-
IUP MV
Institut Universitaire Professionnalisé
Marketing Vente
I.A.E.
Institut d’Administration des Entreprises
Université de Lille I
MEMOIRE DE MAITRISE
L’effet de l’intensité et de la fréquence de la
voix sur la perception et la mémorisation
d’un message publicitaire pour une soirée
étudiante.
Virginia MARQUOT
MV3
Suivi universitaire :
M. Richard LADWEIN
-
2
Sommaire
1ERE PARTIE : DEFINITION DU SUJET
I LA VOIX 5
A) SES CANAUX
..................................................................................................................
5 B) CARACTERISTIQUES VOCALES
.......................................................................................
8 C) PARAMETRES DE LA
VOIX............................................................................................
11
II LA PERCEPTION ET LA MEMORISATION 13
A) LA PERCEPTION DE
L’INFORMATION............................................................................
14 B) LA MEMORISATION DE
L’INFORMATION.......................................................................
18
2EME PARTIE : METHODOLOGIE UTILISEE
I METHODOLOGIE GENERALE 23
II RAPPEL DE LA PROBLEMATIQUE 24
III DESCRIPTION DES VARIABLES 24
IV HYPOTHESES 25
V NATURE DES VARIABLES 28
VI ECHANTILLON 28
VII PLAN DE TRAITEMENT 29
A) EPURATION DES
DONNEES............................................................................................
29 B) ANALYSE DES LIENS ENTRE LES VARIABLES
.................................................................
30
-
3
3EME PARTIE : RESULTATS OBTENUS
I EPURATION DES DONNEES DE L’ECHELLE 32
A) INTERET PORTE AU MESSAGE (DE Q4A A
Q4E)............................................................ 32
B) STIMULATION DU RECEPTEUR (DE Q5A1 A
Q5F1)........................................................ 38 C)
CREDIBILITE DU MESSAGE (DE Q6A1 A Q6G)
.............................................................. 43
D) LES CARACTERISTIQUES DE LA VOIX (DE Q7A1 A
Q7K)............................................... 49
II VÉRIFICATION DES HYPOTHÈSES 58
A) HYPOTHÈSE
1..............................................................................................................
58 B) HYPOTHÈSE 2
..............................................................................................................
59 C) HYPOTHÈSE
3..............................................................................................................
60 D) HYPOTHÈSE
4..............................................................................................................
61 E) HYPOTHÈSE 5
..............................................................................................................
62
III L’ANALYSE MULTIVARIÉE 65
A) HYPOTHÈSE 1
.........................................................................................................
65 B) HYPOTHÈSE 2
.........................................................................................................
66 C) HYPOTHÈSE 3
.........................................................................................................
67 D) HYPOTHESE 4
.........................................................................................................
68
4EME PARTIE : ANALYSE DES RESULTATS
I CONCLUSIONS 70
II VALIDITE DE L’ETUDE 70
A) VALIDITE
INTERNE......................................................................................................
71 B) VALIDITE EXTERNE
.....................................................................................................
73
-
4
Introduction
La voix est un élément essentiel, très riche et très complexe de
la communication avec autrui.
Comme le disait Montaigne, « la parole est moitié à celui qui
parle, moitié à celui qui
l’écoute ». Il faut cependant bien distinguer le fond
(sémantique) et la forme (la voix) du
moyen le plus courant et le plus naturel de communiquer : le
langage.
En communication, la place accordée au fond du message prenait
beaucoup d’importance et
une récente réflexion amène à s’intéresser de plus près à la
forme du message. En effet, c’est à
travers la voix que s’expriment nos émotions, notre humeur… et
la mise en avant de cette
particularité permet de lier sens et sentiments au discours et
de le rendre plus efficace.
La voix devient ainsi un outil de plus en plus important pour le
vendeur, l’enseignant ou la
personne qui cherche à convaincre, à vendre ou à attendrir à
l’aide des caractéristiques
propres et uniques à son discours.
De la même façon, on peut se demander quels seront les effets
d’une voix stridente, d’une
voix douce ou d’une voix monocorde sur une personne ou un
auditoire donné.
L’intérêt principal de cette réflexion repose donc sur la
perception et la mémorisation d’un
message auditif par un ou des individu(s).
La voix, grâce à ses différentes modulations, devient ainsi un
moyen efficace de séduction, de
persuasion…
-
5
1ERE PARTIE : DEFINITION DU SUJET
I LA VOIX
La voix est un instrument corporel qui fonctionne par un geste
dont l’intention est de
communiquer en se déployant vers un ou plusieurs auditeurs à
travers un espace et un temps.
Cette définition met en relief que la voix est le produit d’un
organe : le larynx, mais il suggère
en même temps qu’il faut toujours avoir en vue que le larynx
fait partie d’un être humain avec
sa dimension physique, son vécu personnel, intellectuel,
émotionnel, familial. La destination
qui, telle un miroir, la renvoie à son point de départ pour que
la voix se déploie à nouveau en
s’ajustant en fonction du retour perçu par la source
émettrice.
A) Ses canaux
La voix est donc sous la dépendance d’un nombre important de
facteurs que nous allons
répertorier en fonction du schéma ci-après :
TRANSMISSION
La source émettrice
La voix va dépendre :
ü Du larynx (sous ses aspects organique, anatomique,
physiologique, auditif)
ü De l’état de santé (physique et mental)
ü Des caractéristiques morphologiques de la personne (son sexe,
son âge, son gabarit…)
EMETTEUR RECEPTEUR
-
6
ü De la personnalité : la voix sera différente selon que la
personne est calme,
posée, agitée, battante, en retrait…
ü De l’image qu’a la personne d’elle-même.
ü De l’intention et de la fonction du message : le locuteur va
utiliser sa voix différemment s’il s’agit d’enseigner, de
convaincre, de séduire, d’accuser…
ü De l’intention présumée que le locuteur prête aux auditeurs,
de l’image qu’il s’en donne, des réactions qu’il rencontre.
ü De l’état émotionnel : en parlant le locuteur peut être tendu,
stressé, détendu, à l’aise, en colère, triste, gai, amusé…
ü De ses connaissances techniques en matière de voix, de la
connaissance de son corps, de son écoute, de sa sensibilité
corporelle et vocale, de sa culture et de sa formation vocale. Un
locuteur qui sent sa voix va la gérer, la guider, l’ajuster.
La voix est influencée également par le milieu culturel, social,
la mode, l’époque, les
habitudes familiales. Elle dépend aussi de la durée du message
ou du temps de parole, de
l’intensité ou du volume à donner, de la fréquence de son
utilisation, de l’importance de son
emploi.
Le canal de transmission
Il influence la voix par son aspect physique, la qualité de
l’acoustique et de la transmission
qui peut être plus ou moins bonne ou défectueuse. L’écho, la
résonance peuvent être
désagréables, parasités par un bruit de fond perturbant.
L’atmosphère peut être polluée par le
tabagisme, des produits irritants (chlore de piscine). Le climat
et la température ont leur
importance : parler dans un endroit surchauffé, trop sec, trop
froid, humide, dans le brouillard,
n’est pas sans conséquence pour la voix, de même que la présence
d’éléments allergisants.
-
7
L’endroit et l’espace vocal, la distance influencent également
la voix, qu’il s’agisse de parler
en plein air ou à l’intérieur, dans un local plus ou moins
grand, climatisé. Le mode de
transmission est important : la voix peut être influencée si
elle est transmise en direct ou par
un médiateur (enregistrement, micro, téléphone, radio,
télévision). Le canal de transmission
agit également sur la voix par son ambiance ou son atmosphère
psychologique. Il peut y
régner un climat de tension, de malaise ou de détente.
Le canal de réception
La voix est influencée par le nombre d’auditeurs, leur statut,
la qualité de leur audition, la
qualité de leur écoute et de leur réceptivité, l’état d’esprit
préalable dans lequel ils s’apprêtent
à recevoir le message (passivité, opposition, admiration,
chahut, intérêt, recueillement), leur
attitude en cours de réception du message. Ils peuvent
manifester un intérêt de plus en plus
marqué ou un désintérêt, une concentration accrue ou une
démotivation, de l’ennui, de la
fatigue. Sont-ils là par obligation ? Par une démarche
professionnelle ? Cette écoute est-elle
gratuite ou devront-ils en rendre compte ?
En résumé, le locuteur adapte sa voix en fonction de sa
perception réelle et/ou supposée du
canal de transmission et de réception. Avant même de prendre la
parole, il apprête sa voix en
fonction de l’atmosphère qu’il ressent, de la disposition
physique du lieu, du rôle qu’il croit
devoir jouer, de la nature du message, de sa perception et de la
confirmation qu’il a des
auditeurs.
La voix s’adapte continuellement par le phénomène du feed-back,
contrôle en retour que le
locuteur a de sa propre voix et celui que l’auditeur lui
renvoie. Cette adaptabilité est une des
qualités essentielles de la voix.
-
8
B) Caractéristiques vocales
Genèse et évolution de la voix
Comment peut-on expliquer les caractéristiques vocales propres à
chaque être humain ?
Trois points importants existent dans la genèse de la voix :
Ø Les caractéristiques vocales de base, celles qui sont liées à
la morphologie de
l’appareil vocal et aux traits fondamentaux de la personnalité,
sont sous la dépendance
de facteurs héréditaires.
Ø Il existe chez tout être humain une aptitude innée à exprimer
par la voix les émotions
fondamentales.
