Jenei Ágnes TÁGULÓ TELEVÍZIÓ Eger 2009.11.27.

Jenei Ágnes

TÁGULÓ TELEVÍZIÓ

Eger

2009.11.27.

Változó médiakörnyezet

Van-e tévének jövője?

Áldozata vagy nyertese a médiaiparban lejátszódó

folyamatoknak?

Milyen új televíziós modell körvonalazódik?

Új médiakörnyezet hatása

Digitalizáció

Konvergencia

Interaktivitás

Digitalizáció

Digitális forradalom: az információk előállításának, tárolásának, feldolgozásának átalakításának gyökeres változása.

Analóg rendszerek → digitális rendszerek

Nem csupán technológiai forradalom!

Átalakul:

• a társadalom, a gazdaság, a foglalkoztatás, termelés, fogyasztás, oktatás

• elsődleges érték: információ (termék), a tudás (termék),

• kommunikáció: kitáguló térbeli korlátok, mediatizált kommunikáció fejlődése

Digitális média (új média)

Új technológiai eszközök diffúziója

→

Új médiapc, internet,

videójátékok, mobil telefon

Digitális média Közös digitális nyelv → elektronikus tartalmak

tárolása, másolása, létrehozása, reprodukálása

Interoperabilitás: a felhasználók szabadon cserélhetik, módosíthatják az

információkat

Decentralizált hálózat → decentrált kommunikáció

Többirányú kommunikáció (nem vertikális, nem felülről lefelé).

Közvetlen visszacsatolás lehetősége: interaktivitás

Digitalizáció hatása: tévé halála?

Terjesztés: digitalizálódik

• műhold: ’90-es évek eleje• földfelszíni: 3. évezred • kábel: 3. évezred• telefonvonal (adsl…) 3. évezred

Készülékek: digitalizálódnak

Tv Ultraóriás – Panasonic 150 inch

Tv Ultraminini – Pocket Tv standard DVB-H

Trendek…

Tv Ultravékeny – OLED (Organic Light Emitting

Diode)Sony XEL-1 OLED: 3 mm

Tv Ultrahajlékony – Sony0,3 mm Pólón is

Trendek…

Eco TvReciklált anyagból készül,

környezetbarát, mérgező anyagok, higany nélkül

EnergiatakarékosA környezethez képest

szabályozza a háttérvilágítást.

Phillips: Eco TvSony: OLED Nincs háttérvilágítás

Mobil TV vízállóSanyo

Trendek…

HD TV Magas felbontású tévéAz emberi szemmel látható

színek 40% -át képes reprodukálni

Laser TV – a HDTV színeinek kétszeresét nyújtja

Mitsubishi, 3 D is (speciális szemüvegekkel) LaserVue

Trendek…

Tévék:: 50-60 hertzes képfrissítés (képkocka / perc), max. 100—120Ces2009: Sony 240 h, 800 e ftLG: 480 h (gyors, pörgős kameraállásoknál is éles kép, bár nem érzékelhető)

Trendek 2009: drót nélküli tévé, bittorrent

Panasonic Z1: a kábelek egy elrejthető külön kontrollegységben mennek. Beépített bittorrent: a tévé maga tölti le a netről a filmeket (Netgear Internet TV Playere) 200 dollár (YouTube, online tévé, usb-re másolt videók nézésére is alkalmas).

3D-s újjászületés (csak készülék!)

Míg a Samsung, Sony, …speciális szemüveggel…

Holovízió (fejlesztés alatt)http://www.holografika.com/

Videos/Do-you-want-to-play-3D-173.html

Balogh Tibor (hologram-elvén – Gábor Dénes magyar származású Nobel-díjas

http://www.feltalaloink.hu/tudosok/gabordenes/html/gabdental4.htm )

Holovíziója szemüveg nélkül, kollektív nézést tesz lehetővé

ICT kiállítás 2008 Silver-díj

Konvergencia-folyamatok

a konvergencia-folyamatok “motorja”:

technológiai konvergencia

(közös digitális nyelv)

→

horizontális és vertikális fúziók:

telekommunikáció, média, informatika

Konvergencia-típusok

Tecnhnológiatávközlés, média, informatika

VállalkozásokMediaset - Endemol

Szolgáltatások “triple play”

PiacMobiltévé, internet és tv felhasználók

SzabályozásIntegrált kommunikációs törvények

Készülékek hibrid készülékek

Tartalmak„cross-media” tartalmak

Fogyasztásmultitasking

Konvergencia: a televízió vége?

