Intro il processo del content marketing marketingvision

Attraverso la Fiducia, verso il Mercato e Ritorno

introduzione al seminario del 22/09/2014

Il Processo di

Content Marketing

«Content Marketing: Perché parliamo di contenuti ?»

80% of business decision-makers prefer

to receive information about a company in

a series of content versus traditional marketing

tactics.

Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013

Perchè

Nearly 82% of B2B buyers have less time to devote to reading

and research. Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013

Il Content Marketing è una scelta per aziende psicologicamente

mature, capaci di affrontare vis-à-vis

aspettative, dubbi, ostilità

“So we're different colours and we're different

creeds. And different people have different needs.”

Autorevolezza

Il Content Marketing è la parte essenziale di una

strategia Inbound.

L’attività di Inbound Marketing si basa sulla

comunicazione sostenuta dai principi propri del web, che

abbiamo visto:

partecipazione | interazione | condivisione

Dobbiamo porci come obiettivo generale verso i

nostri interlocutori, la creazione di un rapporto di

fiducia

la fiducia è un valore che si costruisce nel tempo

Nella nostra comunicazione, ricordiamo:

Rispettare i principi del «permesso» e del «contest», ossia

salvaguardare valore e tempo dell’interlocutore.

aspettative dell’interlocutore:

essenzialità, puntualità e serenità.

il mercato ci percepirà non come venditori assillanti, ma come

riferimenti autorevoli

Sommario

Questo intervento serve a capire cos’è il Content Marketing,

perché farlo e come si usa. In 7 passaggi arriverai a gestire

una struttura sofisticata per ottenere risultati misurabili.

1. Il content marketing – perché e a cosa serve?

2. Progettare

3. Ideare

4. Sviluppare e gestire

5. Distribuire

6. Convertire

7. Analizzare e migliorare

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Alessandro Fregni

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