Rezultati istrazivanja o koriscenju novih medija u Srbiji
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Ova konferencija za štampu realizovana je zahvaljujući građanima SAD u okviru programa podrške medijima Američke agencije za međunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju isključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a.
(1) Kvantitativno istraživanje – reprezentativna populacija Srbije (CATI) N=2000, ciljna populacija 12+
(2) Kvalitativne fokus grupe – učesnici starosne grupe 15 - 35Preferencije publike ka različitim medijima Koje promene publika želi u medijimaImidž različitih medijaInternet i web sajtovi – navike u korišćenjuSocijalni sajtovi – koliko i kako se koriste Projektivne tehnike – tipični korisnici interneta
(3) Kvantitativno istraživanje – fokus na frekventnim korisnicima medija (N=500) – istraživanje licem u lice. Konzumacija medija u celiniImidž različitih medija
Glavni izvor informisanjaBaza: Ukupna ciljna populacija (ljubičasta)Baza: Digital natives (Mladi koji su odrasli uz digitalnu tehnologiju)*, 12-29 godina (narandžasta), 26% ukupne populacija
77%
13%
7%
2%
0%
1%
60%
29%
7%
1%
1%
0%
TV
Internet
Dnevne novine
Radio
Časopisi
Ni jedan
Total
Mladi koji su odrasli uzdigitalnu tehnologiju
Koji medij najviše pratite za prikupljanje informacija u celini?
Internet je 2. po redu najvažniji medij!
TV je još uvek najvažniji medij za dobijanje dnevnih informacija, ali Internet postaje drugi najvažniji medij
TV pre koriste građani iznad 66 godina starosti, sa osnovnom školom i iz seoskih sredina
Internet pre koriste mlađi, sa fakultetskim obrazovanjem, iz gradskih sredina
Baza: Ukupna ciljna populacija Sada ćemo porazgovarati o Internetu. Da li koristite Internet bar povremeno, bez obzira da li ga koristite kod kuće, na poslu ili na nekom drugom mestu?
Učestalost korišćenja Interneta kod kućeBaza: Oni koji koriste Internet u svom domaćinstvu (42% ciljne populacije)
68%
9%
11%
6%
4%
2%
1%
Svaki dan
4 - 6 putanedeljno
2 -3 putanedeljno
Jednom nedeljno
Nekoliko putamesečno
Jednommesečno
Ređe od jednommesečno
Koliko često Vi lično koristite Internet u Vašem domaćinstvu?
2/3 građana koji imaju pristup Internetu kod kuće koriste Internet svakodnevno, a 95% bar jednom nedeljno
Korišćenje Interneta kod kuće je ponovo u visokoj korelaciji sa starošću – građani starosti od 12-29 godina češće pretražuju Internet putem kućnog kompjutera (83% to čini svakodnevno)
Učestalost korišćenja Interneta na poslu/u školi/na fakultetu
Baza: Korisnici Interneta koji koriste Internet na poslu/u školi/na fakultetu (29% ciljne populacije)
35%
6%
17%
16%
8%
4%
5%
9%
Svaki dan
4 - 6 puta nedeljno
2 -3 puta nedeljno
Jednom nedeljno
Nekoliko puta mesečno
Jednom mesečno
Ređe od jednom mesečno
Nikada
Koliko često vi lično koristite Internet u školi, na fakultetu, na poslu?
35% korisnika Interneta koji imaju pristup Internetu na poslu, u školi ili na fakultetu koriste Internet svakodnevno, a skoro ¾ ga koriste bar jednom nedeljno.
Na pomenutim mestima Internet pre imaju muškarci, mlađI, oni sa fakultetskim obrazovanjem i iz gradskih sredina
Građani starosti od 30-55 godina, oni sa fakultetskim obrazovanjem, kao i oni sa višim prihodima pre nego ostali koriste Internet na poslu
Facebook* – Aktivni korisnici InternetaNa kojim socijalnim mrežama ste aktivno, tj. koje
socijalne mreže posećujete bar 3-4 puta nedeljno?
