANO
NIKE 3,63% BORGES 0,89%
ADIDAS 3,08% CAI 0,36%
REEBOK 0,97% ADIDAS 0,33%
SPAR 0,52% PORTLAND VALDERRIBAS 0,31%
PUMA 0,48% NIKE 0,30%
AUTOMOVILISMO CICLISMO
SANTANDER 26,78% EUSKALTEL 3,11%
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SANTANDER 26,78% EUSKALTEL 3,11%
RED BULL 9,26% ASTANA 2,98%
FERRARI 9,08% BANESTO 2,68%
VODAFONE 7,64% ONCE 1,79%
RENAULT 7,55% CAISSE D'EPARGNE 1,61%
BALONCESTO FÚTBOL
REGAL 4,12% ADIDAS 9,93%
UNICAJA 2,38% NIKE 9,47%
CAJA LABORAL POPULAR 2,16% BETANDWIN 7,43%
DKV 1,98% BBVA 6,56%
MMT 1,78% UNICEF 5,34%
FÚTBOL SALA TENIS
EL POZO 3,75% NIKE 10,48%
INTERVIU 2,71% ADIDAS 5,70%
MOVISTAR 0,78% BNP 2,41%
BOOMERANG 0,64% ROLEX 1,90%
ADIDAS 0,49% REEBOK 1,25%
GOLF VELA
NIKE 1,35% TELEFÓNICA 1,84%
Participación de los tipos de eventosen la notoriedad de patrocinio. Datos 2010
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NIKE 1,35% TELEFÓNICA 1,84%
LACOSTE 0,72% MOVISTAR 1,50%
ROLEX 0,49% IBERDROLA 1,25%
ADIDAS 0,39% FORTUNA 0,81%
VOLVO 0,31% BMW 0,50%
MOTOCICLISMO
REPSOL 18,15%
HONDA 2,86%
MOVISTAR 2,65%
YAMAHA 2,65%
RED BULL 2,19%
Control de actividad publicitaria en los medios
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Características de la información
� Exhaustividad
• Menciones
• Formatos pequeños
� Medición exacta de la mancha Medición digital
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48
� Medición exacta de la mancha Medición digital
� Toda la publicidad digitalizada gran base de datos de vídeo, imagen y audio
� Cada inserción unida a su creatividad
� Conexión con Tom Micro y Galileo (ODEC) y Top of Mind
� Prontitud en la presentación de los datos
Ventajas de la información
� La mancha o la ocupación es precisa
� La publicidad la podemos codificar con múltiples variables, esto nospermite aproximarnos al interés del anunciante. El sector / grupo /producto o la marca / modelo / submodelo no dan respuesta a lasnecesidades del anunciante.
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� Informes sectoriales
� Relacionamos inversión, audiencia y notoriedad así como otrasfuentes
� Regionalización y targerización de la inversión, es decir, cuánto llegaa cada Comunidad Autónoma o Provincia en función de laparticipación de la audiencia
� De las Creatividades sabemos :
� El día de la primera emisión
� El día de la última emisión
� Cuántas veces se ha emitido
Ventajas de la información
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Cuántas veces se ha emitido
� Qué creatividades distintas se han emitido o publicado en unperíodo de tiempo
� Podemos reconstruir campañas con una creatividad o varias
� Análisis Cualitativo de las Creatividades : Valores transmitidos yestilos de comunicación
Metodologías de control y medios controlados
CONTROL DIRECTO - RADIO
- REVISTAS
- DIARIOS
- DOMINICALES
- TELEVISIÓN
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CONTROL POR DECLARACIÓN - CINE
CONTROL MIXTO - EXTERIOR
CONTROL POR INTEGRACIÓN - INTERNET-N
Soportes controlados
-RADIO 29 EMISIONES
-REVISTAS 376 SOPORTES
-DIARIOS 189 SOPORTES
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-DOMINICALES 22 SOPORTES
-TELEVISION 32 CADENAS
-CINE 2 EXCLUSIVISTAS
-EXTERIOR 7 EXCLUSIVISTAS
Proceso de producción
1ª FASE – Recepción de emisiones y soportes
2ª FASE – Grabación digital de imágenes/sonido.
3ª FASE – Localización de la publicidad
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