Jak w innowacyjny sposób zaprosić polaka na weekend?

JAK INNOWACYJNIE ZAPROSIĆ POLAKA NA WEEKEND? Andrzej Gołoś, ARC Rynek i Opinia

Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

…ale obrębie Polski

Na 2-4 dni

Wyjeżdża, by wypocząć

Co najmniej 1 płatny nocleg poza domem

Kto to jest turysta weekendowy?

3

Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

4

Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

5

Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

6

Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

7

Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania

8

2,2 mln osób

6,1 mln wyjazdów

2,15 mld złotych

Wiek 25-49 lat

1-2 dzieci na utrzymaniu

Wyższe wykształcenie

Mieszkaniec miasta

Dobrze sytuowany materialnie

10

11

60%

INTERNET; 76%

Atrakcyjnie

Praktycznie

Mobilnie!

POLECENIE; 63%

Od człowieka

Popularność opinii

Przykłady

PRZEWODNIKI; 27%

Praktycznie

Wiarygodnie

Tło

Źródła informacji

Badanie procesu decyzyjnego

PLAN MONITO-RING

REALI-ZACJA

0 1 2 3 4 5

Wiem, gdzie pojadę

Nie wiem, gdzie pojadę, mam kilka pomysłów

Nie wiem, gdzie pojadę i nie mam pomysłów

Seria 1

Seria 1

16

PLAN

55%

32%

13%

Wiem, gdzie pojadę

Nie wiem, gdzie pojadę, mam kilka pomysłów

Nie wiem, gdzie pojadę i nie mam pomysłów

17

REALI-ZACJA

Pojechał tam,

gdzie zamierzał 40%

Zmienił pierwotny plan

15%

Namyślił się

25%

Nie pojechał

20%

18

MONI- TORING

Średnio 25 różnych stron www

www, social media

Transakcje

Średnio 29 różnych stron www

www, social media,

aplikacje

Transakcje

Kluczowa rola w zmianie

pierwotnych planów

19

72%

60%

25%

Szukał informacji na urządzeniu

mobilnym

Podejmował decyzje pod

wpływem tych informacji

Co najmniej raz nie znalazł

poszukiwanej informacji

20

21

22

23

Rola aplikacji w procesie

PLAN

Inspirowanie

Informowanie

Angażowanie

WIZYTA

Ułatwianie

Doświadczanie

PO WIZYCIE

Zapamiętanie

Dzielenie się

Angażowanie

ARC RYNEK I OPINIA SP. Z O.O.

[email protected]

25

26

Źródła zdjęć: www.unsplash.com

https://www.flickr.com/photos/82365211@N00/2682809115/

(by Karl Baron; photo was presented in grey)

http://visit.przemysl.pl/

Źródło ikon: www.flaticon.com (by Freepik)

Źródła danych: www.stat.gov.pl (Budżety gospodarstw domowych 2013; Turystyka i

wypoczynek w 2013 r.) http://www.msport.gov.pl (Raport z badania krajowego rynku turystycznego, lipiec 2014 r.) Badania własne ARC Rynek i Opinia