Nem, a tv kihasználja a konvergencia-folyamatokat…

Professzionális videótartalmakat, tévéműsort lehet nézni:

tévénweben

mobiltévén…

Interaktivitás szintje

Függ:

• visszacsatolás típusától • a visszacsatolás sebességétől • rugalmasságtól (lehetővé teszi-e a perszonalizált

választ)• felhasználói kontroll mértéke a tartalmak felett

Interaktivitás

• interaktív műsorok (1950-es évektől)

• interaktív eszközök (távirányító megjelenésétől, 1980-as évek eleje)

• interaktív rendszerek (1970-es évektől tesztek)

iTV elterjedéséhez szükséges feltételek:

• magasan fejlett technológiai feltételek • megfelelő gazdasági feltételek (méretgazdaságosság,

alacsony szolgáltatási díj) • kritikus tömeg • adott platformhoz fűződő szokások ismerete

Interaktivitás-típusok digitális környezetben

• Lokális (pszeudo-interaktivitás)mint a teletextdecóder (set top box) vagy készülékben„enhanced” tv – felturbózott, gazdagított tévé (EPG, kameraállások)élmény: interaktivitás

• Távoli, aszimmetrikusa műsorszolgáltató és a néző között: szolgáltatóközponta visszirányú csatornán érkezett jeleket dolgozza fel és továbbítja a műsorszolgáltatónak

szavazás t-shopping, t-betting (CA: feltételes hozzáférés)

• Hálózati, szimmetrikusnem kompatibilis a műsorszolgáltatás logikájávala nézők közötti hálózati kommunikáció: csak bizonyos közösségi szolgáltatásokra vonatkozhat

Digitalizáció, konvergencia, interaktív médiakörnyezet hatása

Megváltozik:

gyártás• új logika vezérli a készülékek gyártását (ultra…,konvergens,

„i”)• gyártás és terjesztés szétválik • új logika a tartalomgyártásban: “bárhol, bármit, bármikor”• új szabályozási és finanszírozási kísérletek

tartalmak: lineáris, nonlineáris, „i” • műsorok• kereskedelmi és közhasznú, „t-gov” szolgáltatások

fogyasztás• individualizálódik• multitasking• prosumer• új funkciók, használati lehetőségek → jelentések

GYÁRTÁSA time-based logika helyett…

GYÁRTÁS: content-based logika

3 képernyőre gyártás, multiplatform

GYÁRTÁS

Tradicionális tévé: műsorfolyam reklámokkal

DTV: időeltolásos tévénézés (Time Shifted Viewing, TSV): táregységre rögzítés és későbbi visszanézés)

VoD, IPTV, Web Tv: műsorfolyam elemei összekötő elemek nélkül

Mobiltévé : klippszerű formátumok, „mobizód”-ok

GYÁRTÁS: összedől a rendszer?

Alternatív finanszírozási formák keresése:

termékelhelyezés (product-placement) korlátozásokkal (EU irányelv 2007),

interaktív reklám (iAd)

Tartalmak: változás (típus, struktúra)

Kiélezett konvergens piaci versenyhez igazodva felértékelődik a:

kreativitás, eredetiség, közönség bevonásának képessége

”CONTENT IS A KING!”

”iTV CONTENT IS A KING!”

”CROSS-PLATFORM CONTENT IS A KING!”

Tartalmak

TARTALMAK: MŰSOROK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK

lineáris non-lineáris

VoD, PPV

Non-lineáris szolgáltatások (kereskedelmi és non-profit)

műsorfüggő műsorfüggetlen

Műsorok: interaktivitás-potenciálja

A legkönnyebben interaktívvá tehető műsorok azok, amelyekben legalább egy feltétel az alábbiak közül fennáll:

fragmentált a szövegerős a narratíva, a dramaturgia

van háttéranyagszavazás vagy fogadás

részvételi lehetőség

Példák

Magassport, kvíz, game-show, reality-show,

reklám, edutainment

Közepestalk-show, zenei műsorok,

documentumfilmek, tájékoztatóműsorok

Alacsonyfilm

Innovatív i-tartalmak: sportműsor

Sportműsorok

BBC 2006 Foci-vb

• kameraállás megválasztása

• hangválasztás

• addicionális információk, statisztikák, interjúk

• fórum

• fogadás élőben

Innovatív i-tartalmak: game-show

„Legyen Ön is milliomos” mintájára (Anglia)

Részvétel otthonról

Szabály lekérése

Részvétel pontgyűjtéssel élőben

Nyerési lehetőség

Innovatív i-tartalmak: ifjúsági és gyerekműsor

MTV olasz: Black BoxTévében: riportRiport vége, történet vége: weben

EBT-1 Spanyolország baszk műsorszolgáltató (olasz, angol, holland is)

2007 Zuzen Quiz Show részvétel webcam-on keresztül

Multitasking → cross-media tartalmak

Innovatív i-tartalmak: film

BBC: Spooks

Multitasking → cross-media tartalmak

1. Lehet csak nézni az epizódot2. Tesztet megoldani (félig kimenni a műsorfolyamból)3. Átmenni a netre további feladatokért4. Mobilon jön a válasz

Innovatív i-tartalmak: film

Shape Shifting Tv: nm2 projekt keretén belül fejlesztett digitális gyártó eszköz (szoftver) http://www.ist-nm2.org/

Accidental Lovers http://www.ist-nm2.org/media_productions/

new_page_2-flash.htm

finn YLE Tv sugározta!2006. dec. 27-én, dex. 29-én, 2007. jan. 3-án 1 millió néző, 100 aktív résztvevő (5,3 millió finn)! Meglepetés: nők 45 év felett!

