Jair Viegas Marketing De Busca Uniritter

Marketing de Busca

Jair João Viegas FilhoConsultor de SEO e SEM

Search Marketing

- São as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca. - É baseado na palavra-chave.

- Quando se busca um hotel, por exemplo, a pessoa procura por “hotéis ou hotel em fortaleza" e recebe a lista de resultados, tais resultados podem ser pagos ou naturais.

- busca paga (links patrocinados) - SEM

- busca natural (busca orgânica) - SEO

Existem 2 tipos:

Search Marketing

Search Marketing

Links Patrocinados

Busca Natural

Search Engine Marketing - SEM

- É a área do marketing on-line responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a geração e o aumento do tráfego proviniente de ferramentas de busca.

- Links Patrocinados são os resultados de pesquisa em sites de busca como o Google, Yahoo e MSN Live, que aparecem, geralmente, na lateral direita e no topo da tela.

- No Link Patrocinado o anunciante só paga pelo clique que receber, ficando isento de pagar qualquer valor quando o seu link simplesmente é mostrado para o usuário.

- Cada palavra-chave tem um custo de click diferente, que é determinado em tempo real pelo leilão.

Search Engine Marketing - SEM

VANTAGENS

Resultado mensurável;

Pagamento por clique;

Alta segmentação;

Branding;

Aproveitar sazonalidade;

Momento da decisão;

Resultados imediatos.

DESVANTAGENS

Dificil diferenciação;

Custos crescentes.

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Números importantes do mercado SEM

- Há estimativas de que o retorno médio em campanhas de Links Patrocinados, no Brasil, chega a ser de R$ 7 para cada real investido.

- Flores Online é a maior floricultura do país, com previsão de faturamento para 2007 de R$ 15 milhões. Nada mal para uma floricultura.

- Estima-se que 25% do valor investido em mídia on-line no Brasil seja em Links Patrocinados. Nos EUA são 45%.

- O Brasil tem 40 mihões de usuários conectados na Internet. Sendo que 92% desses usuários utilizam ferramentas de buscas ativamente.

- 84% dos internautas no Brasil utilizam o Google para efetuar suas buscas.

Search Engine Optimization - SEO

-Conjunto de técnicas para posicionar melhor o site em mecanismo de busca.

-O objetivo é melhorar a posição na busca orgânica.

- O Google possuí várias regras e não divulga todas elas.

- Existem algumas que são fundamentais:

- Título da página;

-Qualidade da URL;

-Popularidade (PageRank);

-Relevância da palavra-chave no site;

-Padrões (webstandards).

PageRank

- Cada “bola” representa uma página; e a “importância” (PageRank) da página seria o tamanho da bola. Quanto maior a bola, mais “pesado” é o seu voto.

-Exemplo: A bola superior vermelha é “grande”, mesmo recebendo um voto só, porque o voto dela (da bola maior amarela) é mais “pesado”.

Search Engine Optimization - SEO

VANTAGENS

Aumento de tráfego;

Construção da marca;

Foco em prospects;

Aumento de conversões;

Buscadores em ascensão.

DESVANTAGENS

Limitações na criatividade;

Resultado em longo prazo.

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Números importantes do mercado SEO

- 70% dos cliques nos resultados de busca são gerados nos resultados naturais.

- 64% dos usuários de sites de busca não passam da primeira página de resultados.

- 90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca se não encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas.

- 55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas um resultado e 80% no máximo três resultados.

Muito Obrigado

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