Ø Beaucoup d’habitudes vocales remontent aux premières années de
la vie car l’enfant
possède très tôt une extraordinaire aptitude à reproduire les
sons qu’il entend.
L’influence de son environnement sonore devient de plus en plus
importante au fur et
à mesure que l’enfant grandit. C’est grâce à ce mimétisme que la
fonction vocale se
met très vite au service de l’acquisition de la parole et du
langage.
A la lumière de ces données, voici maintenant comment l’activité
vocale naît et se transforme
tout au long de la vie.
L’enfance…
La première activité vocale est le cri qui suit la naissance et
qui traduit la difficulté
qu’éprouve l’enfant à s’adapter aux stimuli du monde extérieur.
Pendant les premières
semaines, le cri résume pratiquement toute l’activité vocale de
l’enfant. A partir du septième
mois, l’enfant devient capable d’imiter les sons qu’il entend et
son activité vocale va
considérablement se modifier. A un an et demi, l’expression
linguistique prend de plus en
plus d’importance. Toutefois, inéluctablement, la fonction
ludique et la fonction expressive
-
9
cèdent progressivement le pas à la fonction représentative. La
voix perd en spontanéité et en
liberté ce que la parole gagne en précision.
La puberté…
A la période pubertaire, survient alors une modification vocale
beaucoup plus brutale qui,
elle, est sous la dépendance de facteurs hormonaux. Sur le plan
physiologique, la modification
de taille des cordes vocales s’accompagne d’un changement de
registre vocal.
L’âge adulte…
De l’adolescence au début de la vieillesse, la voix varie
peu.
La vieillesse…
Le vieillissement vocal se manifeste essentiellement de deux
façons :
Ø La voix perd de sa souplesse et de sa puissance ;
Ø Les différences vocales entre les deux sexes s’atténuent.
Voix et personnalité
Les liens qui unissent voix et personnalité sont extrêmement
importants.
La voix, outil d’expression de soi…
La voix reste, en effet, le canal privilégié par lequel sont
exprimées les émotions.
Certaines activités vocales correspondent avant tout à un état
émotionnel (les gémissements,
les cris, les pleurs, le rire).
-
10
Dans la parole, l’expression vocale est toujours colorée par les
sentiments sous-jacents. Deux
phrases identiques peuvent même avoir des significations
totalement différentes suivant la
tonalité, l’intonation, l’intensité de la voix du locuteur. Ce
dernier traduit ainsi (souvent
involontairement et inconsciemment) les sentiments qui
l’agitent.
La voix, outil d’affirmation de soi…
Toute personne qui parle essaie plus ou moins d’avoir une action
sur son interlocuteur. Plus
on cherche à entraîner l’adhésion de celui qui écoute, par
exemple pour se faire obéir,
convaincre ou séduire, plus on a besoin d’un haut niveau
d’énergie qui se traduira par une
modification des diverses caractéristiques de l’émission vocale
: intensité, tonalité, timbre,
articulation, débit, gestes associés…
Voix et émotions
Il existe un rapport évident entre la voix, la personnalité et
l’état émotionnel. Il est trop banal
d’avancer que la voix est l’émanation de la personne, qu’elle
traduit les émotions les plus
ténues. La voix peut être submergée, envahie au point d’être
empêchée dans son
fonctionnement (Ne dit-on pas : en perdre la voix, j’en ai la
voix coupée ?).
L’émotion est une richesse pour la voix, elle la fait vivre, lui
donne un sens, un contenu, elle
la colore, la rend créatrice. La voix enrichit, épanouit
l’émotion en se mettant à son service.
S’émouvoir, signifie aller vers l’extérieur. La voix intervient
pour recueillir l’émotion, la
prolonger. Elle l’enrichit en lui prêtant un support qui la
libère.
Qu’est-ce qu’une bonne voix ? Quelle différence fait-on entre
une bonne voix et une belle
voix ? Y a-t-il des normes en matière de voix ?
Une bonne voix est avant tout une voix souple, bien adaptée, qui
fonctionne librement et
durablement, en tenant compte de sa physiologie et de ses
limites naturelles qu’elle exploite
au maximum en les développant.
-
11
Une bonne voix répond à certains critères mesurables, déterminés
par comparaison avec les
performances moyennes d’une population tout-venant. Ces scores
correspondent plus ou
moins à des normes qui servent de référence pour apprécier les
performances de telle ou telle
voix.
Il existe une différence nette entre une belle et une bonne
voix. Une belle voix peut ne pas être
bonne, une bonne voix n’est pas nécessairement belle.
La belle voix répond à des critères subjectifs de goût
personnel, culturel, de genre, d’époque.
La bonne voix se base sur des indices, objectifs et
objectivables qui sont par exemple la
souplesse. Une voix souple est une voix capable de répondre à de
multiples demandes
sociales, professionnelles, personnelles, sans fatigue, sans
effort et sans signe de dégradation.
La souplesse vocale implique différentes nuances :
ü Nuance de pose et de timbre,
ü Nuance d’étendue et de tessiture,
ü Nuance de modulation, d’intonation et d’expression,
ü Nuance d’intensité,
ü Nuance d’endurance,
ü Nuance d’adaptation et d’adéquation, d’adaptabilité.
C) Paramètres de la voix
Il n’y a pas vraiment de différences entre la voix parlée et la
voix chantée car le chant
emprunte à la voix parlée ses éléments de base. C’est ainsi que
chez un sujet non entraîné le
timbre de la voix chantée est très proche de celui de la voix
parlée. Toutefois, le chant possède
ses exigences propres à la fois sous l’angle physiologique,
psychologique, esthétique et, parmi
les activités vocales de l’être humain, occupe une place
privilégiée.
La voix représente donc essentiellement le support acoustique de
la parole. En tant que
matériau sonore, elle peut être analysée et décomposée en ses
divers paramètres : fréquence,
intensité, timbre.
-
12
La fréquence de la voix
Pendant la voix parlée, la hauteur tonale oscille autour d’une
fréquence moyenne qui est
pratiquement toujours identique pour un sujet donné dans la
conversation spontanée. Cette
tonalité moyenne est différente suivant qu’il s’agit d’un
enfant, d’une femme et d’un homme.
La fréquence de la voix varie en permanence au cours de la
parole, ces changements
constituant ce que l’on appelle « la mélodie » ou « l’intonation
» de la voix parlée.
Ces variations tonales sont en premier lieu liées au système
linguistique utilisé. Dans certaines
langues d’Afrique ou d’Extrême-Orient, on utilise des
différences mélodiques dans un but
sémantique pour distinguer un mot d’un autre. Dans la plupart
des langues européennes, la
mélodie sert surtout à préciser le sens de la phrase. Par
exemple, en Français, on peut
transformer une affirmation en interrogation uniquement à l’aide
de l’intonation qui devient
montante dans le second cas. Le ton descendant marque une fin,
le ton ascendant appelle une
suite ou une réponse.
L’intensité de la voix
Elle peut varier dans des proportions considérables depuis la
voix murmurée presque
inaudible jusqu’au cri dont l’intensité peut atteindre des
valeurs difficilement tolérables par
l’oreille. Ces variations d’intensité dépendent des
circonstances d’utilisation de la voix et des
intentions expressives de celui qui parle.
Tout comme pour la fréquence, on peut décrire une « intensité
moyenne usuelle »
correspondant à celle qui est utilisée habituellement dans la
conversation. Ce niveau de
référence varie beaucoup d’un sujet à l’autre et dépend de
facteurs anatomo-physiologiques et
-
13
d’habitudes vocales remontant à l’enfance. Notons enfin que
l’intensité varie en permanence
pendant la parole. Certaines syllabes sont mises
particulièrement en valeur grâce aux accents
d’intensité qui, dans la majorité des cas, se doublent d’un
accent d’intonation ainsi que d’une
amplification de l’articulation.
Le timbre de la voix
Le timbre de la voix (tel qu’on l’analyse au sortir de la
bouche) est la résultante de la
transformation et du modelage du son du larynx par les cavités
de résonance. Le timbre de la
voix représente donc les traits acoustiques fondamentaux propres
à chaque individu.
II LA PERCEPTION ET LA MEMORISATION
La plupart des comportements humains sont basés sur des
informations perçues dans
l’environnement, interprétées et stockées. La connaissance de ce
processus est primordiale
tant au point de vue théorique de la compréhension du
comportement, que du point de vue
opérationnel de l’action sur les comportements.
L’importance fondamentale de l’information dans le processus de
prise de décision du
consommateur est désormais reconnue par tous les modèles
analytiques. Or, deux processus
doivent être distingués dans l’analyse de l’utilisation de
l’information par le consommateur :
un processus de perception qui gouverne la prise de conscience
par l’individu de son
environnement (acquisition de l’information) et le processus de
stockage de cette information
-
14
en vue de son utilisation ultérieure, qui exigera d’ailleurs la
mise en œuvre de mécanismes de
« récupération » de l’information stockée antérieurement.
Pour rendre compte de ces phénomènes, la théorie du comportement
du consommateur fait
appel à deux concepts issus d’autres champs de recherche,
essentiellement la biologie et la
psychologie : le concept de perception et le concept de
mémoire.
A) La perception de l’information
Les caractéristiques de la perception
Les caractéristiques du processus perceptuel découlent de ses
deux grandes fonctions de
sélection et d’organisation. La perception est en effet
sélective, cumulative et délimitée dans
le temps.
