Italian Divas

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S T A R S

I T A L I A N D I V A S If the celebrities of the 1920s were on the theatre stage – the icon par excellence being the thrilling actress Tatiana Pavlova – in the course of the 1930s, aided in Italy by the Venice International Exhibition of Cin-ematographic Art, the silver screen took over as the place of dreams, beauty factory, mass propaganda machine. The magazines gave more space to the stars and conse-quently there was an increase in columns that reflected on the need for collaboration between cinema and fashion. This awareness went hand in hand with the need to build up an Italian fashion and, above all, a way of communicat-ing it, also in an international key. In the June 1936 number of Moda Lydia De Liguoro’s article is an invitation to co-operation between the film and clothing industries: “In the future each great couturier will have his own artiste who is at once inspirer and continual and faithful collaborator, and who especially remains linked to the Fashion House, which in turn must inform her greatly in advance about the secrets of upcoming creations to be subsequently presented to the public in films, simultaneously with the launching by the House on its own premises” (De Liguoro 1936: 42). In 1937 Elisa Cegani talked to Cinema illustrazione about her relationship with Italian fashion on the occasion of the appearance of her film Contessa di Parma where she wears creations by the Mary Matté and Viscardi fash-ion houses (Cegani 1937). Isa Miranda, launched with La si-gnora di tutti, endorsed Montorsi in Lo schermo: “I phoned Isa Miranda and begged her in your name to help dem-onstrate how, also in the art of cinema, Italian elegance is most suitable because it’s the best” (Marta 1935: 39). If the birth of Italian stardom should also be linked to this progressive coming together of fashion and cinema, the project of building up a national star system (Gundle 2002) was actually jeopardised precisely by the absence of fig-ures like Adrian, the celebrated Metro Goldwyn Mayer costume designer. Gino Sensani was an exception, but for films of the period the actresses selected their clothes independently: so we cannot talk about full cooperation between fashion houses and the film industry. Above all there was a failure to fine-tune a fashion specifically de-signed for the cinema that could transform the latter into an experimentation space and trend-anticipating machine as happened in the United States. In 1939 Mario Vigolo, hoping for greater specialisation in fashion houses, wrote: “Italian actresses on film wear salon dresses, the creations of celebrated couturiers which they see at fashion shows […]. Whereas clothes for the cinema should be express-ly bespoke: the same couturier who to date has supplied models for films should try to create exclusive clothes in harmony with the actress’s personality and beauty, and with the character she plays” (Vigolo 1939: 86).

GM

1] “Isa Miranda trans-f or me d in H o l l y -wood”. Photographic processing of images shot in Hollywood, 1938. Lucio Ridenti, Cavalcata delle sta-gioni, Milan, 1962. Courtesy CPF2] For the maga-zine Lidel Isa Miranda wearing a black crape dress: two folded pan-els fastened at the waist form a scarf that conceals the dé-colleté. Lidel, XVII, n. 12 (December) 1935. Courtesy EC3] Isa Miranda mod-elling “very Italian” dresses designed by Giovanni Montorsi. Photo Arturo Ghergo for the column “Il cin-ema e la moda”. Lo schermo, I, n. 5 (De-cember) 1935. Cour-tesy BG4, 5] Assia Noris; Eli-sa Cegani. Photographs of the actresses in the article by Lydia De Liguoro, “La moda e il cinematografo”. Mo-da, XVII, n. 6 (June) 1936. Courtesy BUI6] Profile of Vittorio De Sica. Sovrana, VII, n. 5 (May) 1933. Cour-tesy BCSAC7] Actors Vittorio De Sica, Umberto Melnati and Giuditta Rissone of the Compagnia Za-bum “setting out on an imaginary race”. Photograph. Novella, XV, n. 25 (4 June) 1933.

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392 393

BARONCINI, Daniela (DB)

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BERTOZZI, Marco (MB)

¬ Transition States 306 ¬ Urban Symphonies 312 ¬ Cinema as Parade 357 ¬ Cameracar 358

CARATOZZOLO, Vittoria C. (VCC)

¬ The Pattern House 32 ¬ Hygiene and “Physical Sculpture” 52 ¬ Eudermic Cosmetics and Beauty Parlours 58 ¬ Eyewear 183 ¬ At the Races 309 ¬ Elegance Contest at the Lido 356

DANESE, Elda (ED)

¬ Home and Work 92 ¬ Sewing Machines 92 ¬ Seamstresses 93 ¬ Dressing-Gown 122 ¬ Beachwear 179 ¬ Floral Prints 185 ¬ Frock 187 ¬ Polycentric Italy 266

DIRINDIN, Riccardo (RD)

¬ Rendering with Fashion Plates 25 ¬ Automobiles 189 ¬ Modern Days 313

GIORDANI ARAGNO, Bonizza (BGA)

¬ Mario Vigolo 114 ¬ Countess of Parma 344

GNOLI, Sofia (SG)

¬ Gabriellasport 226 ¬ National Fashion Board 279 ¬ Mark of Guarantee 284

GUZMAN, Irene (IG)

¬ Exotic Covers 194 ¬ Regional Clothes 263

HUBER, Antonella (AH)