50%
76%
KorisnikFacebook-a
Total
Mladi koji su odrasli uz digitalnetehnologije
Baza: korisnici Interneta ukupno (ljubičasta), 52% ciljne populacijeBaza: Digital natives (Mladi koji su odrasli uz digitalnu tehnologiju) (12-29 godina) korisnici Interneta (narandžasta), 24% ciljne populacije
*Druge socijalne mreže nisu važne zbog niske stope korišćenja
50% populacije korisnika Interneta i 76% mladih koji su odrasli uz digitalne tehnologije (ne samo korisnici Interneta ) su aktivni na
Najčešća personifikacija “zavisnik od Interneta”: muškarac ne radi ništa (neuspešno studira) nema socijalni život (druži se na Internetu) zapuštenog izgleda jer je ceo dan za računarom
Stariji (26-35) su opisivali prosečnu mladu osobu: muškarac radi / studira pored Interneta, vreme provodi i na druge načine (izlazi, druži se...)
Primetna razlika između starosnih grupa prema količini provedenog vremena, broju FB prijatelja i odnosu sa njima
Za tinejdžere Internet = Facebook. Imaju 500-800 prijatelja i intenzivno chatuju Mladi (20-25 godina) prihvataju poziv za prijateljstvo samo ljudi koje su lično sreli
(imaju manje FB prijatelja) i manje vremena provode aktivno na Facebook-u Najstariji imaju najmanje FB prijatelja (uglavnom bliske osobe), nekoliko puta u toku
dana posete ovaj sajt na 10-15 minuta (“da vidim šta ima”), dok za chatovanje koriste neki IM
Aktivan profil imaju gotovo svi.
Posećuje se svakodnevno
Pronalaze se prijatelji iz detinjstva, rođaci iz inostranstva
Intenzivno se komunicira sa ljudima iz najbliže okoline
Aktivnosti se pre svega odnose na komentarisanje događaja iz “reala life”-a
Beograd (26-35): “Naprimer kad izađemo odmah sutra počnu fore po wall-u o tome šta je bilo, ko je bio i to...”
Sve aplikacije su u upotrebi: igrice, grupe, fan pages...
Duhovite grupe, znatno ređe angažovanePasivno, bez komunikacije sa ostalim članovima.Aktivnosti van grupe samo ako je ona proistekla iz udruženja (npr. sportskog) koje je i ranije postojalo
Fotografije i linkovi su najčešće postavljan materijal. Fotografije sa svih bitnijih događaja moraju se okačiti na profil kako bi se komentarisale sa prijateljima (ili bar “lajkovale”)
“ Ako nije stavljeno na FB onda kao da se nije ni desilo”Linkovi se postuju sa Youtube-a (pesme i smešni klipovi)
INTERNET I MOBILNI TELEFON najznačajniji mediji telefon je No1
Budući razvoj: Još značajniji od ostalih medija Integracija: jedan uređaj Brža, kvalitetnija i pristupačnija usluga (Srbija) Mail, chat i soc mreže kao i do sada (moguća integracija) Nova dominantna soc mreža (“Neki novi Facebook”)
TV I RADIO 3 / 4 po važnosti
Budući razvoj: Interaktivna televizija: biranje sadržaja (poput podcast-a)
ŠTAMPANI MEDIJI Poslednji po važnosti Opstanak i pored online izdanja
Očekivani razvoj tehnologije: spajanje različitih aparata i medija u jedan uređaj
Mladi sebe vide kao korisnike tog novog telefona/kompjutera
Ad hoc licem u lice anketiranjePrikupljeni podaci o uzorku građana Srbije starosti 12 i više godina koji žive u urbanim područijima i koriste internet barem jednom nedeljno
Veličina uzorka je 533Uzorački okvir je baziran na podacima o Internet populaciji prikupljenim iz reprezentativnog CATI istraživanja (H=2034, a sprovodi se u Aprilu 2010)Kvota prema starosti, polu i regionuPrikupljanje podataka obavljeno u periodu od 1. do 9. Juna 2010
This proposal constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos' trademarks, technologies, methodologies, analyses and know how included or arising out of this proposal.The addressee of this proposal undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this proposal solely for its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the proposal for services of Ipsos. No other use is permitted.