Ø La perception est sélective, dans la mesure où la principale
fonction du processus
perceptuel est le filtrage des signaux de toute nature émis par
l’environnement. La
sélectivité de l’information répond à un premier objectif qui
est la recherche d’une
information pertinente par rapport aux besoins du consommateur.
Le processus
perceptuel doit donc permettre à l’individu de sélectionner dans
les informations
surabondantes quotidiennes celles qu’il juge pertinentes et
notamment les stimuli qui
présentent un caractère nouveau. Le second objectif de la
sélectivité de la perception
est la défense de l’équilibre psychologique du consommateur. Les
défenses
perceptuelles bloqueront ainsi des messages susceptibles de
créer un état de tension à
la suite de divergences par rapport au cadre de référence. Selon
un exemple bien
connu, un fumeur ne percevra pas un message le mettant en garde
contre les dangers
du tabac, alors que les non-fumeurs l’utiliseront pour renforcer
leurs convictions.
-
15
Ø La perception est cumulative, c’est-à-dire que le consommateur
va organiser des
perceptions isolées en un construit global. Les modalités de
formation de ce construit
exerceront d’ailleurs une grande influence sur la manière dont
l’information sera
ultérieurement stockée dans la mémoire.
Ø Enfin la perception est délimitée dans le temps. Une
information qui a franchi la
barrière de la perception ne sera conservée que pendant une
durée limitée, fonction à
la fois de l’information proprement dite et des caractéristiques
de l’individu. Cette
propriété de la perception entraîne des conséquences très
importantes pour la
pratique du marketing : elle pose en effet la question de la
durée des effets d’une
campagne de communication et de la fréquence souhaitable des
messages destinés à
rappeler au consommateur l’existence du produit ou de la
marque.
Ces caractéristiques de la perception vont pouvoir être
expliquées par la structure du
processus perceptuel.
Le processus perceptuel
McGuire a proposé une décomposition du processus perceptuel en
cinq étapes. Le caractère
séquentiel du processus perceptuel sert implicitement de base à
tous les modèles qui se
proposent de le décrire, même si quelques nuances mineures
peuvent les différencier.
Analysons chacune des étapes identifiées par McGuire.
STIMULI
EXPOSITION
ATTENTION
COMPREHENSION
MEMOIRE
-
16
L’exposition…
Elle est définie par le voisinage de l’individu avec un stimulus
émanant de l’environnement
personnel ou commercial. Le voisinage seul ne suffit
naturellement pas à activer le processus
perceptuel. Celui-ci ne débute que si l’intensité du stimulus
dépasse un niveau minimum qui
sera appelé seuil perceptuel.
Cette notion de seuil perceptuel pose de délicats problèmes
d’évaluation. Les psychologues
distinguent au moins trois définitions du seuil :
Ø Le seuil minimum : c’est l’intensité minimale que doit
posséder un stimulus pour
qu’une sensation soit produite chez l’individu.
Ø Le seuil terminal : c’est l’intensité du stimulus au delà de
laquelle un accroissement est
sans effet supplémentaire sur la sensation.
Ø Le seuil différentiel : c’est la modification minimale
d’intensité du stimulus qui est
perçue par l’individu.
L’attention…
Elle exprime la capacité des ressources de traitement de
l’information qui va être engagée par
l’individu pour traiter le stimulus auquel il est exposé.
L’attention fait donc référence à un
processus biologique : elle peut être évaluée par l’importance
des liaisons neurales consacrées
par le sujet à une tâche cognitive. Dans la mesure où le
principe de parcimonie gouverne cette
allocation des capacités du système nerveux central, l’attention
va être un processus très
sélectif. Il est donc très important de connaître les mécanismes
qui gouvernent l’attention, ne
serait ce que pour comprendre pourquoi certains messages
publicitaires retiennent l’attention
du consommateur et d’autres pas.
Comme les autres étapes du processus perceptuel, l’attention est
conditionnée à la fois par les
caractéristiques du stimulus et par les caractéristiques
individuelles du sujet.
ACCEPTATION
RETENTION
-
17
La compréhension…
Alors que l’attention est une affectation de ressources
physiques, la compréhension est un
processus cognitif. Elle permet à l’individu d’interpréter le
stimulus perçu, principalement à
travers la confrontation du stimulus aux informations déjà
détenues par le sujet. Trois
principes permettent de préciser le concept de compréhension
:
Ø La catégorie des stimuli : l’individu va rattacher le stimulus
à des catégories qui
serviront à l’organisation de sa mémoire. Trois mécanismes sont
mis en œuvre pour
réaliser la catégorisation : la définition de niveaux auxquels
le stimulus est rattaché,
l’association d’un stimulus à une catégorie et enfin la
généralisation qui permet de
rattacher un stimulus nouveau à une catégorie existante.
Ø L’élaboration des stimuli : c’est l’activité cognitive qui
consiste à interpréter le
stimulus en le rattachant à des concepts conservés en mémoire.
Le niveau
d’élaboration d’un stimulus peut être très variable selon qu’il
évoque ou non chez le
consommateur des connotations plus ou moins riches. Le degré
d’élaboration sera
d’autant plus élevé que le stimulus concerne un domaine que le
sujet considère
comme important. L’élaboration conduira l’individu à relier au
stimulus non
seulement des concepts sous forme verbale, mais aussi imagée à
travers des
sensations non verbales (forme, goût…) associées au
stimulus.
Ø L’organisation des stimuli ou intégration : le caractère
sélectif de la perception a pour
conséquence immédiate le fait que l’individu ne retiendra que
quelques traits d’un
stimulus et les organisera en un construit global.
L’acceptation…
Le fait qu’un stimulus soit compris n’entraîne pas pour autant
son acceptation par l’individu :
celui-ci peut comprendre une information mais estimer qu’elle
est en contradiction avec ses
propres convictions et la rejeter. Par ailleurs, même si les
informations perçues sont
conformes aux normes de références de l’individu, il n’est pas
certain que celui-ci fasse
confiance à la source d’information qui émet le message.
L’acceptation d’un stimulus est
donc étroitement liée à la notion de crédibilité de la source.
La crédibilité d’une source est
ainsi directement liée à la perception que le consommateur peut
avoir de son expertise dans le
domaine concerné , de la confiance qu’elle inspire, de son
pouvoir d’attraction et enfin de sa
similarité avec les caractéristiques des destinataires du
message.
-
18
La rétention…
C’est la dernière étape du processus de perception. Elle va
permettre au sujet de transférer
l’information perçue (c’est-à-dire le résultat de l’application
du processus perceptuel au
stimulus initial) dans la mémoire.
Chacune des étapes du processus de perception peut se dérouler
de manières très différentes
selon les individus, mais aussi pour un même individu selon les
stimuli auxquels il est exposé.
B) La mémorisation de l’information
La mémoire et l’ensemble des activités qui lui sont liées joue
un rôle essentiel dans l’analyse
du comportement du consommateur. Elle permet en effet au
comportement choisi à un instant
donné d’avoir une influence sur les comportements ultérieurs à
travers le processus de
rétention évoqué précédemment. Elle sert donc de support à
l’analyse dynamique des
comportements.
Elle est définie en psychologie comme l’ensemble des « relations
fonctionnelles existant entre
deux groupes de conduites observables séparées par un intervalle
temporel de durée
variable ».
Les conduites mnémoniques
Deux phases distinctes caractérisent le fonctionnement de la
mémoire, conséquence directe du
caractère dynamique du processus de mémorisation :
Ø L’acquisition
Elle correspond à la phase de rétention du processus perceptuel.
Elle va permettre au
sujet de conserver une information à la suite d’un stimulus
auquel il est exposé. Le
degré de complexité de l’information mémorisée dépendra
naturellement d’un grand
nombre de facteurs qui devront être précisés.
-
19
Ø L’actualisation
Les conduites d’actualisation concernent l’ensemble des
activités qui surviendront
après l’acquisition de l’information et qui permettront au sujet
d’accéder à
l’information stockée. Quatre conduites sont associées à
l’actualisation :
• La reconnaissance : elle consiste à reconnaître dans
l’environnement perçu
par le sujet des données similaires acquises antérieurement.
• Le rappel : l’individu évoque mentalement un stimulus auquel
il n’est pas
exposé au moment de l’évocation.
• La reconstruction : le sujet perçoit seulement quelques
éléments du stimulus
qu’il a mémorisé ou encore le stimulus a subi des modifications
importantes
depuis sa mémorisation et il doit reconstituer l’état initial du
stimulus à
partir des informations qu’il a mémorisées.
• Le réapprentissage : après une première mémorisation d’un
stimulus,
l’individu a perdu l’essentiel des informations qu’il avait
stockées et il est
exposé une nouvelle fois au stimulus. Il va alors procéder à une
seconde
mémorisation qui sera en principe effectuée plus rapidement que
la
première.
Il existe une hiérarchie entre ces conduites dont la complexité
est variable. Alors que la
reconnaissance constitue la conduite la plus simple, la première
acquise chez l’enfant, la
reconstitution est plus complexe et enfin le rappel est la
conduite la plus complexe.
