Jarle Nereng Otta 21.mai

SIVAs formål

"SIVA k l bid til i j i t ikli j"SIVA skal bidra til innovasjon og næringsutvikling gjennom eiendomsvirksomhet og utvikling av sterke regionale innovasjons- og verdiskapingsmiljøer i alle deler av landet. SIVA har et særlig ansvar for å bidra til å fremme vekstkraften i distriktene "bidra til å fremme vekstkraften i distriktene.

Forskningsrådet Innovasjon NorgeVisjon: Vi gir lokale ideer globale muligheter g

Visjon: Forskning flytter grenser• Forskningsstrategisk rådgivning • Møteplass for aktørene i

forskning, næringsliv og

Visjon: Vi gir lokale ideer globale muligheter• Tilskudd og risikokapital til næringslivet• Bedriftsrettet rådgiving og

kompetanse utvikling• Regionale og nasjonale o s g, æ gs og

forvaltning• Forskningsfinansiering• Internasjonalt forskningssamarbeid

• Regionale og nasjonale nettverks tjenester

• Internasjonalisering og profilering

SIVASIVAVisjon: Sterke regionale verdiskapingsmiljø, et effektivt innovasjonssystem• Fysisk og organisatorisk• Fysisk og organisatorisk

infrastruktur for industriutviklingog innovasjon

• Utvikling av innovasjonsnettverketj

• Pådriverrolle• Tilretteleggende eierskap• Eierskap

SIVAs virkemidlerSIVAs virkemidler

• Eiendom• Innovasjonsselskaper

• Forskningsparker• Kunnskapsparker

N i h• Næringshager

• InkubatorerR i ål t ikli d ”i d t i ll til i ”• Reisemålsutvikling med ”industriell tilnærming”

• Norwegian Centres of Expertise – programoppfølgingI t j l f b d k d d• Internasjonal – forbedre markedsadgang

Industri- og ginnovasjonsmiljø på 100 steder i SIVA-nettverket i dag

IndustriparkerForskningsparker

nettverket i dag (i Norge) • 10 forskningsparker

• 15 kunnskapsparker• 52 næringshagerKunnskapsparker

NæringshagerInkubatorer

• 52 næringshager• 22 inkubatorer (FoU)• 18 industri-inkubatorer

12 N i C t f E ti• 12 Norwegian Centres of Expertise• 51 industrianlegg• 12 såkorn- og venturefond• 1 500 medeiere• 2 500 bedrifter samlokalisert• ca 25 000 arbeidsplasserp• 1000 ideer pr. år/ 400 bearbeides• ca 200 nye bedrifter pr år

Reisemålsutvikling

Pink tourism - et virkemiddelPink tourism et virkemiddel

En ny trend????

• http://www.youtube.com/watch?v=PMQvmp y9L9FWs

FaktaFaktaT t l i k tt t til t i å 922 ill å d b i A d tt d t 16 8 ill d• Totale reiser knyttet til turisme er på 922 mill.på verdensbasis. Av dette er det;16.8 mill nordmenn på reise basert på ferie. (tot. Norske reisene er på 21,2 mill – altså kun 4,4 mill er jobbrelatert)

• Aldersgruppen 16-79 år• Pink tourism står for 70 mill / 7,6% av alle reiser som selges i verden g• Reisemarkedet for Pink travelers har en samlet verdi på ca 360 mrd. NOK på verdensbasis –

stadig i vekst....• I 2008 brukte turistene ca 75 mrd på dir. turistrelaterter produkter + 33 mrd på andre næringer.

T t 108 d k i N 31 di d k f t l d k t i t• Tot 108 mrd kr i Norge. 31 av disse mrd kom fra utenlandske turister.• Utenlandske turister overnattet over 7,5 mill ganger i Norge i 2009. Tyskerne sto for 21% med

danskene og svenskene på 13 og 12%• Gjennomsnitt hotellpris i utlandet ; 1537,- hotellpris i Norge; 932,- inkl mvaj p p g• I 2007 var det 14090 reiselivsbedrifter i Norge• Utenlandske turister bruker mest penger på passasjertransporttjenester• Reiser vi utenlands, bruker vi fly og bor på hotell, hjemme– egen bil og bor privat

Hva er Pink Tourism ?Hva er Pink Tourism ?

• LGBT Tourism• Homoturisme –et nisjemarked• De er normalt kommet ut av skapet, ikke nødvendigvis åpen i sitt hjemmemiljø, men ønsker detDe er normalt kommet ut av skapet, ikke nødvendigvis åpen i sitt hjemmemiljø, men ønsker det

når de skal ut å reise• Storbyfenomen og ikke så utbredt på landsbygda – tilbud, holdninger, likesinnede• Gaycation – som har blitt et uttrykk – innkluderer verdier som denne målgruppen er opptatt av.• En attraktiv målgruppe – København og Stockholm ”slåss” om å bli Nordens homo-hovedstad.

