IR på web - tendenser og trends

HUR UTVECKLAR DU DIN

IR-NÄRVARO PÅ WEBBEN?

Seminarium den 20 maj 2010 med Bysted och

Intellecta Corporate

Strategisk kommunikations-

rådgivningProdukter och tjänster för

skapande, publicering och

distribution av information i olika

kanaler• 167 konsulter i Stockholm, Malmö,

Köpenhamn och Århus

• Omsättning 2009: 308 MSEK

• Byråer: Rewir, Hilanders, Bysted och

Intellecta Corporate

- Investerarrelationer

- PR/Public Affairs

- Webbtjänser

- Publishing

- Branding & design

”Årsredovisning 2.0” ?

HUR ”2.0” ÄR ÅRSREDOVISNINGARNA IDAG?Storbritannien (FTSE100)

Ca 65 %

Tyskland (DAX & MDAX 80)

Ca 60 %Nederländerna (AEX 50)

Ca 40 %

Källa: www.nexxar.com, webbplatser (svenska företag)

Sverige (large cap), 2009

Bläddringsbar

PDF

Webbplats

(html)

Bara PDF

18 %

36 %

46 %

PUBLIKFRÅGA: I VILKET FORMAT TILLGÄNGLIGGÖRS ERT FÖRETAGS ÅRSREDOVISNING?

Webbplats

Bläddringsbar PDF

Bara PDF

36 %

36 %

28 %

”KETCHUPTILLVÄXT”?

• Kinas valutareserv…

• Facebook-användare…

• … och den ”digitala rapportplattformen”?

2010-11

Tid

2006-07

PUBLIKFRÅGA: HUR SANNOLIKT ÄR DET ATT DITT FÖRETAG PUBLICERAR ÅRSREDOVISNINGEN ENBART PÅ WEBBEN INOM TVÅ ÅR?

Helt säkert inte

Inte särskilt sannolikt

Ganska sannolikt

Helt säkert

Väldigt sannolikt

36 %

28 %

12 %

16 %

8 %

Ingen ketchuptillväxt kanske, men ändå över en tredjedel av bolagen

som seriöst överväger att flytta rapporteringen till webben fullt ut inom

två år…

VIKTIG UTGÅNGSPUNKT 2006:

”Läsaren ska kunna göra

allt som man kan göra med

en trycksak.”

Men vad händer när fler och

fler släpper den tryckta

rapporten helt?

”Det är kritiskt att vi förstår

kopplingarna och sambanden

mellan den information företagen

rapporterar.”

David Phillips, PwC

(som forskat i över 15 år

kring användarbehov)

MEN HUR BÖR ”ÅRSREDOVISNING 2.0” EGENTLIGEN SE UT?

”DET ÄR KRITISKT ATT VI FÖRSTÅR KOPPLINGARNA OCH SAMBANDEN…”

Resurser

och processer

ResultatStrategi

Externa

drivkrafter

”Kommunicerande kärl”

Resultat

FRÅN TIDSBUNDEN RAPPORTERING, DÄR ÅRSREDOVISNINGEN HAR EN CENTRAL ROLL…

Resurser

och processer

Strategi

Externa

drivkrafter

2009

Resultat

Resurser

och processer

Strategi

Externa

drivkrafter

2010 Etc…

…TILL EN MER LÖPANDE, DYNAMISK KOMMUNIKATION OCH DIALOG

Resultat

Strategi

Resurser och processer

Resultat Resultat Resultat

Externa drivkrafter

FÖRETAGSWEBBPLATSERNA BLIR ALLTMER DYNAMISKA…

…OCH DIALOGEN UTANFÖR DEN EGNA WEBBPLATSEN BLIR VIKTIGARE

TVI Pacifics officiella

diskussionsforum

Källa: www.tvipacific.com

PRESSMEDDELANDEN HÄNVISAR TILL FACEBOOK-SIDAN FÖR MER INFORMATION

AKTIVITETEN PÅ TVI PACIFICS FB-SIDA ÄR HÖG, MED MÅNGA DJUPGÅENDE DISKUSSIONER

SÅ VEM ÄR DET MAN PRATAR MED?