Les différents niveaux de mémorisation
Les théories des niveaux de mémorisation
Ce que l’on appelle par simplification « mémoire » est en fait
un ensemble de trois niveaux de
stockage :
Ø Le stockage sensoriel : l’information captée par les organes
sensoriels atteint un
premier niveau de stockage, de très courte durée. Si cette
information ne retient pas
-
20
l’attention (définie précédemment) elle est perdue au bout de
quelques fractions de
seconde. Si en revanche, elle retient l’attention, elle est
transmise au niveau de
stockage suivant.
Ø La mémoire à court terme : ce second niveau de stockage a une
capacité limitée, mais
il a la propriété de permettre un traitement très rapide de
l’information qu’il contient.
L’information y est conservée aussi longtemps qu’elle est
traitée. Elle sert
notamment de support physique aux différentes étapes du
processus perceptuel, à
l’exception de la rétention.
Ø La mémoire à long terme enfin est le niveau de stockage qui
correspond à la
conception la plus générale de la mémoire. C’est là qu’est
stockée l’information
traitée. Sa capacité et la durée du stockage sont virtuellement
illimitées, même si une
information stockée depuis très longtemps sans être réactivée
(c’est à dire sans être
rappelée dans la mémoire à court terme pour un traitement) sera
très difficilement
accessible : dans le meilleur des cas, l’individu aura besoin de
beaucoup de temps et
de procédures cognitives spécifiques pour retrouver cette
information.
La théorie des niveaux de mémorisation peut être utilement
complétée par la théorie de
l’intensité de traitement. Pour les auteurs de ce modèle, le
type de stockage de l’information
perçue dépend en fait de l’intensité du traitement que le sujet
fait subir à l’information, en
contrôlant la capacité de traitement qu’il consacre à cette
tâche. Un traitement de faible
intensité (par exemple le stockage à court terme) ne fera appel
qu’à une faible proportion des
capacités de traitement, alors qu’un traitement intense engagera
des capacités plus
importantes.
Cette notion de capacité de traitement gérée en fonction de la
complexité de la tâche est aussi
évoquée par la théorie de l’activation : la mémoire a une unité
physiologique (il n’y a pas de
séparation physique entre les trois niveaux de stockage) et
c’est l’intensité de l’activation
d’une fraction plus ou moins étendue de cette capacité qui
définit les caractéristiques de la
mémorisation.
-
21
Propriétés des niveaux de mémorisation
Deux paramètres servent à caractériser les deux niveaux de
mémorisation à court et long
terme : leur capacité et la rapidité des opérations de transfert
d’information, c’est-à-dire de
stockage et de récupération.
Ø La mémoire à court terme se caractérise par une capacité
limitée et des temps d’accès
à l’information très courts.
Ø La capacité de la mémoire à long terme est illimitée, en
revanche la nature de son
contenu et sa structure doivent être précisées. Elle contient à
la fois des constructions
lexicales (mémoire verbale), organisées en schèmes, des
constructions figuratives
(images mentales) et des règles de traitement des informations.
La structure de la
mémoire à long terme est probablement un réseau dans lequel les
concepts sont
regroupés en fonction de leur contiguïté perçue. Le voisinage
entre les concepts
permet leur récupération ultérieure ce qui explique par exemple
que le fait de penser
à un concept permet d’en retrouver un autre par association.
L’organisation des informations élémentaires dans la mémoire
peut donc être comparée à un
réseau de relations entre concepts. L’individu aura tendance à
développer une chaîne de
relations entre concepts à partir d’un concept élémentaire et
cette séquence de relations
présentera une stabilité raisonnable dans le temps. La méthode
des chaînages cognitifs permet
d’analyser ces processus de formation de réseaux entre concepts
chez le consommateur.
Le mécanisme de reconstitution utilisé pour reconstituer une
information stockée en mémoire
peut également être utilisé lors de la conception d’un message
publicitaire. Le fait de bâtir un
slogan en faveur d’une marque en détournant une locution
familière peut aussi améliorer non
seulement la probabilité de perception du message mais encore sa
mémorisation.
Ce cadre théorique permet donc de poser la problématique
suivante :
-
22
Quel(s) est (sont) le (ou les) effet(s) de l’intensité et de la
fréquence de la voix sur la
perception et la mémorisation d’un message publicitaire ?
-
23
2EME PARTIE : METHODOLOGIE UTILISEE
I METHODOLOGIE GENERALE
La voix va donc être décomposée en intensité et en fréquence (le
timbre étant mis
volontairement de côté car c’est une variable propre à
l’individu). Ainsi, pour cette étude,
nous nous intéresserons à l’intensité et à la fréquence de la
voix pour la définir. Quatre voix
différentes seront donc « fabriquées » :
Ø La voix 1 (fréquence basse, intensité basse)
Ø La voix 2 (fréquence basse, intensité haute)
Ø La voix 3 (fréquence haute, intensité basse)
Ø La voix 4 (fréquence haute, intensité haute)
Pour chercher à décrire la perception qu’a un individu d’une
voix donnée, nous utiliserons des
variables d’intérêt, de stimulation, de crédibilité (décrites
dans les échelles tirées du
« Marketing Scales Handbook ») et de caractéristiques de la voix
(décrites dans une échelle
tirée d’un livre d’orthophonie « voix parlée, voix chantée
»).
La mémorisation sera testée à l’aide de questions filtre
(oui/non) reprenant (ou non) des
éléments du message.
Le sujet du message publicitaire (une soirée étudiante) a été
choisi pour des raisons
techniques de création du message.
-
24
II RAPPEL DE LA PROBLEMATIQUE
La problématique de ce mémoire sera donc :
L’effet de l’intensité et de la fréquence de la voix sur la
perception et la mémorisation d’un
message publicitaire pour une soirée étudiante.
III DESCRIPTION DES VARIABLES
Variables indépendantes
Intensité (db) (1)
Fréquence (mélodie, intonation) (2)
Variables dépendantes
Intérêt (A)
Stimulation (B)
Crédibilité (C)
Mémorisation (D)
Caractéristiques (E)
C’est en croisant ces variables que l’on obtient les hypothèses
suivantes.
-
25
IV HYPOTHESES
Elles sont au nombre de cinq et chaque hypothèse possède deux
sous-hypothèses.
H1 : L’effet de la voix sur l’intérêt porté au message.
a) L’intensité de la voix a un effet sur l’intérêt porté au
message. (1A)
b) La fréquence de la voix a un effet sur l’intérêt porté au
message. (2A)
H2 : L’effet de la voix sur la stimulation du récepteur.
a) L’intensité de la voix a un effet sur la stimulation du
récepteur. (1B)
b) La fréquence de la voix a un effet sur la stimulation du
récepteur. (2B)
H3 : L’effet de la voix sur la crédibilité du message.
a) L’intensité de la voix a un effet sur la crédibilité du
message. (1C)
b) La fréquence de la voix a un effet sur la crédibilité du
message. (2C)
H4 : L’effet de la voix sur la mémorisation du message.
a) L’intensité de la voix a un effet sur la mémorisation du
message. (1D)
b) La fréquence de la voix a un effet sur la mémorisation du
message. (2D)
H5 : L’effet de la voix sur ses caractéristiques.
a) L’intensité de la voix a un effet sur ses caractéristiques.
(1E)
b) La fréquence de la voix a un effet sur ses caractéristiques.
(2E)
-
26
Description des hypothèses
L’hypothèse 1a cherche à montrer que c’est l’amplitude des
impulsions de la voix qui donne
un intérêt au message.
H1a : L’intensité a un effet sur l’intérêt porté au message.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
d’intérêt).
L’hypothèse 2a veut vérifier que l’amplitude des impulsions de
la voix provoque une réaction
de la part de l’auditeur.
H2a : L’intensité a un effet sur la stimulation du
récepteur.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
de stimulation).
L’hypothèse 3a teste l’effet de l’amplitude des impulsions de la
voix sur la vraisemblance du
message.
H3a : L’intensité a un effet sur la crédibilité du message.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
de crédibilité).
L’hypothèse 4a démontrera que l’amplitude des impulsions de la
voix permet à l’auditeur de
mieux se souvenir du message.
H4a : L’intensité a un effet sur la mémorisation du message.
Cette hypothèse sera mesurée par des questions filtre (oui/non)
reprenant (ou non) des
éléments du message.
L’hypothèse 5a tente de montrer que l’amplitude des impulsions
de la voix a un effet sur les
déterminants mêmes de la voix.
H5a : L’intensité a un effet sur les caractéristiques de la
voix.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
bipolaires d’auto-estimation vocale).
-
27
L’hypothèse 1b cherche à montrer que c’est le rythme des
impulsions de la voix qui donne un
intérêt au message.
H1b : La fréquence a un effet sur l’intérêt porté au
message.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
d’intérêt).
L’hypothèse 2b veut vérifier que le rythme des impulsions de la
voix provoque une réaction
de la part de l’auditeur.
H2b : La fréquence a un effet sur la stimulation du
récepteur.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
de stimulation).
L’hypothèse 3b teste l’effet du rythme des impulsions de la voix
sur la vraisemblance du
message.
H3b : La fréquence a un effet sur la crédibilité du message.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
de crédibilité).
L’hypothèse 4b démontrera que le rythme des impulsions de la
voix permet à l’auditeur de
mieux se souvenir du message.
H4b : La fréquence a un effet sur la mémorisation du
message.
Cette hypothèse sera mesurée par des questions filtre (oui/non)
reprenant (ou non) des
éléments du message.
L’hypothèse 5b tente de montrer que le rythme des impulsions de
la voix a un effet sur les
déterminants mêmes de la voix.