(CHP 500.000dkr i markedsføring – Stockholm det dobbelte)• Ingen norske steder/byer markedsfører seg spesielt mot denne gruppen (Stavanger har prøvd

med egen hjemmeside, Visit Oslo har en side med informasjon om Gaylife in Oslo)g j j y )• Homoturismens økonomiske potensiale er med å endre enkelte byers/lands holdninger. (ref,

Marrakech, Mauritius)• Norwegian Cruise Lines's Norwegian Dawn med 1600 pasasjerer inkludert 600 barn –første

LGBT –cruise i 2004LGBT –cruise i 2004• Homohotell, campingplasser, badestrender, treningssenter, restauranter, barer, etc.

Hvem er– Pink travelerslike differensiert som heterofile reisende, men generelt litt mer;

opptatt av nye ting - innovatørerressurssterkereiser mye”barnløse”glad i mat og drikke”fordomsfulle”nysgjerrigenysgjerrigekritiskekjærlighetsfulleselvstendigegoppsøkende

Pink vs ”heterofile” reisendePink vs heterofile reisendeS i t 2 4 k S i t 2 3 d• Spiser ute 2-4 g.pr uke

• Søker nye steder• Reiser på egne premisser• Reiser hele året

• Spiser ute 2-3 g.pr mnd• Reiser ofte til samme sted, alt inkl.• Reiser på barnas premisser• Reiser, ofte knyttet til skoleferierReiser hele året

• Reiser med venner• Kortere opphold på hvert sted• Større behov for ”aktivitet”

Reiser, ofte knyttet til skoleferier• Reiser med familie• Blir værende på ett sted• Behov for å ”slappe av” m action for barn

• Krever endring/modernisering• Likesinnede – ”Pink families”• Lever ut drømmer /fantasier

”Dødsk le”

• Krever stabilitet – trygghet • Likesinnede – barnefamilier....????• ????????

”Tra ste”• ”Dødskule” • ”Trauste”

Hvor har du lyst til å være?Hvor har du lyst til å være?

Hva forventes?Hva forventes?• Mentalt

– Åpenhet– Forståelse

• Praktisk– Mat/drikke– AktiviteterForståelse

– Inkludert– Aksept

Fordomsfritt i alle ”ledd”

Aktiviteter – Overnatting– Service

Tilgjenglighet– Fordomsfritt i alle ledd – Tilgjenglighet– Kvalitet????

Hvilke kanaler når man de?• Internett; nettsider, sjekkesteder, chat, reisesider, Trip advisor • http://www visitoslo com/no/gay-oslo 49117 no htmlhttp://www.visitoslo.com/no/gay oslo.49117.no.html• Print; homo og hetromagasiner, nasjonal/internasjonal, Spartacus• Arenaer der hvor Pink ferdes;

– festivaler; gaypride, Ungdomsfestivaler, fjellgruppa, ; g yp , g , j g pp ,– utesteder; barer, klubber, kafeer,– treningssenter,– butikker osv

• Word of mouth t• Word of mouth..........t• Reisebyråer: http://www.outwestadventures.com/

Mulige samarbeidspartnere; Gaysir LLH samt mange under grupper som finnes på• Mulige samarbeidspartnere; Gaysir, LLH, -samt mange under grupper som finnes på Gaysir. LLH, kan muligens være behjelpelig med internasjonale samarbeidspartnere

• Guide og Magasinet Spartacus (internasjonalt) Blikk, nasjonalt

I praksis - case

• Gitt en destinasjon i området og relater dette til NettUpp. Med utgangspunkt i ting jeg har fortalt dere nå, hvilke holdninger, grep er man nødt til å ta, bevisstgjøre, for å bli et attraktivt reisemål for denne målgruppen? Tenk høyt.

Hvilke tenkte utfordringer finnes?

• Fordommer (begge veier)• Forståelse for målgruppen (kunnskap,forankring)g pp ( p g)• Aktiviteter (oversikt, profesjonelt, osv osv .egentlig uavhenging av seksuell orientering• Overnatting – annerledes/unike• Kommunikasjon – nå målgruppen, bygg gode historerer, språk, skilting, brosjyrer, kart, osv osv

i h d tt åd t h å tilb d ålsom viser hva dette området har å tilby denne målgruppen.

Ikke gjør ting så vanskeliggj g g