Aula 05 – redes sociais e crowdfunding CROWDFUNDING E MÍDIAS SOCIAIS
Aula 05 – redes sociais e crowdfunding
CROWDFUNDING E
MÍDIAS SOCIAIS
Mídia social
Conjunto de aplicações
baseadas na Internet que
se constroem sobre os
fundamentos ideológicos
e tecnológicos da web
2.0, e que permitem a
criação e troca de
CONTEÚDOS .
Principais características
Estruturas, compostas por indivíduos e/ ou organizações que
interconectadas por um ou vários tipos de relações “links”
onde seus integrantes partilham valores e objetivos comuns
A existência as redes possibilita o desenvolvimento de
relacionamentos horizontais
As redes são por excelência ambientes naturais de abertura e
porosos
O capital social como elemento de interferencia reciprocidade
das relações
O potencial das mídias sociais
O que torna a comunicação entre
“produtos e serviços” e consumidor
tornou-se muito estreita trazendo
consigo características como ...
Websites de redes sociais têm a
capacidade de AMPLIFICAR A
INTERAÇÃO entre as organizações e
seus públicos.
Com o potencial de
• Engajamento
Pró atividade
• Comunicação de muitos para muitos
• Super / Hiper exposição
• Igualdade de voz
• Criatividade
• Monitoramento em tempo real
• Instantaneidade
As rede sociais ...
se caracterizam por serem um conjunto
de “serviços” baseados na web (cloud),
que permitem aos seus usuários:
(1) A possibilidade de construir perfil público ou
semi-público dentro de um sistema
(2) Articular uma lista de outros usuários com os
quais partilham uma tipo de ligação
(3) Interagir nas lista de relacionamentos (links) dos
outros usuários da rede social
A rede social (..)
(...) é uma ESTRUTURA
SOCIAL composta
por PESSOAS ou ORGANIZAÇÕES,
CONECTADAS por UM OU VÁRIOS
TIPOS DE RELAÇÕES, que PARTILHAM
VALORES E OBJETIVOS COMUNS. ..
Fonte: Wikipédia
Crowdsourcing
Crowd = multidão Source = terceirização
Produção colaborativa Inteligência coletiva
O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos
coletivos e voluntários espalhados pela Internet para resolver problemas, criar conteúdo e
soluções ou desenvolver novas tecnologias como também para gerar fluxo de informação.
Fonte: Wikipédia
O que é Crowdfunding?
O crowdfunding, (às vezes chamado de crowd financing , crowsouced
capital, ou street performer protocol) descreve a COOPERAÇÃO,
ATENÇÃO E CONFIANÇA COLETIVA DE PESSOAS EM REDE, que
arrecadam seu dinheiro e outros recursos, geralmente via internet, para
apoiar esforços iniciados por outras pessoas ou organizações.
Crowdfunding acontece por um variedade de motivos, desde auxílio a
desastres, artistas procurando apoio dos fãs, campanhas políticas, criação
de companhia startup ou desenvolvimento de software grátis
( Roebuck, 2011)
O uso das redes por ITS
O uso das redes sociais
surge como estratégia de
captação de “forças” a
organizações que atuam
no terceiro setor.
Crowdfunding = Financiamento coletivo
Colaboradores investidores Rede
Divulgação
Informação
Sugestão
Sites de crowdfunding
A importância do Capital social
Para o sucesso ou o fracasso de um projeto, o capital social é o principal veículo motivador de conexões. Segundo Recuero , existem dois tipos de capitais sociais
Bridging = conector: capital social envolvido nas conexões fora do grupo, ou chamados laços fracos que existem entre dois ou mais grupos coesos.
Bonding = fortalecedor:grupo de pessoas que se envolvem ou se relaciona de maneira mais forte, “laços fortes” e sugerem maior intimidade entre os envolvidos.
Desafios...
Porque as pessoas gastam dinheiro financiando
projetos desconhecidos, muitas vezes sem ganhar
nada em troca?
Altruísmo ou interesse próprio?
Qual a motivação que move essas comunidades?
A importância da sacada
Saber o porque você vai fazer um
projeto é o primeiro passo!
E para o sucesso você precisa
saber se comunicar com a sua
rede.
Para isso devemos levar em
conta.
O que eu sou,
O que ela faço e
O que eu quero,
Quanto custa,
Qual benefício o
participante vai receber.
A essência de um projeto
O proponente (união de forças) O projeto (causa) A campanha (ex. imagem das pessoas da globo no criança
esperança) figura forte, que chama as pessoas O engajamento Recompensa (precisa dar uma contrapartida e podem ser a
mais variadas possíveis (desde um email criativo) até o produto
Uma campanha de crowdfunding precisa ter uma recompensa
Deixar bem claro como será a prestação de contas O que estou pedindo, e como serão utilizados os recursos
Para a idéia devemos considerar
Viável
Factível
O que as pessoa querem
Que a idéia chegue um
escopo factível
Como é a minha presença
digital
Como é o meu blog
Eu tenho fan page
Qual segmento eu atuo
Como é a minha rede
Como é o movimento das pessoas
na rede
A maioria está na sua rede porque...
A rede vai fazer o suporte da
campanha
Que vai efetivamente aportar
valores
Quem vai trabalhar na divulgação
Quem é o garoto propaganda
Precisa criar o perfil
Para o projeto
O que é o projeto
Para quem ele serve
Quanto custa e quais os benefícios
Como serão empregados os recursos
captados
Como será a divulgação do projeto
Plataforma (presença digital)
Como eu sou na rede
Como são formados os
meus relacionamentos
Como são feitas as
minhas conexões
Quais as características
dos seus links
Plataforma (presença digital)
Descrição
Título do projeto (frase de efeito)
Lançar na plataforma
Trabalho de engajamento (site repolítica como exemplo)
Classificar a rede (quem é a rede)
As primeiras pessoas estão na sua família
Três perfis os contatos pessoal,
intuitivos acreditam na sua idéia,
racional vai atrás da sua recompensa
Taxa de conversão
Para o meu projeto se
realizar quantas pessoas eu
preciso impactar
Quais as taxas de intenção
em conversão e apoios
Quais pessoas querem
aportar recursos, apoiar a
idéia ou militar na causa
A importância da prestação de contas
Como será a prestação
de contas
Construção de uma
nova rede de
colaboradores
Novos seguidores que
acreditaram e se
multiplicaram
Como segmentar sua rede
Planilha pessoas próximas
Quem vai divulgar
Planilha de capitadores
Planilha de excell por despesas
Ter muito bem definido onde será gasto
o dinheiro
Todo projeto que não foi
Zapear na internet e achar os nichos
Ex. o que eu sou? Que acredita na
minha idéia?
Exemplos de projetos com maior aceitação
Shows
Eventos
Cinema
Cantores
Games
Modelos
http://catarse.me/pt/que-onibus-passa-aqui-shoot-the-shit
Referências
RECUERO, Raquel, Redes sociais na internet. Ed sulina
TACHIZAWA, Takeshy, Organizações não governamentais e terceiro setor. Atlas