H5b : La fréquence a un effet sur les caractéristiques de la
voix.
Cette hypothèse sera mesurée sur une échelle à différentiels
sémantiques à 7 points (Echelle
bipolaires d’auto-estimation vocale).
-
28
V NATURE DES VARIABLES
Q0 : Variable nominale à 4 modalités (type de voix)
Q1, Q2, Q3 : Variables nominales à 5 modalités
(mémorisation)
Q4, Q5, Q6, Q7 sont des échelles à différentiels sémantiques. Ce
seront des variables
métriques à condition que les échelles soient centrées
réduites.
Q8 : Variable de contrôle (fréquence écoute radio)
VI ECHANTILLON
Pour être en adéquation avec les auditeurs habituels de la radio
locale qui a réalisé la bande
sonore et aussi avec le message publicitaire (pour une soirée
étudiante), l’échantillon sera
représenté par des personnes âgées de 15 à 35 ans.
Pour des raisons de convenance, le questionnaire a été
administré lors des entretiens de
sélection pour intégrer l’IUP Marketing – Vente à l’I.A.E. de
Lille en face à face avec un
baladeur CD.
La taille de l’échantillon est de 152 personnes réparties en 4
groupes :
Ø 38 personnes soumises à la voix 1 (fréquence basse, intensité
basse)
Ø 38 personnes soumises à la voix 2 (fréquence basse, intensité
haute)
Ø 38 personnes soumises à la voix 3 (fréquence haute, intensité
basse)
Ø 38 personnes soumises à la voix 4 (fréquence haute, intensité
haute)
-
29
(N.B. : La fréquence de la voix est en fait la tonalité de la
voix et l’intensité représente la
dynamique de la phrase.)
(La bande sonore est en annexe du rapport.)
VII PLAN DE TRAITEMENT
2 étapes :
1. Réduire les informations dans les échelles pour les variables
Q4, Q5, Q6, Q7.
2. Traiter toutes les variables pour comprendre les liens
éventuels qui peuvent exister
entre elles.
A) Epuration des données
Variable : Intérêt porté au message (Q4)
Nature : Métrique
Analyse univariée : Moyenne, écart type
Analyse multivariée : Analyse en Composantes Principales
On obtient des facteurs et on calcule les scores moyens
d’intérêt.
Variable : Stimulation du récepteur (Q5)
Nature : Métrique
Analyse univariée : Moyenne, écart type
Analyse multivariée : Analyse en Composantes Principales
On obtient des facteurs et on calcule les scores moyens de
stimulation.
-
30
Variable : Crédibilité du message (Q6)
Nature : Métrique
Analyse univariée : Moyenne, écart type
Analyse multivariée : Analyse en Composantes Principales
On obtient des facteurs et on calcule les scores moyens de
crédibilité.
Variable : Caractéristiques de la voix (Q7)
Nature : Métrique
Analyse univariée : Moyenne, écart type
Analyse multivariée : Analyse en Composantes Principales
On obtient des facteurs et on calcule les scores moyens de
caractéristiques de la voix.
Variable : Mémorisation du message (Q1, Q2, Q3)
Nature : Nominale
Analyse univariée : Fréquence
B) Analyse des liens entre les variables
Hypothèse 1
Variables utilisées : Scores moyens d’intérêt et le type de voix
Q0
Nature des variables : « Score moyen » est métrique, Q0
qualitative
Analyse bivariée : Tableaux croisés, ANOVA à 1 facteur
-
31
Hypothèse 2
Variables utilisées : Scores moyens de stimulation et le type de
voix Q0
Nature des variables : « Score moyen » est métrique, Q0
qualitative
Analyse bivariée : Tableaux croisés, ANOVA à 1 facteur
Hypothèse 3
Variables utilisées : Scores moyens de crédibilité et le type de
voix Q0
Nature des variables : « Score moyen » est métrique, Q0
qualitative
Analyse bivariée : Tableaux croisés, ANOVA à 1 facteur
Hypothèse 4
Variables utilisées : Questions de mémorisation Q1, Q2, Q3 et le
type de
voix Q0
Nature des variables : Q1, Q2, Q3 sont nominales, Q0
qualitative
Analyse bivariée : Khi 2
Hypothèse 5
Variables utilisées : Scores moyens de caractéristiques de voix
et le type
de la voix Q0
Nature des variables : « Score moyen » est métrique, Q0
qualitative
Analyse bivariée : Tableaux croisés, ANOVA à 1 facteur
-
32
3EME PARTIE : RESULTATS OBTENUS
I EPURATION DES DONNEES DE L’ECHELLE
A) Intérêt porté au message (de Q4A à Q4E)
Analyse univariée
Mean Std Dev Cases Label
Q4A 4,44737 1,57291 152 intéressé
Q4B 4,51316 1,44656 152 intéressante
Q4C 4,21053 1,53817 152 séduisante
Q4D 3,84868 1,36542 152 fascinante
Q4E 3,38158 1,42789 152 intelligente
Les moyennes obtenues sont proches de 4, donc ces items sont
bien centrés sur la moyenne
(qui est de 4 pour une échelle en 7 points). Par ailleurs, les
écart-types sont bons. On a donc
une échelle centrée réduite et les variables peuvent être
considérées comme métriques.
-
33
Corrélation des items
Q4A Q4B Q4C Q4D Q4E
Q4A 1,00000
Q4B ,75997 1,00000
Q4C ,57396 ,58806 1,00000
Q4D ,52818 ,47545 ,44095 1,00000
Q4E ,44246 ,58108 ,41547 ,38307 1,00000
Au vu de cette matrice, on note des corrélations assez
importantes entre les variables surtout
entre Q4A et Q4B.
Statistiques initiales et finales
Initial Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q4A 1,00000 * 1 3,09806 62,0 62,0
Q4B 1,00000 * 2 ,64366 12,9 74,8
Q4C 1,00000 * 3 ,57848 11, 86,4
Q4D 1,00000 * 4 ,46664 9,3 95,7
Q4E 1,00000 * 5 ,21316 4, 100,0
-
34
Factor Matrix :
Factor 1
Q4B ,88124
Q4A ,85623
Q4C ,76936
Q4E ,70586
Q4D ,70583
Final Statistics :
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q4A ,73313 * 1 3,09806 62,0 62,0
Q4B ,77658 *
Q4C ,59191 *
Q4D ,49820 *
Q4E ,49824 *
Nous obtenons un seul facteur dont la valeur propre est
supérieure à 1 et représentant 62 % de
la variance. Notons que Q4D et Q4E ont des communautés assez
faibles, on va donc les
éliminer.
Après avoir éliminé les items ayant une mauvaise communauté, on
refait l’ACP.
-
35
Factor Matrix:
Factor 1
Q4B ,90342
Q4A ,89781
Q4C ,81427
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q4A ,80606 * 1 2,28528 76,2 76,2
Q4B ,81618 *
Q4C ,66304 *
On obtient un seul facteur qui représente 76,2 % de la
variance.
Analyse en Composantes Principales (ACP)
Ayant obtenu un seul facteur, aucune rotation ne peut être
effectuée.
Facteur 1 : Q4A, Q4B, Q4C.
-
36
Fiabilité de l’échelle
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha
if Item if Item Total if Item
Deleted Deleted Correlation Deleted
Q4A 8,7237 7,0755 ,7452 ,7397
Q4B 8,6579 7,6173 ,7609 ,7292
Q4C 8,9605 8,0249 ,6190 ,8619
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 3
Alpha = ,8412
L’alpha est amélioré si l’on retire Q4C.
On refait donc l’ACP en retirant Q4C.
Factor Matrix:
Factor 1
Q4B ,93808
Q4A ,93808
-
37
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q4A ,87999 * 1 1,75997 88,0 88,0
Q4B ,87999 *
On obtient un seul facteur qui représente 88% de la
variance.
Fiabilité de l’échelle finale
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 2
Alpha = ,8619
L’alpha est bon (>0,6).
Le facteur obtenu est donc :
Facteur 1 : La voix m’a intéressé et était intéressante. Il
s’agit donc de l’intérêt porté au
message.
-
38
B) Stimulation du récepteur (de Q5A1 à Q5F1)
Analyse univariée
Mean Std Dev Cases Label
Q5A1 4,20395 1,66116 152 décontracté
Q5B1 4,40132 1,42476 152 calmé
Q5C1 4,41447 1,14767 152 abattu
Q5D1 4,38158 1,41391 152 ennuyé
Q5E1 4,95395 1,51522 152 endormi
Q5F1 4,90789 1,37314 152 assoupi
Les moyennes obtenues sont proches de 4, donc ces items sont
bien centrés sur la moyenne
(qui est de 4 pour une échelle en 7 points). Par ailleurs, les
écart-types sont bons. On a donc
une échelle centrée réduite et les variables peuvent être
considérées comme métriques.
Corrélation des items
Q5A1 Q5B1 Q5C1 Q5D1 Q5E1 Q5F1
Q5A1 1,00000
Q5B1 ,37931 1,00000
Q5C1 ,16726 ,00695 1,00000
Q5D1 ,16684 - ,04365 ,57529 1,00000
Q5E1 ,19056 ,10065 ,46805 ,56158 1,00000
Q5F1 ,23765 ,2322 ,45303 ,45484 ,85099 1,00000
-
39
On constate que certaines variables ont des corrélations
faibles. Par contre, d’autres sont bien
corrélées entre elles (Q5F1 et Q5E1, Q5D1 et Q5E1, Q5C1 et
Q5D1).