¬ Fickle Goddess 246 ¬ Italian Art in Paris 248 ¬ Snia Viscosa and Italic Genius 274 ¬ The Pavilions at the first Turin National Fashion

Exhibition 326 ¬ Fabrics and Drapery 350 ¬ Textiles: Rhetoric and Magic of Production 353 ¬ Prostheses for a Mutilated Goddess 354

MONTI, Gabriele (GM)

¬ Hollywood Models 124 ¬ Italian Divas 127 ¬ Wax Faces 128

MORINI, Enrica (EM)

¬ Fashion Photography Services 142 ¬ Landscape Backgrounds and Open Air Photo

Shoots 144 ¬ Photographers and Models: the Case of the Terzoli

Sisters 145 ¬ Mauro Camuzzi and the Crimella Photo-Technical

Studio 146 ¬ Fashion Advertising 235

MUZZARELLI, Federica (FM)

¬ A Marriage of Fashion and Avant-Garde: the Wulz Sisters and Anita Pittoni 104

¬ Society Portraits 1 138 ¬ Society Portraits 2 138 ¬ Filing Fashion 143 ¬ Studio “E. Luxardo - Roma” 150 ¬ The Model of the Virile Woman 153 ¬ Cigarettes 154 ¬ The Duce. A Modern Icon 244 ¬ Photography and the Ente Nazionale della Moda

281

LUPANO, Mario (ML)

¬ Lucio Ridenti Photographer 151 ¬ Tomboys 152 ¬ Nicky Chini 228 ¬ Wedding Procession 348 ¬ Ghosts 354

PARIS, Ivan (IP)

¬ Clothing Sector Businesses in the 1927 Industrial and Commercial Census 267

¬ The Textile-Clothing Sector in the Survey of the General Fascist Confederation of Italian Industry 270

¬ Fashion and Industry 364

PAULICELLI, Eugenia (EPA)

¬ Fashion: Rigor and Frivolity 132 ¬ The Politics of Style 239 ¬ Inventing the National Brand 278 ¬ The Nationalization of the Language 282 ¬ Great Parade of Female Forces 372

PIRAZZOLI, Elena (EPI)

¬ Punch Cards 90 ¬ Offices and Filing Cabinets 90 ¬ Ration Cards for Clothing and Fabrics 94 ¬ Combating Waste 95 ¬ Uniforms for Children and Youths 200 ¬ Gold to the Nation 240 ¬ Regime Symbols 241

TOSI BRANDI, Elisa (ETB)

¬ Corporations in the Fascist Period 278 ¬ Promotion of Italian Fashion: the National Fashion Board Patroness Ladies’ Committees 280

VACCARI, Alessandra (AV)

¬ Made to Measure 1 16 ¬ Made to Measure 2 19 ¬ Grids and Veils 28 ¬ Body in Pieces 40 ¬ The Daily Wardrobe 64 ¬ Transformable Dresses 74 ¬ Colour Cards 85 ¬ “Clothes Factories” and Mass Production 88 ¬ The Image of the Creators 212 ¬ Elsa Schiaparelli and Italy 251

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E D I T E D B Y M a r I o L u p a n o a L E s s a n D r a V a c c a r I

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The first visual essay on fashion and modernism in fascist Italy. Drawn up in a fascinating and original manner the book investigates the active role of fashion in the affirmation of a modern aesthetic, between processes of spreading international culture and the visions induced by the regime. The result of wide ranging research, Fashion at the Time of Fascism explores and compares a broad variety of Italian sources: women’s magazines, fashion magazines, cinema and society life, ex-hibition and commercial catalogues, books and magazines on dressmaking techniques, design and architecture, plus publications by businesses and government departments. The book is a close-knit montage of images and texts that follow the rhythms and rituals of lifestyles in the modern Italian day, developed around four key concepts: Measurement, Model, Mark and Parade. From obsession with the exact measure-ment of bodies, garments and time to the crea-tion of icons and models of modernity; from the construction of a national fashion system to the spectacular dimension of fashion shows and fas-cist rituals. An outline of the key figures and the fundamental steps of Italian fashion from the 1920s to the early 1940s, the crucial themes of modern-ism and the relationship between glamour and the fascist regime’s choreographies. Fashion at the Time of Fascism includes a selec-tion of texts by authors of the day and a wide va-riety of original critical contributions dealing with and contextualising the course of iconographic development.

Contributors: DanIELa BaroncInI , Marco

BErTozzI, VITTorIa caTErIna caraTozzoLo,

aLEssanDra cITTI, ELDa DanEsE, rIccarDo

DIrInDIn, BonIzza GIorDanI araGno, soFIa

G n o L I , a L E s s a n D r o G o r I , I r E n E G u z M a n ,

anTonELLa huBEr, aLEssanDra MarIanI,

GaBrIELE MonTI, EnrIca MorInI, FEDErIca

MuzzarELLI, IVan parIs, EuGEnIa pauLIcELLI,

ELEna pIrazzoLI, ELIsa TosI BranDI

400 pages and 1500 illustrations

MarIo Lupano is Professor at the Faculty of Arts and Design, Iuav University of Venice, where he teaches Criticism and History of Design.

aLEssanDra VaccarI is Researcher at the Fac-ulty of Arts and Humanities, Bologna University, where she teaches Fashion Culture and Design.

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