Irep 2008

La p r e s s e

n u m é r iq u e

leFigaro

leFigaroleFigaroleFigaro

D ES P R E S O M P TIO N S C H ALLEN G EE S

P AR U N E EN Q U ETE AD H O C6 8 7 in t e r n a u t e s d u P a n e l F ig a r o

in t e r r o g é s o n lin e

10 0 % f r é q u e n t e n t a u m o in s d e u x d e ’c e s s it e s d in f o rm a t io n

1 CUSTOMER

« Control – Choice – Convenience »

D Pack – Kellog School

Les interfaces User friendly apportent un avantage concurrentiel important

1 CUSTOMER

Pourquoi choisir un site d’actualité plutôt qu’un autre ?

?La ligne éditoriale

44%

l’ergonomie32%

la gratuité36%

≈

2 ENGAGEMENT

« L’interactivité est plus importante que la perfection des contenus »

O Youngman - Tribune

« From monologue to dialogue. From frequency to depth of experience. From scheduled to on demand»

Publicis New York

2 ENGAGEMENT

les 3 modes d’information personnalisée les plus utilisés sur les sites d’actualité

Newsletter 92% Flux RSS 22% Espace perso 16%

3 INTEGRATE (news room)

?

« Invite, not assign »New York Times

La transversalité et la convergence sont au cœur des stratégies des groupes medias ?

4 User generated content

?

« Reward Users »Kellog School

80% du contenu on line est aujourd’hui produit par des non pro

?

4 User generated contentQuels types d’User Generated Content les internautes

souhaitent-ils retrouver sur les sites d’information ?

O U ICommentaires d’articles

à 66%

NONreportages

à 58%

vidéos

à 67%

5 moderate

Il est essentiel pour la crédibilité des sites medias de veiller à modérer les passions et les actes lobbyistes dans leurs pages

?

Comment doivent être traités les posts des internautes sur les sites d’information ?

Publiés sans modération

Filtrés selon leur nature

5 moderate

23% 77%

6 video

« La vidéo augmente drastiquement le temps passé par les visiteurs sur le site »

TVguide.com

La vidéo révolutionne en profondeur la consommation d’infos sur le web

Un site d’un titre de presse doit-il proposer plus de vidéo ?

6 video

?OUI à 63%

Quel type de vidéo

Information flash programme court reportage

< 1 min 1 à 3 min > 3 min

« Ce sont les journaux qui ont développé les sites les plus puissants

qui ont le mieux résisté en diffusion »

BV Addee - Tribune

7 STRENGTH

Information continue

Gratuité

Facilité accès

Analyse différente

Archives

Multimédia

Exhaustivité

Interactivité

66%

52%

47%

27%

21%

19%

18%

18%

7 STRENGTHPourquoi se rendre sur un site d’information en complément du papier ?

?

8 AD

2007 marque un tournant pour le modèle de l’information payante

Les internautes acceptent-ils de payer certaines informations sur des sites d’actualité ?

?NON à 83%

Quelle que soit leur habitude de fréquentation de sites d’actualité

occasionnels réguliers

85% 82%

8 AD

« People, not pages »Tacoda

Quitte à devoir être confronté à la publicité, l'internaute préfèrera toujours des publicités correspondant à son profil et ses centres d’intérêt

9 behavior

Les internautes acceptent-ils de donner des informations personnelles pour recevoir des informations CIBLÉES ?

?OUI à 79%

Quel que soit leur âge

9 BEHAVIOR

84%

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64ans 65 ans et +

77% 80% 84% 71%

10 mobile

En termes de situation de marché, nous sommes dans une économie comparable à celle de l’Internet après 2001

Comment favoriser la consommation d’informations sur mobile ?

Des forfaits illimités moins chers

Une connection plus rapide

Une navigation plus facile

Une meilleure visibilité des sites

66%

34%

31%

23%

?

10 mobile

Pour les Medias

l’exigence d’unchangement fondamental

d’attitude