Statistiques initiales et finales
Initial Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q5A1 1,00000 * 1 2,80766 46,8 46,8
Q5B1 1,00000 * 2 1,32278 22,0 68,8
Q5C1 1,00000 * 3 ,76701 12,8 81,6
Q5D1 1,00000 * 4 ,55578 9,3 90,9
Q5E1 1,00000 * 5 ,41663 6,9 97,8
Q5F1 1,00000 * 6 ,13014 2,2 100,0
On retiendra les deux facteurs qui ont une valeur propre
supérieure à 1.
Factor Matrix:
Factor 1 Factor 2
Q5E1 ,88031
Q5F1 ,86422
Q5D1 ,75071
Q5C1 ,72038
Q5B1 ,83579
Q5A1 ,67429
-
40
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q5A1 ,60668 * 1 2,80766 46,8 46,8
Q5B1 ,74986 * 2 1,32278 22,0 68,8
Q5C1 ,58138 *
Q5D1 ,65811 *
Q5E1 ,78474 *
Q5F1 ,74967 *
Les communautés sont bonnes. Les 2 facteurs expliquent 68,8 % de
la variance.
On fait une rotation Varimax pour améliorer la lecture des
facteurs.
Rotated Factor Matrix:
Factor 1 Factor 2
Q5E1 ,86899
Q5D1 ,80856
Q5F1 ,80767
Q5C1 ,76222
Q5B1 ,86515
Q5A1 ,76067
-
41
Analyse en Composantes Principales (ACP)
Facteur 1 : Q5E1, Q5F1, Q5D1, Q5C1.
Facteur 2 : Q5B1, Q5A1.
Fiabilité de l’échelle
Facteur 1 :
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha
if Item if Item Total if Item
Deleted Deleted Correlation Deleted
Q5D1 14,2763 12,0953 ,6141 ,8181
Q5E1 13,7039 10,2628 ,7803 ,7397
Q5F1 13,7500 11,5132 ,7228 ,7688
Q5C1 14,2434 13,8940 ,5754 ,8328
Reliability Coefficients
N of Cases = 152,0 N of Items = 4
Alpha = ,8368
L’alpha est bon (>0,6).
-
42
Facteur 2 :
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha
if Item if Item Total if Item
Deleted Deleted Correlation Deleted
Q5A1 4,4013 2,0299 ,3793 .
Q5B1 4,2039 2,7595 ,3793 .
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 2
Alpha = ,5453
L’alpha n’est pas très élevé, mais la suppression d’items ne le
fera pas augmenter. On
conserve ce facteur.
Les facteurs obtenus sont :
Facteur 1 : La voix m’a exalté, agité, bien éveillé, réveillé.
Il s’agit de la stimulation externe
du récepteur.
Facteur 2 : La voix m’a stimulé, énervé. Il s’agit de la
stimulation interne du récepteur.
-
43
C) Crédibilité du message (de Q6A1 à Q6G)
Analyse univariée
Mean Std Dev Cases Label
Q6A1 4,93421 1,63841 152 dissuasive
Q6B1 4,83553 1,62531 152 invraisemblable
Q6C1 4,62500 1,35594 152 impartiale
Q6D1 4,66447 1,74517 152 mauvaise
Q6E1 4,52632 1,79014 152 désagréable
Q6F1 5,13158 1,62629 152 antipathique
Q6G 6,01316 1,32218 152 assurée
Les moyennes obtenues par les items sont proches de 4 (ils sont
donc bien centrés) sauf pour
les items Q6F1 et Q6G. Les écart-types sont bons.
Corrélations des items
Q6A1 Q6B1 Q6C1 Q6D1 Q6E1 Q6F1 Q6G
Q6A1 1,00000
Q6B1 ,52314 1,00000
Q6C1 ,10210 ,11607 1,00000
Q6D1 ,50641 ,4917 -,00035 1,00000
Q6E1 ,38896 ,42372 ,01091 ,79036 1,00000
Q6F1 ,55007 ,43417 -,00450 ,74134 ,78360 1,00000
Q6G ,15937 ,05032 ,15053 ,09090 ,08379 ,17166 1,00000
-
44
On constate que certaines variables ont des corrélations
faibles. Par contre, d’autres sont bien
corrélées entre elles (Q6F1 et Q6E1, Q6F1 et Q6D1, Q6E1 et
Q6D1).
Statistiques initiales et finales
Initial Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q6A1 1,00000 * 1 3,31574 47,4 47,4
Q6B1 1,00000 * 2 1,16000 16,6 63,9
Q6C1 1,00000 * 3 ,89946 12,8 76,8
Q6D1 1,00000 * 4 ,73200 10,5 87,2
Q6E1 1,00000 * 5 ,47942 6,8 94,1
Q6F1 1,00000 * 6 ,24614 3,5 97,6
Q6G 1,00000 * 7 ,16723 2,4 100,0
On retiendra 2 facteurs dont la valeur propre est supérieure à
1.
Factor Matrix:
Factor 1 Factor 2
Q6F1 ,88437
Q6D1 ,88363
Q6E1 ,85346
Q6A1 ,71767
Q6B1 ,68015
Q6C1 ,78890
Q6G ,65319
-
45
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q6A1 ,54605 * 1 3,31574 47,4 47,4
Q6B1 ,47235 * 2 1,16000 16,6 63,9
Q6C1 ,62892 *
Q6D1 ,80593 *
Q6E1 ,76349 *
Q6F1 ,79211 *
Q6G ,46688 *
Il faudra éliminer Q6B1 et Q6G qui ont des communautés
faibles.
Fiabilité de l’échelle
Facteur 1 :
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha
if Item if Item Total if Item
Deleted Deleted Correlation Deleted
Q6E1 19,5658 28,9228 ,7400 ,8255
Q6D1 19,4276 28,4980 ,7960 ,8105
Q6F1 18,9605 29,7335 ,7892 ,8142
Q6B1 19,2566 33,3973 ,5502 ,8710
Q6A1 19,1579 32,7961 ,5806 ,8643
-
46
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 5
Alpha = ,8667
Si l’on supprime Q6B1, on augmente l’alpha.
Facteur 2 :
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha
if Item if Item Total if Item
Deleted Deleted Correlation Deleted
Q6C1 6,0132 1,7482 ,1505 .
Q6G 4,6250 1,8386 ,1505 .
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 2
Alpha = ,2616
L’alpha n’est pas bon, on supprime ce facteur.
Après avoir éliminé les items ayant une mauvaise communauté et
le facteur 2, on refait l’ACP
pour déterminer les facteurs de la crédibilité du message.
-
47
Factor Matrix:
Factor 1
Q6A1 ,68409
Q6D1 ,90409
Q6E1 ,88862
Q6F1 ,91309
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q6A1 ,46797 * 1 2,90873 72,7 72,7
Q6D1 ,81738 *
Q6E1 ,78964 *
Q6F1 ,83374 *
On retient le facteur ayant une valeur propre supérieure à 1
représentant 72,7 % de la
variance.
On remarque que Q6A1 a une communauté assez faible.
-
48
Fiabilité de l’échelle
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha
if Item if Item Total if Item
Deleted Deleted Correlation Deleted
Q6A1 14,3224 22,6040 ,5205 ,9097
Q6E1 14,7303 18,4102 ,7670 ,8176
Q6D1 14,5921 18,3093 ,8063 ,8009
Q6F1 14,1250 19,0505 ,8243 ,7965
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 4
Alpha = ,8710
On retire Q6A1 pour augmenter l’alpha.
Factor Matrix:
Factor 1
Q6D1 ,91619
Q6E1 ,93273
Q6F1 ,91343
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q6D1 ,83940 * 1 2,54373 84,8 84,8
Q6E1 ,86998 *
Q6F1 ,83435 *
-
49
Fiabilité de l’échelle finale
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 3
Alpha = ,9097
L’alpha est bon (>0,6).
Le facteur obtenu est :
Facteur 1 : La voix est bonne, agréable, sympathique. Il s’agit
de l’empathie de la voix.
D) Les caractéristiques de la voix (de Q7A1 à Q7K)
Analyse univariée
Mean Std Dev Cases Label
Q7A1 5,14474 1,33426 152 fatiguée
Q7B 4,59868 1,76147 152 facile
Q7C1 5,20395 1,62895 152 sourde
Q7D 5,55921 1,52130 152 expressive
Q7E1 5,24342 1,74157 152 contractée
Q7F 2,73684 1,76702 152 naturelle
Q7G1 4,57237 1,68594 152 désagréable
Q7H1 3,90132 1,37509 152 rauque
Q7I 4,03289 1,51118 152 posée
Q7J 5,29605 1,16709 152 puissante
Q7K 6,64474 ,91643 152 masculine
-
50
On remarque que la moyenne et l’écart type de Q7K et Q7F ne sont
pas bons.