Innovatív i-tartalmak: reklám, iAd

iAd

2000 Sky 2001 Fastweb (Honda, Perla, Wine Tip, Q8, Poste

Italiane)

Perszonalizált – pl. megrendelt filmmel együtt érkezik, engedményre jogosít fel, ha azt is kérem.

Kreatív pl. Fastfood (amerikai): a spot-ban elrejt egy kódot, ami engedményre jogosít fel. Vissza kell „tekerni”, és sokszor megnézni… Közben: márkaépítés. Bizalmat az ismerős kelt.

A kreatív, játékos, nyerésre lehetőséget biztosító reklámok „jönnek be”

Innovatív tartalmak: „mobizódok”

Mobil tévé

Japán, Korea, Olaszország

„mobisód” formátum: klikkszerű, 1-3 perces műsorok

Első mobisód: angol Fox Mobil Entertainment és Vodafone:

A „24”-ből 24 1 perces mobizód gyártása

Franciaország: „Star Academy” 22 mobizód (Orange szolgáltató)

Innovatív szolgáltatások (kereskedelmi és nonprofit)

T-Shopping Fastweb 2001

T-betting: ha műsorba ágyazott, nagyobb siker

T-government Looking Localhttp://www.lookinglocal.gov.uk/site/

Innovatív szolgáltatások (fejlesztés alatt)

Goromi Tv (Dél-Korea)az ide-oda kapcsolgató attitűdöt teszi lehetővé 20 műsort mutat egyidejűleg, egyet ki lehet nagyítani, arról információkat szolgáltat, de a többi kocka sem tűnik el.

Living@room CSP Torinohttp://www.csp.it/en/news/living-room-a-support-for-direct-sociability-through-interactive-tv/

A nappali kereteinek „kitágítása”, hogy ugyanazokat a tartalmakat (műsor, User Generated Content) egymástól távol lévő nézők együtt élvezhessék egy közös virtuális távirányítón keresztül.

Innovatív interaktív tévék

Fastweb 2001 első európai IP TV http://www.fastweb.it/portale/

Internet Protocoll Television; Interactive Personalised Television

Joost 2006 Janus Fiis – Niklas Zennstrom (fondatori di Skype)

400 csatorna http://www.joost.com/

Current Tv 2005 USA Al Gore, Joel Hyett, Johanna Drake EarlVC2 viewer cretated content (user generated content)

http://current.com/

Működési elv: mint a Youtube, de a legjobbaknak 200 - 1000 $ honorárium jár; ezeket Current nemcsak neten keresztül sugározza50 millió háztartásba jutnak el (net, földfelszín, kábel)

18-34 évesek: 30% -át gyártják rendszeresen a műsoroknak Európában is jelen van már.

FOGYASZTÁS: új mérési kihívások

Időeltolással nézés

UNITAM digitális eszközök hangminta azonosítása > tartalomkezelő adatbázishoz társítás (mobil is lehet)

AGB Nielsen MO.-on 1040 háztartást mér digitális műszerekkel

Háromképernyős mérésre is felkészült

A fogyasztás minősége: intenzitás és bevonódási index

DiTV - használat

„kollektív szívdobbanás” helyett: élmények, tudások, identitások új, kifogyhatatlan „i” tárháza

a „késő-modern” néző igényeinek megfelelő:

multifunkcionális, rugalmas multimédiás terminál

személyes / perszonalizált / kollektív, aktív / passzív fogyasztásra is alkalmas

egyre inkább „pull”, mint „push” medium

Trendek és következmények

„prosumer”, „broadcast yourself”, „user generated content”

→

megdőlnek a következő oppozíciók:

magán – közamatőr – profiszubjektív – objektív

A televízió átalakulása

nem forradalmi, hanem természetes evolúció

nem revolúció, hanem evolúció

amely televízió minden fő dimenzióját érinti:

gyártás logikája tartalmak

fogyasztás és jelentés

További részletek, hivatkozások, online és offline bibliográfia a Táguló televízió című könyvben.

Köszönöm a figyelmet…