Rhonda Bennetto,

IR-chef på TVI Pacific

IR 2.0!

PUBLIKFRÅGA: ÄR DITT FÖRETAG AKTIVT INOM SOCIALA MEDIER FÖR IR?

Nej

Ja68 %

32 %

PUBLIKFRÅGA: NI SOM SVARADE NEJ: HAR NI KONKRETA PLANER PÅ ATT ETABLERA EN NÄRVARO I SOCIALA MEDIER FÖR IR?

Nej

Ja70 %

30 %

> Informationsmängden och komplexiteten ökar hela tiden

> En typisk fondförvaltare i Norden följer 200-800 bolag…

GÖR DEN TRADITIONELLA IR-SIDAN OCH RAPPORTERINGEN JOBBET?

Nobias IR-webbplats

rankades högst i

Sverige i Regis

undersökning 2010

Varför investera?

DET VAR JU DET HÄR SOM VAR VIKTIGT…

Resurser

och processer

ResultatStrategi

Externa

drivkrafter

Varför investera?

> Fördjupa och introducera större skärpa i ”investment storyn”

> I högre grad dra nytta av webbmediets potential som kommunikationsverktyg

• Huvudbudskapen i centrum, inte informationsbärarna!

MÅLBILD: FULLÖDIG INFORMATION I EN LÄTTILLGÄNGLIG, VÄL INTEGRERAD HELHET

HUR?

”Ideas in writing should

always form a pyramid

under a single thought.”

Tillbaka till Barbara Minto…

> ”Även om ditt dokument är kortfattat, säg ungefär 2 sidor, så

innehåller det cirka 100 meningar.”

> ”Läsaren måste ta in allihopa, förstå dem, relatera dem och hålla

dem samman.”

HJÄLP ANVÄNDARNA BYGGA PYRAMIDEN!

Källa: ”The Pyramid Principle”, Barbara Minto

Huvud-

budskap

POTASHCORP VERKAR HA LÄST MINTO…

Källa: ”The Pyramid Principle”, Barbara Minto, PotashCorp website

”The world needs more food, and we

have a critical role to play in meeting this

need. These truths underlie the case for

investment in PotashCorp.”

Key 1 Key 2 Key 3 Key 4 Key 5 Key 6

”…a comprehensive structure that that identifies

the major ideas and their flow, and organizes

the minor ideas that support them.”

VAD ÄR NÄSTA STEG FÖR POTASHCORP?

” Our next step is not just

being the pusher and

controller of information.

Instead, we want to listen

and participate and let the

conversation happen —we

want to enable that.

We recognize this is

mainstream. It's the new

world.”Denita C. Stann, Senior Director,

Investor Relations at PotashCorp

Källa: IR Alert May 13, 2010, PotashCorp website

TRANSPARENS ÄR CENTRALT

“Transparency to us is innate.

We've been that way for

decades, so this next step for

us is not as big of a one as it

would be for companies that

aren't as open and

transparent.”

We are still looking at

Facebook as our biggest

opportunity in the near term.”

Källa: IR Alert May 13, 2010, PotashCorp website

Denita C. Stann, Senior Director,

Investor Relations at PotashCorp

EN LÄTTILLGÄNGLIG, VÄL INTEGRERAD HELHET…

FöretagswebbplatsOnline-

årsredovisning

Andra rapporter

(ÅR, delårs-

rapporter, CSR…)

Varför investera?

Extern webbnär varo

HUR KAN INTELLECTA CORPORATE STÖDJA DITT FÖRETAG?

Stefan Pettersson, senior rådgivare/chef Investerarrelationer

070-975 99 24, 08-506 288 97

[email protected]

Twitter: @stefanpetter

Bloggar: http://irbloggen.se/

http://stefanpettersson.posterous.com/