Corrélation des items
Q7A1 Q7B Q7C1 Q7D Q7E1 Q7F Q7G1
Q7A1 1,00000
Q7B ,14886 1,00000
Q7C1 ,23923 ,12103 1,00000
Q7D ,16867 ,21281 ,27436 1,00000
Q7E1 ,36949 ,25441 ,19715 ,19574 1,00000
Q7F ,04154 ,25521 ,06248 -,00402 ,12425 1,00000
Q7G1 ,18962 ,63982 ,15254 ,19455 ,22740 ,45326 1,00000
Q7H1 ,16305 -,03560 ,20713 -,01143 -,05351 ,22364 ,19878
Q7I ,18155 ,20900 -,11035 -,06855 ,13030 ,42984 ,35907
Q7J -,04046 -,01914 ,30244 ,37238 ,03599 -,11611 -,05303
Q7K -,08224 ,17776 ,06660 ,20995 ,16658 ,14228 ,22249
Q7H1 Q7I Q7J Q7K
Q7H1 1,00000
Q7I ,38719 1,00000
Q7J -,16737 -,15575 1,00000
Q7K -,14362 ,06588 ,11756 1,00000
Les corrélations entre les items sont assez faibles sauf entre
Q7G1 et Q7B
-
51
Statistiques initiales et finales
Initial Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q7A1 1,00000 * 1 2,67194 24,3 24,3
Q7B 1,00000 * 2 1,88447 17,1 41,4
Q7C1 1,00000 * 3 1,35737 12,3 53,8
Q7D 1,00000 * 4 1,10476 10,0 63,8
Q7E1 1,00000 * 5 ,85370 7,8 71,6
Q7F 1,00000 * 6 ,73536 6,7 78,3
Q7G1 1,00000 * 7 ,67744 6,2 84,4
Q7H1 1,00000 * 8 ,55424 5,0 89,4
Q7I 1,00000 * 9 ,52026 4,7 94,2
Q7J 1,00000 * 10 ,35777 3,3 97,4
Q7K 1,00000 * 11 ,28269 2,6 100,0
On retiendra les quatre facteurs ayant une valeur propre
supérieure à 1.
-
52
Factor Matrix:
Factor 1 Factor 2 Factor 3 Factor 4
Q7G1 ,81125
Q7B ,68142
Q7F ,59568
Q7I ,55017
Q7J ,69983
Q7D ,63684
Q7C1 ,48241
Q7H1 ,56322
Q7A1 ,56090
Q7K -,54925
Q7E1 ,50076 -,55821
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q7A1 ,74518 * 1 2,67194 24,3 24,3
Q7B ,61003 * 2 1,88447 17,1 41,4
Q7C1 ,64436 * 3 1,35737 12,3 53,8
Q7D ,56196 * 4 1,10476 10,0 63,8
Q7E1 ,64443 *
Q7F ,58168 *
Q7G1 ,71897 *
Q7H1 ,78177 *
Q7I ,59441 *
Q7J ,64025 *
Q7K ,49551 *
-
53
Les quatre facteurs retenus expliquent 63,8% de variance.
Matrice des facteurs avec rotation Varimax pour améliorer la
lecture des facteurs.
Factor 1 Factor 2 Factor 3 Factor 4
Q7G1 ,79651
Q7B ,71945
Q7F ,63898
Q7K ,54758
Q7J ,76862
Q7C1 ,70527
Q7D ,69299
Q7H1 ,88228
Q7I ,53476
Q7A1 ,82950
Q7E1 ,73177
Analyse en Composantes Principales (ACP)
Facteur 1 : Q7G1, Q7B, Q7F, Q7K.
Facteur 2 : Q7D, Q7C1, Q7J.
Facteur 3 : Q7I, Q7H1.
Facteur 4 : Q7A1, Q7E1.
-
54
Fiabilité de l’échelle
Facteur 1 :
Item-total Statistics
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha
if Item if Item Total if Item
Deleted Deleted Correlation Deleted
Q7B 13,9539 10,6535 ,5186 ,5419
Q7F 15,8158 11,8466 ,3905 ,6409
Q7G1 13,9803 9,6883 ,6849 ,4062
Q7K 11,9079 17,1570 ,2268 ,7072
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 4
Alpha = ,6634
On va éliminer Q7K pour améliorer l’alpha.
Facteur 2 :
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 3
Alpha = ,5656
Facteur 3 :
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 2
Alpha = ,5565
-
55
Facteur 4 :
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 2
Alpha = ,5259
On refait l’ACP en retirant Q7K et Q7F (dont la moyenne est
faible) et les deux facteurs ayant
les alphas plus faibles (facteur 3 et 4).
N.B. :Le fait de retirer ces deux facteurs a en effet pour
résultat de retirer de l’information
mais ce manque d’information est faible (environ 4% de la
variance en moins par rapport au
résultat obtenu en retenant 4 facteurs) et permet de simplifier
efficacement cette échelle.
Final Statistics:
Variable Communality * Factor Eigenvalue Pct of Var Cum Pct
*
Q7B ,79809 * 1 1,90682 38,1 38,1
Q7G1 ,80916 * 2 1,43048 28,6 66,7
Q7C1 ,47368 *
Q7D ,57544 *
Q7J ,68093 *
Les deux facteurs retenus représentent 66,7 % de la
variance.
-
56
Matrice des facteurs avec rotation Varimax pour améliorer la
lecture des facteurs :
Rotated Factor Matrix:
Factor 1 Factor 2
Q7B ,88975
Q7G1 ,89726
Q7C1 ,67546
Q7D ,72295
Q7J ,80441
Fiabilité de l’échelle finale
Facteur 1 :
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 2
Alpha = ,7799
Facteur 2 :
Reliability Coefficients
N of Cases = 152 N of Items = 3
Alpha = ,5656
Les facteurs obtenus sont donc :
Facteur 1 : La voix est facile et agréable. Il s’agit donc du
ressenti de la voix.
Facteur 2 : La voix est puissante, sourde et expressive. Il
s’agit de la tonalité de la voix.
-
57
Après avoir épuré les échelles, il faut maintenant calculer des
variables pour effectuer
l’ANOVA. On va pour cela utiliser les scores moyens : sur chaque
facteur, on va faire la
moyenne des items pour obtenir une moyenne des scores pour
chaque facteur.
Pour calculer ces scores, on admettra que chaque item a le même
poids dans chaque
composante, et que chaque composante a le même poids dans le
score moyen (d’où
l’utilisation d’une moyenne arithmétique simple).
Pour H1 : Intérêt porté au message.
On fait les scores moyens d’intérêt
COMPUTE score1 = MEAN(q4a,q4b) .
Pour H2 : Stimulation du récepteur.
On fait les scores moyens de stimulation
COMPUTE score2 = MEAN(q5e1,q5f1,q5d1,q5c1) .
à score moyen de stimulation externe
COMPUTE score3 = MEAN(q5b1,q5a1) .
à score moyen de stimulation interne
COMPUTE score4 = MEAN(score2,score3) .
à score moyen de stimulation
Pour H3 : Crédibilité du message.
On fait les scores moyens de crédibilité.
COMPUTE score5 = MEAN(q6d1,q6e1,q6f1) .
-
58
Pour H5 : Caractéristiques de la voix
On fait les scores moyens des caractéristiques de la voix.
COMPUTE score6 = MEAN(q7g1,q7b) .
à score moyen du ressenti de la voix
COMPUTE score7 = MEAN(q7d,q7c1,q7j) .
à score moyen de la tonalité de la voix
COMPUTE score8 = MEAN(score6,score7) .
à score moyen des caractéristiques de la voix
II VERIFICATION DES HYPOTHESES
A) Hypothèse 1
Le type de voix a une influence sur l’intérêt porté au
message
On va croiser Q0 (les types de voix) avec score 1 calculé
précédemment.
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 4,4803 1,4164 152
Q0 1 fréq bas int bas 4,2105 1,6134 38 - -
Q0 2 fréq bas int haut 4,7632 1,2667 38 + +
Q0 3 fréq haut int bas 4,2895 1,4029 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 4,6579 1,3361 38 +
-
59
On constate que les scores moyens d’intérêt les plus élevés
(supérieurs à la moyenne de la
population entière) se trouvent dans les échantillons de
population qui ont écouté les voix
avec les intensités fortes.
B) Hypothèse 2
Le type de voix a une influence sur la stimulation du
récepteur.
On va croiser Q0 (type de voix) avec score 2 (stimulation
externe).
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 4,6645 1,1218 152
Q0 1 fréq bas int bas 4,0724 1,0826 38 - -
Q0 2 fréq bas int haut 5,0855 1,0038 38 +
Q0 3 fréq haut int bas 4,3355 1,1320 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 5,1645 ,8743 38 + +
On constate pour les populations soumises aux voix avec une
intensité élevée que les scores
de stimulation externe sont les plus élevés.
On va croiser Q0 (type de voix) avec score 3 (stimulation
interne)
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 4,3026 1,2831 152
Q0 1 fréq bas int bas 3,7105 1,1719 38 - -
Q0 2 fréq bas int haut 4,4868 1,3228 38 +
Q0 3 fréq haut int bas 4,2237 1,1665 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 4,7895 1,2608 38 + +
-
60
On constate pour les populations soumises aux voix ayant une
intensité élevée que les scores
de stimulation interne sont les plus élevés.
On va croiser Q0 (type de voix) avec score 4 (stimulation)
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 4,4836 ,9336 152
Q0 1 fréq bas int bas 3,8914 ,7864 38 - -
Q0 2 fréq bas int haut 4,7862 ,7242 38 +
Q0 3 fréq haut int bas 4,2796 1,0002 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 4,9770 ,8168 38 + +
Les populations soumises aux voix ayant une intensité forte ont
des scores de stimulation
élevés.
