Issledovanie1

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.

ДАТА: 21.09.2007

ЗАЧТО ПЛАТИТ

РЕКЛАМОДАТ?ЕЛЬ


ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

КРИТЕРИЙ 1. ГЛУБИНА ПРОСМОТРА РАЗДЕЛОВ

КРИТЕРИЙ 2. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ АКЦИИ

КРИТЕРИЙ 3. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА РАЗЛИЧНЫХ СТРАНИЦ

СВОДНЫЙ АНАЛИЗ

ВЫВОД

СОДЕРЖАНИЕ

ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ?**************************************************c



ЗА ЧТО ПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ?**************************************************

Показать на примере нескольких кампаний разницу в эффективности статического размещения и размещения на общих основаниях;

Доказать целесообразность статического размещения и его преимущества перед размещением на общих основаниях.

Период проведения: 01.08.2007-31.08.2007



МЕТОДОЛОГИЯ


Глубина просмотра разделов;

Кол-во просмотров описания акций в ходе рекламной кампании (РК) и на общих основаниях;

Длительность просмотра различных страниц;

Сводный анализ по относительному показателю эффективности.

МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ


КРИТЕРИЙ 1


Разделы, выбранные для анализа по уровню посещаемости:

«Одежда» – высокий (10-22 тыс. показов );«Нижнее белье»; «Мебель и товары для дома» – средний (5-10 тыс. показов);«Ювелирные изелия»; «Компьютеры и оргтехника» – низкий (500 – 5 тыс. показов).

Периоды, выбранные для анализа:

Месяц – июль;Неделя – 06.08.2007-12.08.2007.

ГЛУБИНА ПРОСМОТРА РАЗДЕЛОВ


КРИТЕРИЙ 1. ГЛУБИНА ПРОСМОТРА РАЗДЕЛОВ


ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ

Страница

Кол-во просмотровза неделю 06.08.07-12.08.07

Изменение относ-но стр.1 ,

%за месяц (июль)

Изменение относ-но стр. 1, %

Главная 23 150 0,00% 109 501 0,00%Одежда

Стр. 1 10 535 0,00% 57 081 0,00%

Стр. 2 7 362 -30,00% 43 265 -25,00%Стр. 3 6 049 -13,00% 36 750 -11,00%

Нижнее бельеСтр. 1 5 134 0,00% 21 552 0,00%Стр. 2 2 844 -45,00% 12 076 -44,00%Стр. 3 1 921 -18,00% 11 352 -3,00%


КРИТЕРИЙ 1


ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ (продолжение)

Страница

Кол-во просмотровза неделю 06.08.07-12.08.07

Изменение относ-но стр.1 ,

%за месяц (июль)

Изменение относ-но стр. 1, %

Мебель и товары для домаСтр. 1 4 035 0,00% 19 502 0,00%Стр. 2 1 909 -53,00% 9 073 -53,00%Стр. 3 1 258 -16,00% 6 663 -13,00%

Ювелирные изделияСтр. 1 2 663 0,00% 11 799 0,00%Стр. 2 1 463 -45,00% 6 818 -43,00%Стр. 3 1 219 -9,00% 5 791 -8,00%

Компьютеры и оргтехникаСтр. 1 1 208 0,00% 5 215 0,00%Стр. 2 415 -66,00% 1 417 -73,00%Стр. 3 220 -16,00% 11 -26,80%


КРИТЕРИЙ 1


О ЧЕМ ГОВОРЯТ ЦИФРЫ?

Наибольший процент просмотров теряется при переходе с 1-ой стр. раздела на вторую, затем темпы снижения количества просмотров значительно уменьшаются (в 2-5 раз).

При отказе от статического размещения в пользу размещения на общих основаниях теряется наибольшая часть посетителей, что значительно снижает эффективность акции.

Процентные изменения посещаемости страниц практически совпадают за оба выбранных периода.


КРИТЕРИЙ 1


ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ(на примере разделов «Одежда», «Мебель и товары для дома»)


КРИТЕРИЙ 1


ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ(на примере разделов «Одежда», «Мебель и товары для дома»)


КРИТЕРИЙ 2


При статическом размещении:

уровень эффективности повышается в несколько (а для некоторых компаний – в десятки) раз.

КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ АКЦИИ


КРИТЕРИЙ 2


ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

КомпанияКол-во просмотров описания акции

Во время рекламной кампании На общих основаниях

09.07.07-15.07.07 23.07.07-29.07.07 16.07.07-22.07.07 30.07.07-05.08.07

Компания 1 1695 1832 27 32

30.04.07-06.05.07 14.05.07-27.05.07 07.05.07-13.05.07 28.05.07-03.06.07Компания 2 1146 2037 223 184

21.05.07-03.06.07 18.06.07-04.07.07 04.06.07-10.06.07 25.06.07-01.07.07Компания 3 239 608 6 61


КРИТЕРИЙ 2


ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ


КРИТЕРИЙ 2


ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ (продолжение)


КРИТЕРИЙ 2


ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ (продолжение)


КРИТЕРИЙ 3


Главная стр. сайта – 51 сек.

Главные и 1-е стр. разделов – в среднем 25 сек. (т. е. меньше на 50%)

2-е стр. – в среднем 20 сек. (т. е. меньше еще на10%)3-и стр. – в среднем 20 сек. и менее

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА РАЗЛИЧНЫХ СТРАНИЦ




Кол-во показов * длительность просмотра * коэф. контекстности (тематичности)

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ

ОТНОСИТЕЛЬНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ

ЭФФЕКТИВНОСТИ

=

Комментарий. Количество показов рассчитывалось за неделю





ЧТО ТАКОЕ КОЭФФИЦИЕНТ КОНТЕКСТНОСТИ?

Коэффициент контекстности отражает соответствие содержания различных страниц и разделов ожиданиям и заинтересованности пользователя.

ПРИНЯТЫЕ ЗНАЧЕНИЯ КОЭФФИЦИЕНТА КОНТЕКСТНОСТИ:

0,75 – неполное соответствие содержания страницы интересам пользователя (на главной стр. сайта)

1 – полное соответствие содержания стр. интересам пользователя (на остальных страницах).




ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Страница Формула Результат В %

Кол-во показов в неделю*длит-ть

просмотра (сек.)*коэф. контекстности

Главная 25000*51*0,75 956250 100%

1-е стр. разделов 4715*25*1 117875 12,30%2-е стр. разделов 2799*20*1 55980 5,90%

3-и и далее стр. разделов 2133*20*1 42660 4,50%




ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ

Наибольшее снижение эффективности происходит при переходе c гл. стр. сайта к главным и первым стр. разделов, далее темпы падения снижаются.




АНАЛИЗ ПО ЦЕНОВЫМ ГРУППАМ РАЗДЕЛОВ

Показатель эффективности снижается от самой высокой ценовой группы к самой низкой.


ВЫВОД


Уровень эффективности статического (оплачиваемого) размещения рекламных материалов на Rasprodaga.ru значительно выше по сравнению с уровнем эффективности размещения на общих основаниях.

Если рекламодатель стремится повысить эффективность рекламной кампании и увеличить объемы продаж своей компании, наиболее целесообразным для него будет статическое размещение рекламы.

ВЫВОД ПО ИТОГАМ ИССЛЕДОВАНИЯ


КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Тел./Фaкс:

+7 (495) 789-4328

E-mail:

[email protected]

Мы вам всегда рады!

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ


mailto:[email protected]


ВМЕСТЕ УСПЕШНЕЕ

ВМЕСТЕ УСПЕШНЕЕ!

Читайте наш блог!RetailMedia.ru


Issledovanie1

Education