C) Hypothèse 3
Le type de voix a une influence sur la crédibilité du
message.
On va croiser Q0 (type de voix) et score 5 (empathie de la
voix)
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 4,7741 1,5848 152
Q0 1 fréq bas int bas 4,9123 1,7633 38 + +
Q0 2 fréq bas int haut 4,8772 1,6737 38 +
Q0 3 fréq haut int bas 4,6667 1,5226 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 4,6404 1,4001 38 - -
-
61
On constate pour les populations soumises aux voix ayant une
fréquence basse que les scores
moyens d’empathie de la voix sont les plus élevés.
D) Hypothèse 4
Le type de voix a une influence sur les caractéristiques de la
voix.
On va croiser Q0 (type de voix) avec score 6 (ressenti de la
voix)
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 4,5855 1,5609 152
Q0 1 fréq bas int bas 4,7895 1,5838 38 + +
Q0 2 fréq bas int haut 4,7632 1,5454 38 +
Q0 3 fréq haut int bas 4,4605 1,5395 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 4,3289 1,5866 38 - -
On constate pour les populations soumises aux voix ayant une
fréquence basse que les scores
moyens de ressenti de la voix sont les plus élevés.
On va croiser Q0 (type de voix) avec score 7 (tonalité de la
voix)
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 5,3531 1,0626 152
Q0 1 fréq bas int bas 4,7895 1,1584 38 - -
Q0 2 fréq bas int haut 5,5088 ,8516 38 +
Q0 3 fréq haut int bas 5,1930 1,0271 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 5,9211 ,8817 38 + +
-
62
On constate pour les populations soumises aux voix ayant une
intensité haute que les scores
moyens de tonalité de la voix sont les plus élevés.
On va croiser Q0 (type de voix) avec score 8 (caractéristiques
de la voix)
Variable Value Label Mean Std Dev Cases
For Entire Population 4,9693 1,0160 152
Q0 1 fréq bas int bas 4,7895 1,2149 38 - -
Q0 2 fréq bas int haut 5,1360 ,9130 38 + +
Q0 3 fréq haut int bas 4,8268 ,9090 38 -
Q0 4 fréq haut int haut 5,1250 ,9848 38 +
On constate pour les populations soumises aux voix ayant une
intensité forte que les scores
moyens de caractéristiques de la voix sont les plus élevés.
E) Hypothèse 5
Le type de voix a une influence sur la mémorisation du
message.
N.B. : Attention aux résultats de cette analyse car de nombreux
effectifs sont inférieurs à
5 et, de ce fait, le Khi 2 risque de ne pas être
significatif.
-
63
On va faire une analyse bivariée entre le type de voix et le
lieu de la soirée.
Voix 1
Freq bas Int bas
Voix 2
Freq bas Int haut
Voix 3
Freq haut Int bas
Voix 4
Freq haut Int haut
Total
139 1
Valenciennes
37
33
34
35 91,4 %
13 2
Ne sait pas
1
5
4
3 8,6 %
38 38 38 38 152 Total
25 % 25 % 25 % 25 % 100 %
Chi-Square Value DF Significance
Pearson 2,94411 3 ,40032
Likelihood Ratio 3,38176 3 ,33642
Linear-by-Linear ,41782 1 ,51803
Association
Y a t-il une relation entre le type de voix et la mémorisation
du lieu de la soirée ?
Le Khi 2 calculé (2,94) est inférieur au Khi 2 tabulé (7,81), il
n’y a donc pas de lien entre Q0
(le type de voix) et Q1A (le lieu de la soirée).
On va faire une analyse bivariée entre le type de voix et la
date de la soirée.
Voix 1
Freq bas Int bas
Voix 2
Freq bas Int haut
Voix 3
Freq haut Int bas
Voix 4
Freq haut Int haut
Total
118 1
27 juin
30
29
27
32 77,6 %
17 2
Autre date
2
7
6
2 11,2 %
17 3
Ne sait pas
6
2
5
4 11,2 %
38 38 38 38 152 Total
25 % 25 % 25 % 25 % 100 %
-
64
Chi-Square Value DF Significance
Pearson 7,38185 6 ,28697
Likelihood Ratio 7,79817 6 ,25327
Linear-by-Linear ,14341 1 ,70492
Association
Y a t-il une relation entre le type de voix et la mémorisation
de la date de la soirée ?
Le Khi 2 calculé (7,38) est inférieur au Khi 2 tabulé (12,59),
il n’y a donc pas de lien entre Q0
(le type de voix) et Q2A (la date de la soirée).
On va faire une analyse bivariée entre le type de voix et le
prix de la soirée.
Voix 1
Freq bas Int bas
Voix 2
Freq bas Int haut
Voix 3
Freq haut Int bas
Voix 4
Freq haut Int haut
Total
146 1
30 F
37
37
37
35 96,1 %
6 2
Ne sait pas
1
1
1
3 3,9 %
38 38 38 38 152 Total
25 % 25 % 25 % 25 % 100 %
Chi-Square Value DF Significance
Pearson 2,08219 3 ,55552
Likelihood Ratio 1,80905 3 ,61297
Linear-by-Linear 1,24110 1 ,26526
Association
Y a t-il une relation entre le type de voix et la mémorisation
du prix de la soirée ?
Le Khi 2 calculé (2,08) est inférieur au Khi 2 tabulé (7,81), il
n’y a donc pas de lien entre Q0
(le type de voix) et Q3 (le prix de la soirée).
-
65
III L’ANALYSE MULTIVARIEE
Pour chercher à expliquer les relations qui pourraient exister
entre les différentes variables, on
va faire une analyse de variance à un facteur (variable
indépendante Q0, le type de voix). On
cherche à savoir s’il y a une différence significative entre les
moyennes.
On pose les hypothèses suivantes :
Ø H0 : la valeur moyenne de la variable indépendante (Q0) est la
même pour toutes les
modalités de la variable dépendante.
Ø H1 : les moyennes sont significativement différentes.
Si F prob est inférieur à 0,05, on rejette H0 et on admet qu’il
existe une liaison entre les
variables.
A) Hypothèse 1 Le type de voix a une influence sur l’intérêt
porté au message
ANOVA entre Q0 (les types de voix) et le score moyen d’intérêt
(score 1). Sum of Mean F F Source D.F. Squares Squares Ratio Prob.
Between Groups 3 8,3882 2,7961 1,4049 ,2437 Within Groups 148
294,5526 1,9902 Total 151 302,9408
F prob est supérieur à 0,05 donc on accepte H0. Il n’y a pas de
différence entre les moyennes
et il n’y a donc pas de lien entre le score moyen d’intérêt et
le type de voix.
H1 est donc rejetée.
-
66
B) Hypothèse 2 Le type de voix a une influence sur la
stimulation du récepteur.
ANOVA entre Q0 (les types de voix) et le score moyen de
stimulation externe (score 2).
Sum of Mean F F
Source D.F. Squares Squares Ratio Prob.
Between Groups 3 33,6711 11,2237 10,6248 ,0000
Within Groups 148 156,3421 1,0564
Total 151 190,0132
F prob est inférieur à 0,05, on accepte donc H1. Par conséquent,
les moyennes sont
significativement différentes et donc il y a une liaison entre
la stimulation externe et le type de
voix.
ANOVA entre Q0 (les types de voix) et le score moyen de
stimulation interne (score 3).
Sum of Mean F F
Source D.F. Squares Squares Ratio Prob.
Between Groups 3 23,8553 7,9518 5,2369 ,0018
Within Groups 148 224,7237 1,5184
Total 151 248,5789
F prob est inférieur à 0,05, on accepte donc H1. Par conséquent,
les moyennes sont
significativement différentes et donc il y a une liaison entre
la stimulation interne et le type de
voix.
-
67
ANOVA entre Q0 (les types de voix) et le score moyen de
stimulation (score 4).
Sum of Mean F F
Source D.F. Squares Squares Ratio Prob.
Between Groups 3 27,6349 9,2116 13,1113 ,0000
Within Groups 148 103,9803 ,7026
Total 151 131,6151
F prob est inférieur à 0,05, on accepte donc H1. Par conséquent,
les moyennes sont
significativement différentes et donc il y a une liaison entre
la stimulation et le type de voix.
Suite à ces tests, on peut déduire qu’il y a liaison entre la
stimulation et le type de voix.
H2 est acceptée.
C) Hypothèse 3
Le type de voix a une influence sur la crédibilité du
message.
ANOVA entre Q0 (les types de voix) et le score moyen d’empathie
de la voix (score 5).
Sum of Mean F F
Source D.F. Squares Squares Ratio Prob.
Between Groups 3 2,2478 ,7493 ,2941 ,8296
Within Groups 148 376,9971 2,5473
Total 151 379,2449
F prob est supérieur à 0,05, on accepte donc H0. Par conséquent,
il n’y a pas de différence
entre les moyennes et donc il n’y a pas de lien entre la
crédibilité du message et le type de
voix.
-
68
Suite à ces tests, on peut déduire qu’il n’y a pas de liaison
entre la crédibilité de la voix et le
type de voix.
H3 est rejetée.
D) Hypothèse 4 Le type de voix a une influence sur les
caractéristiques de la voix.
ANOVA entre Q0 (les types de voix) et le score moyen de ressenti
de la voix (score 6).
Sum of Mean F F
Source D.F. Squares Squares